7D影院訊 2023年，中國(guó)電影??市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇(fù sū)。1月10日，貓眼娛樂(lè)舉辦“光影荏苒·數(shù)說(shuō)(shǔ shuō)當(dāng)燃”歲末媒體溝通會(huì)，回顧過(guò)去一年中國(guó)(zhōng guó)電影??市場(chǎng)成績(jī)，也對(duì)新一年行業(yè)(háng yè)發(fā)展進(jìn)行展望。
過(guò)去一年，貓眼深度參與(cān yù)多部?jī)?yōu)質(zhì)影片的出品和宣發(fā)流程(liú chéng)，年度票房冠軍《滿江紅》、暑期檔大熱影片《封神(fēng shén)第一部：朝歌風(fēng)云》《八角籠中》，以及五一檔(dàng)票房冠軍《人生路不熟》，元旦檔的《年會(huì)不能(bù néng)停！》《一閃一閃亮星星?》等熱門??影片(yǐng piàn)背后，都有貓眼的身影。在熱門??(rè mén)檔期和影片帶動(dòng)下，2023年電影??市場(chǎng)(shì chǎng)創(chuàng)下549.15億票房、12.99億觀影人次的佳績(jī)(jiā jì)，呈現(xiàn)強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭。
作為行業(yè)的親歷者和(hé)參與者，貓眼憑借在內(nèi)容宣發(fā)、數(shù)據(jù)分析和(hé)專業(yè)產(chǎn)品等方面的深厚積累，陪伴(péi bàn)中國(guó)電影??行業(yè)走過(guò)充滿活力與挑戰(zhàn)的(de)一年。在電影??產(chǎn)業(yè)新機(jī)遇與新挑戰(zhàn)(tiǎo zhàn)并存的關(guān)鍵時(shí)期，貓眼將繼續(xù)發(fā)揮平臺(tái)(píng tái)優(yōu)勢(shì)，與產(chǎn)業(yè)鏈上下游伙伴深入合作，與(yǔ)中國(guó)電影??共同成長(zhǎng)。
貓眼助力優(yōu)質(zhì)內(nèi)容(nèi róng)破圈走紅，宣發(fā)方法論成熟可復(fù)制
2023年(nián)，中國(guó)電影??市場(chǎng)冬去春來(lái)，碩果累累?！胺被ā敝?，貓眼(māo yǎn)電影??在出品、宣傳、發(fā)行等幕后環(huán)節(jié)(huán jié)頻頻發(fā)力，服務(wù)行業(yè)，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容脫穎而出?；顒?dòng)(huó dòng)中，貓眼娛樂(lè)副總裁、貓眼影業(yè)總裁張博(zhāng bó)分享了過(guò)去一年貓眼電影??宣發(fā)的(de)案例和方法論。
（圖：貓眼娛樂(lè)副總裁、貓眼(māo yǎn)影業(yè)總裁張博）
在電影??出品和宣發(fā)(xuān fā)方面，貓眼深度參與宣發(fā)的多部片子(piān zi)均取得亮眼的票房成績(jī)，如2023年(nián)年度票房冠軍《滿江紅》，五一檔票房冠軍(guàn jūn)《人生路不熟》，元旦檔票房冠軍《一閃一閃亮(shǎn liàng)星星?》，11月冷門檔期佳片《拯救嫌疑人》以及(yǐ jí)暑期檔票房表現(xiàn)優(yōu)異的《封神第一部(dì yī bù)：朝歌風(fēng)云》《八角籠中》《學(xué)爸》等。值得一提的是，2023年(nián)中國(guó)電影??票房前十的影片中，四部由(yóu)貓眼主控宣發(fā)，五部由貓眼作為主(zhǔ)出品方，貓眼參與出品的影片更是(gèng shì)高達(dá)七部。
