免費短劇再傳捷報。
一方面是數(shù)據(jù)流量(liú liàng)維度的屢創(chuàng)新高，紅果觀看量(liàng)突破 30 億以更快的速度被一部(yī bù)部新劇締造，屬于短劇的 50 億、甚至(shèn zhì) 100 億時代已經(jīng)不再遙遠；另一方面，內(nèi)容類型(lèi xíng)也在突進，最快破 30 億觀看量(liàng)的《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀(róng yào) 2》讓豎短 IP 系列化進一步落地，而《一品(yī pǐn)布衣》破 20 億背后也讓男頻豎(shù)短有了更多想象空間……
快節(jié)奏(kuài jié zòu)與爽感讓短劇能夠不那么費力(fèi lì)地吸引觀眾持續(xù)觀看，新奇、腦洞大開(dà kāi)的故事和設(shè)定，讓觀眾成功尋覓(xún mì)到更多娛樂刺激點，在此(cǐ)之下，免費短劇正在以更多樣化的(de)供給創(chuàng)造屬于它的一部部爆款。僅(jǐn)從紅果這一個平臺來看，首頁標明(biāo míng)爆劇字樣的項目就有超過 5 部(bù)，而根據(jù)站內(nèi)熱播榜顯示，排在(pái zài)前十七的短劇熱度都超過了(le) 6000 萬。
盡管如上所言，免費短劇正在一步步(yí bù bù)試圖掀起更多的類型化風暴，但是(dàn shì)，長期以來其核心爆款的首要性還是(hái shì)離不開那些同質(zhì)又同質(zhì)卻讓大批(dà pī)觀眾欲罷不能的夢幻甜寵故事，這在(zài)今年短劇暑期檔的體現(xiàn)上同樣(tóng yàng)明顯，《念念有詞》正式開啟紅果短劇的 30 億(yì)序幕，而紅果暑期片單之上，各種時空(shí kōng)的“沒關(guān)系，是愛??情啊”依舊占據(jù)主要(zhǔ yào)內(nèi)容。
紅果 APP 截圖
與此同時，觀眾的短劇甜寵(tián chǒng)之路也在升級，風靡至今恒定不變(bù biàn)的追劇樂趣動力仍舊是磕 CP，而(ér)短劇界的高效的氛圍升溫、營業(yè)(yíng yè)狀態(tài)和創(chuàng)作銜接，不斷讓觀眾的(de)滿足感達到極致。
在長視頻古偶現(xiàn)偶(xiàn ǒu)陷入換乘戀愛??和不少粉絲拒絕二(èr)搭、三搭的情況下，短劇正(zhèng)靠著演員的 N 搭，甚至是從熒屏 CP 到(dào)線下“奔現(xiàn)”的嗑生嗑死，在(zài)演員 CP 感和發(fā)糖這件事上，找到了(le)有效的方法，直接誕生的 # 短劇的(de)真情侶居然比營業(yè)的多 # 這般(zhè bān)熱搜詞條也在驗證短劇爆款(bào kuǎn)另一種創(chuàng)作和營銷思索。
微博截圖(jié tú)
也許市場都在吐槽免費短劇(duǎn jù)的某種同質(zhì)化嚴重，但是就在想盡辦法(xiǎng jǐn bàn fǎ)讓泱泱中華觀影需求最大的甜(tián)寵題材，無論戲里戲外，不斷讓觀感(guān gǎn)協(xié)調(diào)性走到最佳這一方面，持續(xù)迭代(dié dài)體驗的免費短劇一直主動出擊。
短劇 CP 進入(jìn rù)“制度期”
就在最近，短劇市場又(yòu)迎來了波“ CP 攻勢”。
《善男信女》由王凱沐(mù)、馬樂婕出演，暗黑帝國太子與高智冷血??(lěng xuè)醫(yī)生上演雙強情感拉扯。四搭的(de)默契讓整部劇的 CP 感迎來了(le)疊加效果，社交平臺上針對某一片(yī piàn)段反復(fù)重刷，并表示發(fā)出了“姨母(yí mǔ)笑”、稱贊某一個或某一段鏡頭(jìng tóu)很有氛圍感，“絕了”等評論(píng lùn)隨處可見。
