作者 / 張志遠(yuǎn)
每年的上海電視??節(jié)和(hé)白玉蘭獎頒獎典禮，都是中國文娛行業(yè)(háng yè)的大事之一。我看了今年的(de)入圍名單和最終獲獎名單，給我(wǒ)最大驚喜的不是最熱鬧的電視??劇(diàn shì jù)板塊，而是動畫片板塊。
在我看來，這次的動畫(dòng huà)獎項背后有兩個突出的看點：
一(yī)是從市場到行業(yè)對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的(de)高度共識：這次白玉蘭獎作品評選范圍廣(fàn wéi guǎng)，從入圍作品到評審團(tuán)隊，均來自(lái zì)世界??各地，最后將含金量最高的最佳動畫片(dòng huà piàn)給了在藝術(shù)風(fēng)格、敘事手法、價值內(nèi)涵(nèi hán)等各方面都極具特色的《英雄(yīng xióng)聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》第二季，讓這部高口碑(kǒu bēi)力作在繼年初安妮獎的七(qī)提七中之后，再添一座重要國際獎項。而(ér)這，也充分反映出從市場到行業(yè)(háng yè)、對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的評判是有共識(gòng shí)的，用心澆灌的作品一定會不斷(bù duàn)收獲認(rèn)可。
二是中國網(wǎng)絡(luò)視頻平臺越來越(yuè lái yuè)會做動漫了：在入圍名單中(zhōng)，騰訊視頻制播作品就占據(jù)了四席(sì xí)，并最終在這場國際賽中折冠，這(zhè)說明其在“動漫第一平臺”的愿景(yuàn jǐng)之下，正逐漸成為世界??范圍內(nèi)的(de)佼佼者。
其實，從《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》第二季(dì èr jì)獲白玉蘭獎最佳動畫片不難看到，動漫(dòng màn)市場的想象空間真的是無限大。而(ér)就在日前由上海電視??節(jié)和騰訊(téng xùn)視頻動漫聯(lián)合舉辦的專題論壇上(shàng)，也深度探討了當(dāng)前市場的巨大(jù dà)潛力與重要趨勢：
一是，可挖掘的(de)消費市場空間還非常大，產(chǎn)業(yè)規(guī)模很(hěn)可觀。
論壇上，騰訊在線視頻動畫內(nèi)容制作(zhì zuò)部副總經(jīng)理崔超分享了一組數(shù)據(jù)：全球(quán qiú)動漫消費人群突破 12 億，國內(nèi)動漫用戶(yòng hù)規(guī)模達(dá) 3 億。其實，今年《哪吒 2》的票房(piào fáng)表現(xiàn)就證明了動漫作品消費的(de)巨大潛力，《哪吒 2》帶動了 3 億次觀影人次(rén cì)。再如騰訊視頻追番破千萬作品(zuò pǐn)增至 13 部，同時動漫短番成新增長點，平臺(píng tái)每天都有近千萬用戶消費動漫(dòng màn)短番，《死靈法師！我即是天災(zāi)》《難哄(nán hǒng)》等各賽道作品表現(xiàn)亮眼，有多部(duō bù)已實現(xiàn)破千萬收入。
騰訊在線視頻動畫(dòng huà)內(nèi)容制作部副總經(jīng)理 崔超
當(dāng)然，這還(hái)不包括更廣義的市場，實際上如今(rú jīn)動漫 IP 正深入大眾生活的方方面面，和(hé)現(xiàn)實世界??廣泛鏈接，“谷子經(jīng)濟(jì)”、潮玩消費(xiāo fèi)、文旅聯(lián)動等的火爆，讓動漫相關(guān)(xiāng guān)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模充滿了無限想象。
二是(èr shì)，動漫受眾年齡層拓寬，新用戶驅(qū)動新(xīn)需求，新需求驅(qū)動新內(nèi)容，實現(xiàn)良性(liáng xìng)的滾雪球效應(yīng)。
《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》第二季(dì èr jì)的主創(chuàng)就透露，在很多觀眾的(de)印象里，這樣以游戲為世界??觀延展(yán zhǎn)的故事，似乎是年輕人的專屬語言(yǔ yán)，而事實證明，這個故事有擊穿圈層的(de)魅力。