營(yíng)銷宣傳中，貓眼始終保持(shǐ zhōng bǎo chí)著項(xiàng)目評(píng)估的敏銳度和求新求變(qiú biàn)的創(chuàng)新意識(shí)，通過(guò)大量項(xiàng)目的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)(shí zhàn jīng yàn)形成了一套不斷迭代的方法論，結(jié)合(jié hé)影片類型和自身特點(diǎn)，利用全平臺(tái)線(xiàn)上線下渠道，配合超前點(diǎn)映、首映、路演(lù yǎn)、直播、綜藝等形式多樣的活動(dòng)，為每部(měi bù)影片量身打造最適合的全案營(yíng)銷(yíng xiāo)方案。由張藝謀執(zhí)導(dǎo)的春節(jié)檔影片(yǐng piàn)《滿江紅》的宣發(fā)過(guò)程中，貓眼打造“懸疑(xuán yí)式營(yíng)銷”新玩法，映前映后結(jié)合(jié hé)不同階段策略，通過(guò)聲音預(yù)告、互動(dòng)預(yù)告(yù gào)等創(chuàng)新宣發(fā)物料、開(kāi)發(fā)貓眼站內(nèi)(nèi)產(chǎn)品功能角色卡、引導(dǎo)全民復(fù)誦《滿江紅(mǎn jiāng hóng)》等有效動(dòng)作，助力影片熱度爆發(fā)、成功(chéng gōng)出圈，票房長(zhǎng)線走紅。最終《滿江紅》票房(piào fáng)達(dá)到45.44億元，奪得春節(jié)檔及年度票房冠軍(guàn jūn)。
《封神第一部：朝歌風(fēng)云》作為烏爾善執(zhí)導(dǎo)(zhí dǎo)的中國(guó)首部國(guó)民神話史詩(shī)電影??，通過(guò)(tōng guò)長(zhǎng)線宣發(fā)一路逆襲至最終26.34億的(de)成績(jī)，連續(xù)14天摘得票房日冠，話題與(yǔ)口碑經(jīng)久不衰，實(shí)現(xiàn)了今年暑期檔最為(zuì wèi)持久的熱度長(zhǎng)跑項(xiàng)目。在營(yíng)銷上(shàng)，采用超長(zhǎng)線落地活動(dòng)的形式，舉辦(jǔ bàn)5城首映禮和24城巡回禮，同時(shí)與(yǔ)電影??頻道緊密合作，開(kāi)啟全程實(shí)時(shí)路演直播(zhí bō)，線下主創(chuàng)真摯的表達(dá)和線上(shàng)娛樂(lè)傳播相結(jié)合，多維聯(lián)動(dòng)的閉環(huán)營(yíng)銷(yíng xiāo)模式，制造了無(wú)數(shù)破圈的熱點(diǎn)話題，成為(chéng wéi)行業(yè)經(jīng)典案例。電影??上映后，導(dǎo)演、主演(zhǔ yǎn)與宣發(fā)團(tuán)隊(duì)密切配合打造“共創(chuàng)式營(yíng)銷(yíng xiāo)”頗具成效，《封神第一部：朝歌風(fēng)云》收獲了(le)大批“自來(lái)水”粉絲，熱度持續(xù)逆勢(shì)走高，形成(xíng chéng)了全民助力宣傳反哺票房的效應(yīng)(xiào yìng)，最終實(shí)現(xiàn)了集熱度口碑于一體(yī tǐ)的全民狂歡。
來(lái)到賀歲檔，貓眼通過(guò)(tōng guò)數(shù)據(jù)洞察到檔期存量空間存在上限(shàng xiàn)，真正能夠讓好電影??被看見(jiàn)的(de)方法是拓展檔期增量，拉高檔期大盤(dà pán)，便率行業(yè)之首打出同檔影片全面(quán miàn)聯(lián)動(dòng)的“檔期營(yíng)銷”戰(zhàn)略：以宣發(fā)共創(chuàng)(gòng chuàng)為核心目標(biāo)，通過(guò)聯(lián)合共創(chuàng)、平臺(tái)共創(chuàng)(gòng chuàng)、用戶共創(chuàng)，以及線上宣發(fā)與線下影院(yǐng yuàn)共創(chuàng)，6部影片聚合宣發(fā)鏈路，齊力造勢(shì)(zào shì)。在“檔期營(yíng)銷”的基礎(chǔ)上，貓眼首創(chuàng)(shǒu chuàng)“氛圍營(yíng)銷”的概念，將跨領(lǐng)域的(de)營(yíng)銷內(nèi)核與電影??營(yíng)銷相結(jié)合，挖掘線下(xiàn xià)觀影新價(jià)值，點(diǎn)燃年輕群體的觀影(guān yǐng)熱情。在檔期營(yíng)銷和氛圍營(yíng)銷的(de)組合拳之下，跨年檔票房大盤被有效(yǒu xiào)拉高，掀起高熱度影片持續(xù)霸榜、高(gāo)口碑影片全民討論的熱潮，更是多維(duō wéi)鑄就“影史最強(qiáng)跨年檔”。
