作者｜肉丁
這是 AI 根據(jù)本文提煉生成的(de)播客，習(xí)慣聽內(nèi)容的朋友可以聽聽看(tīng tīng kàn)，也歡迎大家在喜馬拉雅、小宇宙、酷狗??(kù gǒu)等聲音平臺同步收聽“娛樂資本論”專輯(zhuān jí)欄目
自“每月專利盤點(diǎn)”欄目啟動以來(yǐ lái)，娛樂資本論持續(xù)通過專利申請這一窗口觀察(guān chá)著各大視頻平臺的產(chǎn)品構(gòu)想與(yǔ)技術(shù)儲備。
通過梳理近半年（2024 年 11 月至 2025 年(nián) 6 月）優(yōu)愛??騰芒與 B 站等主要玩家的(de)專利申請，小娛只能發(fā)現(xiàn)一個(gè)最清晰的(de)關(guān)鍵詞：AIGC。
從用戶交互、內(nèi)容生產(chǎn)到商業(yè)(shāng yè)變現(xiàn)的全流程，哪兒都離不開 AI 賦能(fù néng)。
用戶交互方面，個(gè)性化交互與沉浸感(gǎn)體驗(yàn)讓用戶延長停留時(shí)長、強(qiáng)化(qiáng huà)平臺粘性。優(yōu)酷專利把視頻角色做成(zuò chéng)了類似互動影游的架勢，用戶互動(hù dòng)任務(wù)觸發(fā)輸入文字，任務(wù)角色會以符合(fú hé)人設(shè)的方式回復(fù)，來一場專屬劇情(jù qíng)對話。
內(nèi)容生產(chǎn)方面，AIGC 緊扣“降本增效”四個(gè)大字(dà zì)，快就完事兒了。騰訊的 AI 技術(shù)(jì shù)深入劇本拆解環(huán)節(jié)，短短三分鐘即可精準(zhǔn)(jīng zhǔn)剖析場景與人物；芒果的分鏡大(dà)模型可快速分析人物性格轉(zhuǎn)變等邏輯(luó jí)問題，為腳本做結(jié)構(gòu)修正；愛??奇藝憑借(píng jiè)智能配音技術(shù)精準(zhǔn)解析臺詞情緒，從(cóng)海量語音樣本庫中匹配并合成契合(qì hé)劇情的配音。
商業(yè)化方面，廣告投放“見縫插針”，同時(shí)(tóng shí)減少了突兀打斷帶來的用戶不滿(bù mǎn)。芒果推出針對直播場景的專利，導(dǎo)播(dǎo bō)系統(tǒng)不再執(zhí)行僵硬的廣告排期，而是(ér shì)動態(tài)分析主持人口播、比賽暫停等間隙(jiàn xì)，實(shí)時(shí)計(jì)算并更新廣告播放的最佳時(shí)機(jī)(zuì jiā shí jī)，追求廣告與節(jié)目內(nèi)容“嚴(yán)絲合縫”。
就如同(rú tóng)此前總結(jié)過的各路專利一樣，這些(zhè xiē)平臺公布的有趣案例不一定最終(zuì zhōng)都會實(shí)現(xiàn)，但至少可以從中窺見(kuī jiàn)一兩年后看視頻方式的進(jìn)化方向(fāng xiàng)。
界面端：多元互動形式，達(dá)成沉浸體驗(yàn)(tǐ yàn)
各大平臺為進(jìn)一步強(qiáng)化用戶與內(nèi)容(nèi róng)的深度聯(lián)結(jié)，實(shí)現(xiàn)用戶粘性躍升，選擇(xuǎn zé)在用戶交互端探索沉浸式體驗(yàn)(tǐ yàn)。
當(dāng)用戶進(jìn)入視頻 APP 首頁，在短時(shí)間內(nèi)(nèi)達(dá)成吸睛效果、留住用戶成為首要目標(biāo)(mù biāo)，對此，各大平臺選擇持續(xù)優(yōu)化視頻推薦(tuī jiàn)與展示技術(shù)。
