7D影院娛樂
文丨顧貞觀
近期，國(guó)家(guó jiā)廣播電視??總局印發(fā)《進(jìn)一步豐富電視??大屏內(nèi)容(nèi róng) 促進(jìn)廣電視??聽內(nèi)容供給的若干(ruò gān)舉措》文件，其中包括“取消 40 集上限”“不(bù)嚴(yán)格限制古裝劇數(shù)量”“開放海外劇版權(quán)(bǎn quán)引進(jìn)”“試行邊審邊播、邊改邊播機(jī)制”等(děng) 21 條影視改革措施，被稱為“廣電 21 條(tiáo)”。
“廣電 21 條”涉及內(nèi)容諸多，但就長(zhǎng)劇(zhǎng jù)市場(chǎng)而言，最關(guān)鍵的在于以下幾點(diǎn)，一是(yī shì)開放集數(shù)限制和古裝劇比例限制等(děng)，為市場(chǎng)頭部?jī)?nèi)容也就是重大題材(tí cái)以及大 IP 等護(hù)航；二是放開海外劇(jù)的版權(quán)引進(jìn)和海外 IP 的翻拍，刺激(cì jī)市場(chǎng)活性；三是提升節(jié)目審查質(zhì)效，在(zài)短劇崛起的當(dāng)下，讓長(zhǎng)劇的及時(shí)性(jí shí xìng)和靈活性得到進(jìn)一步提升。
不難看出，此次“廣電(guǎng diàn) 21 條”是對(duì)過(guò)去多年相關(guān)落地政策(zhèng cè)的一次集中“松綁”，指向的則是(shì)長(zhǎng)劇市場(chǎng)的提效與激活，對(duì)行業(yè)(háng yè)來(lái)說(shuō)意味著絕對(duì)利好，也是因此，“廣電(guǎng diàn) 21 條”發(fā)布后影視傳媒股迎來(lái)了(le)一次全面上漲，華策影視、慈文傳媒、芒果(máng guǒ)超媒、華誼兄弟、華智數(shù)媒、歡瑞世紀(jì)、橫店(héng diàn)影視等多支影視股大幅上漲，截至(jié zhì) 8 月 18 日收盤，Wind 數(shù)據(jù)顯示文化傳媒指數(shù)漲幅(zhǎng fú)達(dá)到 3.11%，影視板塊資金凈流入達(dá) 102.57 億元。
對(duì)(duì)面臨著短劇挑戰(zhàn)的長(zhǎng)劇市場(chǎng)來(lái)說(shuō)(lái shuō)，這是一次行業(yè)信心的提振，或許也(yě)是市場(chǎng)“自救”與迭代的序幕。
尊重(zūn zhòng)長(zhǎng)劇藝術(shù)規(guī)律
“廣電 21 條”發(fā)布后，大體(dà tǐ)量的頭部 IP 無(wú)疑將在長(zhǎng)劇市場(chǎng)(shì chǎng)擁有更大的舞臺(tái)，一者，電視??劇集數(shù)(shù)不再以 40 集為上限，超過(guò) 40 集的(de)劇目，在由總局對(duì)全劇本進(jìn)行評(píng)審(píng shěn)后可備案公示；二者，季播劇的排播(pái bō)不再要求兩季之間間隔一年，單集長(zhǎng)度(cháng dù)也不再設(shè)限，根據(jù)平臺(tái)計(jì)劃和觀眾(guān zhòng)需求該怎么播就怎么播，該(gāi)多長(zhǎng)就多長(zhǎng)；三是古裝劇的播出調(diào)控(tiáo kòng)不再限制時(shí)長(zhǎng)和比例，而是按需(xū)精準(zhǔn)靈活管理。
將這三條結(jié)合到一起(yì qǐ)看，最大受益者便是大體量 IP、重大歷史(lì shǐ)題材、重大革命題材、年代劇等。 此前，廣電(guǎng diàn)嚴(yán)格把控 40 集這道關(guān)口，在于防止(fáng zhǐ)長(zhǎng)劇“注水”，不過(guò)這確實(shí)也讓一些(yī xiē)大體量?jī)?nèi)容頗為苦惱。比如楊紫主演(zhǔ yǎn)的《長(zhǎng)相思》拆分兩季播出，首季大爆(dà bào)，但第二季播出時(shí)距離首季長(zhǎng)達(dá)(dá)一年，這也成為了第二季播出熱度(rè dù)低于預(yù)期的主要因素之一。
