就在國內(nèi)短劇進入暑期檔的(de)時刻，短劇出海則迎來了它的(de)“高光對照組”。
7 月結(jié)束前兩天，一邊是熱(rè)搜高掛、收入驚人的神話樣本：《特朗普(tè lǎng pǔ)愛??上在白宮當保潔的我》這部(zhè bù)“爆款短劇”被各大媒體反復轉(zhuǎn)述，“據(jù)說(jù shuō)”憑借“強反轉(zhuǎn) + 土味設(shè)定”三個月就(jiù)斬獲了 1.5 億美元營收，引發(fā)無數(shù)人對(duì)“文化出海”的再度熱情；
另一邊則是(shì)現(xiàn)實冷冽、證據(jù)確鑿的抄襲指控：點眾科技(kē jì)與聽花島兩家短劇內(nèi)容方聯(lián)合(lián hé)指控出海平臺 ReelShort 洗稿國內(nèi)成熟作品，且(qiě)態(tài)度強硬、拒不整改。
圖源：點眾科技聲明(shēng míng)
乍看之下，這兩個事件似乎沒有直接聯(lián)系(lián xì)，無非是一個激發(fā)大眾的無窮幻想(huàn xiǎng)，一個激起了業(yè)內(nèi)眾怒。
事實上，它們卻(què)共同指向了同一個真相——短劇出海目前(mù qián)所呈現(xiàn)出的高增長、高聲量，很(hěn)可能并不建立在穩(wěn)固的內(nèi)容(nèi róng)供給與商業(yè)模式上，而是由虛假神話(shén huà)與版權(quán)失序交錯構(gòu)成的巨大“泡沫(pào mò)”。
這些泡沫的形成，既有平臺、制作方對于(duì yú)資本炒作需求，同時其中又夾雜著媒體(méi tǐ)與大眾對“低成本文化輸出”的集體(jí tǐ)幻想與狂熱。
因此，當 ReelShort 的抄襲事件(shì jiàn)遭遇國內(nèi)同行圍剿的同時，緊接著又(yòu)發(fā)生一起“完全虛構(gòu)的短劇爆款”被(bèi)全網(wǎng)嚴肅報道的鬧劇，短劇出?？此?kàn shì)繁榮的外殼被一并捅穿。
“復制粘貼”的(de)操盤邏輯
讓“出海第一”失色
前者在(zài)聲明給出的被抄襲對象包括包括(bāo kuò)《出走后，兩個竹馬悔瘋了》《女王(nǚ wáng)》《尊老愛??幼》《游子歸家》等，而聽花島(huā dǎo)也有《賣菜大媽竟是皇嫂》《冷面小叔(xiǎo shū)寵嫂無度》等作品被一比一照搬(zhào bān)核心設(shè)定、劇情轉(zhuǎn)折，甚至關(guān)鍵對白都(dōu)被幾乎照搬。
圖源：聽花島聲明
這些(zhè xiē)作品有不少曾在國內(nèi)市場表現(xiàn)(biǎo xiàn)不俗，是經(jīng)過完整創(chuàng)作與市場驗證(yàn zhèng)的爆款，但從指責聲音可以看出(kàn chū)，到了 ReelShort 上，它們被換上英文標題(biāo tí)、重新剪輯結(jié)構(gòu)后，以幾乎一比一(yī)的內(nèi)容再次登場，成為出海平臺吸引(xī yǐn)充值和廣告點擊的流量工具。
更(gèng)引發(fā)爭議的是 ReelShort 的態(tài)度。
點眾表示(biǎo shì)其維權(quán)請求遭到平臺冷處理，至聲明(shēng míng)發(fā)布前僅有 3 部作品被撤下；聽(tīng)花島則直接指出對方“主觀惡意明顯(míng xiǎn)”，并表示將通過海外法律程序提起(tí qǐ)正式訴訟。
ReelShort 創(chuàng)始人賈毅于 7 月 26 日在朋友圈(péng yǒu quān)發(fā)文，雖未正面回應抄襲指控細節(jié)，但(dàn)依然態(tài)度強硬：“要學會應對不同維度的(de)競爭，學會面對不斷持續(xù)惡意挖人，學會(xué huì)和無數(shù)暗地里的馬甲??包作斗爭，學會(xué huì)和不同的人打交道……學會理解、學會(xué huì)放下，專注做出更好的內(nèi)容”。
