作者｜郭吉安
紅果平臺(tái)再拋重磅(zhòng bàng)炸彈。
9 月 4 日，紅果自制官宣“演員合作(hé zuò)計(jì)劃”，公開表示啟動(dòng)與演員以及相關(guān)(xiāng guān)運(yùn)營機(jī)構(gòu)的合作，在短劇創(chuàng)作鏈路(liàn lù)的另一關(guān)鍵環(huán)節(jié)深度介入。
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這一合作計(jì)劃表示：紅果自制將(jiāng)引入專業(yè)的演員機(jī)構(gòu)服務(wù)短劇演員(yǎn yuán)，為演員提供分賬激勵(lì)、項(xiàng)目匹配和(hé)系統(tǒng)化運(yùn)作；同時(shí)，對(duì)入駐的演員運(yùn)營(yùn yíng)機(jī)構(gòu)，也將提供入駐激勵(lì)和孵化(fū huà)支持；并為全行業(yè)制作方開放合作(hé zuò)演員檔期，視情況給予創(chuàng)作激勵(lì)，幫助(bāng zhù)其用已有項(xiàng)目預(yù)算找到更優(yōu)質(zhì)演員(yǎn yuán)。
這是一個(gè)月內(nèi)紅果自制的第二項(xiàng)重磅(zhòng bàng)新政。此前在 8 月 6 日時(shí)，紅果自制還官(hái guān)宣了劇本政策端的全面升級(jí)。
升級(jí)后(hòu)的劇本新政，不僅提升了短劇劇本(jù běn)的最高保底金額和分成比例，還(hái)將針對(duì)編劇工作室納新、帶新、擴(kuò)容等(děng)情況進(jìn)行限時(shí)激勵(lì)，并針對(duì)個(gè)人編劇(biān jù)創(chuàng)作進(jìn)行專項(xiàng)扶持。
娛樂資本論觀察到(dào)，兩大新政的影響力正在行業(yè)內(nèi)迅速(xùn sù)擴(kuò)散。目前，大量短劇劇本工作室正積極(jī jí)招募潛力新人，也有不少個(gè)人編劇(biān jù)在紅果踴躍投稿。演員端，據(jù)悉，不少(bù shǎo)頭部短劇演員運(yùn)營機(jī)構(gòu)正與平臺(tái)(píng tái)對(duì)接，部分已完成入駐。同時(shí)，不乏傳統(tǒng)(chuán tǒng)經(jīng)紀(jì)公司也看到這一機(jī)會(huì)，正與(yǔ)紅果展開深度接洽。
一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)(nèi)，紅果自制先后在編劇、演員兩大短劇(duǎn jù)生產(chǎn)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)發(fā)布新政，表現(xiàn)出了(le)強(qiáng)整合、強(qiáng)激勵(lì)的動(dòng)作。某種程度上(shàng)，這也體現(xiàn)了其作為短劇領(lǐng)域(lǐng yù)的頭部平臺(tái)，推動(dòng)行業(yè)規(guī)范化、內(nèi)容精品化(jīng pǐn huà)的決心。
無論是演員合作新政對(duì)短劇(duǎn jù)演員工作模式和收入獲取的變革性(biàn gé xìng)影響，還是編劇新規(guī)對(duì)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作的(de)大力支持，都將在行業(yè)上下游吹起(qǐ)一股“新風(fēng)”。這兩項(xiàng)新政，究竟對(duì)短劇行業(yè)(háng yè)來說意味著什么？
演員新政推出，平臺(tái)合作(hé zuò)演員推動(dòng)行業(yè)健康化、透明化
隨著微(wēi)短劇行業(yè)今年的進(jìn)一步爆發(fā)，旺盛的(de)需求背后，演員端也逐漸暴露出不少(bù shǎo)問題。
一方面，行業(yè)中具備專業(yè)素養(yǎng)和(hé)表演經(jīng)驗(yàn)的人才依然缺乏。以大量(dà liàng)中老年角色為例，符合條件的特約演員不足(bù zú)，也讓劇中角色演技水準(zhǔn)參差不齊。
