更穩(wěn)了。
2025 年上半年綜藝市場(chǎng)的總結(jié)(zǒng jié)離不開(kāi)上述關(guān)鍵詞。
一方面是內(nèi)容供給與(yǔ)熱度的穩(wěn)定，愛(ài)??優(yōu)騰芒四個(gè)平臺(tái)都(dōu)沒(méi)有斷檔情況出現(xiàn)，甚至在排播上(shàng)出現(xiàn)了某種程度的“擁擠”，連續(xù)幾個(gè)月(yuè)不止一個(gè)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了近乎一周七天(qī tiān)都有綜藝在更的狀態(tài)，且(qiě)如愛(ài)??奇藝《新說(shuō)唱 2025》首播熱度破 9500 等現(xiàn)象(xiàn xiàng)，進(jìn)一步表明綜藝關(guān)注度能不斷與頭部(tóu bù)劇集扳手腕。
綜 N 代在穩(wěn)穩(wěn)發(fā)力的(de)同時(shí)，創(chuàng)新綜藝也在上半年迎來(lái)了(le)大舉突破。根據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，2025 年上半年(shàng bàn nián)上線、獨(dú)播的新綜藝中，愛(ài)??奇藝正片(zhèng piàn)有效播放市占率第一，Top5 中愛(ài)??奇藝占 4 席，Top10 中(zhōng)占 6 席，其中《一路繁花》更是節(jié)目播放(bō fàng)效果達(dá)到了 S+ 評(píng)級(jí)，新鮮血??液不斷，讓綜藝(zōng yì)市場(chǎng)供給更加穩(wěn)定化。
熱門(mén)??內(nèi)容一個(gè)接(jiē)一個(gè)之下，綜藝贊助也迎來(lái)了進(jìn)一步(jìn yí bù)穩(wěn)定。從上半年情況來(lái)看，過(guò)往的“裸播(luǒ bō)”現(xiàn)象近乎于消失，多數(shù)成功留下來(lái)的(de)綜 N 代都攬獲了 5 至 6 個(gè)品牌??(pǐn pái)贊助，但頭部綜藝的招商能力趨于(qū yú)平均化，僅有愛(ài)??奇藝《種地吧 3》贊助數(shù)高達(dá)(shù gāo dá) 10+。品牌??維度，伊利仍舊是上半年綜藝贊助(zàn zhù)的最大金主之一，與此同時(shí)，美團(tuán)不遑(huáng)多讓拿下《一路繁花》《麻花特開(kāi)心??(kāi xīn) 2》等四檔頭部綜藝冠名，而過(guò)往綜藝(zōng yì)贊助的老朋友蒙牛??、加多寶等品牌??也(yě)都在今年上半年重回賽道。
《種地吧(ba) 3》海報(bào)
讓綜 N 代生命力續(xù)航效果顯著，且(qiě)又不放棄對(duì)于創(chuàng)新綜藝的大膽(dà dǎn)試驗(yàn)，長(zhǎng)視頻綜藝經(jīng)過(guò)一輪降本增效的(de)洗牌??之后，逐漸步入發(fā)展新周期，具備(jù bèi)一定穩(wěn)定性就是其明顯特質(zhì)。
這樣的(de)穩(wěn)定性，本質(zhì)上是對(duì)于一個(gè)長(zhǎng)視頻(shì pín)平臺(tái)能否創(chuàng)造“大于一切的確定力(lì)”的體現(xiàn)，其背后便是關(guān)于內(nèi)容審美(shěn měi)變化與商業(yè)化需求變化的及時(shí)思辨(sī biàn)。從 2025 年上半年的綜藝市場(chǎng)復(fù)盤(pán)來(lái)看(lái kàn)，總有人能夠迅速消化變化，高效搭建(dā jiàn)出屬于自身綜藝體系的確定性。
內(nèi)容(nèi róng)之變：
考驗(yàn) IP 創(chuàng)造力與續(xù)寫(xiě)力
“純粹”成(chéng)關(guān)鍵詞