當(dāng)然，也(yě)有人擔(dān)心開放集數(shù)限制會(huì)讓大批(dà pī)注水劇橫行，但事實(shí)上，如今注水劇(jù)的生存空間正在被無(wú)限壓縮，視頻平臺(tái)(píng tái)長(zhǎng)劇集體向短、中腰部以下項(xiàng)目(xiàng mù)逐漸萎縮，平臺(tái)資源向頭部?jī)A斜都(dōu)已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)常態(tài)?！吨袊?guó)劇集產(chǎn)業(yè)年度(nián dù)發(fā)展報(bào)告》顯示，2024 年網(wǎng)絡(luò)劇備案集數(shù)(jí shù)從 17035 減少到了 12378，降幅達(dá)到 27%。
開放集數(shù)(jí shù)限制后，大體量 IP、重大歷史題材、重大(zhòng dà)革命題材、年代劇都將迎來(lái)利好，但(dàn)其中值得重點(diǎn)說(shuō)的，還是重大歷史(lì shǐ)題材。目前來(lái)看，歷史題材或許將成為(chéng wéi)繼女性題材、男頻后的市場(chǎng)新風(fēng)(xīn fēng)口，未來(lái)幾年《陽(yáng)明傳》《風(fēng)禾盡起張居正》《大漢(dà hàn)賦 · 武帝篇》《太平年》《曹操傳》《兩京十五日(shí wǔ rì)》《北斗南萁之歌》《大清相國(guó)》《大唐賦之威鳳吟(fèng yín)》等聚焦各朝各代的歷史題材大劇(dà jù)將輪番登場(chǎng)，歷史題材的回春已(yǐ)是必然趨勢(shì)。
不過(guò)，以上歷史題材作品大多數(shù)(dà duō shù)集數(shù)信息都顯示的是 40 集，而(ér)以前經(jīng)典歷史題材劇集基本都是(shì) 40 集起步，如 84 集的 1994 版《三國(guó)演義》、58 集(jí)的《漢武大帝》、51 集的《大秦帝國(guó)之縱橫(zòng héng)》等。放開集數(shù)限制和古裝劇比例限制(xiàn zhì)，對(duì)歷史題材的崛起來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，也(yě)將讓相關(guān)歷史題材作品的表達(dá)(biǎo dá)深度和完整度更有保障。
此外(cǐ wài)，“廣電 21 條”發(fā)布前后，網(wǎng)上爆出了四大名著(sì dà míng zhù)《西游記》《三國(guó)演義》《紅樓夢(mèng)》《水滸傳》將全部進(jìn)行翻拍(fān pāi)的消息，同時(shí)爆料指出“新四大名著劇集(jù jí)”將由四家影視公司分工拍攝，同時(shí)(tóng shí)啟用大量年輕一代演員。四大名著翻拍本身也(yě)是政策放寬的象征，同時(shí)，因?yàn)槎?dōu)是鴻篇巨著，“廣電 21 條”對(duì)集數(shù)上限的(de)取消，自然也利好四大名著的翻拍。
以上(yǐ shàng)政策對(duì)長(zhǎng)劇市場(chǎng)內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)帶來(lái)(dài lái)的積極作用，更多體現(xiàn)在頭部(tóu bù)項(xiàng)目上，就刺激行業(yè)產(chǎn)能而言影響(yǐng xiǎng)并不大。長(zhǎng)劇市場(chǎng)年增量下滑主要在于(zài yú)資本疲軟導(dǎo)致產(chǎn)能收縮，更進(jìn)一步來(lái)講關(guān)鍵在于(guān jiàn zài yú)供大于求，短劇沖擊之下大眾留給長(zhǎng)視頻(shì pín)的時(shí)間正在被分割，各大視頻平臺(tái)(píng tái)也將長(zhǎng)劇的部分投資劃給了(le)短劇，再現(xiàn)巔峰產(chǎn)能很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)都(dōu)將是難事。
在與短劇的博弈(bó yì)中，長(zhǎng)劇的出路在于頭部化與(yǔ)精品化，但要注意的是，長(zhǎng)劇在(zài)精品化創(chuàng)新道路上承擔(dān)著巨大的(de)風(fēng)險(xiǎn)，《中國(guó)劇集產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報(bào)告》顯示(xiǎn shì)，現(xiàn)實(shí)題材精品劇集每集成本達(dá)到(dá dào) 350 萬(wàn)到 400 萬(wàn)左右，古裝題材則在 450 萬(wàn)到 500 萬(wàn)左右(wàn zuǒ yòu)，而“廣電 21 條”中，海外劇集引進(jìn)的(de)開放，或許將一定程度減輕長(zhǎng)劇在(zài)頭部化與精品化上的壓力。