同時(shí)(tóng shí)，關(guān)鍵角色上，新人缺少入門通路，潛力(qián lì)新人冒頭難，只能靠運(yùn)氣接項(xiàng)目，缺乏(quē fá)明確的培育和晉升通道。后備人才(rén cái)不足，也會(huì)影響短劇行業(yè)輕體量(tǐ liàng)、高效率的生產(chǎn)模式。
娛樂資本論觀察發(fā)現(xiàn)(fā xiàn)，紅果自制的演員合作計(jì)劃，便嘗試(cháng shì)從根源上解決行業(yè)現(xiàn)有的問題(wèn tí)。
首先，對(duì)于廣大演員而言，這一計(jì)劃直接(zhí jiē)提供了一條更多元、更具確定性也(yě)更可持續(xù)的良性發(fā)展通路。
計(jì)劃(jì huà)中表示，將為演員“引入分賬激勵(lì)(jī lì)”。當(dāng)前，短劇演員多為薪酬制，收入來源(lái yuán)較為單一。但新規(guī)中，明確提出了分賬(fēn zhàng)方案，即演員也將享有短劇上線(shàng xiàn)后全周期的分賬收入。
這一新規(guī)(guī)不僅讓演員直接獲得更多元收入(shōu rù)，也將增加演員對(duì)項(xiàng)目市場(chǎng)表現(xiàn)(biǎo xiàn)的關(guān)注度，鼓勵(lì)演員從單一的參演(cān yǎn)者，變成項(xiàng)目的共同經(jīng)營者，有動(dòng)力(dòng lì)去配合宣發(fā)、不斷精進(jìn)表演、規(guī)范約束(yuē shù)自身行為，以便積攢口碑，獲得更長遠(yuǎn)(cháng yuǎn)的分賬收益。
同時(shí)，該計(jì)劃還明確(míng què)表示將引入專業(yè)的演員運(yùn)營機(jī)構(gòu)(jī gòu)，承接演員合作相關(guān)的服務(wù)發(fā)展事宜(shì yí)。讓演員專注在表演等專業(yè)事項(xiàng)(shì xiàng)上，聚焦精力，其他事宜則由專業(yè)(zhuān yè)團(tuán)隊(duì)解決，促進(jìn)其演藝生涯更高效(gāo xiào)長遠(yuǎn)發(fā)展。
本次紅果自制引入演員運(yùn)營(yùn yíng)機(jī)構(gòu)，有望幫助行業(yè)解決此前的積弊(jī bì)：行業(yè)中缺口較大的特約領(lǐng)域人才(rén cái)有望補(bǔ)足；潛力新人也將獲得更(gèng)匹配的項(xiàng)目資源和更多拍攝(pāi shè)機(jī)會(huì)；成熟演員則有望依賴平臺(tái)的(de)強(qiáng)勢(shì)資源和專業(yè)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的打造(dǎ zào)，獲得更優(yōu)質(zhì)曝光，進(jìn)行破圈化運(yùn)營，實(shí)現(xiàn)(shí xiàn)更健康、長線的職業(yè)發(fā)展。
以在(zài)衛(wèi)視端的資源為例，一直以來，紅果與(yǔ)各大衛(wèi)視融媒體具備良好合作。此前(cǐ qián)，紅果曾與河南廣播電視??臺(tái)大象新聞(xīn wén)、央視文藝等融媒體合作推出過微綜藝(zōng yì)。當(dāng)前，紅果短劇聯(lián)合聽花島、山西衛(wèi)視(wèi shì)出品的短劇綜藝《爆發(fā)吧！短劇》正在(zhèng zài)播出。這一綜藝內(nèi)，曾輝、韓雨彤、趙廷義、鄧(dèng)靈樞等聽花島簽約演員共同進(jìn)行(jìn xíng)游戲團(tuán)建，與屏幕前的粉絲展開(zhǎn kāi)更深度的互動(dòng)和交流。
未來，成熟(chéng shú)短劇演員也有望通過紅果這一橋梁(qiáo liáng)，參與包括綜藝等在內(nèi)的的多元(duō yuán)內(nèi)容創(chuàng)作，登上更多平臺(tái)，打破現(xiàn)有(xiàn yǒu)天花板，收獲豐富的職業(yè)可能性。
人才通路(tōng lù)的建設(shè)也有望帶動(dòng)短劇行業(yè)的(de)進(jìn)一步規(guī)范化。