2025 年上半年，綜藝名場(chǎng)面真不少。名(míng)場(chǎng)面背后，是綜藝市場(chǎng)在創(chuàng)作和(hé)質(zhì)量上的求新、求質(zhì)，也展現(xiàn)出了(le)內(nèi)容端的變化和趨勢(shì)。
首先，綜 N 代(dài)大舉“翻新”，以“變量”謀求新生命力。
2025 年(nián)上半年，綜 N 代“翻新”的動(dòng)作大了(le)一些，并取得了不錯(cuò)的效果。在(zài)前兩季先后完成了讓“十個(gè)勤天(qín tiān)”從零開(kāi)始積攢種地技能，以及通過(guò)擴(kuò)大種地(zhòng dì)面積和農(nóng)作物品種、建立綜合化農(nóng)場(chǎng)，“做(zuò)大做強(qiáng)”后，《種地吧 3》繼續(xù)著(zhe)創(chuàng)新和升級(jí)。節(jié)目一上來(lái)就讓“十個(gè)(shí gè)勤天”走出后陡門(mén)，到各地探索特色(tè sè)農(nóng)業(yè)項(xiàng)目，更強(qiáng)化助農(nóng)責(zé)任，將農(nóng)場(chǎng)(nóng chǎng)進(jìn)一步延伸，搭建“移動(dòng)式田野”。
《種地吧 3》劇照(jù zhào)
觀眾們也在給予這些創(chuàng)新和升級(jí)(shēng jí)正向反饋。根據(jù)燈塔專業(yè)版顯示，《種地吧(ba) 3》45 次拿下愛(ài)??奇藝熱度日冠、10 次拿下全網(wǎng)(quán wǎng)正片播放市占率日冠。而這份關(guān)注和(hé)追綜熱情也在助農(nóng)成績(jī)上(shàng)得以反饋，數(shù)據(jù)顯示，3 月 11 日《種地吧(ba) 3》發(fā)起的“芫根助農(nóng)推廣直播”開(kāi)播，整場(chǎng)(zhěng chǎng)直播在單平臺(tái)收獲近 200 萬(wàn)人次觀看(guān kàn)，帶貨 30000 件芫根產(chǎn)品，銷售額超 190 萬(wàn)元。
來(lái)到(lái dào)整個(gè)系列第九年的《新說(shuō)唱 2025》，打出了(le)“哈圈洗牌??”的主題，力圖讓更多(duō)的新人和舞臺(tái)被看見(jiàn)，同時(shí)在(zài)真人秀環(huán)節(jié)加入了 After party 環(huán)節(jié)，每期設(shè)定不同(bù tóng)主題，涵蓋海選現(xiàn)場(chǎng)復(fù)盤(pán)、明星制作人(rén)根據(jù)抽取的卡牌??要求上臺(tái)表演等(děng)內(nèi)容，在增加趣味性和綜藝效果的(de)同時(shí)，讓《新說(shuō)唱 2025》觀感維度更加多元(duō yuán)。持續(xù)走高的愛(ài)??奇藝熱度與云合數(shù)據(jù)(shù jù)開(kāi)播 13 天獲云合評(píng)級(jí) S+ 認(rèn)證、登全輿情熱度(rè dù)榜 TOP1 的表現(xiàn)，以及節(jié)目連日霸榜抖音(dǒu yīn)綜藝榜 TOP1，證明著觀眾對(duì)于這一綜 N 代(dài)創(chuàng)新的認(rèn)可。
《新說(shuō)唱 2025》劇照
與此同時(shí)，《開(kāi)始(kāi shǐ)推理吧 3》以塑造群像帶動(dòng)節(jié)目新(xīn)的看點(diǎn)，取得了口碑上的逆(nì)生長(zhǎng)；《哈哈哈哈哈 5》固定嘉賓“半換人”，在(zài)合適飛行嘉賓的選擇下，碰撞出(chū)了好笑的火花……都是上半年長(zhǎng)(zhǎng)視頻綜 N 代努力??“翻新”的體現(xiàn)。
以(yǐ)“翻新”創(chuàng)造“變量”，穩(wěn)定并一定程度拉高(lā gāo)綜藝天花板，2025 上半年的綜 N 代為市場(chǎng)帶來(lái)(dài lái)了穩(wěn)穩(wěn)安心的生命力。
