“這期好六，又可以封神了”，隨著(suí zhe)“棍哥”王安宇制造了一場(chǎng)換乘劇宣，《你好(nǐ hǎo)，星期六》再度迎來爆笑片段熱鬧社交媒體(méi tǐ)。
毫無疑問，在綜藝市場(chǎng)，以影視宣發(fā)為(wèi)切入點(diǎn)的年番棚綜《你好，星期六(xīng qī liù)》絕對(duì)是值得艷羨的存在——播放數(shù)據(jù)(shù jù)優(yōu)異、社交媒體熱度不俗、藝人配合度(dù)較高、節(jié)目制作費(fèi)用較低、內(nèi)容(nèi róng)策劃輕巧、聯(lián)動(dòng)贊助商方式多樣、IP 延伸可能性(kě néng xìng)顯現(xiàn)……
《你好，星期六》劇照
正因如此，多方都對(duì)(duì)“好六”模式動(dòng)過念頭。從 2015 年開始(kāi shǐ)，愛??奇藝就推出過明星通告類自制(zì zhì)綜藝《大牌??對(duì)王牌??》以四季、連播兩年(liǎng nián)多時(shí)間，最終草??草??收?qǐng)?；騰訊視頻于 2021 年(nián)年底開始發(fā)起“年番”綜藝布局信號(hào)，《大伙(dà huǒ)之家》《毛雪汪》接連上映，前者停留(tíng liú)在了第 15 期，后者順利形成 IP 且(qiě)沿襲下來，以“春夏秋冬”的篇章形式與(yǔ)觀眾見面；甚至連短視頻王者抖音也(yě)打起過算盤，從《大熱門??來了(le)》到《奇妙通告日》，都是顯而易見地(dì)在攢聚宣發(fā)勢(shì)能……
而現(xiàn)在模式最(zuì)接近、投入規(guī)模最大、意圖最明顯的(de)那一位來了。
《一見你就笑(xiào)》劇照
騰訊視頻推出的首檔影劇綜(zōng)通告年番綜藝節(jié)目《一見你就笑》從(cóng)四月中上旬正式上線，《濾鏡》《雁回時(shí)(shí)》《值得愛??》《棋士》《榜上佳婿》《狙擊蝴蝶》《樹??下(shù xià)有片紅房子》等騰訊視頻近期熱播劇(jù)主創(chuàng)紛紛走進(jìn)棚內(nèi)，再加上楊迪、李誕(lǐ dàn)、徐志勝、楊超越等綜藝感不俗的(de)藝人組成常駐核心 MC 團(tuán)，為站內(nèi)(nèi)用戶制造純粹的快樂。
六期下來，《一見(yī jiàn)你就笑》雖然在播放數(shù)據(jù)、社交(shè jiāo)媒體熱度等方面沒有特別突出，游戲(yóu xì)無聊、控場(chǎng)不順、部分嘉賓太尷等聲音(shēng yīn)也在涌現(xiàn)，但是，一些綜藝圣體時(shí)刻(shí kè)的降臨，再加上劇集售后的圓滿(yuán mǎn)程度，還是讓該節(jié)目贏得了一批(yī pī)用戶的追隨，社交媒體上也出現(xiàn)(chū xiàn)了“《一見你就笑》就像最初(zuì chū)的好六”“《一見你就笑》與(yǔ)《你好，星期六》哪個(gè)更好笑”等二者對(duì)比(duì bǐ)聲音。
圖源：燈塔專業(yè)版
一方面，已然成型、難以(nán yǐ)撼動(dòng)的《你好，星期六》正在接受“無不無聊(wú liáo)”般更嚴(yán)苛的挑戰(zhàn)，而另一方面，剛剛(gāng gāng)起步、前途未明的《一見你就笑(xiào)》正在確立自己能否屹立下去的理由(lǐ yóu)，“年番劇宣綜藝”終于卷了起來。
“見笑(jiàn xiào)”的新意與難點(diǎn)
不用兩期，就能(néng)看出《一見你就笑》的玩法和(hé)特點(diǎn)，在棚內(nèi)綜藝 + 宣發(fā)這件事上，《一見(yī jiàn)你就笑》確實(shí)有點(diǎn)不一樣。
第一(dì yī)，在環(huán)節(jié)設(shè)置上，它采用了棚內(nèi)(péng nèi)游戲 + 密室環(huán)節(jié)，前者負(fù)責(zé)帶來純粹的(de)快樂，后者則會(huì)提供更多的(de)開心??、害怕、感動(dòng)等體驗(yàn)，并通過一個(gè)個(gè)(yí gè gè)不同的密室，帶出與當(dāng)期劇集相關(guān)(xiāng guān)的感悟，打造一個(gè)多元觀感。