合作計(jì)劃中明確表示，制作方(zhì zuò fāng)與平臺(tái)合作演員簽約時(shí)，結(jié)合不同(bù tóng)情況，享有“簽約激勵(lì)”。這將讓項(xiàng)目(xiàng mù)整體的成本更科學(xué)可控，推進(jìn)更(gèng)高效，也為從業(yè)者提供了更強(qiáng)(qiáng)的收益保障。
計(jì)劃中還提出，平臺(tái)(píng tái)合作演員檔期對(duì)外開放，這樣檔期、收益和(hé)規(guī)則的公開性，也直接提高了行業(yè)(háng yè)透明度，避免過去行業(yè)常見的“黑箱操作”，進(jìn)一步(jìn yí bù)提升短劇行業(yè)公信力，助力生產(chǎn)提效。
值得(zhí de)關(guān)注的是，紅果自制在演員合作(hé zuò)領(lǐng)域的入局，也實(shí)現(xiàn)了平臺(tái)對(duì)(duì)優(yōu)質(zhì)演員資源的吸引匯聚，形成了(le)更具吸引力的創(chuàng)作體系。圍繞演員資源(zī yuán)，更多創(chuàng)制、宣發(fā)端的頭部資源也(yě)有望形成合力。
借助這些優(yōu)質(zhì)資源合力(hé lì)，平臺(tái)可以發(fā)揮出更好的“指揮棒”作用(zuò yòng)，在更多創(chuàng)新題材的優(yōu)質(zhì)劇本(jù běn)上投入更多資源，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)短劇(duǎn jù)項(xiàng)目批量化落地，真正做到平臺(tái)和(hé)演員帶動(dòng)好團(tuán)隊(duì)入局，打造出更多(duō)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的精品內(nèi)容，拉動(dòng)更(gèng)多新用戶。
最終，這一切作用于(yú)觀眾側(cè)，便意味著更新鮮的面孔(miàn kǒng)、更優(yōu)質(zhì)的表演、更流暢和沉浸(chén jìn)的觀看體驗(yàn)和更多元題材的(de)故事。
綜合來看，紅果自制的演員新政(xīn zhèng)本質(zhì)上是希望更多專業(yè)的(de)、有夢(mèng)想的演員加入，不斷打磨演技(yǎn jì)、創(chuàng)作精品，分享作品帶來的收益。通過(tōng guò)平臺(tái)力量牽引，在更公開、透明的(de)環(huán)境下，搭建演員端良性的運(yùn)轉(zhuǎn)(yùn zhuàn)秩序。
這樣的創(chuàng)新嘗試，將直接助力(zhù lì)行業(yè)誕生更健康的利益分配規(guī)則(guī zé)和更成熟的商業(yè)生態(tài)。
編劇政策(zhèng cè)再升級(jí)背后，紅果自制為行業(yè)搭建(dā jiàn)了一條人才培育通道
同樣，分析紅果(hóng guǒ)自制發(fā)布的編劇新政，不難發(fā)現(xiàn)，幾(jǐ)大調(diào)整同樣是從編劇行業(yè)目前存在(cún zài)的一些問題著手。
盡管隨著需求激增(jī zēng)，大量傳統(tǒng)長劇創(chuàng)作者、小說作者、短視頻(shì pín)腳本創(chuàng)作者紛紛加入短劇編劇行列，從業(yè)者(cóng yè zhě)陣容不斷外擴(kuò)，但從整個(gè)大盤來看(lái kàn)，短劇中依然存在不少套路化和(hé)噱頭式創(chuàng)作，行業(yè)也更呼喚真正(zhēn zhèng)在題材、故事端具備創(chuàng)新突破的(de)好內(nèi)容。
同時(shí)，人才端的“活水”仍然不足(bù zú)。大量新人編劇尤其是個(gè)體編劇入行(rù háng)雖易，但創(chuàng)作出適應(yīng)用戶觀看習(xí)慣(xí guàn)、符合短劇節(jié)奏、卡點(diǎn)的劇本依然存在(cún zài)較高門檻，不乏新手編劇在社媒(shè méi)表示“寫本子容易，但寫出好本子(běn zi)困難”。
而紅果自制本次在編劇政策(zhèng cè)上的全面升級(jí)，便是從人才培養(yǎng)、新人(xīn rén)激勵(lì)、收入分配等角度切入，嘗試給出(gěi chū)更好的解決方案。