圖源：網(wǎng)絡(wǎng luò)
而 ReelShort 的運營方楓葉互動，以及大(dà)股東中文在線并未對事件作出正面(zhèng miàn)回應。
這當然不是行業(yè)首次出現(xiàn)版權(quán)(bǎn quán)爭議，就在 7 月初聽花島就發(fā)文(fā wén)指控另一家國內(nèi)短劇制作公司出品的《歪出(wāi chū)一片煙火人間》涉嫌抄襲《家里家外(wài)》。
但顯然戰(zhàn)火并不僅限于國內(nèi)。
被(bèi)視為短劇出海第一平臺的 ReelShort 在大規(guī)模(dà guī mó)抄襲指控下拒絕下架整改、堅持商業(yè)行為(shāng yè xíng wéi)，無疑反映出短劇平臺在“快節(jié)奏投放(tóu fàng) - 高速轉(zhuǎn)化”邏輯驅(qū)動下，已將內(nèi)容(nèi róng)原創(chuàng)視為成本負擔，將“復制成功路徑(lù jìng)”當作運營策略。
當然更深層的問題(wèn tí)或許還在于權(quán)利結(jié)構(gòu)的嚴重失衡(shī héng)以及版權(quán)意識的單薄。
在這個短劇(duǎn jù)內(nèi)容生態(tài)中，內(nèi)容制作方多為中小公司(gōng sī)，無論是海外注冊權(quán)利、跨境證據(jù)保全還是(hái shì)法律訴訟能力，都遠低于平臺；而(ér)平臺則掌控投放渠道、用戶入口、數(shù)據(jù)(shù jù)分發(fā)，具備議價與分成的絕對主動權(quán)(zhǔ dòng quán)。
ReelShort 官網(wǎng)截圖
因此，平臺不僅能“低成本獲取(huò qǔ)內(nèi)容”，還在爭議發(fā)生后擁有“高風險(gāo fēng xiǎn)收益比”——哪怕被告、被罰，往往也(yě)已經(jīng)完成流量收割。內(nèi)容方面臨的(de)，則是時間成本、品牌??受損與版權(quán)(bǎn quán)無法落地的多重損失。
畢竟不只是(zhǐ shì)短劇，即便是發(fā)展多年的長視頻(shì pín)依然無法避免類似問題，像是從過去(guò qù)到現(xiàn)在多檔熱門??綜藝深度借鑒韓國(hán guó)、Netflix 等節(jié)目模式、內(nèi)容的爭議從沒有(méi yǒu)停歇過。
這種失序的版權(quán)邏輯，不(bù)只是 ReelShort 的問題，而是整個短劇出海生態(tài)(shēng tài)中長期壓抑內(nèi)容價值、傾斜分配結(jié)構(gòu)、漠視(mò shì)原創(chuàng)勞動的系統(tǒng)性隱患。
從“假爆款(bào kuǎn)”到“真泡沫”
短劇出海的幻覺該(gāi)清醒了
就在抄襲風波尚未平息(píng xī)之時，7 月底開始，一部名為《特朗普愛??上(ài shàng)在白宮當保潔的我》的“短劇(duǎn jù)爆款”在中文互聯(lián)網(wǎng)上意外走紅，又(yòu)迅速成為“出海成功”的代表案例。
其中(qí zhōng)最引人矚目的關(guān)鍵無疑是這部短劇(duǎn jù)“在美國女性中爆火”“三個月狂(kuáng)收上億美元”“吸引無數(shù)老外為反轉(zhuǎn)劇情(jù qíng)氪金”。
事實是：它根本不存在(cún zài)。
但根據(jù)澎湃明查等媒體的溯源(sù yuán)，截至目前沒有短劇出海平臺上有(yǒu)名為《特朗普愛??上在白宮當保潔的(de)我》的短劇。所謂劇照，是從綜藝節(jié)目《周六(zhōu liù)夜現(xiàn)場》截圖和 AI 合成圖中剪拼而來；所謂(suǒ wèi)劇情描述，是網(wǎng)友惡搞評論改編；所謂(suǒ wèi)營收數(shù)據(jù)，無從查證。