比如，首期，《濾鏡(lǜ jìng)》劇組做客，節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)將劇播時(shí)火出圈(chū quān)的“羊駝”元素融入開場(chǎng)和游戲中(zhōng)；這期的密室設(shè)計(jì)，就將一個(gè) NPC 的(de)容貌焦慮放入其中，而這一設(shè)計(jì)(shè jì)，也與《濾鏡》故事核心設(shè)定通過“濾鏡(lǜ jìng)手鐲”改變?nèi)菝?，逐漸意識(shí)到內(nèi)在美的(de)珍貴有所關(guān)聯(lián)。
《一見你就笑》劇照(jù zhào)
第二，作為一檔主打影劇綜通告的(de)綜藝，它努力??做到內(nèi)容設(shè)置與當(dāng)期錄制(lù zhì)劇集有關(guān)。通過為 IP 的“專屬定制”，來(lái)帶出和強(qiáng)化 IP 的看點(diǎn)，在觀眾(guān zhòng)心中留下印象。
比如，《棋士》劇組做客時(shí)(shí)，節(jié)目就將密室環(huán)節(jié)提前至開頭(kāi tóu)，配合這部劇的懸疑色彩，并在(zài)后續(xù)的游戲環(huán)節(jié)，將圍棋元素放置(fàng zhì)其中；《雁回時(shí)》《值得愛??》等劇組，則(zé)增強(qiáng)了 CP 互動(dòng)感，配合《值得愛??》更是(gèng shì)特意設(shè)置了“回到千禧年”的元素貫穿(guàn chuān)……
第三，它試圖打破與觀眾的界限(jiè xiàn)，增加陪伴感和“在場(chǎng)感”。
一個(gè)典型(diǎn xíng)的玩法是節(jié)目會(huì)征集觀眾想要(xiǎng yào)劇組演員完成的任務(wù)，并在節(jié)目(jié mù)中選擇其中的兌現(xiàn)。比如，《樹??下有片(yǒu piàn)紅房子》劇組里翟瀟聞與楊肸子(zi)滿足粉絲提出的“同吃一個(gè)棒棒糖并(bìng)深情對(duì)視 10 秒”心愿，讓觀眾尖叫連連(lián lián)。
《一見你就笑》劇照
第四，在游戲(yóu xì)選擇和設(shè)計(jì)上，《一見你就笑(xiào)》盡量維持多元性。
六期看下來，《一見你(nǐ)就笑》的游戲幾乎不重樣，就算(jiù suàn)是相似的游戲也會(huì)進(jìn)行一些(yī xiē)變化，比如一方演繹一方猜這一(yī)常見的游戲形式，在《一見你就(jiù)笑》中，就有一邊大腿??力量對(duì)決(duì jué)，一邊描述和利用蹦床???避開障礙物的(de)遮擋等幾種模式，游戲體驗(yàn)不同但(dàn)都效果滿滿。
但幾期看下來，《一見(yī jiàn)你就笑》存在和需要解決的(de)問題也不少。
其一，時(shí)效性。
從目前來看(lái kàn)，六期節(jié)目中差不多一半的劇組，都(dōu)是劇集完結(jié)之后的重聚，而對(duì)于(duì yú)主打影劇綜宣發(fā)的綜藝來說，如何(rú hé)能為項(xiàng)目起到宣發(fā)作用，在時(shí)間和(hé)檔期上，需要再有所考量。而如果(rú guǒ)要想將其年番的屬性(shǔ xìng)延續(xù)下去，在影劇綜新內(nèi)容上線之余(yú)，如何填充滿剩余內(nèi)容，也是主創(chuàng)(zhǔ chuàng)團(tuán)隊(duì)需要解決的問題。
《一見你就(jiù)笑》劇照
其二，“笑能團(tuán)”的配置，以及(yǐ jí)能否走向家族感。
