電影??是個生意。融資的時候如果(rú guǒ)去銀行借，就要說服他們你能(néng)賺錢。通常銀行不投電影??，金融危機前(qián)投了的銀行，都換了牌??子(pái zi)。

通常一個創(chuàng)作者（制片人）會找到電影??工作室(gōng zuò shì)借錢——他們和院線有合約，可以保證(bǎo zhèng)一定的收益，也有很多金??融分析師(fēn xī shī)能夠提出比較準確（純屬主觀臆斷）的收入(shōu rù)預期。他們肯借給有前途的創(chuàng)作者(chuàng zuò zhě)

這個創(chuàng)作者——illumination Entertainment 要說服，這個前途是能夠(néng gòu)扳倒動畫巨頭pixar 和 小巨頭dreamworks.

2008年去(qù)和環(huán)球要錢的時候
可以想象：

“我們(wǒ men)要做3d動畫，
對，3d動畫——我知道pixar, 我(wǒ)知道dreamworks.
但是他們做個片子要一億四千萬(sì qiān wàn)打底，
《訓龍 》一億六千萬，
《玩具總動員3》 要兩億(liǎng yì)
你肯出么?

不要緊：
我的制作成本(chéng běn)是他們的50% - 不到七千萬美元 （最后六千(liù qiān)九百萬），
我的全球票房一億兩千萬沒有問題(wèn tí)。


一年半以后：

7月9日 擠在一個(yí gè)歷史巨著（盜夢空間）和兩部大爛片(làn piàn)旁邊（鐵血??戰(zhàn)士，之后一周法師的學徒(xué tú)）一起發(fā)售 出來，
所有人都瞪大眼睛(yǎn jīng)，等著看這個despicable me受到鄙視
對外宣稱(xuān chēng)首周末計劃拿到的三千萬美元的票房(piào fáng)，能否實現(xiàn)呢？

結(jié)果呢

7月12日 - 60 million - 六千萬(liù qiān wàn)第一周，

7月19日 - 三千兩百萬 32 mil 第二周 （美國以外(yǐ wài)再加上29mil ）
——這是擠在 盜夢空間(kōng jiān)（制作成本一億六千萬）旁邊的第二名，
第二周(dì èr zhōu)本片已經(jīng)過億。

7月26日 安吉麗娜朱莉(zhū lì)搶占第二名，把它擠到第三 24mil
8月(yuè)2日 另一部傻逼爛片 貓和(hé)狗??續(xù)集（85mil 成本的猛攻下）依然以(yǐ)15.5mil站在第四名
8月一直繼續(xù)在前(qián)十
每周帶回 9mil, 6mil (第六名)然后下了美國(měi guó)院線。

這是個新人立足的首戰(zhàn)(shǒu zhàn)的成功

對于投資人來說，是個完勝(wán shèng)。
18個月當中500% 的銷售/投資比。


但是(dàn shì)作為一個創(chuàng)作者你怎么說服投資人，我(wǒ)這個動畫人物都沒有第二層肌肉系統(tǒng)，沒有(méi yǒu)水，河流等 液體動畫，沒有太多(duō)毛發(fā)， 我怎么讓這樣不養(yǎng)眼的(de)故事能夠戰(zhàn)勝pixar和dream works 呢？

是故事。

歷史(lì shǐ)上還居然沒有人做過一個(yí gè) 用后現(xiàn)代手段講述一個”典型“的惡人(è rén)（a Villain）如何被親情改變成好人的。為什么(wèi shén me)我們覺得這個有趣？ 因為Gru”惡人“的職業(yè)(zhí yè)選擇很新奇，他的世界??里面可以(kě yǐ)避免我們很多平時要小心照料的(de)人際關(guān)系，他可以在一定范圍內(nèi)做(zuò)我們做不了的壞事。 一個后現(xiàn)代villain的世界??(shì jiè) ——這點絕對是創(chuàng)意上有建樹??。

但是(dàn shì)這個創(chuàng)意只是一個皮毛包裝，這種故事(gù shì)的里料在好萊塢簡直是機械化大規(guī)模(dà guī mó)生產(chǎn)——因為他不是關(guān)于邪惡的人(rén)的，是關(guān)于自私的人：

