作者 / 張志遠(yuǎn)
剛?cè)胄卸虅。沂窃?gāi)拍橫屏還是豎屏？
很多人都私信(sī xìn)問我這個(gè)問題，我的建議是(shì)你先一部拍低成本 50 萬的豎屏(shù píng)練練手，等你入門了，有了選擇(xuǎn zé)能力以后，再選擇是主做橫屏還是(hái shì)豎屏。
千萬不要一開始就有橫豎(héng shù)之爭，或者鄙視鏈覺得橫屏比豎屏高級(jí)(gāo jí)，否則你一開始就注定失敗了(le)。
只有極少數(shù)人才有資格拍橫屏短劇，除非(chú fēi)跟優(yōu)愛??騰有緊密的關(guān)系，并且優(yōu)愛??騰(yōu ài téng)也認(rèn)可你在長劇市場的代表作(dài biǎo zuò)和專業(yè)能力，能給到你一個(gè)(yí gè)較高的評(píng)級(jí)和分賬條件，否則(fǒu zé)你還是乖乖的去做豎屏(píng)吧！不走尋常路，才能殺出一條血??路(xuè lù)。
請(qǐng)問：你為什要做短劇？如果只是(zhǐ shì)一個(gè)業(yè)務(wù)補(bǔ)充，我不建議你做(zuò)，你做也不做好，因?yàn)橛泻芏?hěn duō)退路，很多包袱，如果你做短劇是(shì)來逆天改命的，那么恭喜你，只有(zhǐ yǒu) all in，拋棄過往，才能重獲新生。
目前只有優(yōu)愛??騰芒(yōu ài téng máng)在主推橫屏短劇，而投流小程序(chéng xù)平臺(tái)和紅果是不做橫屏的(de)，最起碼不積極。
并且橫屏短劇市場也(yě)太小，一年才不到 10 個(gè)億的盤子(pán zi)，就跟網(wǎng)大差不多，容不下太多大魚??(dà yú)，而豎屏短劇則是一年 500 億甚至(shèn zhì)是上千億??的市場規(guī)模，天高任鳥飛，海闊憑魚??躍，雷軍(léi jūn)說過，創(chuàng)業(yè)應(yīng)該去最肥的市場(shì chǎng)，你在幾個(gè)億的橫屏池子里(lǐ)最大只能長成十斤的大鯉魚??，但(dàn)在上千億??的豎屏大海里能成長(chéng zhǎng)為上百噸的巨鯨。
橫屏短劇只有(zhǐ yǒu)頭部才能賺到錢，一般人沒(méi)機(jī)會(huì)，而豎屏短劇是腰部也有(yǒu)機(jī)會(huì)賺錢，你別看橫屏短劇動(dòng)輒出現(xiàn)(chū xiàn)分賬超千萬的作品，其實(shí)一年也(yě)就那么幾部，大部分的橫屏短劇都(dōu)是虧錢的，這個(gè)市場就跟(gēn)網(wǎng)大一樣，也是頭部幾個(gè)作品分賬(fēn zhàng)過千萬，大部分是虧錢的炮灰(pào huī)，平臺(tái)一年搞出幾個(gè)一千萬甚至兩千萬(liǎng qiān wàn)的成功案例，來吸引更多人去做(zuò)。
所以你做豎屏有一個(gè)好處是(shì)，踏踏實(shí)實(shí)抱著交學(xué)費(fèi)的態(tài)度來做(zuò)，認(rèn)真分拆每一個(gè)環(huán)節(jié)，為以后的(de)批量生產(chǎn)打基礎(chǔ)，你 50 萬做一部豎屏短劇(duǎn jù)，成本可控，風(fēng)險(xiǎn)可控，并且還有機(jī)會(huì)盈利(yíng lì)，就算虧也不會(huì)虧到傷筋動(dòng)骨，但是(dàn shì)做橫屏短劇，一般動(dòng)輒兩三百萬起步(qǐ bù)，最起碼也要一百多萬才能拿出手，如果你(nǐ) 50 萬用來做一部橫屏短劇，在優(yōu)愛??騰(yōu ài téng)評(píng)級(jí)肯定是最低的，連最起碼的(de)推薦位都拿不到，有些平臺(tái)甚至(shèn zhì)就不收了，因?yàn)榧兣诨遥B人工(rén gōng)上傳的精力都沒必要費(fèi)，那豎屏(nà shù píng)短劇如何入門呢？
很簡單，你可以(kě yǐ)跟投一些頭部公司的項(xiàng)目，注意(zhù yì)，不要跟投市場上無名無姓小(xiǎo)公司的項(xiàng)目，很容易被割韭菜(jiǔ cài)，你投 50 萬一部的短劇 10% 的份額(fèn é)才 5 萬，20% 才 10 萬，就算你自己主控(zhǔ kòng)，差不多 40% 也就是 20 萬就能主控，周期(zhōu qī)也短，一般半年就能回收，除了(chú le)小程序投流平臺(tái)，你還可以有(yǒu)多個(gè)發(fā)行平臺(tái)，例如紅果、抖音、快手、百度(bǎi dù)和拼多多等電商平臺(tái)，并且優(yōu)愛??騰(yōu ài téng)也都在布局豎屏短劇業(yè)務(wù)了(le)。
而橫屏的頭部短劇一般 300 萬制作(zhì zuò)費(fèi)左右，回收周期要一年左右，并且(bìng qiě)只能優(yōu)愛??騰芒合作，這個(gè)體量就算在紅果(hóng guǒ)發(fā)也回不了本，流量相反可能(kě néng)更差，因?yàn)樨Q屏短劇更多是追求(zhuī qiú)爽快直給的情緒價(jià)值，而橫屏還是(hái shì)傳統(tǒng)故事邏輯模式，用戶看的反而(fǎn ér)少。記住，橫屏短劇跟豎屏短劇根本(gēn běn)就不是一個(gè)物種。
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