其中，由董潤(rùn)(dǒng rùn)年編劇并執(zhí)導(dǎo)，大鵬、白客、莊達(dá)菲(dá fēi)領(lǐng)銜主演的跨年喜劇《年會(huì)不能停(tíng)！》的宣發(fā)過(guò)程中，貓眼抓住影片口碑(kǒu bēi)這一核心優(yōu)勢(shì)，打造“啤酒場(chǎng)笑到上頭(shàng tou)超前點(diǎn)映”，刺激影片口碑發(fā)酵，依托“打(dǎ)工人爽片”精準(zhǔn)定位，關(guān)聯(lián)實(shí)事職場(chǎng)類(lèi)社會(huì)話題提升影片熱度，配合著多輪(duō lún)精準(zhǔn)點(diǎn)映和正式上映后的口碑(kǒu bēi)策略，7D影院開(kāi)分8.0分并持續(xù)增長(zhǎng)至8.2分(fēn)，成為近五年最高評(píng)分國(guó)產(chǎn)喜劇片，最終(zuì zhōng)實(shí)現(xiàn)破圈逆襲，從一眾強(qiáng)類型競(jìng)品(jìng pǐn)中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)票房、口碑雙重逆勢(shì)增長(zhǎng)(zēng zhǎng)。與此同時(shí)，由陳小明、章攀導(dǎo)演，屈楚蕭、張佳寧(zhāng jiā níng)領(lǐng)銜主演的《一閃一閃亮星星?》量身打造(dǎ zào)的“下雪場(chǎng)”放映，#張萬(wàn)森，下雪了#等(děng)熱梗話題，于多平臺(tái)刷屏占(zhàn)榜，形成線上線下聯(lián)動(dòng)的“下雪(xià xuě)大作戰(zhàn)”，有效提高影片熱度，吸引潛在(qián zài)觀眾走進(jìn)影院。
過(guò)去的2023年，貓眼在(zài)為市場(chǎng)提供高質(zhì)量影片的同時(shí)，也(yě)打造出電影??良性競(jìng)爭(zhēng)、合力共贏的(de)新趨勢(shì)，為電影??市場(chǎng)共繁榮獻(xiàn)出(xiàn chū)一份力。未來(lái)，貓眼保持著類型豐富(fēng fù)、題材多樣且數(shù)量充足的電影??內(nèi)容(nèi róng)儲(chǔ)備?；顒?dòng)上播放的貓眼展望片單(piàn dān)視頻中，呈現(xiàn)了四十余部不同類型(lèi xíng)、賣點(diǎn)十足的影片，相信也將在(zài)不久的未來(lái)陸續(xù)在銀幕上映，與(yǔ)觀眾見(jiàn)面。其中，“含騰量”百分之百的合家歡喜劇電影??(xǐ jù diàn yǐng)《飛馳人生2》依托超強(qiáng)IP重磅回歸春節(jié)檔(dàng)，原班人馬的回歸和驚喜陣容的加盟(jiā méng)讓觀眾期待值拉滿！搞笑的劇情、全新(quán xīn)的故事、燃爽的情緒、升級(jí)的制作(zhì zuò)加成之下，《飛馳人生2》無(wú)疑會(huì)成為觀眾們(guān zhòng men)的春節(jié)觀影熱門??影片之一?？梢灶A(yù)見(jiàn)(yù jiàn)，貓眼的宣發(fā)能力將為更多(duō)不同類型題材的影片賦能，推動(dòng)行業(yè)(háng yè)的不斷前行。
2023市場(chǎng)成績(jī)亮眼，貓眼研究院(yán jiū yuàn)以大數(shù)據(jù)助力行業(yè)復(fù)蘇
對(duì)中國(guó)電影??(diàn yǐng)而言，剛剛過(guò)去的2023年是奮進(jìn)勃發(fā)(bó fā)的一年，也是恢復(fù)活力的一年(yī nián)。貓眼研究院院長(zhǎng)劉鵬結(jié)合數(shù)據(jù)回顧2023年(nián)中國(guó)電影??市場(chǎng)表現(xiàn)和趨勢(shì)。劉鵬指出(zhǐ chū)，“從數(shù)據(jù)上來(lái)看，2023年年度總票房(piào fáng)達(dá)到近四年來(lái)的峰值，盡管距離(jù lí)2019年還有一定的差距，但市場(chǎng)總體(zǒng tǐ)表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，票房、人次的同比大漲提振(tí zhèn)了行業(yè)的信心?！?
