目前，《羅小黑戰(zhàn)記 2》《長安的荔枝》《聊齋(liáo zhāi)：蘭若寺》等影片正在熱映，《東極島》《南京(nán jīng)照相館》《戲臺》等新片也即將與觀眾(guān zhòng)見面。暑期檔市場熱度漸起，電影??行業(yè)(háng yè)也在不斷努力??，推動更多觀眾(guān zhòng)走進影院。
7 月 23 日，由北京市委宣傳部指導(dǎo)(zhǐ dǎo)，北京市電影??局、北京市商務(wù)局聯(lián)合中央廣播電視??總臺(zǒng tái)北京站主辦，北京國際電影??節(jié)組委會承辦的(de)“看電影??、愛??生活，2025 北京仲夏電影??嘉年華(jiā nián huá)”系列活動在京啟動。北京市委宣傳部副(fù)部長、市電影??局局長霍志靜，北京市商務(wù)局副局長(fù jú zhǎng)莊建蓉，北京市海淀區(qū)委常委、宣傳部部長齊慧超(qí huì chāo)，北京市委宣傳部文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進處處長吳錫俊，北京市委(běi jīng shì wěi)宣傳部影視處處長韓培，北京電影??事業(yè)發(fā)展(fā zhǎn)中心主任韓冰，北京市商務(wù)局規(guī)劃建設(shè)處處長(chù chù zhǎng)楊洋等參加活動。
啟動儀式現(xiàn)場
啟動(qǐ dòng)式上，“ 2025 北京仲夏電影??嘉年華”系列活動(huó dòng)具體安排公布，海淀區(qū)、通州區(qū)發(fā)布了各自的(de)暑期電影??促消費活動，《東極島》《羅小黑(xiǎo hēi)戰(zhàn)記 2》《捕風追影》三部影片進行了推介(tuī jiè)，珠海萬達商管集團和首都電影??院對(duì)各自的暑期配套舉措進行了介紹(jiè shào)。
讓利惠民助力暑期市場
“ 2025 北京仲夏電影??(diàn yǐng)嘉年華”系列活動包括發(fā)放觀影優(yōu)惠券，深化(shēn huà)“票根經(jīng)濟”實現(xiàn)消費互惠，持續(xù)開展“跟著(gēn zhe)電影??品美食”活動，打卡電影??新空間(kōng jiān)、體驗電影??新場景等板塊。
“這次活動(huó dòng)延續(xù)了北京國際電影??節(jié)期間的一些(yī xiē)成功做法，比如投放觀影優(yōu)惠券、聯(lián)動商圈(shāng quān)、用活電影??票根等，同時也向大家推薦(tuī jiàn)更多的影院新空間，讓觀眾(guān zhòng)感受更沉浸式的觀影體驗，組織(zǔ zhī)消夏的露天電影??放映活動等，力爭掀起(xiān qǐ)暑期電影??消費的熱潮?！北本┦形麄鞑扛?fù)部長、市電影??局局長霍志靜表示，“希望此次(cǐ cì)活動能推動更多觀眾走進影院(yǐng yuàn)，感受電影??的溫度，也希望電影??能(néng)作為載體和紐帶，讓大家在光影(guāng yǐng)、美食、風景和熟悉的故事里，享受(xiǎng shòu)歡暢美好的假日生活?！?
其中，“北京暑期(shǔ qī)國慶惠民觀影活動”自 7 月 25 日起持續(xù)(chí xù)至 10 月 8 日，覆蓋整個暑期檔與(yǔ)國慶黃金周，采用政府資金引導(dǎo)和市場主體(shì chǎng zhǔ tǐ)共同投入的方式，通過貓眼平臺，市民(shì mín)可享受限時特惠、購票立減、合家歡優(yōu)享(yōu xiǎng)及影片專區(qū)優(yōu)惠等四大惠民讓利(ràng lì)措施。
北京市委宣傳部文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進處處長吳錫俊(wú xī jùn)介紹了“北京暑期國慶惠民觀影活動(huó dòng)”的細則：此次活動覆蓋全北京市 270 余家(yú jiā)影院，惠民總額超過 1000 萬元。每日 9:30 前的(de)“早點場”觀影，單張票立減 30 元；活動(huó dòng)期間單張購票即有機會直減 20 元(yuán)；“闔家歡”黃金時段（下午 4 點至晚 9 點），三人及(sān rén jí)以上組團觀影每張票立減 20 元；更(gèng)有“特惠專區(qū)”影片票價低至 19.9 元起。
在(zài)政府和平臺的福利外，影院還(hái)將為暑期重點消費人群提供多種(duō zhǒng)優(yōu)惠活動。首都電影??院面對學生?????群體推出了(le)可憑學生?????證或者中高考準考證享(xiǎng)半價優(yōu)惠的活動，暑期來京游客憑(píng)飛機票或火車票享半價購票等活動(huó dòng)。
“我們還升級了銀發(fā)服務(wù)、開設(shè)了(le)優(yōu)惠場，并提供老年證半價、早場(zǎo chǎng)優(yōu)惠等內(nèi)容來滿足中老年觀眾的(de)觀影需求?！笔锥茧娪??院總經(jīng)理石銳表示，“從(cóng) 6 月下旬起，我們在各大票務(wù)平臺(píng tái)共發(fā)放了觀影優(yōu)惠券百萬余張，把(bǎ)最實際的優(yōu)惠給到觀眾朋友(péng yǒu)，用最直接的方式拓展觀影群體(qún tǐ)，實現(xiàn)票房收入和社會價值的聯(lián)動(lián dòng)效應(yīng)?！?