先(xiān)把蛋糕再次做大
此次“廣電 21 ”條中涉及(shè jí)海外引進(jìn)開放的新規(guī)不少，如優(yōu)化(yōu huà)境外版權(quán)作品改編電視??劇管理政策，擇取(zé qǔ)境外優(yōu)秀作品進(jìn)行高質(zhì)量本土化改編，并不(bù)局限于放開日、韓 IP；支持引進(jìn)優(yōu)質(zhì)海外(hǎi wài)電視??劇、紀(jì)錄片、動(dòng)畫片，在衛(wèi)視頻道黃金時(shí)段(shí duàn)播出；優(yōu)化引進(jìn)劇集指標(biāo)分配，支持衛(wèi)視(wèi shì)頻道等重點(diǎn)主體引進(jìn)優(yōu)秀電視??節(jié)目，取消(qǔ xiāo)單一主體引進(jìn)指標(biāo)數(shù)量限制等。
這(zhè)與電影??市場(chǎng)進(jìn)入低谷期后政策的(de)調(diào)整是一致的，近一年左右，諸如(zhū rú)《因果報(bào)應(yīng)》《疾速追殺：芭蕾殺姬》《角斗士 2》《異形：奪命(duó mìng)艦》《死神來(lái)了 6：血??脈詛咒》《伊甸》等(děng)影片的引進(jìn)或“一刀未剪”都(dōu)引發(fā)了大規(guī)模討論，其中《異形：奪命艦(jiàn)》2024 年暑期檔在國(guó)內(nèi)取得了 7.86 億(yì)票房的成績(jī)。雖說(shuō)這些以尺度聞名(wén míng)的影片并非都成為了票房扛(káng)把子，但特殊時(shí)期，重新把蛋糕做大(zuò dà)最為關(guān)鍵，長(zhǎng)劇市場(chǎng)同樣如此。
全球經(jīng)濟(jì)(jīng jì)下行時(shí)期，各個(gè)國(guó)家地區(qū)的長(zhǎng)劇爆款(bào kuǎn)數(shù)量都在減少，且不是所有海外(hǎi wài)爆款能在國(guó)內(nèi)掀起狂潮，比如 2024 年(nián)在海外熱度不錯(cuò)的《幕府將軍》《馴鹿寶貝(bǎo bèi)》等，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的熱度表現(xiàn)就(jiù)相對(duì)平庸，但是如果能引進(jìn)《黑暗榮耀(róng yào)》《魷魚??游戲》此等重量級(jí)的爆款劇集在(zài)國(guó)內(nèi)視頻平臺(tái)與衛(wèi)視同步播出，那(nà)對(duì)劇集市場(chǎng)的激活是不難想象的(de)。
回首來(lái)看，政策收緊之前，海外版權(quán)劇在(jù zài)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有過(guò)相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間的輝煌(huī huáng)期，如早年搜狐??大打“美劇牌??”，曾高價(jià)(gāo jià)買下《紙牌??屋》《生活大爆炸》等爆款(bào kuǎn)美劇的獨(dú)家版權(quán)，這也讓搜狐??(sōu hú)視頻一度穩(wěn)居中國(guó)視頻網(wǎng)站的前三名(qián sān míng)。此外，愛??奇藝當(dāng)年引進(jìn)《來(lái)自星星?的你(nǐ)》《太陽(yáng)的后裔》時(shí)都曾引發(fā)追劇(zhuī jù)狂潮，一度牢牢穩(wěn)居劇集市場(chǎng)占有率第一的(de)地位。
如今政策放寬后，無(wú)論是視頻平臺(tái)(píng tái)還是衛(wèi)視，在重金引進(jìn)海外版權(quán)劇上(jù shàng)大概率難以重現(xiàn)當(dāng)年持續(xù)刷新版權(quán)(bǎn quán)費(fèi)紀(jì)錄的盛況，畢竟如今國(guó)產(chǎn)劇(jù)無(wú)論是類型豐富度、制作水準(zhǔn)都不可同日而語(yǔ)(bù kě tóng rì ér yǔ)。不過(guò)，視頻平臺(tái)大概率會(huì)重新打(dǎ)起久違的海外劇版權(quán)戰(zhàn)，通過(guò)(tōng guò)對(duì)風(fēng)格不同的海外劇集的引入(yǐn rù)，形成對(duì)自制內(nèi)容的重要補(bǔ)充，同時(shí)(tóng shí)借此與其他平臺(tái)實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)。
