《哈利·波特》系列電影??已經(jīng)重映一個月了(le)，你所在的城市可以在影院看到(kàn dào)嗎？
很多影迷反映，作為縣城的哈迷(hā mí)，在自己家鄉(xiāng)沒有進電影??院觀看《哈利(hā lì)·波特》的機會。這與從去年開始(kāi shǐ)實行的“分線發(fā)行”是否有關(guān)？
本期(běn qī)【時光聚焦】，我們一起聊聊“分線發(fā)行(fā xíng)”。
“分線發(fā)行”提出一年了。
去年10月(yuè)舉辦的全國電影??推介會上，包括《再(zài)團圓》《沒問題》在內(nèi)的24部實行分(fēn)線發(fā)行影片的制片方和發(fā)行方與(fāng yǔ)達成合作意向的院線進行簽約?！胺志€(xiàn)發(fā)行”自此成為行業(yè)熱話。
從《沉默筆錄(bǐ lù)》《你的婚禮》率先跨出分線發(fā)行第一步(dì yī bù)，到今年春節(jié)檔多部影片分線發(fā)行(fā xíng)計劃宣布取消，再到近期《哈利·波特(bō tè)》系列、《老槍》、《愛??情神話》集體掀起“分線(xiàn)發(fā)行潮”以及中影宣布將分線發(fā)行(fā xíng)《這個殺手不太冷》《爆裂鼓手》等多部(duō bù)進口片......
過去這一年，分線發(fā)行(fā xíng)走過了一段探索、調(diào)整、再嘗試的(de)歷程。普通觀眾可能感受不深，直到《哈利(hā lì)·波特》重映暴露出影片在小城市可能(kě néng)出現(xiàn)毫無排片的問題，生活在縣城(xiàn chéng)的影迷才覺得被深深“冒犯”：“為什么(wèi shén me)我不配看到《哈利·波特》系列？”“原來這要(zhè yào)‘歸咎’于分線發(fā)分線？“分線發(fā)行等于(děng yú)地域歧視？”。
很顯然，分線發(fā)行逐漸(zhú jiàn)形成規(guī)模化的同時也涌現(xiàn)出一系列新(xīn)的問題。當(dāng)前電影??市場面臨“片荒”挑戰(zhàn)(tiǎo zhàn)，院線經(jīng)理因為沒有新片“叫苦連天”，影迷因為(yīn wèi)沒有看到大片心生不滿。多部影片(yǐng piàn)紛紛采取分線發(fā)行這一做法是否(shì fǒu)真的必要，行業(yè)需要為觀眾解答這個(zhè ge)課題。
為什么縣城影迷看不到《哈利·波特》？
不同于(bù tóng yú)全線發(fā)行，分線發(fā)行是指片方有(fāng yǒu)選擇地在一條或幾條院線對電影??(diàn yǐng)進行發(fā)行，可以理解為“限定放映”。好比(hǎo bǐ)一個商品，不會出現(xiàn)在所有商店里(lǐ)，只有在特定店鋪里能買到(dào)。
實踐過程中，參與分線發(fā)行的(de)影院需要滿足條件，一是片方的排映要求(yāo qiú)，二是需要提前報名。片方最終會在(zài)報名名單中擇優(yōu)選擇。因為有確保(què bǎo)排片的前提，分線發(fā)行的初衷(chū zhōng)是在商業(yè)大片霸占市場的情況(qíng kuàng)下，中小成本影片仍可獲得一定(yí dìng)的生存空間。
《哈利·波特》系列距離首輪放映(fàng yìng)已經(jīng)過去多年，本輪重映是該系列(xì liè)八部影片首次在全球范圍內(nèi)開展(kāi zhǎn)大規(guī)模連續(xù)放映。大量影迷期待走進影院(yǐng yuàn)“朝圣”，不料卻發(fā)現(xiàn)自己所在地的影城沒有(méi yǒu)安排放映，正是因為《哈利·波特》系列本輪(běn lún)重映采取了分線發(fā)行策略。