用活票根燃動京城夏夜
電影??票根是(gēn shì)今年暑期激活電影??文化消費鏈條的(de)關(guān)鍵。此次活動聯(lián)合北京市商務(wù)局及各區(qū)(gè qū)，聯(lián)動覆蓋西單、大柵欄、五棵松萬達等 30 個(gè)核心商圈的眾多優(yōu)質(zhì)商戶。觀眾憑(píng)當日電影??票根，即可在餐飲、老字號、文創(chuàng)(wén chuàng)空間乃至生活服務(wù)、教育機構(gòu)等合作(hé zuò)單位享受專屬折扣。
不僅如此，美團平臺還(hái)將投入 1500 萬元，發(fā)放約 25 萬份 66 元美食(měi shí)團購券包，覆蓋“吃住行游購娛”全鏈條(liàn tiáo)，實現(xiàn)“看完電影??享美食”的一站式(yī zhàn shì)消費閉環(huán)。首都電影??院等機構(gòu)更將(jiāng)“票根經(jīng)濟”拓展至舞臺演出領(lǐng)域，持(chí)熱門?? IP 演出票根可享觀影優(yōu)惠，推動文化業(yè)態(tài)(yè tài)深度互融。
“暑期檔將深化‘票根經(jīng)濟(jīng jì)’，聯(lián)動貓眼、美團平臺，實現(xiàn)觀影購票優(yōu)惠(yōu huì)與商場餐飲福利互通?！北本┦猩虅?wù)局副局長(fù jú zhǎng)莊建蓉表示，商務(wù)局將推出聯(lián)動百家商戶(shāng hù)開展節(jié)慶促銷、延續(xù)家電汽車??以舊換新補貼(bǔ tiē)、上線“退稅地圖”優(yōu)化離境退稅服務(wù)三大(sān dà)舉措，并協(xié)同消防、市場監(jiān)管等部門優(yōu)化(yōu huà)營商環(huán)境，釋放“觀影 + 消費”疊加紅利。
北京市(běi jīng shì)各區(qū)也將推出各自的夏日促(cù)觀影活動。海淀區(qū)委常委、宣傳部部長齊慧超(qí huì chāo)表示，海淀區(qū)將進一步深化“電影?? + 商圈”模式(mó shì)，組建“電影??消費聯(lián)盟”，拓展“電影?? + 親子”“電影??(diàn yǐng) + 運動”新場景，“ 7 月到 9 月，中關(guān)村 1 號(hào)廣場、五礦君瀾酒店、西三旗萬象匯都將(jiāng)舉辦露天電影??與消夏市集相結(jié)合的電影??(diàn yǐng)促消費活動，激活商圈的夜間消費(xiāo fèi)，讓市民體驗光影魅力、共享消費紅利(hóng lì)。”
據(jù)通州區(qū)委宣傳部副部長戴迎春(yíng chūn)介紹，通州區(qū)將在暑期推出 20 余場影院(yǐng yuàn)聯(lián)動消費活動及光影夏令營等特色(tè sè)優(yōu)惠，預(yù)計將惠及 70 萬人次，并打造 40 余場(yú chǎng)“運河邊的光影故事”特色活動，提升(tí shēng)公益電影??吸引力，“未來通州區(qū)將持續(xù)深化(shēn huà)‘電影?? + 消費’，在全區(qū)布局 400 余個放映點(diǎn)，計劃全年放映公益電影?? 1.4 萬場?！?