從目前來看，“笑(xiào)能團(tuán)”的每一位選擇都是綜藝(zōng yì)市場(chǎng)搞氣氛的強(qiáng)者，這也確保(què bǎo)了該節(jié)目很多時(shí)候不掉凳，也(yě)不會(huì)過于有冷場(chǎng)時(shí)刻，但也正(zhèng)因?yàn)槿绱?，如楊迪、徐志勝等人已?jīng)(yǐ jīng)在多個(gè)綜藝?yán)锱芨Z，楊迪更是(gèng shì)“好六團(tuán)”的一員，再加上李誕、楊(yáng)超越本身也是綜藝名場(chǎng)面不斷(bù duàn)，這一批同等屬性、且早已混跡在(zài)各大家族的人就需要節(jié)目組重新(chóng xīn)思考“家族配置”這件事，雖然也有(yǒu)像陳鑫昊這樣的弟弟被引入，但(dàn)相比“好六團(tuán)”里的檀健次、王鶴(wáng hè)棣、丁程鑫的強(qiáng)大流量擔(dān)當(dāng)，“笑能團(tuán)(néng tuán)”顯然陷入了配置單一、流量缺失的(de)局面，如何建立家族感，如何進(jìn)一步分工(fēn gōng)，從而給觀眾留下“不可取代”的獨(dú)特(dú tè)印象，值得思考。
“笑能團(tuán)”
其三，標(biāo)志性游戲(yóu xì)缺失，爆點(diǎn)內(nèi)容難覓。
縱使游戲多樣、體驗(yàn)(tǐ yàn)多樣，但《一見你就笑》需要打造出(dǎ zào chū)一個(gè)有著自己標(biāo)簽或代表性的游戲(yóu xì)，以增加傳播性和觀眾對(duì)于其(qí)的心智。誠如《你好，星期六》的大出圈(quān)也是在“三二一看這邊”潑水游戲(yóu xì)的長(zhǎng)期素材積累之下。
毫無疑問，《一見你(nǐ)就笑》還需要一個(gè)內(nèi)容點(diǎn)徹底(chè dǐ)引爆。
“好六”的獨(dú)一無二
每個(gè)平臺(tái)都(dōu)想要有自己的“《你好，星期六》”，這事(shì)不難理解。
首先，它是更容易打造陪伴(péi bàn)感、參與感和養(yǎng)成感，以及建立平臺(tái)(píng tái)屬性和心智的。
周播年番意味著(yì wèi zhe)更新時(shí)間的固定，它穩(wěn)定、規(guī)律的(de)給觀眾不斷檔提供內(nèi)容，會(huì)讓(ràng)觀眾形成一種觀看習(xí)慣，進(jìn)而形成對(duì)于(duì yú)平臺(tái)的黏性和歸屬感。這種陪伴感(gǎn)和養(yǎng)成感的形成，也反作用到(dào)節(jié)目本身，將節(jié)目與平臺(tái)聯(lián)系在(zài)一起，有助于平臺(tái)標(biāo)簽的形成和強(qiáng)化(qiáng huà)。
芒果 TV 截圖
其次，它更有利于群像打造(dǎ zào)，讓節(jié)目的影響力走出攝影棚。
近幾年，群像(qún xiàng)對(duì)于綜藝的重要性更加明顯。院人、十個(gè)(shí gè)勤天、“披哥浪姐”的火熱和引起討論(tǎo lùn)等等，都在說明成功的群像對(duì)于(duì yú)節(jié)目本身和后續(xù)商業(yè)化都有加持(jiā chí)作用。
而“年番”相對(duì)固定的主持團(tuán)(tuán)和時(shí)不時(shí)的錄制，為群像的塑造(sù zào)帶去了理想的誕生地。一旦群像塑造(sù zào)成功，那么即使走出節(jié)目攝影棚，任何一個(gè)(yí gè)成員相聚的場(chǎng)合、每一次對(duì)話都(dōu)可能會(huì)帶動(dòng)觀眾想起節(jié)目，甚至形成(xíng chéng)討論和發(fā)酵。這一點(diǎn)，從觀眾們時(shí)不時(shí)(shí bù shí)呼吁“快樂家族”重聚，以及即使現(xiàn)在的(de)《你好，星期六》主持陣容不再那么常常聚齊(jù qí)節(jié)目初播時(shí)陣容，但“好六團(tuán)”的(de)整體性依然存在等可見一斑。