芒果的專利可以通過(tōng guò)提取內(nèi)容的微觀特征，結(jié)合片段自身(zì shēn)的熱度指數(shù)與用戶的個(gè)性化偏好(piān hǎo)，預(yù)測用戶的心動概率，避免推送與(yǔ)用戶興趣相悖的內(nèi)容，又有機(jī)會(jī huì)挖掘出隱藏在長視頻中的高光(gāo guāng)時(shí)刻，為用戶帶來“你懂我”的(de)驚喜感。
芒果首頁推薦顯示
愛??奇藝則(yì zé)通過分析大量用戶快進(jìn)、反復(fù)看等(děng)觀看行為以及觀看時(shí)長數(shù)據(jù)生成(shēng chéng)標(biāo)簽，以此為依據(jù)，為不同用戶精準(zhǔn)(jīng zhǔn)推送契合其觀看習(xí)慣與興趣偏好(piān hǎo)的影視內(nèi)容，提升推薦的命中率。
愛??奇藝(ài qí yì)結(jié)合觀看數(shù)據(jù)進(jìn)行視頻推薦
在用戶(yòng hù)根據(jù)自身喜好搜索相關(guān)視頻時(shí)，騰訊(téng xùn)不僅核對標(biāo)題或標(biāo)簽是否符合搜索(sōu suǒ)內(nèi)容，還會分析候選視頻的畫面，將(jiāng)文本與視覺特征結(jié)合、計(jì)算匹配度(dù)，最后按匹配度排序，推送視頻搜索(sōu suǒ)結(jié)果。
能否在觀看時(shí)深度沉浸于內(nèi)容(nèi róng)場景中，重點(diǎn)在于用戶對視頻內(nèi)容(nèi róng)的參與程度，各平臺近半年來發(fā)明(fā míng)了多元化的互動方式，讓用戶得以(dé yǐ)參與其中，切身感受內(nèi)容的活力與趣味性(qù wèi xìng)。
繼優(yōu)酷、騰訊的“只看 TA ”、“聯(lián)播全部看點(diǎn)(kàn diǎn)”功能后，今年 4 月份愛??奇藝發(fā)布了“跳(tiào)看”功能。在這一功能發(fā)布前(qián)，愛??奇藝還公布了視頻內(nèi)容跳出曲線(qū xiàn)的專利。
通過對用戶在視頻不同(bù tóng)時(shí)間點(diǎn)離開比例的分析，平臺更(gèng)清晰地綜合用戶對視頻內(nèi)容的(de)反饋。雷點(diǎn)、亮點(diǎn)一目了然，成為跳看功能(gōng néng)誕生的基礎(chǔ)，給予用戶更濃縮的(de)情緒起伏。
愛??奇藝跳看功能
為避免(bì miǎn)追求情緒沖擊的用戶“看完即走(zǒu)”，芒果研發(fā)出“彈幕對戰(zhàn)”專利，將彈幕(dàn mù)行為與團(tuán)隊(duì)勝負(fù)直接掛鉤。在《下(xià)一站歌手》直播期間該功能已經(jīng)投入使用(tóu rù shǐ yòng)，觀眾的彈幕數(shù)量以及實(shí)時(shí)上屏的(de)彈幕內(nèi)容，讓節(jié)目的競技感從屏幕(píng mù)蔓延至手機(jī)上。
《下一站歌手》節(jié)目(jié mù)截圖
B 站也將觀眾情緒與彈幕(dàn mù)彈出設(shè)置結(jié)合，讓彈幕能“跟著(gēn zhe)視頻的情緒走”，當(dāng)視頻中興奮(xīng fèn)、悲傷等情緒標(biāo)簽與受眾的彈幕(dàn mù)匹配，便會觸發(fā)與用戶和視頻情緒(qíng xù)相匹配的彈幕特效，新穎的互動形式(xíng shì)強(qiáng)化 B 站獨(dú)有的彈幕文化，調(diào)動趣味性(qù wèi xìng)與實(shí)用性。
各平臺通過智能技術(shù)助力(zhù lì)下的專利，持續(xù)深化智能技術(shù)在(zài)視頻內(nèi)容互動中的應(yīng)用，豐富著(zhe)用戶與視頻、其他用戶之間的互動(hù dòng)方式。讓用戶從單純的觀看者(zhě)轉(zhuǎn)變?yōu)榉e極的參與者，增加用戶在(zài)平臺的投入感與歸屬感。