其次，創(chuàng)新 IP 發(fā)力(fā lì)，從源頭攪動(dòng)內(nèi)容供給“活水”。
除了綜(zōng) N 代“翻新”，保證頭部?jī)?nèi)容穩(wěn)定性之外，2025 上半年(shàng bàn nián)，各平臺(tái)也積極上新新 IP，從(cóng)源頭給市場(chǎng)和觀眾提供新鮮“血??液(xuè yè)”。
2025 開(kāi)年就是話題中心的跨齡旅行生活(shēng huó)體驗(yàn)真人秀《一路繁花》便是其中領(lǐng)軍者。
《一路(yī lù)繁花》劇照
“繁花團(tuán)”的跨齡組合，提供(tí gōng)了年齡、時(shí)代、經(jīng)驗(yàn)的對(duì)話和碰撞(pèng zhuàng)，通過(guò)旅行、社交、代際關(guān)系、甚至職場(chǎng)等(děng)一系列社會(huì)議題被延展討論，而每個(gè)(měi gè)人獨(dú)特的魅力也經(jīng)由節(jié)目?jī)?nèi)容(nèi róng)被展現(xiàn)在觀眾面前，以鼓勵(lì)、共鳴(gòng míng)、成長(zhǎng)等各種情感傳遞，俘獲觀眾青睞(qīng lài)。
以至于首期當(dāng)天，《一路繁花》在愛(ài)??奇藝站(yì zhàn)內(nèi)熱度值就突破 8000，全網(wǎng)熱搜熱榜(sōu rè bǎng)超兩千多個(gè)，包攬所有第三方數(shù)據(jù)平臺(tái) TOP1（包括(bāo kuò)云合、燈塔、貓眼、藝恩、骨朵、vlinkage 等第三方數(shù)據(jù)(shù jù)平臺(tái)權(quán)威榜單）。
圖源：愛(ài)??奇藝行業(yè)速遞
除此之外(chú cǐ zhī wài)，集合了多個(gè)亞洲國(guó)家和地區(qū)新聲(xīn shēng)代歌手同場(chǎng)競(jìng)技的音綜《亞洲新聲》，以(yǐ)競(jìng)演為載體，既完成了對(duì)于新聲(xīn shēng)代歌手的托舉，也以音樂(lè)為(wèi)橋梁完成了文化交流；升級(jí)戀綜關(guān)系，將(jiāng)家人視角放入戀愛(ài)??場(chǎng)景的手足干預(yù)(gān yù)戀愛(ài)??社交治愈系暖綜《戀愛(ài)??兄妹》，掀起(xiān qǐ)了新一輪的“嗑生嗑死”……創(chuàng)新(chuàng xīn) IP 正在給市場(chǎng)提供“活水”，并有不少(bù shǎo)擁有了能延續(xù)下去的基礎(chǔ)。
更重要(zhòng yào)的是，綜藝市場(chǎng)進(jìn)入提供“純粹需求(xū qiú)”滿足時(shí)代，更多內(nèi)容進(jìn)入了“回歸(huí guī)初衷”的創(chuàng)作，“目的性”更加明確。
2025 上半年，音綜(yīn zōng)角力依然火熱，總體回歸到音樂(lè)本身(běn shēn)和對(duì)于音樂(lè)人的選拔。如《歌手(gē shǒu) 2025》延續(xù)直播 one take 模式，且相較于前一季(yī jì)有更多新歌手、年輕歌手登上(dēng shàng)舞臺(tái)；《亞洲新聲》不僅聚焦于對(duì)于亞洲(yà zhōu)新聲代歌手的發(fā)掘和展現(xiàn)，同時(shí)(tóng shí)從首發(fā)導(dǎo)師陣容、音樂(lè)總監(jiān)的選擇(xuǎn zé)，以及導(dǎo)師加專業(yè)評(píng)審?fù)镀毙问降?děng)方面，保證節(jié)目的專業(yè)性。
《亞洲新聲》劇照(jù zhào)
垂類圈層綜藝也勢(shì)頭不減，提供精準(zhǔn)(jīng zhǔn)的內(nèi)容輸出。