（圖：貓眼研究院院長(zhǎng)(yuàn zhǎng)劉鵬）
從票房大盤來(lái)看，在549.15億元的(de)總票房中，國(guó)產(chǎn)電影??票房占比超過(guò)(chāo guò)八成，成為市場(chǎng)核心支柱；年度總觀影(guān yǐng)人次達(dá)12.99億次，電影??消費(fèi)持續(xù)下沉。此外(cǐ wài)，TOP10影片票房貢獻(xiàn)率重新回到50%以下，票房集中度(jí zhōng dù)有所緩解，行業(yè)結(jié)構(gòu)往更加健康方向(fāng xiàng)發(fā)展。多項(xiàng)市場(chǎng)數(shù)據(jù)共同組成行業(yè)持續(xù)(chí xù)向好風(fēng)向標(biāo)，提振電影??行業(yè)信心。
市場(chǎng)(shì chǎng)持續(xù)向好背后，是行業(yè)各方共同(gòng tóng)發(fā)力，攜手推動(dòng)電影??市場(chǎng)可持續(xù)發(fā)展(fā zhǎn)。公益放映、階段性免征國(guó)家電影??事業(yè)發(fā)展(fā zhǎn)專項(xiàng)資金、持續(xù)性國(guó)家電影??事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金補(bǔ)助(bǔ zhù)等政策的推進(jìn)落實(shí)，有力培養(yǎng)觀眾(guān zhòng)觀影習(xí)慣；供給層面，創(chuàng)作方精準(zhǔn)把握(bǎ wò)觀眾需求，國(guó)產(chǎn)電影??佳作頻出，多元類型百花齊放(bǎi huā qí fàng)，有力帶動(dòng)全年人均觀影步數(shù)同比提升(tí shēng)；宣發(fā)方面，多部影片通過(guò)儀式感營(yíng)銷(yíng xiāo)、分線發(fā)行等方式，探索多元宣發(fā)(xuān fā)方案，進(jìn)一步帶動(dòng)觀眾購(gòu)票需求。
業(yè)界的(de)多元嘗試，在推動(dòng)電影??市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇(fù sū)同時(shí)，也在推動(dòng)行業(yè)迭代加速。2023年(nián)，電影??市場(chǎng)涌現(xiàn)出眾多出新現(xiàn)象，值得行業(yè)(háng yè)關(guān)注。
內(nèi)容層面，女性力量崛起成為最(zuì)顯著亮點(diǎn)，觀眾更在意女性角色的(de)立體化、多元化。全球電影??市場(chǎng)中，“女性”與(yǔ)“性別議題”也是影視內(nèi)容的大勢(shì)所趨(dà shì suǒ qū)，《芭比》更是成為23年全球電影??票房冠軍。國(guó)產(chǎn)電影??(guó chǎn diàn yǐng)中，“她故事”同樣成為熱門??話題，《消失的(de)她》中令人動(dòng)容的閨蜜??情誼、《拯救(zhěng jiù)嫌疑人》中兩位母親的對(duì)決都屢(lǚ)獲熱議。對(duì)創(chuàng)作端來(lái)說(shuō)，未來(lái)創(chuàng)作過(guò)程(guò chéng)中，需要更加關(guān)注故事內(nèi)容、角色設(shè)置(shè zhì)、價(jià)值觀是否貼合廣大觀眾的價(jià)值訴求。
與(yǔ)女性力量崛起同樣引人關(guān)注的，是“話題(huà tí)電影??”的屢屢出圈，現(xiàn)實(shí)題材成(chéng)熱點(diǎn)。暑期檔爆款《孤注一擲》和《消失的(de)她》，兩部影片均取材自熱點(diǎn)社會(huì)新聞(xīn wén)，元旦黑馬《年會(huì)不能停！》則聚焦“大廠(dà chǎng)員工”職場(chǎng)生活，這些影片主題均與(yǔ)觀眾密切相關(guān)。這對(duì)未來(lái)商業(yè)電影??創(chuàng)作(chuàng zuò)也提出了更高要求，既需要(xū yào)注入時(shí)代活力，又需要普世的價(jià)值(jià zhí)表達(dá)和足夠的商業(yè)元素。
