7D影院特稿 “最近的電影??院，就像(xiàng)我的網(wǎng)盤一樣亂”。
這雖然是(shì)網(wǎng)友的玩笑話，但很多觀眾都注意(zhù yì)到了，一波又一波的重映片(yìng piàn)，正在密集涌進(jìn)影院。
從10月初開始《哈利波(hā lì bō)特》八部曲輪番上映，11月又有(yǒu)《這個(gè)殺手不太冷》《火影忍者劇場版：忍者之(zhī)路》和《海上鋼琴師》三部經(jīng)典老片(piàn)，在大銀幕上和觀眾見面。
12月(yuè)還有是枝裕和的舊作《如父如子(rú zi)》宣布內(nèi)地定檔，10月底中影宣布將引進(jìn)(yǐn jìn)包括《爆裂鼓手》《攻殼機(jī)動(dòng)隊(duì)》等多部經(jīng)典電影??(jīng diǎn diàn yǐng)。
今天的 【時(shí)光聚焦】 ，我們來聊聊今年(jīn nián)的重映老片究竟票房如何？“炒冷飯(chǎo lěng fàn)”真的就這么香嗎？
事實(shí)上，最近兩個(gè)(liǎng gè)月上映的“重映片”，不少是為了(wèi le)配合“分線發(fā)行”策略進(jìn)行的新(xīn)探索，比如熱度頗高的《哈利波特(tè)》系列。
但同時(shí)又有很多影迷抱怨(bào yuàn)，在三四線城市的影院很難看到(kàn dào)《哈利波特》的排片。
如何讓觀眾更(gèng)方便地看到自己感興趣的電影??？如何(rú hé)讓影院精準(zhǔn)尋找到志趣一致的(de)觀眾？
這成了整個(gè)行業(yè)亟待解決的課題(kè tí)。
重映片到底香不香？
雖然《哈利·波特與(yǔ)魔法石》曾在內(nèi)地重映過，但此次(cǐ cì)《哈利·波特》八部全系列電影??“馬拉松式”重映，還是(hái shì)首次。
在本輪重映的第一天，《哈利·波特(bō tè)與魔法石》就以6.1%的排片，貢獻(xiàn)了(le)22.4%的票房，它的票房號(hào)召力也是(shì)全系列最高的一部，本輪重映票房累計(jì)(lěi jì)超過7500萬。
截止11月17日，《哈利波特》系列(xì liè)已經(jīng)有6部電影??重映，全系列累計(jì)重映(chóng yìng)票房約為2.45億元。
2024年國慶檔票房(piào fáng)僅有21.05億，表現(xiàn)平平，總票房不及(bù jí)2019年巔峰期的一半。觀眾對(duì)《哈利·波特(bō tè)》系列旺盛的觀影需求，確實(shí)在一定(yí dìng)程度上持續(xù)帶熱了10月底到11月(yuè)的傳統(tǒng)“冷檔期”。
難怪有人開玩笑形容(xíng róng)， 重映片是屬于電影??行業(yè)自己的(de)“精準(zhǔn)扶貧”。
不過11月上映的其他重(zhòng)映片，票房成績似乎并沒有十分亮眼(liàng yǎn)。
《這個(gè)殺手不太冷》累計(jì)1654萬票房，在(zài)內(nèi)地影院二次重映的《海上鋼琴師》，首(shǒu)周末票房162萬，該片曾在2019年11月(yuè)上映，票房高達(dá)1.43億，同一部老片(piàn)，5年過后的票房相去甚遠(yuǎn)。
今年票房最高(zuì gāo)的重映片，當(dāng)屬時(shí)隔7年重映的(de)經(jīng)典日漫《你的名字》，重映票房1.37億元(yì yuán)。
當(dāng)然，今年“炒冷飯”失敗的重映片也(yě)有不少。
以周星馳領(lǐng)銜的經(jīng)典老(lǎo)片《食神》為例，重映僅收獲644萬票房(piào fáng)；曾在2016年春節(jié)上映的《西游記之(zhī)孫悟空三打白骨精》，重映票房僅有11萬(wàn)，該片當(dāng)年的首映票房高達(dá)11.9億元。
