作者 / 蔚小理
“很多觀眾說我們畫餅，這(zhè)一次我們就畫個大的”，馬延琨笑侃道(xiào kǎn dào)。
8 月 10 日，在 2025 年騰訊視頻動漫大賞(dà shǎng)年度發(fā)布會直播臨近尾聲之際，騰訊在線視頻(zài xiàn shì pín)聯(lián)席總裁兼首席運營官馬延琨，與《劍來》《斗羅(dòu luó)大陸》《仙逆》《斬神》原著作者中的唐家(táng jiā)三少、耳??根和三九音域，一同宣布了(le)平臺最新的“院線劇場版”規(guī)劃，帶著(zhe)這四部頂級 IP，與廣大動漫愛??好者許下(xǔ xià)了大銀幕之約。
在當(dāng)下的行業(yè)(háng yè)周期里，這一極具突破性的戰(zhàn)略發(fā)布(fā bù)無疑是令人振奮的。連續(xù)兩天的直播(zhí bō)在這一刻達(dá)到高潮，彈幕瞬間刷滿，感嘆(gǎn tàn)還是騰訊視頻大手筆敢想敢做(zuò)。隔壁座位媒體小姑娘也“哇”個不停(bù tíng)，不禁讓人想起 2018 年《斗羅大陸》宣布(xuān bù)要做年番時行業(yè)上下的(de)集體興奮。
場外，包括《誅仙》《畫江湖之(zhī)不良人》《十日終焉》《紙嫁衣》在內(nèi)的(de)諸多 IP 陸續(xù)登頂微博熱搜 ACG 榜，“多款人氣(rén qì)游戲官宣動畫化”等開發(fā)規(guī)劃的(de)話題，也在微博熱搜主榜掀起熱議。
觀眾(guān zhòng)總在調(diào)侃“畫餅”，本質(zhì)卻更多在(zài)表達(dá)期待和催更，就像滿屏(mǎn píng)的“速速抬上來”。對平臺而言，敢于承接(chéng jiē)這份期待，畫出“大餅”，是一種魄力，更是(gèng shì)能實現(xiàn)要實現(xiàn)的能力與承諾(chéng nuò)。
長線開發(fā)，有底氣有恒心
“十年”
“做到 2035 年(nián)”
“ 7 部年番”
......
當(dāng)馬延琨在臺上說出重點項目(zhòng diǎn xiàng mù)開發(fā)周期與計劃時，小編腦子里飄出了(le)一句最近很熱門??的形容語句“有(yǒu)一種經(jīng)濟上行期的美”，很期待(qī dài)很振奮。
這次的發(fā)布會上，馬延琨提到(tí dào)了兩個重點——大制作周期以及跨媒體(kuà méi tǐ)開發(fā)。換句話解釋一下——未來很長一段時間內(nèi)，不用(bù yòng)怕斷更，除了有年番可(kě)追，還有更多形式的系列作品(zuò pǐn)可以一起看。
具體來看，騰訊視頻動漫(dòng màn)圍繞 IP 生態(tài)構(gòu)建，正在形成季番、年番、劇場版(jù chǎng bǎn)、院線劇場版以及漫游聯(lián)動、線下活動等(děng)長線開發(fā)路徑，且多個頭部 IP 的整體規(guī)劃(zhěng tǐ guī huà)時間周期已經(jīng)安排到了 2035 年之后(zhī hòu)。而這樣“大膽”的決定，顯然也是(shì)需要充足底氣的。
以《斗羅大陸》為例(wèi lì)，2020 年成為首部播放量破百億的(de)國產(chǎn)動畫片，2022 年總播放量突破 400 億(yì)，到了 2025 年總播放量超過 600 億(yì)。騰訊視頻暢銷榜霸榜 5 年。
其他 IP 同樣(tóng yàng)來勢洶洶：《劍來》7D影院開分 9.1，站內(nèi)熱度超過(chāo guò) 25000，第二季超過 400w 預(yù)約，是 2025 年騰訊視頻預(yù)約(yù yuē)量速度突破最快的作品；《仙逆》2024 國漫(guó màn)開分 TOP1，云合數(shù)據(jù)顯示周榜 TOP1 蟬聯(lián) 16 周，站(zhàn)內(nèi)討論破千萬；《斬神之凡塵神域(shén yù)》點爆社交媒體，超 55 億次討論；《詭秘之主(zhī zhǔ)》IMDb 首播開分 9.3、2025 年國漫 IMDb TOP1，更是成為中國動漫出海(chū hǎi)的新標(biāo)桿。
硬性的數(shù)據(jù)指向的(de)是龐大的受眾和轉(zhuǎn)化潛力。如(rú)針對《斬神》的規(guī)劃，時間線橫跨十年(shí nián)，動畫番劇第二季將在 2026 年與觀眾(guān zhòng)見面，此后一直到 2033 年，將更新到(dào)第七季，期間還同時會上線院線(yuàn xiàn)劇場版（2028）以及系列劇場版和角色特別篇。2034 年(nián)則布局了劇場版 5 以及和角色特別篇(tè bié piān) 4。其中，關(guān)于演出部分的規(guī)劃已經(jīng)陸續(xù)(lù xù)落地—— 2024 年 10 月，第一場《斬神之凡塵神域(shén yù)》LIVE 專場在北京舉行，音樂導(dǎo)演楊芮以及(yǐ jí)小說原作者三九音域帶著粉絲們(men)一起共賞線下音樂狂歡。