“沐馬” CP 的發(fā)酵助推《善男信女》登上騰訊(téng xùn)視頻短劇熱搜榜、豎屏熱搜榜、豎屏(shù píng)熱播榜、豎屏飆升榜等多個榜單(bǎng dān)一位。
騰訊視頻截圖
另一部短劇《念念有詞(niàn niàn yǒu cí)》由何聰睿、劉念三搭出演，主打一個(yí gè)穿書??成炮灰女配后，小太陽女主慢慢(màn màn)打動“啞巴”丈夫的先婚后愛??的(de)故事。由于前期男主因為心理問題而(ér)暫時無法開口說話，男女主的互動(hù dòng)更添了很多言語之外的交流，雙方(shuāng fāng)通過一個眼神交換、一個動作寓意能(néng)快速、準確理解對方的表達，想想也(yě)確實多了些小曖昧、小默契和(hé)值得細品的細節(jié)。而《念念有詞》也在(zài)“百念好何”的加持下，取得了紅果(hóng guǒ)觀看量首部破 30 億、紅果熱度值(zhí)首次破 1 億的破紀錄成績。
主打情感(qíng gǎn)向，尤其是甜寵、偶像劇的短劇(duǎn jù)打造 CP 和不斷發(fā)糖，是這類內(nèi)容常見(cháng jiàn)的創(chuàng)作方法，這一波 CP 攻勢也是此前受到(shòu dào)過觀眾檢驗的搭檔的再次合體(hé tǐ)。也因為在劇中強大的 CP 感，觀眾們(guān zhòng men)嗑糖的熱情進一步延續(xù)到了(le)線下。
《念念有詞》截圖
不久之前，粉絲在五月天(wǔ yuè tiān)演唱會、機場遇到“短國”一大 CP 曾輝、韓雨彤，拍攝(pāi shè)的二人相關(guān)視頻在社交平臺上(shàng)不斷傳播，引起不少粉絲嗑上了(le)真人發(fā)的糖?！赌钅钣性~》的火熱，也(yě)讓粉絲們從二人視頻、動態(tài)的(de)蛛絲馬跡研究起是否已經(jīng)在線下發(fā)展(fā zhǎn)成真了情侶。
短劇在造星，也在(zài)造 CP。
從過往短劇 CP 往往更多只是(zhǐ shì)在社交媒體互動，例如年初的爆款(bào kuǎn)《好一個乖乖女》，男女主柯淳與余茵的(de)營業(yè)時間往往只是在抖音連線，而現(xiàn)在(xiàn zài)，短劇 CP 營業(yè)徹底前置化、貫穿化，不論是(bù lùn shì)演員，還是劇方、平臺方，配合短劇“炒(chǎo) CP ”的主動性在進一步加強。
《好一個乖乖女(guāi guāi nǚ)》截圖
比如《善男信女》播出前期，官方通過銀河(yín hé)小劇場賬號發(fā)出包括劇中高能片段、片場(piàn chǎng)花絮等為劇預(yù)熱，并設(shè)定預(yù)約數(shù)(shù)標準，以及每破標準送出視頻福利(fú lì)，大哥大姐的首條吻??戲、同名定制(dìng zhì)主題曲等 CP 向物料被一一釋出。未播(wèi bō)先熱、未播先火，通過前置的 CP 營銷，《善男信女(shàn nán xìn nǚ)》主打的 CP、主要的 CP 和角色設(shè)定、該劇(gāi jù)的風格等都被一一明晰。
劇播(jù bō)期間，兩位主演在騰訊視頻站內(nèi)(nèi)直播陪看，聯(lián)動官號發(fā)布共創(chuàng)內(nèi)容(nèi róng)，監(jiān)視器視角花絮也不斷被放出增加(zēng jiā)觀眾的現(xiàn)場感，同時官方推出三輪共創(chuàng)(gòng chuàng)活動，加強觀眾的深度參與。隨著短劇(duǎn jù)熱度的攀升，“沐馬 CP ”的線上線下(xià)活動也在增加中。
“沐馬 CP ”營業(yè)活動(huó dòng)