如愛(ài)??奇藝推出的經(jīng)營(yíng)紀(jì)實(shí)(jì shí)互動(dòng)真人秀《微笑一號(hào)店》，35 位“微笑店員(diàn yuán)”通過(guò)課程培訓(xùn)和線下實(shí)練，在近(jìn)一個(gè)月時(shí)間中完成從 0 到 1 的創(chuàng)業(yè)(chuàng yè)之旅?？Х鹊甑木€下落地，成功引起網(wǎng)友(wǎng yǒu)們的參與熱情，紛紛在社交平臺(tái)(píng tái)曬出自己線下打卡的圖片、視頻，甚至(shèn zhì)哈爾濱官媒、哈爾濱文旅也參與進(jìn)來(lái)，為(wèi)哈爾濱店打 call ……
同時(shí)，更多快綜、棚內(nèi)真人秀(zhēn rén xiù)將提供快樂(lè)作為第一要?jiǎng)?wù)。比如，影劇(yǐng jù)綜通告年番綜藝《一見(jiàn)你就笑(xiào)》直接將節(jié)目口號(hào)定為“開(kāi)心??得不要(bú yào)不要”，表明其提供快樂(lè)的決心；《哈哈哈(hā hā hā)哈哈 5》更是貢獻(xiàn)了不少爆笑名場(chǎng)面(chǎng miàn)，陳赫、王寶強(qiáng)方言傳聲筒，幾位男嘉賓為了(wèi le)集體成功站上一個(gè)小平臺(tái)，運(yùn)用各種(gè zhǒng)掐、抱方法等，都成為短視頻(shì pín)平臺(tái)傳播的熱點(diǎn)。
《哈哈哈哈哈 5》劇照
先(xiān)服務(wù)好目標(biāo)觀眾，提供符合主題、類型(lèi xíng)的內(nèi)容，這樣的創(chuàng)作思路符合了(le)不同觀眾對(duì)于綜藝內(nèi)容的需求，綜藝(zōng yì)進(jìn)入到了為觀眾提供“純粹滿足(mǎn zú)”的時(shí)代。
2025 上半年整體觀察之下，也暴露出(bào lù chū)一些問(wèn)題。當(dāng)多個(gè)平臺(tái)以自己最強(qiáng)(zuì qiáng)的綜 N 代陣容形成聚合攻勢(shì)，反而(fǎn ér)可能造成了一定排播的擁擠，音綜對(duì)(yīn zōng duì)打，演綜對(duì)打，都在上半年博取噱頭(xué tou)。密集排播之下必然導(dǎo)致平臺(tái)站內(nèi)(nèi)一定的資源爭(zhēng)奪和曝光度缺失(quē shī)，這也是長(zhǎng)視頻綜藝進(jìn)入成熟期(chéng shú qī)需要面臨的問(wèn)題，在供給穩(wěn)定之后(zhī hòu)，如何確保熱度的穩(wěn)定性。
或許誠(chéng)如愛(ài)??奇藝(ài qí yì)在綜藝策略上堅(jiān)持“減少數(shù)量聚焦(jù jiāo)頭部”是一種有力的破局之道，即便(jí biàn)是創(chuàng)新綜藝也是頭部性質(zhì)投入(tóu rù)，從而真正迎合用戶需求變化，給到(dào)每一部綜藝產(chǎn)出基本的“流量盤(pán)(pán)”，用不斷檔的數(shù)量與不減弱(jiǎn ruò)的熱度呈現(xiàn)，最終兌現(xiàn)綜藝內(nèi)容維度(wéi dù)的“確定力”。
商業(yè)化之變：
驅(qū)動(dòng)內(nèi)容 IP 的(de)外溢效應(yīng)
讓“共情力”邁向全域
綜(zōng) N 代和新 IP 生命力不減，引起討論的話題之(zhī)綜不斷出現(xiàn)，作用和反饋之一，是(shì)招商側(cè)的向好。事實(shí)上，綜藝的(de)商業(yè)化，也早已成為綜藝內(nèi)容，甚至是(shì)綜藝 IP 本身的組成部分。
以內(nèi)容為底，2025 上半年(shàng bàn nián)綜藝市場(chǎng)在商業(yè)化上也繼續(xù)演進(jìn)(yǎn jìn)著“ IP+ 商業(yè)化”新玩法的想象力。以此，也(yě)出現(xiàn)了三個(gè)值得復(fù)盤(pán)的特點(diǎn)。