22 家(jiā)覆蓋京冀地區(qū)的萬達廣場也將(jiāng)舉辦相關(guān)活動。據(jù)珠海萬達商業(yè)管理(guǎn lǐ)集團北京城市公司總經(jīng)理孫凱介紹，萬達(wàn dá)廣場將以“暑期玩樂家”為主題(zhǔ tí)，推出明星見面會及主題展覽等活動(huó dòng)，還將聯(lián)動近千家品牌??，消費者憑萬達(wàn dá)影城票根即可享跨業(yè)態(tài)多重優(yōu)惠，“希望(xī wàng)通過‘電影?? + ’模式深度激活商圈消費，為(wèi)市民打造集觀影、休閑、購物于一體(yī tǐ)的難忘夏日體驗?！?
精彩光影發(fā)出盛夏(shèng xià)邀約
活動上，《東極島》《羅小黑戰(zhàn)記 2》《捕風(bǔ fēng)追影》三部“京產(chǎn)”影片進行了推介，三位(sān wèi)影片代表以鮮明的姿態(tài)向觀眾(guān zhòng)發(fā)出了誠摯邀請。
今年是中國人民(rén mín)抗日戰(zhàn)爭暨世界??反法西斯戰(zhàn)爭勝利 80 周年，耗時五年完成(wán chéng)的《東極島》，將鏡頭對準 1942 年舟山東極島(jí dǎo)漁民冒死營救遇難英軍的真實壯舉(zhuàng jǔ)。制片人朱文玖闡釋其傳遞的是(shì)“中國平民的血??性與善良”，以及“海上(hǎi shàng)有難必救”的樸素信念。
為了真實還原(huán yuán)這段可歌可泣的歷史，劇組耗時四個(sì gè)月 1:1 復(fù)刻 1942 年的漁村全貌，精確復(fù)原(fù yuán)當年運兵船“里斯本丸”號，并創(chuàng)新運用(yùn yòng)水下拍攝技術(shù)展現(xiàn)了獨特的海底(hǎi dǐ)生態(tài)?！坝捌谱饕?guī)?？氨热砍Ｒ?guī)電影??(diàn yǐng)?！敝煳木琳f：“影片不僅是對一段(yī duàn)塵封歷史的深情喚醒，更是對和平(hé píng)年代下那份舍生忘死精神的崇高致敬(zhì jìng)。”
如果說《東極島》奏鳴的是歷史回響，那么(nà me)《羅小黑戰(zhàn)記 2》則為觀眾帶來一縷(yī lǚ)撫慰心靈的清泉。這部7D影院 8.6 分的(de)年度口碑之作，是制作團隊六年匠心(jiàng xīn)的沉淀。據(jù)制片人曹紫建介紹，影片繪制(huì zhì)了 20 萬張原畫，突破性地采用每秒 24 幀(zhēn)的傳統(tǒng)手繪標準，只為動作場面(chǎng miàn)更流暢、更震撼。
“本周五和周六(zhōu liù)我們在 15:55 的場次追加了一些特典(tè diǎn)場，觀影后觀眾有機會帶走喜愛??(xǐ ài)的角色衍生品?！辈茏辖ㄕf，“我們想通過(tōng guò)線上線下的聯(lián)動讓更多(duō)朋友一起走進羅小黑的治愈世界??(shì jiè)?！?
動作大片《捕風追影》則高舉“爽燃”大旗(dà qí)，希望為觀眾注入一劑“強心針”。影片(yǐng piàn)構(gòu)建了充滿張力的雙強世界??：一方(yī fāng)是由成龍與張子楓飾演的師徒(shī tú)搭檔領(lǐng)銜的“神秘跟蹤隊”，另一方則(zé)是梁家輝坐鎮(zhèn)的“狼??系反派團”。影片(yǐng piàn)發(fā)行人徐航表示，這不僅是硬橋硬馬(yìng mǎ)的動作碰撞，更是“斗心眼子”的極限(jí xiàn)智斗。
“這部影片科技追蹤與傳統(tǒng)技巧(jì qiǎo)交織，心理博弈與精心設(shè)局并行?！毙旌?xú háng)表示，67 歲的梁家輝以“變臉式”演技(yǎn jì)闖入動作領(lǐng)域，與成龍、張子楓等共同(gòng tóng)編織這場“你追我逃插翅難飛”的(de)強情節(jié)網(wǎng)，希望能讓觀眾在(zài)影院體驗?zāi)I上腺素飆升的“殺瘋了(le)、帥慘了、爽翻了”的極致快感。
編輯(biān jí) / 吳嘉怡
責編 / 杜思夢
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