1 號(hào)出海 · 第 173 篇

十年前，Netflix 還是日本(rì běn)觀眾眼中的陌生名字。今天，它不僅(bù jǐn)進(jìn)入了超過(guò)一千萬(wàn)個(gè)家庭，還收獲(shōu huò)了親切的昵稱。從《彌留之國(guó)的(de)愛??麗絲》到《海賊王》，從原創(chuàng)武士劇到跨國(guó)(kuà guó)愛??情故事，Netflix 一步步把日本故事變成內(nèi)容敘事(xù shì)的重要來(lái)源。它不僅帶來(lái)了超過(guò)(chāo guò) 250 億小時(shí)的觀看時(shí)長(zhǎng)和 4500 億日元的(de)經(jīng)濟(jì)效益，更在跨國(guó)合作與類型拓展(tuò zhǎn)中打開了新的想象空間。Netflix 日本(rì běn)的十年，不只是商業(yè)增長(zhǎng)的故事(gù shì)，而是一部關(guān)于文化如何被再造、被(bèi)傳播、被放大的全球化敘事。

自 2015 年(nián)進(jìn)入日本以來(lái)，Netflix 已經(jīng)獲得超過(guò) 1000 萬(wàn)訂閱(dìng yuè)用戶，被親切地稱為「Netofuri」。據(jù)聯(lián)合 CEO 格雷格(gé léi gé) · 彼得斯透露，2021-2024 年，Netflix 在日本的投資帶來(lái)(dài lái)了超過(guò) 4500 億日元（約 30 億美元）的經(jīng)濟(jì)效益。日本(rì běn)內(nèi)容在全球范圍內(nèi)累計(jì)播放時(shí)(shí)長(zhǎng)超過(guò) 250 億小時(shí)，成為僅次于韓劇的(de)非英語(yǔ)熱門??內(nèi)容。

《彌留之國(guó)的愛??麗絲(ài lì sī)》第三季海報(bào)

Netflix 日本區(qū)內(nèi)容副總裁坂本加太(tài)表示，未來(lái)重點(diǎn)在于擴(kuò)展原創(chuàng)作品的(de)類型，從電影??到劇集都要覆蓋(fù gài)更廣泛的題材。近年來(lái)，平臺(tái)陸續(xù)推出(tuī chū)了原創(chuàng)劇《最后的武士》，翻拍 1975 年(nián)經(jīng)典電影??的《新干線驚爆倒數(shù)》，并不斷嘗試(cháng shì)全新敘事形式。

IP 改編仍是 Netflix 的重要(zhòng yào)策略?！稄浟糁畤?guó)的愛??麗絲》《海賊王》以及《寶可夢(mèng)(bǎo kě mèng)禮賓部》等作品，都依托漫畫或(huò)游戲的龐大粉絲基礎(chǔ)獲得成功。坂本強(qiáng)調(diào)(qiáng diào)，Netflix 的關(guān)注點(diǎn)并非銷量，而是故事能否在(zài)當(dāng)下煥發(fā)新意。在動(dòng)漫制作上，Netflix 也(yě)在手繪、2D 與 3D 之間靈活選擇，以支持(zhī chí)創(chuàng)作者的愿景。

跨國(guó)合作正在成為 Netflix 日本(rì běn)的新亮點(diǎn)。與韓國(guó)團(tuán)隊(duì)合作的《浪漫(làng màn)匿名者》《靈魂伴侶》，不僅啟用了日(rì)韓演員聯(lián)合主演，還將故事空間(kōng jiān)延展到首爾、柏林等地。坂本表示(biǎo shì)，Netflix 希望通過(guò)這種自然的開發(fā)流程，追求(zhuī qiú)角色的真實(shí)感與敘事的國(guó)際化。最終目標(biāo)(zuì zhōng mù biāo)，是讓 Netflix 成為日本創(chuàng)作者的「首選工作室(gōng zuò shì)」，為他們提供走向全球的舞臺(tái)。