其一(qí yī)，對(duì)年輕人群共情力的新一輪抓取。
一方面，綜藝(zōng yì)對(duì)年輕一代精神狀態(tài)的解讀，來(lái)升級(jí)從(cóng)沉浸到情緒投射的娛樂(lè)營(yíng)銷。
在(zài)《一路繁花》中，劉曉慶以“吃”、運(yùn)動(dòng)等(děng)展現(xiàn)出的向上和反內(nèi)卷的精神狀態(tài)(jīng shén zhuàng tài)，鼓勵(lì)了不少年輕觀眾，引起共鳴或反思(fǎn sī)等討論，讓不少網(wǎng)友紛紛逐幀學(xué)起(xué qǐ)“慶奶語(yǔ)錄”。作為冠名商的美團(tuán)團(tuán)(tuán tuán)購(gòu)也跟上這播情緒議題，不僅推出(tuī chū)了同款路書(shū)??，以及定制頁(yè)面，方便用戶(yòng hù)搜索相關(guān)關(guān)鍵詞即可找到同款酒店，并(bìng)推出優(yōu)惠活動(dòng)等，還直接引發(fā)了網(wǎng)友(wǎng yǒu)想跟著劉曉慶吃烤串、魚(yú)??等，曬出(shài chū)自己美團(tuán)外賣(mài)頁(yè)面的自來(lái)水行為。
美團(tuán)(měi tuán) X《一路繁花》
另一方面是通過(guò)對(duì)年輕人群(qún)情緒與潮流感知的新認(rèn)知，讓(ràng)品牌??擁有成為情緒傳遞載體的空間(kōng jiān)。比如，《友間合租屋》捕捉到了“合租”的(de)潮流，以“合租”和“ Z 世代青年”為切入點(diǎn)(qiē rù diǎn)，而節(jié)目合作伙伴維他奶，也在高校(gāo xiào)、小紅書(shū)??等年輕人聚集的線上線下(xià)，將產(chǎn)品融入年輕群體生活，建立“休吸(xiū xī)一下，美好一刻”的品牌??心智。
《新說(shuō)唱(shuō chàng) 2025》無(wú)論是明星制作人選擇，還是選手年輕化(nián qīng huà)趨勢(shì)，都在指向新一代年輕人的音樂(lè)(yīn yuè)審美，打出“哈圈洗牌??”的主題；《亞洲新聲(xīn shēng)》更是 00 后音樂(lè)人的占比更是(gèng shì)加重，而不論是展示決心的放狠話，還是(hái shì)不少選手能力展現(xiàn)下獲得網(wǎng)友“殺(shā)瘋了”評(píng)價(jià)，都通過(guò)新一代歌手身上(shēn shàng)的態(tài)度和個(gè)性，輻射到年輕觀眾(guān zhòng)的情緒。
《亞洲新聲》劇照
抓取年輕一代共(gòng)情力，2025 上半年綜藝市場(chǎng)以內(nèi)容，為品牌??(pǐn pái)提供情緒營(yíng)銷的支點(diǎn)。
其二，場(chǎng)景化(huà)營(yíng)銷積極擁抱開(kāi)環(huán)生態(tài)，拓展全域影響力(yǐng xiǎng lì)。
當(dāng)下，受眾觀看習(xí)慣的改變和綜藝(zōng yì)更新周期的限制決定著品牌??要(yào)想取得好的露出效果，需要更加(gèng jiā)“無(wú)處不在”以及盡可能延長(zhǎng)與內(nèi)容 IP 關(guān)聯(lián)時(shí)間(shí jiān)。因此，如何從綜藝內(nèi)容出發(fā)，擁抱開(kāi)環(huán)(kāi huán)生態(tài)、拓展全域影響力，是商業(yè)化新的(de)思考方向。