《哈利·波特(bō tè)》系列的觀影需求相當(dāng)旺盛。第一部2020年(nián)8月重映時報收1.92億。二輪重映首日(shǒu rì)以6.3%的排片斬獲票房1078.95萬，單日票房(piào fáng)占比22.4%。
排片占比和票房產(chǎn)出(chǎn chū)的不對等正射出爭議所在——《哈利(hā lì)·波特》票房號召力不俗，分線發(fā)行令其(lìng qí)收窄了放映范圍，無形中減少了影城(yǐng chéng)和觀眾的選擇。有影城想放片而(ér)沒有資格，觀眾想看片卻發(fā)現(xiàn)沒有(méi yǒu)場次。
江西陳經(jīng)理供職的院線含有13家(jiā)影院，只有4家影城獲得放映資格。他(tā)表示難以理解《哈利·波特》系列重映選擇(xuǎn zé)分線發(fā)行的目的。
如果放在大片(dà piàn)云集的檔期，《哈利·波特》重映可能關(guān)注度(guān zhù dù)有限。但國慶檔之后影市進入傳統(tǒng)(chuán tǒng)淡季，《小丑2：雙重妄想》《毒液：最后一舞》承擔(dān)(chéng dān)撐市責(zé)任，《哈利·波特》系列重映也被(bèi)給予期待。即使本輪重映的CINITY、IMAX、Dolby Cinema版本對(duì)銀幕有一定要求，但縣城院線經(jīng)理(jīng lǐ)們也感慨，放映覆蓋范圍不止于此(cǐ)。
據(jù)了解，《哈利·波特》系列此次重映覆蓋全國(fù gài quán guó)295個城市超3400家影院。但據(jù)業(yè)內(nèi)人士反映(fǎn yìng)，具體影城的放映資格要結(jié)合年(nián)票房成績來定，全國僅有不到30%的(de)影城有資格排映。
《哈利·波特》系列采取(cǎi qǔ)分線發(fā)行策略對小城鎮(zhèn)影迷造成(zào chéng)的影響頗大。
生活在湖南衡陽(héng yáng)縣城的小魚??向我們透露，他所在(suǒ zài)縣城的四家電影??院均未有《哈利·波特(bō tè)》系列的排片，市區(qū)也只有部分影院(yǐng yuàn)能夠放映，最近的一家距離縣城五十公里(wǔ shí gōng lǐ)。盡管他身邊不少朋友對這部電影??(diàn yǐng)感興趣，但特意驅(qū)車數(shù)十公里去觀看一部(yī bù)電影??的熱情有限。他直言對于文藝片(wén yì piàn)選擇分線發(fā)行能夠理解，但對(duì)《哈利·波特》系列這種電影??來說，期待發(fā)行(fā xíng)策略能夠調(diào)整。
影迷早在春節(jié)檔(dàng)就該感知到“限定放映”的影響(yǐng xiǎng)？
分線發(fā)行的原意不是擇取頭部(tóu bù)影城實現(xiàn)資源傾斜。只是在這場市場(shì chǎng)博弈中，片方和影院始終難以找到(zhǎo dào)平衡點。雙向奔赴的愿景走向了相反(xiāng fǎn)的結(jié)局。
一位來自重慶的影城從業(yè)者(cóng yè zhě)坦言，分線發(fā)行初衷是好的(de)，但實踐過程可能難以達到預(yù)期效果。“沒(méi)體量的影片，愿意排且賣得動的影院(yǐng yuàn)又有幾家呢？最后就會演變成(biàn chéng)春節(jié)檔沒實現(xiàn)的玩法，發(fā)行捆綁(kǔn bǎng)幾部影片一起要求排片，不然就不(bù)給密鑰”。
因為排映要求，今年春節(jié)檔，片方(piàn fāng)曾利用規(guī)則漏洞，導(dǎo)致大片云集的(de)情況下，觀眾很可能無法在附近(fù jìn)影院找到想看的影片。
《熱辣滾燙(gǔn tàng)》、《第二十條》、《飛馳人生2》、《我們一起搖太陽》以及(yǐ jí)《熊??出沒·逆轉(zhuǎn)時空》原計劃采用分線(xiàn)發(fā)行策略。5部影片不同程度地捆綁(kǔn bǎng)，并搶占大年初一88%的排片。