Netflix 在(zài)日本的十年，是一個(gè)典型的「本地化(běn dì huà)—國(guó)際化」雙向進(jìn)程。它通過(guò)漫畫、動(dòng)漫等(děng)獨(dú)特文化資產(chǎn)切入市場(chǎng)，用原創(chuàng)作品(zuò pǐn)與類型擴(kuò)展建立內(nèi)容深度，再通過(guò)(tōng guò)跨國(guó)合拍推動(dòng)敘事走向國(guó)際。其核心(hé xīn)邏輯在于：如何把本地文化轉(zhuǎn)譯成(yì chéng)全球觀眾都能理解的故事。

這(zhè)對(duì)于國(guó)內(nèi)流媒體平臺(tái)的出海而言，有著(yǒu zhe)三方面的啟示意義：

第一，打造兼具(jiān jù)「本土性」與「國(guó)際性」的內(nèi)容。Netflix 把《彌留(mí liú)之國(guó)的愛??麗絲》這樣的日本題材打(dǎ)造成全球爆款，靠的不只是特效(tè xiào)，而是讓觀眾普遍能共鳴的生存(shēng cún)困境。對(duì)中國(guó)而言，《三體》是典型案例(àn lì)。雖然其原著科幻背景高度本土化，但(dàn)騰訊視頻與 B 站等平臺(tái)在改編(gǎi biān)時(shí)，都在敘事節(jié)奏、視覺語(yǔ)言上(shàng)做了全球化的處理，使其能進(jìn)入(jìn rù) Netflix 等國(guó)際渠道并吸引海外觀眾。

騰訊(téng xùn)與韓國(guó) SBS 合作的《步步驚心：麗》

第二(dì èr)，跨國(guó)合拍是內(nèi)容出海的「加速器」。Netflix 日本(rì běn)與韓國(guó)合作的《浪漫匿名者》證明(zhèng míng)，跨國(guó)聯(lián)合不僅擴(kuò)大市場(chǎng)，還增強(qiáng)作品(zuò pǐn)的真實(shí)性。對(duì)中國(guó)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，愛??奇藝與(yǔ)馬來(lái)西亞合作的劇集《靈魂擺渡 · 南洋傳說(shuō)(chuán shuō)》，騰訊與韓國(guó)合作的《步步驚心：麗(lì)》，都展示了跨國(guó)共創(chuàng)的潛力。相比(xiāng bǐ)單向輸出，合拍更容易突破文化壁壘(bì lěi)，形成區(qū)域共鳴。

第三，把投資視為「產(chǎn)業(yè)(chǎn yè)杠桿」，而不僅是「成本」。Netflix 在日本投資(tóu zī)帶來(lái)超過(guò) 4500 億日元的經(jīng)濟(jì)效益，本地拍攝覆蓋(fù gài) 37 個(gè)都道府縣，這讓它不僅(bù jǐn)是平臺(tái)，更是產(chǎn)業(yè)的一部分。反觀中國(guó)(zhōng guó)，愛??奇藝通過(guò)自制綜藝《青春有你》帶動(dòng)(dài dòng)本地音樂、廣告、偶像產(chǎn)業(yè)鏈，優(yōu)酷通過(guò)《長(zhǎng)安(cháng ān)十二時(shí)辰》的拍攝推動(dòng)西安文旅產(chǎn)業(yè)(chǎn yè)升級(jí)，這些都是「投資—產(chǎn)業(yè)—文化」聯(lián)動(dòng)(lián dòng)的實(shí)際案例。未來(lái)，國(guó)內(nèi)平臺(tái)要在(zài)國(guó)際市場(chǎng)取得話語(yǔ)權(quán)，也需要把出海(chū hǎi)項(xiàng)目與本地文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)綁定，而不僅僅(bù jǐn jǐn)停留在播放量的考核。

Netflix 日本的(de)十年，為我們勾勒出一張清晰的(de)答卷：本土敘事若能找到全球表達(dá)方式，就(jiù)能在國(guó)際市場(chǎng)中立足。而對(duì)(duì)中國(guó)流媒體而言，真正的挑戰(zhàn)不是「能(néng)不能出?！梗恰赋龊Ｖ竽懿荒軜?gòu)建(gòu jiàn)持續(xù)的文化和產(chǎn)業(yè)影響力」。

譯者｜小塞(xiǎo sāi)

編輯｜分味

文章來(lái)源｜Deadline

原文作者｜Sara Merican

原文發(fā)布(fā bù)日｜2025.09.10/ 周三

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