AI 作圖 By 娛樂(yú lè)資本論
用戶留存率全面優(yōu)化也將(jiāng)直接推動平臺會員收入等核心收入(shōu rù)的增長，實(shí)現(xiàn)從用戶體驗(yàn)升級到(dào)商業(yè)價(jià)值提升的閉環(huán)。
制作端：優(yōu)化制作(zhì zuò)流程，實(shí)現(xiàn)效率翻番
內(nèi)容制作環(huán)節(jié)是(shì)各大平臺利用 AI “降本增效”的重點(diǎn)，雖然成果(chéng guǒ)各有側(cè)重，但近半年平臺努力??的方向(fāng xiàng)大都圍繞著減少人工重復(fù)性勞動、優(yōu)化(yōu huà)工業(yè)化流程以及提升制作質(zhì)量與效率(xiào lǜ)的核心方向展開。
音視頻制作效果的(de)提升是各大平臺智能技術(shù)比拼的(de)顯性成果，AI 讓虛擬制作的細(xì)節(jié)越來越(yuè lái yuè)逼近真實(shí)攝錄的質(zhì)感，傳統(tǒng)影視制作無法(wú fǎ)避免的瑕疵被盡可能解決。
愛??奇藝的(de)配音補(bǔ)錄技術(shù)將智能聲紋識別和情感(qíng gǎn)分析相結(jié)合，智能算法快速獲取補(bǔ)錄臺詞，并(bìng)在目標(biāo)配音員的數(shù)據(jù)庫中尋找情緒(qíng xù)一致的音頻片段，自動匹配臺詞情緒(qíng xù)完成配音補(bǔ)錄，以往影視劇補(bǔ)錄臺詞情緒(qíng xù)不連貫、成本高昂的痛點(diǎn)被輕松解決(jiě jué)。
關(guān)于演員補(bǔ)錄臺詞時(shí)出于年齡等(děng)原因造成的聲音變化，也將不再(bù zài)困擾創(chuàng)作者，騰訊的發(fā)明給聲音加上(jiā shàng)了“年齡濾鏡”——不管演員是 20 歲還是(hái shì) 60 歲，聲紋識別后都能自動過濾掉(diào)年齡帶來的變化，讓 60 歲補(bǔ)錄的(de)聲音聽起來和 20 歲時(shí)聽感一致(yí zhì)。
《流浪地球 2》中李雪健聲音經(jīng) AI 修復(fù)
以(yǐ)解放創(chuàng)作者、為其提供更便捷的(de)創(chuàng)作條件為目標(biāo)，B 站推出根據(jù)音頻(yīn pín)節(jié)奏剪視頻功能，把想剪的(de)視頻素材丟進(jìn)去，就能根據(jù)標(biāo)好(biāo hǎo)的節(jié)奏點(diǎn)自動推薦剪輯位置，畫面(huà miàn)速度隨節(jié)奏精準(zhǔn)調(diào)整。以前花幾個(gè)(jǐ gè)小時(shí)卡節(jié)奏，現(xiàn)在可能十分鐘就搞定(gǎo dìng)，既省時(shí)間又能讓視頻效果更(gèng)帶感。
近年來，視頻平臺紛紛通過視頻內(nèi)容(nèi róng)出海以尋找全新增長點(diǎn)。今年 5 月，優(yōu)酷(yōu kù)就憑借《藏海傳》在東南亞、中東地區(qū)多地的(de)熱度飆升，應(yīng)用收入環(huán)比提升超過 18.9%。為(wèi)方便視頻作品出海，平臺也在相關(guān)(xiāng guān)智能技術(shù)的研究上暗自發(fā)力。
優(yōu)酷(yōu kù)的字幕批量更替技術(shù)無需人工逐幀(zhú zhēn)刪除原有字幕，只需將視頻導(dǎo)入(dǎo rù)系統(tǒng)，就能如智能橡皮擦一樣自動識別(zì dòng shí bié)并精準(zhǔn)擦除原字幕，同時(shí)快速適配(shì pèi)不同國家或地區(qū)的語言，生成新(xīn)字幕并嵌入畫面。
《藏海傳》印度尼西亞語字幕