首先在收益分配上，新政(xīn zhèng)明確提出，針對(duì)高評(píng)級(jí)的爆款作品，最高(zuì gāo)保底提升至 20 萬元，最高分成比例提升(tí shēng)至 40%，這無疑是對(duì)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作的(de)一次極大激勵(lì)，更進(jìn)一步反應(yīng)了紅果對(duì)(duì)劇本內(nèi)容的重視。
隨著分成規(guī)則調(diào)整(tiáo zhěng)，優(yōu)質(zhì)作品與普通作品的分賬和(hé)保底收入差進(jìn)一步拉大，這也是(shì)平臺(tái)拒絕“大鍋飯”，鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作的信號(hào)(xìn hào)。批量化、高重復(fù)度的粗制濫造內(nèi)容(nèi róng)越來越難獲取收益，具備創(chuàng)新性、品質(zhì)定級(jí)(dìng jí)高的好作品可以收獲更好的(de)經(jīng)濟(jì)回饋。顯然，新政嘗試從根源上(shàng)提升編劇團(tuán)隊(duì)做優(yōu)質(zhì)作品的主觀(zhǔ guān)能動(dòng)性，嘗試通過高收益，鼓勵(lì)更多(duō)精品化創(chuàng)新內(nèi)容。
同時(shí)從行業(yè)生態(tài)來看(lái kàn)，近年來，隨著短劇需求爆發(fā)，行業(yè)中已經(jīng)(yǐ jīng)跑出了一批掌握穩(wěn)定、優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作(chuàng zuò)能力，在市場(chǎng)用戶洞察、故事情節(jié)設(shè)計(jì)、內(nèi)容(nèi róng)題材創(chuàng)新端占據(jù)優(yōu)勢(shì)的成熟短劇(duǎn jù)編劇團(tuán)隊(duì)，也與平臺(tái)形成了較(jiào)積極、緊密的合作。
本次新政中，紅果(hóng guǒ)自制明確提出對(duì)編劇工作室拉新、扶持創(chuàng)作者(chuàng zuò zhě)成長、總分賬規(guī)模端的三重限時(shí)激勵(lì)(jī lì)，鼓勵(lì)更多編劇團(tuán)隊(duì)引入新人、提升(tí shēng)編劇創(chuàng)作能力、實(shí)現(xiàn)總分賬金額躍升(yuè shēng)。
隨著這一新政推出，大量編劇工作室已(yǐ)開啟全面的納新活動(dòng)，嘗試通過潛力(qián lì)新人，獲取更多收益。同時(shí)，成熟編劇(biān jù)也進(jìn)一步對(duì)新手編劇展開創(chuàng)作指導(dǎo)(zhǐ dǎo)和系統(tǒng)性培訓(xùn)，推動(dòng)其獲得等級(jí)提升(tí shēng)激勵(lì)。
顯然，這樣在編劇行業(yè)激發(fā)的(de)迅速變化，已經(jīng)體現(xiàn)了新政在人才(rén cái)培育上的效果。通過平臺(tái)出錢，工作室(gōng zuò shì)出力的方式，有效避免了頭部創(chuàng)作(chuàng zuò)團(tuán)隊(duì)的資源壟斷和人才固化，更(gèng)多潛力新人得以通過團(tuán)隊(duì)引導(dǎo)，獲取(huò qǔ)更快捷的指引，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作能力提升(tí shēng)。
值得關(guān)注的是，紅果自制對(duì)于新人(xīn rén)的發(fā)展路徑并不設(shè)限。團(tuán)隊(duì)激勵(lì)(jī lì)外，新政中還有針對(duì)個(gè)人編劇的(de)拉新專項(xiàng)激勵(lì)。為了更好降低新手(xīn shǒu)入局門檻，紅果自制清晰提供了“新手村(xīn shǒu cūn)”內(nèi)容指引，羅列了傳奇逆襲、奇幻腦洞(nǎo dòng)、現(xiàn)實(shí)情感和懸疑民俗四大內(nèi)容品類(pǐn lèi)，并進(jìn)行針對(duì)性解讀和說明。
