1905 電影??網(wǎng)專稿 動畫電影??《浪浪山小妖怪》已然成為這個(zhè ge)暑期檔最大的黑馬，上映第 9 日(rì)便以微弱優(yōu)勢打破了《南京照相館(zhào xiàng guǎn)》連續(xù) 17 天占據(jù)的單日票房冠軍紀(jì)錄(jì lù)，目前平臺預(yù)測票房超 17 億。
截至發(fā)稿(fā gǎo)，《浪浪山小妖怪》票房已近 7 億，超越《大魚??海棠(hǎi táng)》登頂中國影史國產(chǎn)二維動畫電影??票房冠軍(guàn jūn)。影片在官方社交平臺也同步發(fā)布(fā bù)了票房海報。
從破 3 億開始，這些海報(hǎi bào)均由主創(chuàng)親自繪制完成，或是本片(běn piàn)導(dǎo)演兼編劇於水，或是監(jiān)制陳廖宇(chén liào yǔ)。
主創(chuàng)繪制的《浪浪山小妖怪》番外內(nèi)容，讓(ràng)電影??的故事在銀幕外得以延續(xù)(yán xù)。
每部電影??在破億節(jié)點發(fā)布票房(piào fáng)海報已是常規(guī)操作，數(shù)字的增長(zēng zhǎng)也激發(fā)了海報設(shè)計的無限創(chuàng)意。不同(bù tóng)電影??在票房海報上，也越發(fā)講究(jiǎng jiū)巧思。
《浪浪山小妖怪》這種由主創(chuàng)繪制小劇場(xiǎo jù chǎng)的形式，并不新鮮。早在《哪吒(né zhā)之魔童降世》時，導(dǎo)演餃子的手繪小劇場(xiǎo jù chǎng)，就成為電影??之外的有趣看點，甚至(shèn zhì)一度引發(fā)網(wǎng)友催更。
《浪浪山小妖怪》的(de)手繪小劇場則巧妙呼應(yīng)了影片中(zhōng)的公雞??畫師角色。
在正片里，小豬??(xiǎo zhū)妖和蛤蟆精找到公雞??畫師時(shí)，提出了各種千奇百怪的訴求，其難度(nán dù)不亞于現(xiàn)實中甲方提出的“五彩斑斕的(de)黑”。但公雞??畫師最終畫出了不同(bù tóng)風(fēng)格的師徒四人，既致敬了各個(gè gè)版本的《西游記》，又讓打工人深感(shēn gǎn)“乙方精神”的共鳴，更堪稱影片中(zhōng)的華彩片段。
如今，影片通過這種形式(xíng shì)的小彩蛋，讓角色在大銀幕(yín mù)之外，煥發(fā)了新的活力。
只是相較(xiāng jiào)于其他影片風(fēng)格統(tǒng)一的破億(yì)海報，《浪浪山小妖怪》的系列海報略顯遺憾(yí hàn)——未能形成統(tǒng)一的視覺風(fēng)格體系。
單看(dān kàn)官方發(fā)布的票房海報，前兩張更(gèng)接近傳統(tǒng)四格漫畫風(fēng)格；到了 3 億(yì)海報，畫風(fēng)突變?yōu)槭掷L風(fēng)格；后續(xù)風(fēng)格(fēng gé)再度微調(diào)，公雞??畫師正式“晉升”為官方(guān fāng)畫手，成為海報畫框外的常駐角色(jué sè)。
這種海報風(fēng)格的變化在影片的(de)整體物料設(shè)計中較為少見。而這種(zhè zhǒng)不斷調(diào)整的形式和風(fēng)格，或讓(ràng)這些海報承載了更深層的價值(jià zhí)。
這就讓人聯(lián)想到了 6 年前的(de)動畫電影??《羅小黑戰(zhàn)記》。
作為一部二維動畫(dòng huà)，《羅小黑戰(zhàn)記》上映初期，主創(chuàng)對票房(piào fáng)成績并無太高預(yù)期。影片曾經(jīng)歷提檔(tí dàng)，導(dǎo)致原定宣傳計劃中的角色海報(hǎi bào)未能及時發(fā)布，最終便作為破億(yì)海報亮相。
這部電影??的宣發(fā)算得上(shàng)極為松弛，票房最終定格在 3.15 億，但片方(dàn piàn fāng)依然發(fā)布了一張“ 4 億海報”。