同樣地，《念念有詞》在播出前期也不斷(bù duàn)釋出花絮、片段物料以吸引觀眾的(de)關(guān)注，名場面夜光手表花絮、男女主對(zhǔ duì)戲的原聲花絮等都在其中(qí zhōng)。劇播期間雙人互動物料也成為主要(zhǔ yào)賬號更新內(nèi)容。在破 30 億之后，劇方(jù fāng)將慶功宴放在了游輪上，主演們(men)夜游黃浦江合體直播，什么二人分享兩個(liǎng gè)角色的婚后故事、不為人知的幕后花絮(huā xù)、趣味游戲等，將糖分從戲內(nèi)延續(xù)(yán xù)至戲外。同時，在劇播后期推出二創(chuàng)(èr chuàng)征集活動，以觀眾的參與度延長劇集(jù jí)的熱度。
《念念有詞》上海黃浦江游輪慶賀破(pò) 30 億
短劇要出圈，需要開始部署自己(zì jǐ)的宣發(fā)期，也因此，CP 營業(yè)便走向(zǒu xiàng)了制度化。
偶像、甜寵短劇抓住了自己(zì jǐ)被屢屢驗證吸引且有效的 CP 攻勢(gōng shì)，并以此為營銷著力點，向著更延長(yán cháng)、更延展的方向邁進。
從一搭(dā)到“一直搭”
短劇式養(yǎng)成感
如果說(rú guǒ shuō)“炒 CP ”是基于內(nèi)容對于熱度和關(guān)注度(guān zhù dù)提升和延長的方法選擇之一，那么(nà me)，內(nèi)容創(chuàng)作則是最重要的基石(jī shí)。
短劇常用的方法是“綁定 CP ”。
與長劇(zhǎng jù)古偶、現(xiàn)偶的換乘戀愛??不同，短劇的(de)演員搭檔雖也可見換乘戀愛??的(de)情況，但固定的情況更多，尤其(yóu qí)是被市場和粉絲檢驗過并(bìng)獲得認可的。
據(jù)網(wǎng)上不完全統(tǒng)計(tǒng jì)，“百年好何”的何聰睿、劉念已經(jīng)完成(wán chéng)三搭；出演《引誘》《野狗??月亮》等作品(zuò pǐn)的白妍、劉擎搭檔部數(shù)為 8 部；憑借著(píng jiè zhe)《墜入春夜》等劇流量飆升的“落日雨輝(yǔ huī)”曾輝、韓雨彤搭檔主演次數(shù)達到 10 次；而(ér)像于龍、楊咩咩和白昕怡(bái xīn yí)、朱一未兩對已經(jīng)領(lǐng)證的夫妻檔，搭檔(dā dàng)出演的短劇分別多達 26 部和 27 部(bù)。
“落日雨輝”曾輝、韓雨彤
固定的搭檔固然(gù rán)能保證 CP 的默契和觀眾的支持(zhī chí)度，另一個重要的原因大抵是(shì)短劇對于“人”的依賴更強。
在短劇(duǎn jù)還未形成平臺布局矩陣，以及成(chéng)規(guī)模、有秩序的短劇平臺出現(xiàn)之前(zhī qián)，豎屏短劇的一大更新、播出方法是(shì)借助于主演 IP?；蛘邠Q句話說，一些短劇的創(chuàng)造者(chuàng zào zhě)標明的是與演員共創(chuàng)，觀看入口(rù kǒu)也為演員賬號。
這幾年，短劇生態(tài)(shēng tài)逐步完善，其造星能力也不斷被驗證，劇(jù)與人的相互正向作用也被(bèi)不斷體現(xiàn)。根據(jù) DataEye 的演員榜（基于熱力(rè lì)值、紅果熱度、抖音熱度等計算排序(pái xù)）顯示，劉念和何聰睿憑借《念念有詞》從(cóng) 6 月榜單的 30 名開外，一躍在 7 月(yuè)分別來到女演員和男演員榜單的第二位(dì èr wèi)和第三位。《念念有詞》上線后，劉念還實現(xiàn)(shí xiàn)了三天抖音漲粉 30 萬 + 的亮眼成績(chéng jì)。而如上述所說，CP 的發(fā)酵也在(zài)正向作用于短劇本身。