無(wú)論是女性(nǚ xìng)電影??走紅，還是話題電影??出圈，背后(bèi hòu)都反映著觀眾更加在意電影??內(nèi)容(nèi róng)與自我的連接。不管是什么題材(tí cái)類型，角色的“普通人”視角都更加受到(shòu dào)觀眾的青睞。不論是《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》《封神第一部(dì yī bù)》中的歷史、神話人物，抑或是《堅(jiān)如磐石(jiān rú pán shí)》中的反派角色，觀眾們都更希望(xī wàng)看到他們真實(shí)的喜怒哀樂(lè)，看到他們作為(zuò wéi)普通人的一面。
劉鵬表示，面對(duì)快速變化(biàn huà)的市場(chǎng)環(huán)境，電影??市場(chǎng)應(yīng)該立足觀眾(guān zhòng)、推陳出新、及時(shí)迭代，應(yīng)該從觀眾需求出發(fā)(chū fā)，在制宣發(fā)各個(gè)環(huán)節(jié)不斷創(chuàng)新，用驚喜感(gǎn)吸引更多觀眾進(jìn)場(chǎng)。同時(shí)，電影??制作(zhì zuò)過(guò)程中也需要密切關(guān)注市場(chǎng)變化(biàn huà)和觀眾動(dòng)向，及時(shí)把握觀眾需求做出(zuò chū)動(dòng)態(tài)調(diào)整。
未來(lái)電影??市場(chǎng)，及時(shí)洞察用戶(yòng hù)需求和產(chǎn)業(yè)變革趨勢(shì)尤為關(guān)鍵。貓眼(māo yǎn)研究院自成立以來(lái)，基于貓眼自身的(de)海量用戶數(shù)據(jù)，以及過(guò)往數(shù)百個(gè)電影??項(xiàng)目(xiàng mù)的咨詢服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，已形成一套完善的(de)市場(chǎng)分析及用戶研究體系。貓眼研究院(yán jiū yuàn)的定位是連接片方、影院和觀眾(guān zhòng)的橋梁，讓行業(yè)更了解觀眾，更(gèng)高效地觸達(dá)觀眾，輔助電影??各個(gè)環(huán)節(jié)降低(jiàng dī)風(fēng)險(xiǎn)、并及時(shí)優(yōu)化策略。
依托大量用戶(yòng hù)數(shù)據(jù)和項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)積累，貓眼研究院為(wèi)制作方、宣發(fā)方提供試映會(huì)、熱度監(jiān)測(cè)(jiān cè)、宣發(fā)建議等內(nèi)容營(yíng)銷解決方案，以精準(zhǔn)(jīng zhǔn)、科學(xué)的數(shù)據(jù)能力，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶來(lái)(dài lái)額外加持，助力優(yōu)化影片內(nèi)容、定制宣發(fā)(xuān fā)策略，最大化內(nèi)容價(jià)值，為各個(gè)電影??項(xiàng)目(xiàng mù)服務(wù)。
貓眼專業(yè)版產(chǎn)品升級(jí)，專業(yè)工具助力高質(zhì)量(gāo zhì liàng)發(fā)展
當(dāng)下，中國(guó)電影??市場(chǎng)環(huán)境變化迅速(xùn sù)，用戶需求日趨多元和碎片化，這(zhè)對(duì)電影??宣發(fā)環(huán)節(jié)提出更高要求。貓眼(māo yǎn)專業(yè)版負(fù)責(zé)人李睿介紹，“貓眼專業(yè)版在AI內(nèi)容(nèi róng)制作方向進(jìn)行了大量投入，結(jié)合影視(yǐng shì)宣發(fā)向短視頻形式傾斜的特點(diǎn)(tè diǎn)，沉淀一系列的AI視頻內(nèi)容制作和分發(fā)(fēn fā)能力。2024年，我們將為之進(jìn)行產(chǎn)品化(chǎn pǐn huà)投入，更好地服務(wù)行業(yè)，服務(wù)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容?！?