在這項(xiàng)(zhè xiàng)拉新激勵(lì)中，無論是創(chuàng)作規(guī)則、內(nèi)容偏向(piān xiàng)還是加分項(xiàng)等角度，都十分細(xì)節(jié)(xì jié)，有效降低了新人的入局門檻。即使(jí shǐ)是對(duì)短劇生態(tài)不夠了解的創(chuàng)作者(chuàng zuò zhě)，也能夠借助指引獲得更明確的(de)創(chuàng)作思路。
且在針對(duì)編劇新政的(de)官方解讀中，紅果自制也明確表態(tài)(biǎo tài)：“在平臺(tái)審稿時(shí)，并不會(huì)因?yàn)橥陡?tóu gǎo)主體是個(gè)人還是工作室而區(qū)別對(duì)待，均(jūn)以劇本質(zhì)量為核心評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。”這(zhè)也意味著，潛力新人擁有更多選擇(xuǎn zé)機(jī)會(huì)，無論是和成熟編劇工作室合作，還是(hái shì)獨(dú)立發(fā)展，只要具備優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作能力，都(dōu)能獲得良好的職業(yè)發(fā)展前景。
歸根結(jié)底，好(hǎo)內(nèi)容才是硬道理。
盡管激勵(lì)人群和(hé)方式不同，但本次編劇新政的整體(zhěng tǐ)升級(jí)，本質(zhì)還是鼓勵(lì)更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容(nèi róng)創(chuàng)作，紅果自制嘗試用更清晰的(de)激勵(lì)制度，為行業(yè)挖掘更多人才(rén cái)。
這也與紅果在編劇創(chuàng)作端(duān)一直以來的動(dòng)作一脈相承。無論是今年年初的(de)果燃計(jì)劃、6 月紅果發(fā)布的掘金計(jì)劃(jì huà)、還是 8 月提出的“對(duì)抄襲零容忍(róng rěn)”等動(dòng)作，都是紅果從源頭上(shàng)鼓勵(lì)更多精品內(nèi)容誕生，確保行業(yè)(háng yè)保持持久活力的嘗試。
綜合來看，娛樂(yú lè)資本論能明顯感受到，無論是這一個(gè)月(yí gè yuè)來在演員、編劇端的新政策，還是(hái shì)一直以來紅果在鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作上(shàng)的一系列扶持計(jì)劃，都體現(xiàn)了平臺(tái)(píng tái)嘗試規(guī)范行業(yè)生態(tài)的種種努力??。
在(zài)演員端的鼓勵(lì)扶持和規(guī)范化運(yùn)營，在(zài)編劇端的大手筆激勵(lì)，最終的導(dǎo)向都(dōu)十分清晰——紅果自制嘗試通過平臺(tái)政策(zhèng cè)的鼓勵(lì)引導(dǎo)，盡可能拂去行業(yè)泡沫、降低干擾(jiàng dī gān rǎo)項(xiàng)因素、減除行業(yè)爆發(fā)中野蠻生長(shēng zhǎng)出的“歪枝”，以更透明的生態(tài)(shēng tài)、更多元的收益和更長線的(de)運(yùn)營邏輯，讓相關(guān)參與方獲得更大收益(shōu yì)，也讓短劇回歸到“內(nèi)容為先”，“質(zhì)量(zhì liàng)為王”。
這種從根源上對(duì)創(chuàng)作者(chuàng zuò zhě)的尊重，也是鼓勵(lì)更多精品(jīng pǐn)創(chuàng)作、讓觀眾看到更多好作品(zuò pǐn)、讓短劇生態(tài)長久繁榮的最有效(yǒu xiào)方法。
我們也由衷期待，隨著新政的(de)落地，這個(gè)爆發(fā)的行業(yè)有望吸引更(gèng)多各個(gè)鏈路的優(yōu)質(zhì)人才，通過多元(duō yuán)的精品內(nèi)容，創(chuàng)造出更長期、可(kě)持續(xù)的發(fā)展。
話題互動(dòng)：
你怎么看待(kàn dài)紅果自制的新政？