《種地吧 3》與其冠名、贊助商在(zài)這方面，有了落地。在正片內(nèi)容上(shàng)，天貓以場(chǎng)景植入等多種方式出現(xiàn)(chū xiàn)在節(jié)目中，同時(shí)在抖音等短(duǎn)視頻平臺(tái)，《種地吧 3》的片段都能(néng)看到天貓的身影；《種地吧 3》還與(yǔ)天貓一起打造了十大節(jié)氣直播；天貓(tiān māo)還推出“一起種地吧”小游戲，游戲中(zhōng)用戶可做的任務(wù)中既有游戲(yóu xì)過(guò)關(guān)，也有如關(guān)注瀏覽贊助商怡顆莓(méi)旗艦店等等。長(zhǎng)、短、直，線上、線下，公域(gōng yù)到私域，《種地吧 3》與天貓從內(nèi)容(nèi róng)出發(fā)，讓營(yíng)銷更全域、效果更直接(zhí jiē)、陣線更延長(zhǎng)。
天貓“一起種地吧”小游戲(xiǎo yóu xì)
被網(wǎng)友“喊來(lái)”、作為《種地吧》幾季(jǐ jì)贊助商的豪士在新一季節(jié)目中，也(yě)繼續(xù)升級(jí)著玩法。簽下“十個(gè)勤天”成為(chéng wéi)代言人后，豪士充分利用代言人優(yōu)勢(shì)，請(qǐng)成員(chéng yuán)做客直播間直播；延續(xù)“禾伙人”探廠活動(dòng)，并(bìng)在新一季為不能給線下參加活動(dòng)(huó dòng)的“禾伙人”，提供線上同款工廠“猜機(jī)器(jī qì)”游戲；今年 4 月，豪士還邀請(qǐng)“十個(gè)勤天(qín tiān)”線下合體“醒發(fā) 30 年”品牌??成長(zhǎng)之路(lù)伙伴大會(huì)……一系列動(dòng)作，將品牌??與節(jié)目(jié mù)、“十個(gè)勤天”、“禾伙人”的粘性繼續(xù)加強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)了(le)覆蓋全域的影響力。
《種地吧 3》走進(jìn)豪士(háo shì)探廠
其三，關(guān)注新品牌??的“聲量”需求(xū qiú)與成熟品牌??的“增量”需求。
根據(jù)藝恩(yì ēn)數(shù)據(jù)顯示，2025 年 Q1 飲料、互聯(lián)網(wǎng)和服裝配飾(pèi shì)行業(yè)品牌??數(shù)量排在綜藝品牌??曝光(bào guāng)時(shí)長(zhǎng)的前三位，其中飲料品牌??的前三位(qián sān wèi)是外星人、景田、伊利金典，互聯(lián)網(wǎng)品牌??的(de)是科大訊發(fā)、美團(tuán)團(tuán)購(gòu)和度小滿，而(ér)服裝配飾則為南波萬(wàn)、后陡門(mén)(dǒu mén) HOLDOUMEN 和可隆。
可以看出，其中大部分都是(shì)綜藝贊助市場(chǎng)的老面孔。而復(fù)盤(pán)上半年(shàng bàn nián)各個(gè)平臺(tái)綜藝贊助情況可以發(fā)現(xiàn)，愛(ài)??奇藝(ài qí yì)在新品牌??的信任選擇上出現(xiàn)(chū xiàn)優(yōu)勢(shì)。
江小白旗下全新果汁酒品牌??(pǐn pái)果立方與《戀愛(ài)??兄妹》、李子園開(kāi)創(chuàng)(kāi chuàng)的維生素水類新品活力維他命與《微笑(wēi xiào)一號(hào)店》都是新品牌??首度出擊(chū jī)，上述拿下 Q1 服裝配飾曝光時(shí)長(zhǎng)第二位(dì èr wèi)的后陡門(mén) HOLDOUMEN，是“十個(gè)勤天”自創(chuàng)潮牌??(cháo pái)，也出現(xiàn)在《新說(shuō)唱 2025》贊助商列表中(zhōng)。
果立方《戀愛(ài)??兄妹》