圖源：DataEye
另外，如果(rú guǒ)粗略翻看 DataEye 的演員榜單，盡管排名變化(biàn huà)頗大，但是上榜的絕大多數(shù)都是(shì)“短國”的老面孔，“人”與劇的“綁定(bǎng dìng)”在變強。
有意思的是，不同于長劇集(jù jí)經(jīng)常出現(xiàn)粉絲因為不滿意而手撕二(èr)搭、三搭，或是劇播完 CP 粉快速(kuài sù)提純，短劇的觀眾更喜歡二搭(dā)、三搭，一直搭，也更容易保持(bǎo chí) CP 粉的身份。同時，短劇演員也樂于(lè yú)與彼此二搭、三搭，在各種(gè zhǒng)設(shè)定下上演各種情侶好戲。
這或許(huò xǔ)與短劇演員與觀眾更有接近(jiē jìn)性有關(guān)。
大部分短劇演員來源或活躍(huó yuè)于短視頻、社交平臺，碎片化的(de)分享、更具網(wǎng)感的表達和“活人感(gǎn)”，削弱了他們身上的神秘感和距離感(jù lí gǎn)。而同一對 CP 在不同題材、角色設(shè)定(shè dìng)等劇中，上演不同風格的情侶，又(yòu)有一種“角色扮演”的樂趣。如果有嗑(kē)的 CP 由短劇結(jié)緣，成為真情侶甚至(shèn zhì)走入婚姻殿堂，又可以給觀眾一種(yī zhǒng)養(yǎng)成感，有一種“我看著他們一路(yī lù)走來的甜蜜”的陪伴感。
社交媒體(méi tǐ)截圖
這在長視頻領(lǐng)域就很(hěn)難成功，無論是頭部藝人的 CP 營業(yè)周期(zhōu qī)和互動方式、頻率有限，還是內(nèi)娛飯(yú fàn)圈馬上走起的“提純”效率，都很(hěn)難讓廣大觀眾更具長期性代入感，久而久之(jiǔ ér jiǔ zhī)，觀眾們也會越發(fā)覺得在短國嗑(kē) CP 更自在、更有結(jié)果。
與此同時，固定(gù dìng) CP 的“副作用”也顯而易見。固定搭配意味著對于(duì yú)男女演員雙方的要求和約束性更強(gèng qiáng)，一旦任何一方有了與他人的感情(gǎn qíng)線，或是雙方關(guān)系發(fā)生變化都有可能(kě néng)影響到觀眾的觀感和 CP 的效果(xiào guǒ)，同時一方如果與其他演員飾演情侶(qíng lǚ)，也可能會遭到粉絲們的不(bù)贊同聲。
拍攝周期短、演員之間的配合(pèi hé)和意愿高、粉絲的接受度高、演員(yǎn yuán)之間的咖位區(qū)分沒那么明顯等(děng)因素，讓短劇 CP 容易形成固定搭配，也(yě)讓其補足了同類型長視頻(shì pín)在這方面的缺失。而當這一(yī)方法奏效的高概率擺在創(chuàng)作者面前(miàn qián)，偶像、甜寵短劇的創(chuàng)作方向其實也(yě)回到了這類題材的核心要義，顏值(yán zhí)的要求、CP 感的塑造和人設(shè)、故事(gù shì)的新鮮帶感。
短劇 CP
值得警惕的是(shì)，當短劇 CP 的宣發(fā)越來越制度化，這也(yě)意味著短劇的人工性也會越來越(yuè lái yuè)強，畢竟當方法論成型，后來者第一時間(shí jiān)便會想著如何去“靠”，“太膩”也就(jiù)會隨之而來，這也是短劇整個賽道(sài dào)所面臨的大桎梏?？恐偪癯?chǎo) CP 而不斷爆發(fā)流量機制的免費短劇(duǎn jù)，穩(wěn)住了基本盤之余，也需要提前去(qù)思考如何立命題材的求新求變在(zài)哪里，即便該題材很容易被一對(yī duì)新鮮 CP 再度開啟流量泄洪。