這可以比喻(bǐ yù)為，影城經(jīng)理只有100塊的預(yù)算，需要(xū yào)購買8個商品，原本可以自由分配，但(dàn)其中5個都設(shè)定“最低消費”，且部分(bù fèn)不能單獨購買，這會花掉88塊。最終剩下(shèng xià)12塊的預(yù)算，會無法覆蓋其他3個(gè)商品。這直接導(dǎo)致的結(jié)果是，觀眾(guān zhòng)可能無法在同一家影城看到所有(suǒ yǒu)春節(jié)檔影片。許多影城經(jīng)理因此感到(gǎn dào)困擾，這場風(fēng)波最終被緊急叫停。
分(fēn)線發(fā)行目前沒有統(tǒng)一的模式。
從(cóng)去年10月至今，選擇分線發(fā)行的(de)電影??越來越多，“限定放映”將越來越普遍(pǔ biàn)。雖說選擇了“限定放映”，但大部分影片(yǐng piàn)仍盡可能地讓更多觀眾看見(kàn jiàn)。
《沉默筆錄》作為首部分線發(fā)行的(de)院線電影??，映前宣布合作院線30條，上映(shàng yìng)后則將放映范圍擴大至北京(běi jīng)等9個省市的全量影城。
《一個和(hé)四個》《只此青綠》都僅在密鑰(mì yào)延期階段采取分線發(fā)行，此前已經(jīng)(yǐ jīng)經(jīng)歷過大范圍公映?！独蠘尅沸挤志€(xiàn)發(fā)行時，博納發(fā)行負責(zé)人陳慶奕透露(tòu lù)，已經(jīng)接洽了30多條院線，提供了風(fēng)險(fēng xiǎn)最小的條件，也給了激勵機制。激勵機制(jī lì jī zhì)的優(yōu)點在于鼓勵院線增加放映場次(chǎng cì)，增加觀眾的觀影機會。
中小成本電影??(diàn yǐng)是分線發(fā)行的重要受益者。因為有(yǒu)排片保證，這會盡可能減少此類影片“院線一天(yī tiān)游”的風(fēng)險，觀眾也有更多(duō)機會看見優(yōu)質(zhì)的小眾電影???！叭踊?huà)”是分線發(fā)行非常重要的概念。尤其(yóu qí)對于風(fēng)格或地域色彩明顯的作品(zuò pǐn)來說，分線發(fā)行可以充分發(fā)揮優(yōu)勢。
以(yǐ)《你的婚禮》和《愛??情神話》為例，這(zhè)兩部影片首輪放映時觸及人群龐大(páng dà)，可能“二刷”的人不會太多，即使(jí shǐ)大范圍重映，票房天花板也相對有限(yǒu xiàn)。通過在跨年檔分線發(fā)行，《你(nǐ)的婚禮》利用其愛??情電影??的優(yōu)勢(yōu shì)吸引了不少情侶觀眾；《愛??情神話》則(zé)更精準(zhǔn)地進擊滬語地區(qū)，同時為(wèi)姐妹篇《好東西》上映進行預(yù)熱。這都(dōu)是影片和受眾雙贏的局面。
回顧(huí gù)分線發(fā)行取得的票房，《沉默筆錄(bǐ lù)》《陌路狂刀》等表現(xiàn)都不算理想。能夠(néng gòu)達到千萬級別以上的包括《你的(de)婚禮》（3355.2萬）和《泳者之心》（1020.8萬）、以及迄今(qì jīn)唯一一分線發(fā)行發(fā)行破億的(de)《非誠勿擾3》（1.02億）等。
作為有知名IP和(hé)明星陣容加持的商業(yè)片，《非誠勿擾3》在分線(fēn xiàn)發(fā)行中的探索價值要高于票房價值(piào fáng jià zhí)。從發(fā)行公告來看，片方建議影片上映(shàng yìng)首日排片不低于15%，上映次日和第三日(dì sān rì)不得低于10%。影片總票房報收1.02億。這(zhè)與同檔期的《一閃一閃亮星星?(xīng xīng)》《年會不能停！》差距頗大。同系列(xì liè)相比，也不敵《非誠勿擾》（2.6億）和(hé)《非誠勿擾2》（4.71億）。