“好六團(tuán)”
再次(zài cì)，它可以為長(zhǎng)視頻 IP 建立提供暢想空間(kōng jiān)。
因?yàn)槟昃C可以有塑造群像的(de)可能性，而一旦群像塑造成功被觀眾(guān zhòng)喜歡，那么基于這一群像和節(jié)目(jié mù)，更容易進(jìn)行 IP 延展。比如《你好，星期六》就(jiù)衍生出了《好六街宿舍》，拓寬進(jìn)(jìn)了“朋綜”賽道。同時(shí)，越來越多的劇綜(jù zōng)聯(lián)動(dòng)、劇集售后綜藝的出現(xiàn)和流行(liú xíng)，也說明綜藝可以以一種更加輕松(qīng sōng)的方式在助推影綜的宣發(fā)，宣發(fā)(xuān fā)綜藝可以填補(bǔ)和滿足這一需求，也(yě)完成平臺(tái)的整個(gè)內(nèi)容閉環(huán)。
同樣地(dì)，想要復(fù)制“好六”面臨的難題也(yě)不少。
最先擺在面前的是，如何擺脫同質(zhì)化(tóng zhì huà)。
從目前來看，年番或宣發(fā)綜藝大部分(dà bù fèn)都選擇以棚內(nèi)游戲、喜劇為主，那么(nà me)這就對(duì)游戲和固定嘉賓提出(tí chū)了很高的要求。如上述所說(suǒ shuō)，節(jié)目需要有一些新鮮的游戲或是(huò shì)找到、打造出代表性的游戲。
另外，“年番”對(duì)于(duì yú)嘉賓，尤其是固定嘉賓或主持團(tuán)(tuán)的依賴更大。
這就需要這一配置(pèi zhì)既能兼顧到掌控、推動(dòng)節(jié)目進(jìn)程(jìn chéng)的節(jié)奏，又能自帶綜藝效果，還(hái)能帶動(dòng)飛行嘉賓，這也需要節(jié)目組(jié mù zǔ)能夠在大膽一些、開闊一些，在常見(cháng jiàn)、常用的綜藝人和喜劇人之外(zhī wài)，給出更多的意外驚喜，畢竟觀眾們(guān zhòng men)都不想換一個(gè)平臺(tái)只是看熟面孔(shú miàn kǒng)不同的排列組合。
之后是更現(xiàn)實(shí)的(de)“養(yǎng)成”與創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)制作能力的高(gāo)要求。
《快樂大本營(yíng)》劇照
“年綜”是需要(xū yào)“養(yǎng)”的，它可能憑借嘉賓陣容或(huò)其他噱頭順利開局，但如何能夠延長(zhǎng)(yán cháng)、維持其生命力，需要節(jié)目組不斷下功夫，甚至(shèn zhì)是根據(jù)反饋及時(shí)調(diào)整的能力，也(yě)需要?jiǎng)?chuàng)作團(tuán)隊(duì)對(duì)當(dāng)下市場(chǎng)和用戶(yòng hù)偏好持續(xù)地關(guān)注和追蹤。更甚至(shèn zhì)，它可能面臨初期播出效果并不(bù)盡如人意的情況，這也就會(huì)對(duì)(duì)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)和平臺(tái)魄力提出要求。
顯然(xiǎn rán)，依托于前身《快樂大本營(yíng)》的模式運(yùn)營(yíng)(yùn yíng)，以及芒果綜藝制作和用戶底盤的(de)優(yōu)勢(shì)，《你好，星期六》的建立且穩(wěn)定成型(chéng xíng)為長(zhǎng)視頻獨(dú)一無二的存在，是需要進(jìn)攻者(jìn gōng zhě)拿出足夠的底氣與耐力才能最終(zuì zhōng)有可能與之抗衡的。
要有(yǒu)警惕心
在“年番”這件事上還有另一個(gè)(yí gè)思路可以借鑒——《毛雪汪》的誕生與(yǔ)持續(xù)。