這一虛構(gòu)故事的廣泛傳播(guǎng fàn chuán bō)甚至是機構(gòu)媒體集體翻車，其實暴露(bào lù)了一項長期的癥結(jié)：出海短劇，正在(zhèng zài)被輿論過度包裝，媒體與平臺共同(gòng tóng)構(gòu)建的“聲量幻覺”，遠遠領(lǐng)先于市場(shì chǎng)的真實反饋與用戶口碑。
ReelShort 搜索不到(bú dào)該短劇
這種“看上去很成功”的敘事(xù shì)模式，近年來在不少文化產(chǎn)品中反復(fǎn fù)上演。
但短劇領(lǐng)域的演進速度尤其(yóu qí)激進，基本上從一開始不少平臺就(jiù)非常熱切的擁抱這種“信息差”炒作(chǎo zuò)。
一方面，平臺需要展示流量爆發(fā)與商業(yè)(shāng yè)潛力，才能為上市公司股價找到新的(de)熱點或進一步尋求融資；另一方面，國內(nèi)媒體(méi tǐ)和投資機構(gòu)熱衷于尋找“下一個網(wǎng)文(wǎng wén)出?！钡奈幕孕鸥叩?，因此快速將(jiāng)短劇鎖??定為“內(nèi)容出海 2.0 ”的新爆點(bào diǎn)。
即便是純粹杜撰的故事，也能(néng)在“平臺 + 自媒體 + 機構(gòu)媒體”的三重(sān chóng)話術(shù)下被包裝成“行業(yè)現(xiàn)象級(jí)”商業(yè)行為，疊加短視頻的下沉功力，某些(mǒu xiē)隱秘卻不難洞悉的自信心便極易(jí yì)得到滿足。
而一旦進入這種輿論邏輯(luó jí)，真實情況反而不再重要：短劇是否真的被(bèi)美國主流市場接受？北美用戶是否持續(xù)(chí xù)付費？App 用戶留存是否健康？這些問題反而(fǎn ér)被逐漸邊緣化。
事實上，早前微博上的演員(yǎn yuán)博主邵逸凡就已經(jīng)多次就短劇在(zài)北美市場的真實認知度做過視頻講述(jiǎng shù)，結(jié)論就是并未實現(xiàn)如很多平臺說(shuō)聲稱的達到了比肩 Netflix、HBO 的品牌??認知度(rèn zhī dù)。
最近她也專門做了一期節(jié)目(jié mù)也談到了《特朗普愛??上在白宮當(dāng)保潔的我》的“烏龍”，并且表示營銷(yíng xiāo)機構(gòu)甚至以此為名招募用戶繳納培訓費(péi xùn fèi)以剪輯視頻牟利，質(zhì)疑類似內(nèi)容背后(bèi hòu)存在微商式詐騙和炒作騙局。
可以說(shuō)，短劇的“出海繁榮”，在圍剿 ReelShort 版權(quán)事件(shì jiàn)與“造假爆款”事件雙重打擊下，核心(hé xīn)軟肋暴露無遺：平臺熱度嚴重依賴買量轉(zhuǎn)化(zhuǎn huà)，內(nèi)容高度重復同質(zhì)，用戶付費意愿有限(yǒu xiàn)，真正的營收回報長期不穩(wěn)(wěn)。
圖源：Sensor Tower
而在這個過程中，內(nèi)容方(fāng)的投入被快速消耗、營收空間被(bèi)平臺壓縮，/span>行業(yè)看似“全面出海”，實則成為(chéng wéi)了極少數(shù)平臺在不斷資源“內(nèi)部循環(huán)(xún huán)”甚至是借花獻佛。
如今的局面不僅是(shì)對任何單一平臺的警示，也是(shì)整個行業(yè)或許需要踏實敘事的信號(xìn hào)。
短劇出海的故事當然可以繼續(xù)講下去(jiǎng xià qù)，但前提是停止虛假繁榮。ReelShort 們的(de)泡沫，不該再由抄襲維權(quán)和假(jiǎ)爆款來刺破。一個真正可持續(xù)的(de)內(nèi)容行業(yè)，顯然需要內(nèi)容本身和原創(chuàng)(yuán chuàng)能力去贏得觀眾，而不是靠各種(gè zhǒng)套路、反轉(zhuǎn)反過來騙自己人。
此刻，或許(huò xǔ)是時候清算“神話”，讓短劇出海聚焦(jù jiāo)內(nèi)容本身了。