（圖(tú)：貓眼專業(yè)版負(fù)責(zé)人李睿）
在產(chǎn)品創(chuàng)新方面(fāng miàn)，“云包場(chǎng)”功能通過(guò)電影??團(tuán)購(gòu)助力影片(yǐng piàn)宣發(fā)，刺激票房，繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)潮流。值得一提的是(zhí dé yì tí de shì)，除了各檔期頭部影片外，越來(lái)越多(duō)的中小體量影片、影迷粉絲群體開(kāi)始(kāi shǐ)自發(fā)的使用貓眼云包場(chǎng)功能為(wèi)項(xiàng)目宣發(fā)助力，取得了亮眼的宣傳(xuān chuán)效果。
為助力國(guó)慶檔電影??市場(chǎng)，9月(yuè)起貓眼無(wú)憂云包場(chǎng)全面服務(wù)升級(jí)(shēng jí)，在業(yè)內(nèi)首次提出“包場(chǎng)無(wú)憂退款”承諾(chéng nuò)，為電影??宣發(fā)提供更多樣、更靈活(líng huó)的工具選擇。截至2023年12月，貓眼無(wú)憂(wú yōu)云包場(chǎng)共助力207部院線佳作，助力(zhù lì)票房超2200萬(wàn)，較2022年同比上漲227%。如今(rú jīn)，貓眼無(wú)憂云包場(chǎng)已經(jīng)成為一個(gè)社交(shè jiāo)工具，貓眼專業(yè)版后臺(tái)發(fā)現(xiàn)，近期云包場(chǎng)(bāo chǎng)最多的主體是一家米線店：因某(yīn mǒu)電影??在店面取景，影片上映后，米線(mǐ xiàn)店老板“包”了20多場(chǎng)，請(qǐng)親朋好友觀影。
在(zài)服務(wù)升級(jí)方面，為助力分線發(fā)行(fā xíng)順利落地，貓眼專業(yè)版進(jìn)行了影院服務(wù)(fú wù)升級(jí)，推進(jìn)分線發(fā)行政策教育，并(bìng)提供商圈影院競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)、影院專屬顧客(gù kè)畫(huà)像、實(shí)時(shí)精準(zhǔn)競(jìng)對(duì)情報(bào)、分線發(fā)行(fā xíng)一鍵申請(qǐng)等便捷服務(wù)，幫助影院與(yǔ)片方的雙向選擇，拉動(dòng)票房增長(zhǎng)。目前，已有(yǐ yǒu)上百家影院通過(guò)貓眼專業(yè)版嘗試分(fēn)線發(fā)行。
產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新迭代同時(shí)，貓眼(māo yǎn)專業(yè)版進(jìn)一步加大在AI和大數(shù)據(jù)技術(shù)(jì shù)上的投入。在此基礎(chǔ)上，貓眼專業(yè)版(zhuān yè bǎn)的AI票房預(yù)測(cè)能力，可以為片方調(diào)整(tiáo zhěng)宣發(fā)策略提供有力支持。2023年暑期，在(zài)各方不看好的情況下，貓眼專業(yè)版(zhuān yè bǎn)成功預(yù)測(cè)暑期檔黑馬電影??《消失的(de)她》的票房規(guī)模，引發(fā)行業(yè)廣泛討論(tǎo lùn)。此次預(yù)測(cè)向業(yè)界證明了貓眼專業(yè)版的(de)AI預(yù)測(cè)能力和大數(shù)據(jù)技術(shù)的積累(jī lěi)，進(jìn)一步穩(wěn)固了貓眼AI票房預(yù)測(cè)的行業(yè)(háng yè)風(fēng)向標(biāo)地位。