《這個殺手不太冷》《攻殼(gōng ké)機動隊》等分線發(fā)行造福影迷
盡管在探索(tàn suǒ)過程中會有“陣痛”，但長遠來說，分(fēn)線發(fā)行會對行業(yè)產(chǎn)生積極影響(yǐng xiǎng)。近日中影和藝聯(lián)紛紛為推行“影院(yǐng yuàn)供片差異化”加碼，分線發(fā)行愈發(fā)成為(chéng wéi)行業(yè)趨勢。
中影計劃分線發(fā)行的(de)進口片包括《這個殺手不太冷》《波提(bō tí)切利，佛羅倫薩和美第奇家族》《完美的日子(rì zi)》《爆裂鼓手》《三個火槍手：達達尼昂》《攻殼機動隊(jī dòng duì)》《農(nóng)夫》和《地球脈動：萬物有道》。
“文藝片、懸疑片(xuán yí piàn)，哪些影院放映這些電影??，需要讓觀眾(guān zhòng)有感知?！敝杏肮煞荻麻L、總經(jīng)理傅若清早(qīng zǎo)前在公開活動上談到，分線(xiàn)發(fā)行會讓每部電影??的特性都(dōu)得充分發(fā)揮，應(yīng)該漸漸培養(yǎng)起觀眾對(duì)影院調(diào)性的感知力?！鞍巳f塊銀幕全放一部(yī bù)電影??，這是中國電影??市場積壓下來的(de)問題，之前我們的電影??數(shù)量和類型(lèi xíng)都較少。但現(xiàn)在鏡頭數(shù)量提升(tí shēng)了，這是應(yīng)該變革的基礎(chǔ)?！?
變革也(yě)發(fā)生在藝聯(lián)身上。全國藝聯(lián)初步選定(xuǎn dìng)了“核心影院圈”約500家、“藝聯(lián)旗艦店(qí jiàn diàn)”約有20家。對于這兩個更細化(xì huà)的圈層，計劃匹配差異化片源。
紀錄片《皇后(huáng hòu)樂隊蒙特利爾現(xiàn)場演唱會》將作為“試驗品”，在(zài)藝聯(lián)核心影院以及全國IMAX影院和CINITY影院(yǐng yuàn)上映。
可以看到的是，曾經(jīng)《這個殺手(shā shǒu)不太冷》《攻殼機動隊》等在各大電影??節(jié)(diàn yǐng jié)展一票難求的作品得以迎來更大(gèng dà)范圍的公映。大量進口佳作采取分(fēn)線發(fā)行釋出的信號，是這些影片(yǐng piàn)將精準(zhǔn)投放到部分院線影院，造福(zào fú)迷影人群。
“分線發(fā)行精準(zhǔn)施策還(hái)在觀望中?！?
今年9月，國家電影??局常務(wù)(cháng wù)副局長毛羽在長春電影??節(jié)上鼓勵從業(yè)者(cóng yè zhě)：“通過分線發(fā)行激發(fā)制片、發(fā)行和(hé)放映各方自主經(jīng)營活力，讓影片找到適合(shì hé)的影院，讓影院去尋找志趣一致(yí zhì)的觀眾，讓多樣化的內(nèi)容各得其所，徹底(chè dǐ)擺脫市場影片‘大鍋飯’發(fā)行、‘溫水煮青蛙(qīng wā)’的狀態(tài)?！?
如今看來，分線發(fā)行規(guī)模(guī mó)初現(xiàn)，行業(yè)新篇已在書??寫。
隨著時代(shí dài)發(fā)展和技術(shù)進步，實現(xiàn)供片差異化具備(jù bèi)可行性。理想狀態(tài)下，分線發(fā)行能夠(néng gòu)更好地滿足不同觀眾群體的需求(xū qiú)，提升觀影體驗和滿意度，也能夠促進(cù jìn)電影??市場的細分和專業(yè)化發(fā)展，增強(zēng qiáng)影片的市場競爭力。只是實踐過程中(zhōng)，供片差異化的活力，仍需進一步檢驗(jiǎn yàn)。