海外(hǎi wài)版權(quán)劇進(jìn)的放開，對(duì)國(guó)產(chǎn)劇加速(jiā sù)創(chuàng)新來(lái)說(shuō)也是好事?？陀^而言，近幾年(jìn jǐ nián)國(guó)產(chǎn)劇集一直行走在創(chuàng)新道路上(shàng)，但是創(chuàng)新速度還是較慢且趨同性較(jiào)高，比如近幾年大批懸疑題材都聚焦(jù jiāo)“小城風(fēng)云”，諸如《繁城之下》《邊水往事(wǎng shì)》此類風(fēng)格新穎的作品較少，再者(zài zhě)就是像刑偵題材領(lǐng)域，也是去年(qù nián)才誕生了一部敘事風(fēng)格特殊的(de)編年體刑偵劇《我是刑警》。
引進(jìn)海外(hǎi wài)劇集，也有利于國(guó)產(chǎn)劇類型化進(jìn)程的(de)加速，目前國(guó)產(chǎn)劇在類型化上頗有(yǒu)澇的澇死，旱的旱死(sǐ)之意，在現(xiàn)實(shí)主義題材、懸疑題材、古裝劇等(děng)頭部題材上，國(guó)產(chǎn)劇一直在精益求精(jīng yì qiú jīng)，但像奇幻劇、職業(yè)劇等目前仍(réng)是國(guó)產(chǎn)劇的短板，在以上類型(lèi xíng)領(lǐng)域，國(guó)產(chǎn)劇距離巔峰時(shí)期的美劇(měi jù)仍有差距。站在這一角度(jiǎo dù)來(lái)看，海外劇集的引進(jìn)對(duì)國(guó)產(chǎn)劇(jù)的類型開拓?zé)o疑是有裨益的(de)。
“廣電 21 條”中對(duì)海外 IP 改編的放開(fàng kāi)，對(duì)國(guó)內(nèi)長(zhǎng)劇的影響相對(duì)較小(xiǎo)，一者，改編多數(shù)瞄準(zhǔn)的是全球(quán qiú)高熱度項(xiàng)目，上文提到過(guò)，如今全球(quán qiú)爆款的數(shù)量整體在縮減，二者，如今(rú jīn)在全球市場(chǎng)，改編的本土化處理仍(réng)是困擾影視制作公司的難題，因此這門(zhè mén)生意性價(jià)比并不高。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不缺(bù quē)高質(zhì)量 IP，相比于海外 IP 改編，還是版權(quán)劇(jù)引進(jìn)的開放對(duì)行業(yè)意義更為深遠(yuǎn)(shēn yuǎn)。
時(shí)間就是生命
在此次“廣電 21 條”中(zhōng)，有大量新規(guī)與審核周期縮短或(huò)調(diào)整有關(guān)，如建立總局和省局同步(tóng bù)審查的制度，首屏首頁(yè)劇目總局和(hé)省局同步審查，縮短審查周期；試行建立(jiàn lì)邊審邊播機(jī)制、邊改邊播、分集分單元反饋(fǎn kuì)系列劇、情景劇、單元?jiǎng)〉?；壓減電視??劇完成片(piàn)審核時(shí)限，復(fù)雜題材、特殊題材可以面對(duì)面(miàn duì miàn)溝通，30 天要給意見反饋等。
以上新規(guī)聚焦(jù jiāo)的無(wú)疑是“提效”二字。如今長(zhǎng)劇與(yǔ)短劇的交手，本質(zhì)上也是一個(gè)(yí gè)向彼此取經(jīng)的過(guò)程，我們看到，過(guò)去(guò qù)一兩年長(zhǎng)劇不僅在體量上變短，也(yě)在內(nèi)容形式或表達(dá)上變短，即用(jí yòng)短劇思維做長(zhǎng)劇，這在《墨雨云間(yún jiān)》《九重紫》《臨江仙》等劇集中都有所體現(xiàn)(tǐ xiàn)，它們對(duì)觀眾的調(diào)動(dòng)方式和讓(ràng)觀眾代入的敘事邏輯，與傳統(tǒng)長(zhǎng)劇(zhǎng jù)有著明顯區(qū)別。