——史萊克1：自私(zì sī)自閉的怪物因為和驢子的友情(yǒu qíng)和公主的愛??情而改變
——Ghost town： 自私的(de)牙醫(yī)因愛??情而變得懂得給予
——陽光(yáng guāng)小美女：自私成功學教授因為家人的(de)親情而懂得人生成功的意義；
——Funny People： 自私(zì sī)的喜劇演員因為癌癥中的友情而(ér)改變；

等等等等——幾乎所有的喜劇都有(yǒu)這么點內(nèi)容；為啥呢？因為喜劇里面(lǐ miàn)講的是身處不良境遇，但感覺(gǎn jué)不到太多痛苦的小人物——從亞里士多德(yà lǐ shì duō dé)的《詩學》起，喜劇就是關(guān)于這件事(shì)的。


兩千多年后，好萊塢的編劇宗師之一(zhī yī) 麥基說：“好的故事不是講好人(hǎo rén)如何戰(zhàn)勝困難的，好的故事是(shì)講 邪惡的東西如何在偉大的(de)”善“面前屈服的?！?


但是！
這些自私的(de)人物必須在某種程度上讓人喜歡(xǐ huān)：
無論外表多么丑陋，骯臟，生活習慣惡心，缺乏(quē fá)人際能力，
往往他們都很智慧，內(nèi)秀(nèi xiù);
往往他們都很有專業(yè)精神；
往往(wǎng wǎng)他們也都很堅持，找到目標就(jiù)不放棄。

我們的Gru除了以上Villain們的(de)共同優(yōu)點以外，還有一些其他的東西(dōng xī)
——他雖然自私，但是脾氣很好，舉止(jǔ zhǐ)穩(wěn)?。?
——他是個好經(jīng)理人，員工愛??(ài)他，他也關(guān)心員工（似乎出現(xiàn)了(le)些后現(xiàn)代經(jīng)濟危機的意思）

然后劇本作家(zuò jiā)就有一個比較高明的地方了(le)——他通過人物小時候的記憶讓我們(wǒ men)了解到了Gru的脆弱。

這種脆弱就是(jiù shì)我們看到Gru 的“善”的一面。但是因為(yīn wèi)母親在他的童年不斷“邪惡”地(dì)打擊他，使得他繼承了”邪惡“的(de)打擊力量。

影片的聰明之處就是(jiù shì)圍繞著這個”打擊兒童“的邪惡行為(xíng wéi)講出很多笑話——我還從來沒有(méi yǒu)見過一部影片出現(xiàn)如此多傷害兒童(ér tóng)自尊的故事。而

這種自尊在三個(sān gè)小朋友上已經(jīng)喪失殆盡，我們的Gru從一(yī)開始利用他們， 轉(zhuǎn)變成為認識到三個(sān gè)小朋友就是他自己。

轉(zhuǎn)變的過程就是(jiù shì)在游樂場的一場戲。所以說游樂場(yóu lè chǎng)是個神奇的地方——約會去游樂場(yóu lè chǎng)嘉年華應該能夠有助情感發(fā)展。

最終Gru必須(bì xū)逐漸戰(zhàn)勝母親傳給他的”邪惡“，一種(yī zhǒng)方法是通過自我實現(xiàn)去證明我是(shì)不能被打擊的no.1

另一種，就是學會(xué huì)給予”善“。

人物在影片高潮部分必須(bì xū)通過行為讓他自己明白最好的(de)選擇是什么，而這個行為必須是(shì)充滿針對他個人的挑戰(zhàn)的。

史萊克(shǐ lái kè)以他的肌肉力量可以戰(zhàn)勝很多(hěn duō)敵人，但是他最大的敵人就是自己(zì jǐ)的自尊心——所以他的最終挑戰(zhàn)，也(yě)是最困難的挑戰(zhàn)就是在眾人(zhòng rén)的譏笑聲中，坦言他對公主的(de)愛??。

對比shrek，Gru 的最終挑戰(zhàn)遜色一籌，因為(yīn wèi)在這個世界??里面，他可以很容易(róng yì)的營救小朋友，我們其實需要的是(shì)Gru在無限大的困難中，要學會鼓勵(gǔ lì)小朋友，學會表達愛??。



所以，贏得觀眾的(de)不是第二層肌肉系統(tǒng)，水，河流等 液體(yè tǐ)動畫，抖動的毛發(fā)。

贏得觀眾是經(jīng)久不衰(jīng jiǔ bù shuāi)的故事和具備創(chuàng)意的新包裝(bāo zhuāng)。這就是美國動畫界新人的陰謀(yīn móu)，四兩撥千斤。