騰訊(téng xùn)則通過雙語對照為技術(shù)做“翻譯(fān yì)”特訓(xùn)，讓系統(tǒng)從各種雙語材料里(lǐ)提取有用的翻譯信息，并保存成(chéng)“手冊”，進(jìn)行翻譯時(shí)直接參考。哪怕在(zài)視頻內(nèi)容中碰到復(fù)雜表達(dá)，也不(bù)容易出錯(cuò)。
在動畫制作方面，平臺智能(zhì néng)技術(shù)的發(fā)展同樣將減負(fù)提效視為(shì wèi)重點(diǎn)，深入動畫和特效制作細(xì)節(jié)，將(jiāng)動畫工業(yè)的“流水線”打磨得更加順暢(shùn chàng)高效。
面對三維動畫常出現(xiàn)的穿模問題(wèn tí)，愛??奇藝的生物體模型穿模檢測專利實(shí)現(xiàn)(shí xiàn)了“一鍵即檢”。把要檢查的動畫(dòng huà)幀圖片導(dǎo)進(jìn)去，根據(jù)參考點(diǎn)判斷有沒有(yǒu méi yǒu)穿模，如果穿模就會被標(biāo)記，提醒(tí xǐng)動畫師修改。不用人力逐幀檢查，減少了(le)人工工作量，提高動畫制作效率。
愛??奇藝動畫(dòng huà)《靈武大陸》截圖
針對三維動畫軟件內(nèi)存大(dà)、渲染進(jìn)度緩慢的問題，優(yōu)酷開發(fā)了網(wǎng)頁(wǎng yè)做三維動畫的功能，創(chuàng)作者完成三維角色(jué sè)模型后，可以用專門的繪圖技術(shù)(jì shù)在瀏覽器中進(jìn)行動態(tài)效果預(yù)覽，并在(zài)網(wǎng)頁上進(jìn)行及時(shí)動作調(diào)整。
優(yōu)酷動畫(dòng huà)《云深不知夢》截圖
智能技術(shù)的助力(zhù lì)讓傳統(tǒng)影視創(chuàng)作迎來工具升級革命(gé mìng)，創(chuàng)作之路上重復(fù)磨人的“絆腳石”被(bèi)掃清，創(chuàng)作者也有望從機(jī)械流程里(lǐ)解脫、專心鉆研視頻內(nèi)容的升級，成為(chéng wéi)平臺在影視工業(yè)化賽道上甩開差距(chā jù)的關(guān)鍵籌碼。
廣告端：場景化應(yīng)用(yìng yòng)，找到盈利突破口
會員增長進(jìn)入存量時(shí)代(shí dài)后，廣告收入成為拉動盈利的關(guān)鍵(guān jiàn)引擎。阿里大文娛 2025 財(cái)年第四季度財(cái)報(bào)顯示(xiǎn shì)，第四季度收入同比增長 8％，主要是優(yōu)酷的(de)廣告收入增長所帶動。
正因此，近半年(jìn bàn nián)來各平臺開始加碼廣告專利布局(bù jú)，試圖通過智能技術(shù)創(chuàng)新打破傳統(tǒng)廣告模式(mó shì)的局限，提升用戶體驗(yàn)的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)(shí xiàn)廣告精準(zhǔn)觸達(dá)與轉(zhuǎn)化效率的突破(tū pò)，夯實(shí)盈利根基。
這些專利不再局限于簡單(jiǎn dān)的貼片或植入，而是通過“內(nèi)容—用戶(yòng hù)—消費(fèi)”的深度綁定，構(gòu)建更高效的(de)轉(zhuǎn)化鏈路，讓廣告主看到平臺技術(shù)賦能(fù néng)下的投放價(jià)值。
當(dāng)用戶打開視頻(shì pín)平臺，平臺會接受到用戶設(shè)備發(fā)來(fā lái)廣告請求，智能技術(shù)的支持下，廣告(guǎng gào)端的投放形式從打擾式推送轉(zhuǎn)向(zhuǎn xiàng)服務(wù)式融入。