同時，騰訊視頻這次入圍白玉蘭獎(jiǎng)動畫片類別的 4 部制播作品《英雄聯(lián)盟：雙城(shuāng chéng)之戰(zhàn)》第二季、《毗沙門天》《斬神之凡塵(fán chén)神域》《汪汪隊之小礫與工程家族第二季》，也(yě)都是各具風(fēng)格的作品。
我檢索(jiǎn suǒ)了一下騰訊視頻動漫的片庫，發(fā)現(xiàn)(fā xiàn)從少兒群體到成人觀眾，從傳統(tǒng)(chuán tǒng)文化到未來科幻，從縱深化敘事(xù shì)到合家歡經(jīng)典，在豐富多元的 IP 體系(tǐ xì)下，騰訊視頻的內(nèi)容庫覆蓋到(dào)了不同的用戶圈層。
而用戶結(jié)構(gòu)(jié gòu)的多元化，決定了用戶需求的多元化(duō yuán huà)，而內(nèi)容需求的多元化，將反哺到(dào)內(nèi)容生產(chǎn)和供給的多元化。整個傳導(dǎo)(chuán dǎo)鏈，實際上是促進(jìn)了整個動漫產(chǎn)業(yè)(chǎn yè)的良性循環(huán)。
三是，跨媒體開發(fā)，可延長 IP 生命周期，擴(kuò)大(kuò dà)動漫產(chǎn)業(yè)商業(yè)價值。
其實，動漫 IP 的商業(yè)價值，要(yào)大于真人影視 IP。比如崔超就表示，全世界??(quán shì jiè)最具價值跨媒體榜單的前十大 IP，都(dōu)是動畫形象，包括了大家耳??熟能詳?shù)?de)《寶可夢》《HELLO KITTY》《火影》等。
中國動漫 IP 也應(yīng)該做(zuò)大做強(qiáng)。崔超提出了一個非常(fēi cháng)有野心、非常熱血??的目標(biāo)：成為跨媒體(kuà méi tǐ)制作作品的打造器與放大器。騰訊(téng xùn)視頻動漫正在推動《斗羅大陸》《仙逆》《完美(wán měi)世界??》等頭部作品嘗試劇場版等長(zhǎng)敘事形式，未來也將通過“年播劇 + 劇場版(jù chǎng bǎn) + 短劇”的矩陣，讓動畫形象突破媒介(méi jiè)邊界，實現(xiàn)長線價值。燃動宇宙工作室群(qún)負(fù)責(zé)人周望就透露，歷時八年經(jīng)營的(de)《斗羅大陸》目前已經(jīng)開發(fā)了特別篇、劇場版(jù chǎng bǎn)等多重形態(tài)，第一部電影??也已通過(tōng guò)了電影??局的備案。
而像《英雄聯(lián)盟(lián méng)：雙城之戰(zhàn)》這樣的頂級 IP，其產(chǎn)業(yè)鏈影響力(yǐng xiǎng lì)甚至能輻射到線下演出，比如《雙城(shuāng chéng)之戰(zhàn)》沉浸式音樂現(xiàn)場就將于(yú)今年在上海迎來全球首演，這一源自(yuán zì)同名 IP 的全新力作將聯(lián)合全球頂級(dǐng jí)沉浸式戲劇《不眠之夜》的主創(chuàng)團(tuán)隊 Punchdrunk 進(jìn)行(jìn xíng)創(chuàng)制，屆時觀眾將線下親身感受“雙城(shuāng chéng)”世界??。
四是，AI 等技術(shù)帶來的新變量(biàn liàng)，成為動漫產(chǎn)業(yè)加速進(jìn)化的助推器。
《哪吒(né zhā) 2》的出品人、光線傳媒的老總王長田(tián)認(rèn)為 AI 技術(shù)對影視行業(yè)將會帶來顛覆性(diān fù xìng)的影響，而它首先顛覆的就是(jiù shì)動畫領(lǐng)域。
一直以來，騰訊視頻通過 AIGC 相關(guān)(xiāng guān)技術(shù)優(yōu)化中割、上色等制作環(huán)節(jié)，協(xié)助(xié zhù)創(chuàng)作者提升效率。在“藝術(shù) + 科技”的戰(zhàn)略(zhàn lüè)下，目前騰訊視頻動漫還成立了(le)專門的動畫 AI 工作室，有朝一日或可以實現(xiàn)(shí xiàn)主要由 AI 驅(qū)動來生成具有藝術(shù)價值(jià zhí)的專業(yè)內(nèi)容。
總之，面向未來，面向全球，動漫(dòng màn)產(chǎn)業(yè)大有可為，想象力無窮，也祝中國動漫(dòng màn)雄起吧！
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