甚至(shèn zhì)還有些才上映過一兩年的電影??(diàn yǐng)也來重映，比如《孤注一擲》《灌籃高手》，轉(zhuǎn)制3D版(D bǎn)的《流浪地球2》等等，讓人忍不住吐槽(tǔ cáo)，這個(gè)片怎么又上了？
此外今年(jīn nián)還出現(xiàn)了在系列電影??上映時(shí)(shí)，重映第一部或相關(guān)影片作為觀影補(bǔ)充(bǔ chōng)的情況。
比如在《沙丘2》上映時(shí)，重映(chóng yìng)《沙丘1》作為補(bǔ)充，比如最近邵藝輝導(dǎo)演的(de)《好東西》上映前，重映她的上部(shàng bù)作品《愛??情神話》。
對(duì)于影迷來說，這種“補(bǔ)課(bǔ kè)”還是很有必要的。
怎樣把“冷飯(lěng fàn)”炒出新意？
重映片雖然很早就已經(jīng)(yǐ jīng)出現(xiàn)，但它最近幾年的爆發(fā)，一(yī)開始是用來“救急”的。
2020年7月，在(zài)疫情后的影院復(fù)工初期，新片寥寥無幾(liáo liáo wú jǐ)，為了吸引觀眾們重回影院，重映片發(fā)揮(fā huī)了巨大的作用。
2020年影院復(fù)工首日(shǒu rì)便有28部重映片上映，2020年第三季度重映(chóng yìng)影片超過50部，其中包括很多票房、口碑(kǒu bēi)曾獲佳績的經(jīng)典作品。
重映片曾(céng)為影院復(fù)工開了個(gè)好頭。2020年重映片票房(piào fáng)最高的是這三部： 《哈利波特與魔法石(mó fǎ shí)》1.9億、《星際穿越》1.2億、《盜夢空間》3379萬。
除了(chú le)影片本身非常受歡迎外，還要考慮到(dào)那時(shí)觀眾們強(qiáng)烈的 補(bǔ)償性心理 。
到了(le)2021年，受疫情持續(xù)影響市場低迷，內(nèi)地(nèi dì)影院又迎來了一波重映片熱潮。
除了(chú le)當(dāng)年3月重映的《阿凡達(dá)》斬獲3.7億(yì)票房之外，同為經(jīng)典大片的《指環(huán)王(zhǐ huán wáng)》系列三部曲，累計(jì)票房有1.45億，也是(shì)個(gè)不錯(cuò)的成績。
但同時(shí)，重映片(yìng piàn)的市場似乎發(fā)生了微妙的變化(biàn huà)。觀眾們對(duì)這些經(jīng)典影片的評(píng)價(jià)，也并非(bìng fēi)是清一色的好評(píng)。
以《指環(huán)王1：護(hù)戒使者(shǐ zhě)》為例，有些觀眾看完后忍不住打出一星(yī xīng)，給出差評(píng)。
再看看他們吐槽的(de)所謂“槽點(diǎn)”，無非就是片長太長(zhǎng)、節(jié)奏偏慢，甚至是沒看到故事的(de)結(jié)局。
很難說到底是現(xiàn)在的觀眾不(bù)懂欣賞，還是因?yàn)橛行┙?jīng)典電影??，和當(dāng)下(dāng xià)觀眾的主流審美觀價(jià)值觀，已經(jīng)產(chǎn)生了(le)偏差。
怎樣把一盤“冷飯”炒出新意，讓(ràng)影迷愛??吃呢？
對(duì)于影迷來說， 為什么(wèi shén me)要去影院，看一部早就看過的(de)影片呢？
大抵還是想要“為情懷買單(mǎi dān)”，那么重映片就必須把觀影儀式(yí shì)感和粉絲情懷拉滿。
在最近的(de)《哈利波特》重映活動(dòng)中，不少影院都(dōu)在和各大觀影團(tuán)合作。
