7D影院訊 隨著(suí zhe)動畫《星愿》感恩節(jié)檔只拿到3190萬美元開畫(kāi huà)票房，恰逢百年誕辰的迪士尼今年手里的(de)好牌??全部打完，自2014年以來首次（2020、2021疫情(yì qíng)年份除外）沒有電影??全球突破10億美元。

外媒(wài méi)《綜藝》分析認為，流媒體破壞影院體驗、拍攝(pāi shè)電影??過于昂貴、太倚靠續(xù)集電影??等(děng)因素導致了現(xiàn)在的局面。

2019年是(shì)迪士尼巔峰年，全球票房榜前10名，迪士尼(dí shì ní)占了7部，全部突破10億美元，《復聯(lián)4》甚至(shèn zhì)拿到27億美元。今年迪士尼票房最高的電影??(diàn yǐng)是《銀河護衛(wèi)隊3》的8.45億美元，暫居全球票房榜(piào fáng bǎng)第四。

迪士尼今年的《驚奇隊長2》《奪寶奇兵5》《星愿(xīng yuàn)》《蟻人3》《幽靈鬼屋》表現(xiàn)均讓人(rén)失望，甚至去年底上映的《阿凡達2》在(zài)2023年拿到的票房都比絕大多數(shù)迪士尼(dí shì ní)電影??票房要高。

唯一拿得出手的(de)就是《銀河護衛(wèi)隊3》的8.45億美元，系列中僅次于(jǐn cì yú)《銀河護衛(wèi)隊2》，但依舊難以接近10億美元的關(guān)卡(guān qiǎ)。

也不能一味(yī wèi)怪罪迪士尼拉跨，整個好萊塢今年都(dōu)很掙扎。全球票房只有兩部電影??突破(tū pò)10億美元，華納《芭比》的14.4億美元和環(huán)球《超級(chāo jí)馬力歐兄弟大電影??》的13.6億美元。

全球(quán qiú)票房榜TOP10中，迪士尼還是占據(jù)了4個席位(xí wèi)，是好萊塢五大中最多的。環(huán)球(huán qiú)有3個席位，華納、派拉蒙、索尼各有1個(gè)。迪士尼并沒有一敗涂地，只是從“神”變成(biàn chéng)了“人”。

boxofficepro首席分析師肖恩·羅賓斯對《綜藝(zōng yì)》表示：“迪士尼在2010年代設(shè)定了難以置信的(de)高標準，動用了所有的武器。每次成功(chéng gōng)都是意料之中的，但當油井開始(kāi shǐ)干涸時（品牌??被消耗太厲害），你(nǐ)就會非常麻煩?！?

分析人士認為，導致(dǎo zhì)迪士尼今年的困境因素有：疫情期間(qī jiān)對迪士尼流媒體的依賴、創(chuàng)意上的(de)不足以及對曾經(jīng)流行的品牌??的(de)過度依賴?！稄统鹫呗?lián)盟4》作為一項不可錯過(cuò guò)的流行文化活動登陸影院，但到(dào)今年，《驚奇隊長2的》票房失敗被群嘲(qún cháo)。

“在疫情開始(kāi shǐ)時，迪士尼接受了短期思維，將自己(zì jǐ)投入到流媒體業(yè)務(wù)中，沒有考慮到(dào)疫情結(jié)束后，這對大銀幕作品(zuò pǐn)會產(chǎn)生什么影響，如今股市告訴了(le)它答案。”研究娛樂品牌??的大衛(wèi)·格羅斯(gé luó sī)認為，流媒體讓觀眾變得舒服了，但(dàn)大銀幕的價值下降了。等到華爾街(huá ěr jiē)在流媒體上撤資時，電影??院體驗已經(jīng)(yǐ jīng)受損。

但最大的因素是迪士尼電影??(diàn yǐng)非常昂貴，大部分需要2億美元左右的制作(zhì zuò)預算，這還不包括1億美元的營銷(yíng xiāo)成本。這意味著每部作品都需要很(hěn)高的票房實現(xiàn)收支平衡。

對于其他電影??(diàn yǐng)公司來說，全球票房達到5億美元都可以(kě yǐ)開香檳，但迪士尼的電影??不到10億美元(yì měi yuán)，心里都會特別緊張。

迪士尼過去的(de)玩法是，這些電影??提供的價值超出(chāo chū)了影院收入，讓他們能通過衍生品(yǎn shēng pǐn)、主題公園和迪士尼流媒體來回本。

在疫情(yì qíng)之前，迪士尼也很少推出漫威、星戰(zhàn)、動畫(dòng huà)真人改編之外的成功電影??，當上述(shàng shù)幾個大IP對觀眾吸引力下降時，迪士尼就(jiù)有點“抓瞎”了。

格羅斯補充說：“在流媒體(liú méi tǐ)內(nèi)容飽和的背景下，如果觀眾對(duì)某事（漫威或奪寶奇兵）有疑問，他們就(jiù)不會那么投入了?！?

但看看迪士尼明年大銀幕作品(zuò pǐn)，依舊是《頭腦特工隊2》《獅子王前傳：木法沙》這些(zhè xiē)，似乎明年他們更依賴20世紀影業(yè)的(de)幾個IP，譬如《猩球崛起：新世界??》《死侍3》《異形：羅慕路(luó mù lù)斯》以及2025年的《阿凡達3》。

迪士尼CEO鮑勃(bào bó)·伊格爾承認，在疫情期間，該公司犯(fàn)了重數(shù)量輕質(zhì)量的錯誤，“我們(wǒ men)失去了重點?！?

分析人士認為，通過重新(chóng xīn)設(shè)計，這個神奇的王國將能夠補充(bǔ chōng)缺失的光芒:“迪士尼與消費者的聯(lián)系方式(lián xì fāng shì)，是大多數(shù)電影??公司夢寐以求的。