2023年下半年，貓眼專業(yè)版推出多項(xiàng)(duō xiàng)數(shù)據(jù)化產(chǎn)品，為行業(yè)用戶提供更(gèng)可視化的行業(yè)信息曝光能力。8月上線(shàng xiàn)的“備案立項(xiàng)查詢”，將行業(yè)相關(guān)信息(xìn xī)和進(jìn)展以更為可視化方式呈現(xiàn)；“票房(piào fáng)地圖”功能實(shí)時(shí)展示電影??市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，為(wèi)片方及時(shí)調(diào)整宣發(fā)策略提供支撐；“影市(yǐng shì)大滿貫”統(tǒng)計(jì)多維票房數(shù)據(jù)，激勵(lì)頭部片方(piàn fāng)；“都市戰(zhàn)報(bào)”功能則增加更多榮譽(yù)榜(róng yù bǎng)單成就曝光，為中小片方發(fā)掘更(gèng)多宣傳亮點(diǎn)，助力其取得更好的(de)市場(chǎng)表現(xiàn)?？梢钥闯觯堁蹖I(yè)版在過(guò)去(guò qù)一年的成長(zhǎng)迭代，為院線影片動(dòng)態(tài)(dòng tài)宣發(fā)帶來(lái)更多可能性。
此外，過(guò)去一年(yī nián)貓眼與更多的合作伙伴建立深度(shēn dù)數(shù)據(jù)合作，服務(wù)能力進(jìn)一步提升。春節(jié)檔(dàng)期間，貓眼即將上線春節(jié)檔營(yíng)銷人群(rén qún)畫(huà)像戰(zhàn)報(bào)，近距離觀測(cè)檔期影片在各(gè)平臺(tái)營(yíng)銷動(dòng)作有效觸達(dá)人次，并對(duì)(duì)觸達(dá)的用戶畫(huà)像進(jìn)行分析。近期，貓眼(māo yǎn)專業(yè)版還將面向劇集領(lǐng)域，上線實(shí)時(shí)(shí shí)有效播放榜全新功能，并對(duì)劇集(jù jí)詳情頁(yè)進(jìn)行全新改版，為優(yōu)質(zhì)劇集內(nèi)容(nèi róng)帶來(lái)更多維數(shù)據(jù)指標(biāo)，為劇集宣傳(xuān chuán)提供參考。
貓眼專業(yè)版的能力，基于數(shù)據(jù)(shù jù)，卻又不止于數(shù)據(jù)。2024年，貓眼專業(yè)版(zhuān yè bǎn)將繼續(xù)加大產(chǎn)品投入，在整合全網(wǎng)(quán wǎng)組訊和影人信息基礎(chǔ)上，上線智能(zhì néng)選角工具，推出貓眼一鍵投產(chǎn)品等(děng)新功能，更好服務(wù)影片制宣發(fā)等(děng)全流程。
新華網(wǎng)視頻總監(jiān)、融媒體創(chuàng)新(chuàng xīn)中心總監(jiān)馬軼群表示，“貓眼影業(yè)帶我們(wǒ men)回顧了電影??行業(yè)創(chuàng)新的宣發(fā)新(xīn)形勢(shì)，貓眼研究院從多維度、系統(tǒng)性地對(duì)(duì)電影??行業(yè)進(jìn)行復(fù)盤，貓眼專業(yè)版產(chǎn)品不斷(bù duàn)迭代，讓我們看到科技和大數(shù)據(jù)(shù jù)對(duì)行業(yè)的持續(xù)賦能?！?
他進(jìn)一步表示(biǎo shì)：“2023年，中國(guó)電影??市場(chǎng)取得了很好(hǎo)成績(jī)，提振了行業(yè)信心，也讓大家(dà jiā)對(duì)未來(lái)的行業(yè)發(fā)展充滿期待。相信(xiāng xìn)在政策指引、數(shù)據(jù)賦能以及所有從業(yè)者(cóng yè zhě)的付出下，2024年，中國(guó)電影??產(chǎn)業(yè)將(jiāng)取得更長(zhǎng)足的進(jìn)步和更長(zhǎng)久(cháng jiǔ)的發(fā)展?！?