以“時(shí)光(shí guāng)觀影團(tuán)”【魔法時(shí)光放映季】活動(dòng)為例(wèi lì)，除了提供紀(jì)念海報(bào)和其他周邊產(chǎn)品各種(gè zhǒng)福利，觀眾還可選擇不同地區(qū)，不同(bù tóng)“學(xué)院”的主題觀影場，可以選擇兩部(liǎng bù)連看，也可在最后參加八部馬拉松(mǎ lā sōng)連看。
其實(shí)早在2020年以前，內(nèi)地市場(shì chǎng)就已經(jīng)有不少成功的重映片(yìng piàn)案例了，比如大家比較熟悉的是(shì)2019年的《千與千尋》。
動(dòng)畫片本就是老少皆宜，《千與千尋(qiān yǔ qiān xún)》又有極高的國民知名度。
該片(gāi piàn)重映時(shí)由光線影業(yè)主控，做了(le)大量的宣傳工作，比如請(qǐng)周冬雨、井柏然(jǐng bǎi rán)、彭昱暢為影片做中文配音，還重做(zuò)了不少宣傳物料，比如重映海報(bào)、主題曲(zhǔ tí qū)，宮崎駿的手寫信等等。
他們完全是(shì)在按照宣傳一部動(dòng)畫新片的節(jié)奏(jié zòu)，去為《千與千尋》拼命吆喝，最終這部電影??(diàn yǐng)收獲4.86億元票房，是最近五年票房最高(zuì gāo)的重映片。
把時(shí)間拉到更早(zǎo)以前， 內(nèi)地市場也有一些重映片(yìng piàn)，做出了“新意”。
比如3D版《泰坦尼克號(hào)》，該片投資(tóu zī)上千萬美元進(jìn)行畫質(zhì)修復(fù)和3D轉(zhuǎn)制，最終(zuì zhōng)在內(nèi)地?cái)孬@9.46億元高票房，成為2012年度(nián dù)中國內(nèi)地電影??票房排名第二的影片。
這(zhè)也是目前為止，重映片的最高票房(piào fáng)了。
還有《一代宗師3D版》，不僅僅是加了(le)3D效果，也重新修改了故事框架，增加(zēng jiā)了未曝光的內(nèi)容，幾乎是一部(yī bù)全新的電影??。
加長修復(fù)版的《大話西游(dà huà xī yóu)之大圣娶親》在2017年上映時(shí)，成功(chéng gōng)拿下1.7億票房，其實(shí)這部電影??在2014年(nián)原作上映20周年時(shí)，就已經(jīng)重映過(guò)一次。
17年上映的這個(gè)“加長紀(jì)念版”片長(piàn zhǎng)為110分鐘，與老版相比添加了11分鐘(fēn zhōng)從未曝光的畫面。正是因?yàn)檫@個(gè)噱頭(xué tou)足夠吸引人，才收獲了不錯(cuò)的(de)票房。
受限于經(jīng)典影片片源的廣泛流傳，重(zhòng)映片的票房，其實(shí)是存在“天花板”的(de)。
即使是經(jīng)典的高分重映片，也(yě)最好能 給大家一個(gè)看它的(de)“理由”。
比如可以是周年紀(jì)念，也可以是(shì)恰好符合節(jié)日的氛圍，而且重映片(yìng piàn)上映的版本，最好 比影迷們看過(kàn guò)的版本多點(diǎn)新意。
無論是4K修復(fù)畫質(zhì)，或是(huò shì)加上3D效果，亦或是增加新的畫面(huà miàn)和內(nèi)容，新意越多，越讓人(rén)好奇。
不過，此前網(wǎng)友們呼聲最高的《哈利波(hā lì bō)特》、以及《阿凡達(dá)》和《指環(huán)王》系列，不僅(bù jǐn)都已經(jīng)重映過了，有些還不止(bù zhǐ)重映過一次。
從長遠(yuǎn)角度來分析(fēn xī)， 能扛起“救市”重任的重映片，其實(shí)(qí shí)還是鳳毛麟角的。
分線發(fā)行新嘗試(cháng shì)