《毛雪汪》初期走的是“短(duǎn)而小”路線。毛不易、李雪琴加上毛(máo)不易的狗??狗??元寶組成了固定 MC，在(zài)一個(gè)房間中，與客人的互動(dòng)和(hé)對(duì)話由此展開。只是，《毛雪汪》的這(zhè)一年番，并不是完全的周播，而(ér)采用的是每年按季回歸的方式(fāng shì)。如今 2025 春季篇在更新中，節(jié)目單集時(shí)長(zhǎng)(jí shí cháng)也從初期的半個(gè)小時(shí)左右，增長(zhǎng)(zēng zhǎng)至五十分鐘上下，來做客的嘉賓也(yě)不再僅僅是二人的好友，二人感興趣(gǎn xìng qù)的、好友帶著好友來的，等等(děng děng)都在豐富著《毛雪汪》客人的(de)組成。
《毛雪汪》劇照
隨著《毛雪汪》的(de)播出效果攀升和更新成規(guī)律，其(qí)也成為了影視宣傳的一個(gè)陣地(zhèn dì)，大鵬、馮小剛、彭昱暢等人也先后走進(jìn)(zǒu jìn)來完成作品宣傳。
比起宏大場(chǎng)景，《毛雪(máo xuě)汪》這一年番做到的是通過(tōng guò)場(chǎng)景設(shè)置、嘉賓選擇和節(jié)目?jī)?nèi)容，讓(ràng)節(jié)目更加具有貼近性和親切性，每期(měi qī)節(jié)目就像是嘉賓們跨屏和觀眾(guān zhòng)在一起聊天，溫馨、治愈和快樂兼具(jiān jù)。
騰訊視頻順利啃下“斷斷續(xù)續(xù)”的《毛雪汪(wāng)》，完成低成本、高收益的 IP 收割，那么，《一見(yī jiàn)你就笑》這次對(duì)于《你好，星期六》發(fā)起(fā qǐ)更直接進(jìn)攻，市場(chǎng)也有理由相信(xiāng xìn)，其會(huì)給到《一見你就笑》充足(chōng zú)的“找到自己”的時(shí)間。
畢竟在“《一見(yī jiàn)你就笑》第三期快把我笑(xiào)死了”評(píng)價(jià)出現(xiàn)的同時(shí)，《你好，星期六(xīng qī liù)》也正在面臨重新剪輯和“摳掉某人(mǒu rén)”之后，出現(xiàn)內(nèi)容、畫面等方面不銜接(xián jiē)的影響，以至于“王星越 空氣推人(rén)”成為了名場(chǎng)面，與此同時(shí)，部分網(wǎng)友也(yě)開始吐槽“好六”的設(shè)置，“近幾期(jǐ qī)有點(diǎn)無聊”、“我是來看有趣的游戲(yóu xì)，不是看明星為了滿足粉絲刻意擺帥(bǎi shuài)的”等聲音陸續(xù)出現(xiàn)，“好六團(tuán)”也(yě)要經(jīng)常面臨無法全員合體的尷尬(gān gà)。
王星越 空氣推人
雖然《一見你(nǐ)就笑》有所不成熟，且在模式(mó shì)上、固定 MC 和場(chǎng)景布置上都讓(ràng)人沒法忽略其對(duì)于《你好，星期六》明目張膽(míng mù zhāng dǎn)的對(duì)標(biāo)野心，但它的出現(xiàn)無疑(wú yí)也在攪動(dòng)“劇宣綜藝賽道”的新一輪(xīn yī lún)活水。
內(nèi)容創(chuàng)作還是需要“警惕心”，躺平而(ér)舒服太久，反而會(huì)容易放棄對(duì)于一個(gè)(yí gè) IP 的創(chuàng)新力延伸，《你好，星期六》也是時(shí)候(shí hòu)走到下一個(gè)急需創(chuàng)造驚喜的時(shí)刻(shí kè)了。
圍剿《你好，星期六》，《一見你就笑(xiào)》做的很徹底，不管其能否攻克(gōng kè)擺在面前的現(xiàn)實(shí)又殘酷的問題而(ér)最終成功續(xù)航、成為年輕觀眾又一個(gè)(yí gè)陪伴者，它還是一次價(jià)值性存在(cún zài)，告訴每一個(gè)“好六”們——“內(nèi)容為(wèi)王”永沒有標(biāo)準(zhǔn)答案，更不會(huì)是唯一(wéi yī)答案。