愛??奇藝基于用戶畫像與(yǔ)觀看內(nèi)容，讓廣告在不同地方都(dōu)能“合身”展示、覆蓋更多場景，系統(tǒng)(xì tǒng)會綜合產(chǎn)品信息和受眾類型在(zài)原始素材中生成衍生素材，根據(jù)長(zhǎng)視頻、短視頻不同特性選擇時(shí)長(zhǎng)、風(fēng)格差異化的廣告進(jìn)行精準(zhǔn)投送。
愛??奇藝(ài qí yì)廣告投送形式
為脫離單純的信息(xìn xī)灌輸，優(yōu)酷的廣告專利設(shè)計(jì)了輕量化(qīng liàng huà)的互動入口：用戶點(diǎn)擊廣告中的(de)“定制優(yōu)惠”等按鈕、或滑動查看產(chǎn)品(chǎn pǐn)細(xì)節(jié)時(shí)，這些操作都會被系統(tǒng)(xì tǒng)捕捉，成為觸發(fā)后續(xù)追投的信號。低(dī)門檻的互動形式既降低用戶反感(fǎn gǎn)，又為品牌??與用戶的連接鋪路(pū lù)。
專利說明附圖
芒果的發(fā)明則將(jiāng)重點(diǎn)投向廣告主的 KPI，篩選出那些需要(xū yào)至少曝光 N 次的廣告素材，并根據(jù)(gēn jù)已觸達(dá)的設(shè)備數(shù)量動態(tài)調(diào)整投放(tóu fàng)策略。既不浪費(fèi)投放資源，又能(néng)保證廣告按要求完成曝光量，讓(ràng)每一分投放預(yù)算都花在有效曝光(bào guāng)上。
芒果 TV 暫停廣告
接收到廣告推送(tuī sòng)后，將商品信息觸達(dá)轉(zhuǎn)化為用戶的(de)消費(fèi)欲望是平臺廣告技術(shù)布局的(de)最終落點(diǎn)。
用戶觀看視頻時(shí)，騰訊的(de)專利可通過對用戶地理位置的捕捉(bǔ zhuō)與分析，以彈幕的形式匹配廣告(guǎng gào)，廣告不再是硬邦邦的貼片，而是與視頻(shì pín)內(nèi)容緊密相關(guān)，更易被用戶接受，曝光(bào guāng)和轉(zhuǎn)化效果也隨之上升。
從“廣(guǎng)撒網(wǎng)”的粗放模式到“精耕細(xì)作”的精準(zhǔn)(jīng zhǔn)時(shí)代，貫穿廣告投放、轉(zhuǎn)化全流程的智能(zhì néng)專利，助力平臺完成“用戶體驗(yàn)—廣告效果(xiào guǒ)—平臺盈利”的正向循環(huán)。
五大視頻平臺(píng tái)近半年的 200 多條專利，揭示出 AI 不再是(shì) 2023 年春天時(shí)玄之又玄的“概念”，平臺已經(jīng)(yǐ jīng)弄清楚了這一波 AI 革命的機(jī)理，將(jiāng)其有選擇地部署到平臺生產(chǎn)運(yùn)營(yùn yíng)的每一個(gè)環(huán)節(jié)，成為驅(qū)動內(nèi)容生產(chǎn)(shēng chǎn)、優(yōu)化用戶體驗(yàn)、創(chuàng)新商業(yè)模式的核心引擎(yǐn qíng)。
從單純的版權(quán)采購，轉(zhuǎn)向技術(shù)、生態(tài)(shēng tài)和商業(yè)模式的全面對抗，平臺間競爭(jìng zhēng)的迭代也意味著未來 1-2 年內(nèi)，更多(duō)由智能專利技術(shù)催生的新功能、新(xīn)玩法將會落地。
娛樂資本論也將一如既往(yì rú jì wǎng)的每月關(guān)注平臺專利，或許下次再(zài)總結(jié)的時(shí)候，我們今天所看到的(de)專利有一些就會變成那時(shí)追劇(zhuī jù)的日常了。
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