重映片回爐大銀幕，這本來就是(jiù shì)疫情時(shí)新片缺失的補(bǔ)救措施，但經(jīng)典(jīng diǎn)的作品歷久彌新，迷影情懷也不會(huì)過時(shí)(guò shí)。
重映片或許不再擔(dān)當(dāng)“救市”重任，但(dàn)它還有其他的重要作用，比如可以(kě yǐ) 豐富電影??市場的多樣性，成為影迷們(men)錦上添花的新選擇。
值得注意的是，最近(zuì jìn)兩個(gè)月上映的重映片，很多并非(bìng fēi)是傳統(tǒng)意義上的“全國公映”，比如《哈利(hā lì)·波特》系列和《這個(gè)殺手不太冷》，都(dōu)是為了配合“分線發(fā)行”策略進(jìn)行(jìn xíng)的新探索。
據(jù)了解，《哈利·波特》系列(xì liè)此次重映覆蓋了全國295個(gè)城市超(chāo)3400家影院，這相當(dāng)于全國僅有約(yuē)30%的影城有資格排映。據(jù)業(yè)內(nèi)人士反映(fǎn yìng)，具體影城的放映資格要結(jié)合年(nián)票房成績來定，所以很多縣級(jí)影城是(shì)沒拿到排片資格的。
怪不得不少三四線(xiàn)城市的影迷，都因?yàn)榭床坏健豆げㄌ?bō tè)》而開始抱怨。
其實(shí)《哈利·波特》系列本身(běn shēn)票房號(hào)召力不俗，“分線發(fā)行”反而收窄(shōu zhǎi)了放映范圍，無形中減少了影城和(hé)觀眾的選擇，也在某種程度上浪費(fèi)(làng fèi)了自己的票房潛力。
“分線發(fā)行(fā xíng)”的愿景，原本是尋找到一種更加(gèng jiā)精準(zhǔn)和高效的發(fā)行模式，用影院(yǐng yuàn)的排片鎖??定獨(dú)家片源，以吸引到(dào)足夠多的觀眾。
避免現(xiàn)在無論是大片(dà piàn)小片都全國發(fā)行，影院沒有差異性可言(kě yán)，而一些相對(duì)小眾的電影??，在激烈(jī liè)競爭中又搶不到排片的情況(qíng kuàng)出現(xiàn)。
前文我們提到的“重映片(yìng piàn)”，有不少都是更偏迷影向的(de)經(jīng)典老片，或有固定粉絲的(de)系列經(jīng)典電影??，如何幫這些老片精準(zhǔn)(jīng zhǔn)找到愿意為“情懷”買單的觀眾，這才(zhè cái)是分線發(fā)行更深遠(yuǎn)的意義。
另外(lìng wài)，如何照顧到三四線城市藝術(shù)片影迷(yǐng mí)的需求，如何避免分線發(fā)行變成(biàn chéng)一二線城市和大影院的某種(mǒu zhǒng)特權(quán)？這也將成為“分線發(fā)行(fā xíng)”未來需要解決的難題。
例如像北上(běi shàng)廣深這樣的一線城市，平時(shí)已經(jīng)擁有(yōng yǒu)了電影??節(jié)、影展、宣傳路演等多種資源(zī yuán)，如果重映片或“分線發(fā)行”的(de)小眾電影??，仍有各種復(fù)雜的放映(fàng yìng)門檻，觀眾似乎就被分成了三六九等(sān liù jiǔ děng)。
縣城的觀眾難道就不配看《哈利(hā lì)·波特》，就不配看經(jīng)典片和藝術(shù)片(yì shù piàn)了嗎？
答案當(dāng)然是否定的。
在(zài)非重點(diǎn)檔期之外，重映片或許能(néng)給電影??市場帶來更多的機(jī)會(huì)(jī huì)，同樣市場也能借助這些本身就(jiù)質(zhì)量上乘的電影??，重新點(diǎn)燃觀眾走進(jìn)影院的(de)熱情。
作者 | 隱飲
