1 號出海 · 第 149 篇
樂天 Viki 將其娛樂(yú lè)版圖擴展至歐美及拉美，最近又(yòu)拿下韓劇《我的青春》播映權(quán)。平臺加速(jiā sù)全球布局，密集引進中、泰、日劇及(jí)電影??動畫，其覆蓋 190 余國、超 1 億用戶(yòng hù)的龐大網(wǎng)絡(luò)中，非亞裔觀眾占(zhàn)比高達 75%。從《星漢燦爛》到《金秘書??(mì shū)為何那樣》，多部亞洲劇集與 Viki 合作取得(qǔ dé)的全球性成功已成現(xiàn)象。這些亞洲劇集(jù jí)究竟蘊藏何種「文化密碼」，能持續(xù)俘獲(fú huò)球觀眾？
樂天 Viki 最近搶購了由宋仲基(sòng zhòng jī)與千玗嬉主演的待播韓劇(hán jù)《我的青春》在美國、拉丁美洲及歐洲(ōu zhōu)的播映權(quán)，持續(xù)拓展其亞洲娛樂內(nèi)容(nèi róng)的全球影響力，該劇計劃于 9 月登陸(dēng lù)其流媒體平臺 Viki。
《我的青春》由執(zhí)導(dǎo)(zhí dǎo)過《柔美的細(xì)胞君》的李尚燁導(dǎo)演(dǎo yǎn)和編劇樸詩賢聯(lián)手打造。樂天 Viki 高管高度評價(gāo dù píng jià)該劇，稱其擁有「動人的敘事」和「頂尖(dǐng jiān)的幕后團隊」，并認(rèn)為該劇將豐富(fēng fù)其全球觀眾的韓劇內(nèi)容庫。
此次(cǐ cì)版權(quán)收購僅僅是樂天 Viki 近期一系列動作(dòng zuò)的一部分，其他包括五月宣布與 Studio N 聯(lián)合(lián hé)制作《我女友是男人??！》以及與 Bilibili 就(jiù)兩部動畫系列達成合作。
作為樂天集團(jí tuán)旗下?lián)碛谐?1 億注冊用戶、覆蓋 190 多國(duō guó)的平臺，樂天 Viki 與其姊妹站 Soompi 共同構(gòu)成(gòu chéng)業(yè)務(wù)矩陣。平臺去年透露，其觀眾群體(qún tǐ)中約 75% 為非亞裔背景。
一方面以多國內(nèi)容(nèi róng)矩陣構(gòu)建亞洲娛樂輸出樞紐，另一方面依靠(yī kào)韓劇的普世情感敘事與文化影響力(yǐng xiǎng lì)，樂天 Viki 已然躍升為突破文化壁壘的(de)出海樣本。
樂天 Viki 官網(wǎng)截圖
樂天 Viki 此次布局(bù jú)體現(xiàn)了其全球化發(fā)行的「三板斧」：內(nèi)容(nèi róng)策劃以高辨識度題材為核心，分(fēn)區(qū)域授權(quán)匹配不同市場節(jié)奏，輔以多語種(duō yǔ zhǒng)字幕與社區(qū)運營降低文化壁壘。
作為(zuò wéi)一家專注亞洲內(nèi)容的流媒體平臺，Viki 的(de)核心優(yōu)勢在于其「社區(qū)翻譯＋正版授權(quán)(shòu quán)」雙軌模式。一方面，平臺依托遍布全球的(de)志愿者翻譯團隊，提供超過 150 種語言字幕(zì mù)，不僅顯著降低了觀劇門檻，也加強(jiā qiáng)了用戶之間的社群紐帶與黏性(nián xìng)；另一方面，Viki 在內(nèi)容運營上采取「多元文化(wén huà)共存」策略，不單依賴韓劇，還引進中國(zhōng guó)、日本、泰國等多地影視劇，通過交叉(jiāo chā)推薦擴大用戶的亞洲內(nèi)容消費習(xí)慣(xí guàn)。這種模式使其在全球內(nèi)容供應(yīng)鏈(gōng yìng liàn)中既是分銷商，也是觀眾社區(qū)(shè qū)的運營者，強化了平臺的護城河。
對于(duì yú)中國流媒體平臺而言，這一模式可借鑒(jiè jiàn)之處在于：首先，利用本地化語言與(yǔ)文化注釋降低進入門檻，例如愛??奇藝國際版(guó jì bǎn)在東南亞市場推出中英文 + 當(dāng)?shù)卣Z言字幕(zì mù)，并在馬來西亞與印尼加入節(jié)慶相關(guān)(xiāng guān)的觀影推薦；其次，在不同市場采用(cǎi yòng)差異化發(fā)行策略，而非一次性全球鋪開(pù kāi)，如騰訊 WeTV 在泰國與印尼先行上線(shàng xiàn)本地共制劇集，在中國港澳地區(qū)則主打(zhǔ dǎ)古裝 IP 劇；最后，積極參與共創(chuàng)項目，提升議價(yì jià)能力與品牌??黏性，例如優(yōu)酷與馬來西亞(mǎ lái xī yà) Astro 聯(lián)合開發(fā)都市劇，借助當(dāng)?shù)匮輪T與取景(qǔ jǐng)實現(xiàn)內(nèi)容本土化。
Viki 的成功表明，只有產(chǎn)出(chǎn chū)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，結(jié)合精準(zhǔn)分發(fā)和社群驅(qū)動(qū dòng)的本地化運營，才可以讓影視作品跨越(kuà yuè)語言與文化邊界，在全球多元市場中(zhōng)形成穩(wěn)定的觀眾群與長期商業(yè)價值。對于(duì yú)中國平臺而言，這意味著出海不能只是(zhǐ shì)渠道分發(fā)，而要構(gòu)建內(nèi)容生產(chǎn)、市場(shì chǎng)節(jié)奏與社區(qū)運營的「三位一體」戰(zhàn)略，才能(cái néng)在全球競爭中站穩(wěn)腳跟。
愛??奇藝國際版東南亞(dōng nán yà)市場報告
譯者｜小塞
編輯｜分味
文章來源(lái yuán)｜Deadline
原文作者｜Jesse Whittock
原文發(fā)布日｜2025.08.11/ 周一
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