不得不說，騰訊(téng xùn)視頻動漫這次的“餅”雖然畫得很大(hěn dà)，但也已通過具體的實踐成果(chéng guǒ)，客觀描繪出了動畫產(chǎn)業(yè)在持久沉淀(chén diàn)過后的關(guān)鍵圖景。通過更豐富的(de)內(nèi)容形態(tài)，更長久的連接用戶，伴隨(bàn suí)著持續(xù)的積累和時間的沉淀(chén diàn)，不僅能讓 IP 內(nèi)容形成更扎實的(de)生命力，也能推動整個動漫產(chǎn)業(yè)走(zǒu)得更遠(yuǎn)。
IP 院線劇場化，指向更(gèng)多元的未來
市場變化，觀眾更迭，但(dàn)內(nèi)容 IP 的價值，從來不只是角色故事和(hé)商業(yè)轉(zhuǎn)化的組合，它們還夾帶著(zhe)一群人的情感共鳴與人生成長(chéng zhǎng)，這才是內(nèi)容市場真正的玄妙價值(jià zhí)所在。
從宏觀來看，動漫市場正在迎來(yíng lái)熱鬧非凡的黃金時代：大量不同風(fēng)格的作品(zuò pǐn)崛起，不斷培育起新的受眾，以此衍生(yǎn shēng)的周邊內(nèi)容、谷子經(jīng)濟等，又再次(zài cì)帶動新的動漫消費的模式和(hé)人群。此次，騰訊視頻動漫推出的“院線(yuàn xiàn)劇場版”規(guī)劃，也意味著這些動漫 IP 的受眾(shòu zhòng)、場域、消費力覆蓋面將進(jìn)一步打開 span>，如同平臺(píng tái)整體長線開發(fā)戰(zhàn)略中的一枚重要(zhòng yào)拼圖，可以極大地利好 IP 圈層與生命線(shēng mìng xiàn)的持續(xù)拓展。
據(jù)了解，“院線劇場版”規(guī)劃(guī huà)的四部作品中，《斗羅大陸》第一部電影??(diàn yǐng)已經(jīng)通過了電影??局的備案，預(yù)計將(jiāng)在 2027 年于院線跟觀眾相見?！断赡妗放c(yǔ)《劍來》院線劇場版也計劃在同年上線(shàng xiàn)，《斬神》院線劇場版時間規(guī)劃為 2028 年。整體(zhěng tǐ)來看，進(jìn)度迅猛。
縱觀當(dāng)前的院線電影??(diàn yǐng)市場，2025 年暑期檔合計上映了 16 部(bù)動畫電影??作品，其中國漫新故事不斷突圍(tū wéi)，表現(xiàn)出了極大的開發(fā)潛力。騰訊(téng xùn)視頻動漫推出“院線劇場版”，本質(zhì)上是(shì)平臺發(fā)揮站內(nèi)內(nèi)容沉淀優(yōu)勢，通過(tōng guò)更為獨立的敘事模式打通跨媒體制作(zhì zuò)、進(jìn)一步放大 IP 價值效能的更為進(jìn)階的(de)開發(fā)思路。伴隨院線劇場模式的進(jìn)一步(jìn yí bù)推進(jìn)，未來或?qū)⒛苓M(jìn)一步完善對(duì)頭部 IP 開發(fā)流程的深度體系化探索。
毫無疑問(háo wú yí wèn)，院線劇場版規(guī)劃指向的，是一個更(gèng)多元的未來。它需要一些冒險的(de)勇氣和挑戰(zhàn)的精神。就像 2018 年(nián)騰訊視頻動漫決心做年番時(shí)那般——或許誰也不會想到，如今騰訊(téng xùn)視頻追番破千萬人數(shù)的作品已(yǐ)增長到了 13 部，并憑借現(xiàn)象級(jí)精品不斷刷新著行業(yè)信心。
從整體(zhěng tǐ)來看，本次騰訊視頻動漫大賞的各大(gè dà)主題片單中，很多作品都有除番(chú fān)劇外，在游戲、音樂、衍生品等不同賽道(sài dào)的開發(fā)規(guī)劃?！拔覀兿嘈?，動漫是一個(yí gè)非常大的行業(yè)”，如馬延琨所言，動漫(dòng màn)內(nèi)容的大制作周期、跨媒體開發(fā)，絕(jué)不僅僅是內(nèi)容形式的變化，更是在(zài)創(chuàng)作理念、產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)與 IP 破圈思考等(děng)方面的全方位升級深化。
眼下，長線大膽(dà dǎn)的運營姿態(tài)，正是騰訊視頻作為動漫(dòng màn)第一平臺的綜合實力體現(xiàn)。我相信(xiāng xìn)，平臺和動漫行業(yè)上下游都在期待(qī dài)。正如 10 年前，誰也不敢設(shè)想國產(chǎn)動畫(dòng huà)如今能以如此高標(biāo)桿精品內(nèi)容兌現(xiàn)(duì xiàn)周更、不斷更的承諾。但如今(rú jīn)，7 年間，騰訊視頻動漫沉淀了 9 部年番(fān)作品，引領(lǐng)國產(chǎn)動畫開啟年番熱潮，站(zhàn)內(nèi)連載時間最短的年番《仙逆(xiān nì)》也已經(jīng)有 100 集了。十年之后的(de)騰訊視頻動漫用戶該有多幸福(xìng fú)，我不敢想——即使我有了想象(xiǎng xiàng)，大概率也會超越我的想象(xiǎng xiàng)。
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