年輕化新品牌??開(kāi)拓(kāi tuò)自身的聲量場(chǎng)，綜藝所給到(dào)的聚攏效應(yīng)無(wú)可替代，誠(chéng)如上文數(shù)據(jù)所(suǒ)言，Top5 占 4 席、Top10 占 6 席表明愛(ài)??奇藝在(zài)創(chuàng)新綜藝方面的成功率極高，再加上(jiā shàng)自身成熟有效的打法，愛(ài)??奇藝能夠?yàn)?wèi)廣告主提供成功率最高的新標(biāo)的，從而(cóng ér)讓絕大多數(shù)初入市場(chǎng)的新品牌??感到(gǎn dào)安心。根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)顯示，果立方憑借(píng jiè)《戀愛(ài)??兄妹》營(yíng)銷，進(jìn)入 2025 年 Q1 綜藝贊助品牌??(pǐn pái)營(yíng)銷價(jià)值榜第五位。
給到新品牌??(pǐn pái)降低營(yíng)銷 ROI 風(fēng)險(xiǎn)的信心之外，成熟品牌??(pǐn pái)也在通過(guò)愛(ài)??奇藝綜藝找到增量。比如(bǐ rú)《亞洲新聲》通過(guò)郵輪設(shè)置和打破地域(dì yù)的賽制設(shè)置，讓“老品牌??”加多寶找到(zhǎo dào)了出海的營(yíng)銷增量，其推出的(de)“辣么香美食地圖”，通過(guò)新加坡、馬來(lái)西亞(mǎ lái xī yà)風(fēng)味美食等，讓產(chǎn)品與亞洲美食(měi shí)完成連接，更加強(qiáng)化了自己“辣味 + 涼茶(liáng chá)”組合的品牌??心智；《新說(shuō)唱 2025》通過(guò)主題(zhǔ tí)變化與“青春 Homie ”統(tǒng)一冰紅茶一起喊出了(le)“青春無(wú)極限”，并邀請(qǐng) Capper 制作拍攝了說(shuō)唱(shuō chàng)廣告歌曲和品牌??短片，經(jīng)典品牌??統(tǒng)一(tǒng yī)冰紅茶進(jìn)一步論述了自身的“年輕血??性(xuè xìng)”。
《新說(shuō)唱 2025》青春無(wú)極限 rap 爽翻天
給不同(bù tóng)階段、需求的品牌??提供適合的內(nèi)容(nèi róng)，內(nèi)容商業(yè)化向著更“定制”、更懂需求(xū qiú)的方向邁進(jìn)。
2025 年上半年，綜藝市場(chǎng)商業(yè)化(shāng yè huà)以“共情力”為關(guān)鍵詞之一，將年輕人(nián qīng rén)的情緒和關(guān)注點(diǎn)放在重要位置，又(yòu)以內(nèi)容驅(qū)動(dòng) IP 的外溢效應(yīng)，推動(dòng)綜藝(zōng yì)營(yíng)銷更開(kāi)放從而邁向全域。
在這場(chǎng)(zhè chǎng)內(nèi)容與商業(yè)化的雙重思辨背后，綜藝(zōng yì)市場(chǎng)穩(wěn)定性體系得以進(jìn)一步凸顯。之于長(zhǎng)(zhǎng)視頻而言，綜 N 代的“翻新”與“創(chuàng)新(chuàng xīn)”成了綜藝布局的雙螺旋，來(lái)應(yīng)對(duì)(yìng duì)內(nèi)容變化與商業(yè)化需求變化。
邁入下半年(xià bàn nián)，長(zhǎng)視頻上新綜藝已蓄勢(shì)待發(fā)。綜(zōng) N 代方面，萬(wàn)眾期待的《喜單 2》還未(wèi)播出就在社交媒體引發(fā)期待潮(cháo)，而去年的聯(lián)合贊助統(tǒng)一春拂(fú)無(wú)糖茶直接第二季升級(jí)為總冠名(guàn míng)，也在彰顯市場(chǎng)對(duì)于頭部綜 N 代(dài)的認(rèn)可；創(chuàng)新綜藝方面，早早路透刷(shuā)爆社交媒體、聚焦“中女群體”的女性(nǚ xìng)生活觀察類真人秀《姐姐當(dāng)家》在獲得(huò dé)唯品會(huì)冠名之下蓄勢(shì)待發(fā)……期待更多(duō)內(nèi)容驚喜與商業(yè)化多元玩法，讓綜藝(zōng yì)市場(chǎng)延續(xù)上半年的“繁花時(shí)刻”。