但除了集數(shù)的變短(biàn duǎn)與內(nèi)容的變“短”，在短劇崛起(jué qǐ)的時(shí)代，長(zhǎng)劇制作、審核、上線周期也(yě)需變短。如今，短劇的審核周期還(hái)在不斷壓縮，比如今年上半年山東省就(jiù)發(fā)布了《山東省推動(dòng)微短劇高質(zhì)量發(fā)展(fā zhǎn)若干措施》，其中提出非特殊題材普通(pǔ tōng)微短劇規(guī)劃備案和完成片上線(shàng xiàn)備案實(shí)現(xiàn)工作日隨報(bào)隨審，7 個(gè)工作日內(nèi)完成(wán chéng)審核并反饋；完成片上線備案審核(shěn hé)通過(guò)的，當(dāng)日發(fā)放上線備案號(hào)。
當(dāng)然，比拼(bǐ pīn)生產(chǎn)效率與上線周期，長(zhǎng)劇囿于體量(tǐ liàng)和深度，確實(shí)很難做到短劇這般極致(jí zhì)，但審核周期的縮短，無(wú)論如何都稱得上(chēng de shàng)利好消息。在如今這一注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代(shí dài)，通過(guò)更短的制作周期與審核(shěn hé)周期進(jìn)一步縮短劇集項(xiàng)目的上線周期(zhōu qī)，更利于長(zhǎng)劇更好地適應(yīng)大眾審美(shěn měi)的迭代，進(jìn)行更靈活的排播和(hé)招商。
不過(guò)，在“提效”與確保內(nèi)容時(shí)效性(shí xiào xìng)的維度，更值得關(guān)注的還是試行(shì xíng)建立邊審邊播、邊改邊播機(jī)制，以及分集分(fēn jí fēn)單元反饋系列劇、情景劇、單元?jiǎng)〉冗@一新(yī xīn)規(guī)，這或許才是未來(lái)長(zhǎng)劇與(yǔ)短劇比拼內(nèi)容靈活性與創(chuàng)作自由度的(de)關(guān)鍵。
目前，短劇相較長(zhǎng)劇在迎合社會(huì)(shè huì)熱點(diǎn)上有顯著優(yōu)勢(shì)，比如去年巴黎(bā lí)奧運(yùn)會(huì)期間，短劇市場(chǎng)就誕生了《我(wǒ)在巴黎當(dāng)俠客》此類緊跟時(shí)事的(de)劇集，今年春節(jié)，短劇《夫妻的春節(jié)》以春節(jié)假期(chūn jié jià qī)為敘事背景，《進(jìn)去吧，騙子！》更是聚焦(jù jiāo) AI 換臉這一當(dāng)下熱點(diǎn)議題。當(dāng)下，多數(shù)(duō shù)短劇相較長(zhǎng)劇是更具網(wǎng)感與時(shí)效性(shí xiào xìng)的，長(zhǎng)劇制作動(dòng)輒以年為單位，播出(bō chū)時(shí)熱點(diǎn)過(guò)期、新梗變老?；臼?shì)業(yè)內(nèi)常態(tài)。
曾經(jīng)，韓流浪潮席卷全球，就(jiù)與韓劇獨(dú)特的“邊寫、邊拍、邊播(biān bō)”這一制作流程緊密相關(guān)，劇集可以根據(jù)(gēn jù)觀眾反饋和實(shí)時(shí)熱點(diǎn)創(chuàng)作中后期劇本(jù běn)，保障內(nèi)容及時(shí)性并實(shí)現(xiàn)真正的觀眾(guān zhòng)導(dǎo)向，但這一模式也有硬性(yìng xìng)門檻，最主要的一個(gè)是劇本創(chuàng)作、拍攝(pāi shè)、后期制作等一整個(gè)流程的工期都(dōu)相當(dāng)緊湊，需要?jiǎng)〗M高效運(yùn)轉(zhuǎn)，另一個(gè)(yí gè)是編劇要擁有較高的話語(yǔ)權(quán)(huà yǔ quán)與自主權(quán)。
因此，“邊寫、邊拍、邊播”這一(zhè yī)制作流程要在國(guó)內(nèi)規(guī)?；涞兀举|(zhì)(běn zhì)上是要求視頻平臺(tái)、影視公司等(děng)顛覆現(xiàn)有的生產(chǎn)模式，這并不是(bú shì)一件容易之事，但如果這條路(lù)可以走通，對(duì)長(zhǎng)劇的意義也是(shì)不言而喻的。這就如整個(gè)“廣電 21 條(tiáo)”一樣，它們帶給長(zhǎng)劇市場(chǎng)的想象力和(hé)可能性是非常高的，但具體能(néng)達(dá)到何種高度，便要看行業(yè)自己(zì jǐ)的實(shí)操了。
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