海報充滿(chōng mǎn)羅小黑式的冷幽默，畫面上(shàng)寫滿了創(chuàng)作者的彈幕：“史上唯一(wéi yī)一部沒破 4 億但海報主角說(shuō)還是要發(fā)的電影??”、“嘿，別浪費嘛(ma)”、“正在冷映”。官方更在設(shè)計平臺上(shàng)回應(yīng)粉絲：“不用猜了，四億海報是(shì)哪吒，肯定到不了，直接送給你們啦(la)～”
如今，續(xù)作《羅小黑戰(zhàn)記 2》延續(xù)了前作(qián zuò)的市場熱度，目前票房已超 4 億，預(yù)測(yù cè)有望突破 5 億。
這次《羅小黑戰(zhàn)記 2》的(de)票房海報是羅小黑的番外(wài)小故事系列，而 4 億海報依然是(shì)那張哪吒圖，與前作完美呼應(yīng)(hū yìng)。不少粉絲瞬間領(lǐng)會主創(chuàng)的巧思，在(zài)評論區(qū)紛紛表示，這彌補(bǔ)了第一部的(de)遺憾。
《羅小黑戰(zhàn)記》系列的這兩種(liǎng zhǒng)海報風(fēng)格（即番外小故事與特殊(tè shū)節(jié)點海報），也是當(dāng)下不少電影??常用(cháng yòng)的模式。
這種模式在電影??《長安的(de)荔枝》中，體現(xiàn)得非常明顯。
在官方社交(shè jiāo)平臺，《長安的荔枝》采用了兩種形式(xíng shì)：以主體為紅色的單人海報作為(zuò wéi)破億海報，同時還有一版是類似(lèi sì)連環(huán)畫式的故事劇情展示，仿佛在(zài)電影??之外，繼續(xù)助力李善德將荔枝送到(sòng dào)長安。
除了這兩種常規(guī)樣式，該片作為(zuò wéi)暑期檔首部票房破 5 億的華語(huá yǔ)電影??，在此重要節(jié)點，官方特別發(fā)布(fā bù)了群像海報以作紀(jì)念。
這類在重要(zhòng yào)節(jié)點發(fā)布特別設(shè)計的海報也是(shì)電影??宣發(fā)的常態(tài)。
譬如電影??《哪吒之魔童(zhī mó tóng)鬧?！?，每逢 10 億里程碑，都會采用有別于(yǒu bié yú)導(dǎo)演手繪的專屬樣式，將儀式感(gǎn)推向極致。
當(dāng)票房海報已然成為宣傳(xuān chuán)環(huán)節(jié)中的重要物料，片方在這方面(zhè fāng miàn)越來越用心。
從事電影??宣傳多年的小(xiǎo) A 表示，過去常將海報設(shè)計過程中產(chǎn)生的(de)、看似較難用于主視覺的備選方案(fāng àn)，“降級”為票房海報，“這樣也不會浪費(làng fèi)設(shè)計心血???！?
如今，票房海報的設(shè)計越來越(yuè lái yuè)精細(xì)，通常會在前期方案中規(guī)劃(guī huà)好策略方向，力求突出電影??核心傳達(dá)(chuán dá)的內(nèi)容。
和其他影片不同的是(shì)，電影??《南京照相館》沒有選擇發(fā)布票房海報(hǎi bào)，轉(zhuǎn)而發(fā)布觀影人次海報。這成功升華(shēng huá)了電影??所傳達(dá)的意義——讓更(gèng)多人看見并記住這段歷史(lì shǐ)。
正如電影??的宣傳語：“每一個中國人(rén)都不會忘記”?？梢?，歷史題材能成為(chéng wéi)全民共鳴的載體。
強(qiáng)調(diào)觀影人次，《南京(nán jīng)照相館》并非首例。
早在電影??《河邊的(de)錯誤》上映期間，影片坦然接受“文藝片”的標(biāo)簽(biāo qiān)，并對此加以強(qiáng)化。對于票房成績，片方(piàn fāng)總會特別鳴謝對應(yīng)的觀影人次，真正(zhēn zhèng)突出了觀眾支持的價值，把“觀眾(guān zhòng)”置于核心位置。
誠然，對于每部電影??而言(ér yán)，票房也好，觀影人次也罷，從來不只是冰冷(bīng lěng)的數(shù)字，而是觀眾與電影??雙向選擇的(de)熱忱，是一種共同見證，更是精神的(de)傳達(dá)。
我們期待未來能看到這些數(shù)字(shù zì)通過更有趣的形式和富有深意(shēn yì)的表達(dá)，讓背后的情感與意義(yì yì)得到更充分的升華。
