7D影院訊 4月27日，由北京國際電影??節(jié)(diàn yǐng jié)、美國電影??協(xié)會聯(lián)合主辦的“好萊塢電影??大師班(bān)”在北京郎園·Station準點劇場舉行。今年的(de)好萊塢電影??大師班以“打造影視內(nèi)容IP資產(chǎn)(zī chǎn)，構(gòu)建元宇宙數(shù)字未來”為主題，美國電影??協(xié)會(měi guó diàn yǐng xié huì)亞太區(qū)副總裁兼大中華區(qū)總裁馮偉、中國電影??(diàn yǐng)合作制片公司副總經(jīng)理楊健為論壇致辭。
論壇(lùn tán)嘉賓包括來自國內(nèi)外影視及相關(guān)領(lǐng)域(lǐng yù)的代表：中影電影??數(shù)字制作基地副經(jīng)理(fù jīng lǐ)馬平，華為云媒體服務(wù)總裁呂陽明(yáng míng)，華納兄弟探索集團中國區(qū)總裁趙方，阿里(ā lǐ)影業(yè)總裁/淘票票總裁李捷，閱文集團旗下(qí xià)新麗傳媒集團高級副總裁兼新麗電影??(diàn yǐng)CEO李寧，愛??奇藝副總裁、智能制作部負責人朱梁(zhū liáng)，復(fù)星影視文化集團總裁程笳淇，淘夢創(chuàng)始人/CEO陰超(yīn chāo)；
迦陵影視傳媒公司總裁陳熙瑢，編劇/導演(dǎo yǎn)薛曉路；與會的專家學者包括中國文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(xié huì)文化元宇宙專委會副秘書??長邢杰，以及(yǐ jí)武漢元宇宙研究院院長兼北京信息產(chǎn)業(yè)(xìn xī chǎn yè)協(xié)會元宇宙專委會主任龔才春。
當天(dàng tiān)的論壇活動由央視總臺特約評論員(píng lùn yuán)、易目唯文化傳媒CEO包冉主持，第一場論壇中(zhōng)，嘉賓們就“影視數(shù)字技術(shù)、AIGC與未來(wèi lái)的元宇宙內(nèi)容生態(tài)”話題展開討論。
近年來(jìn nián lái)人工智能技術(shù)成為影視業(yè)關(guān)注的焦點，AI所(suǒ)引發(fā)的內(nèi)容生產(chǎn)引起了新一輪的(de)革命，對傳統(tǒng)工業(yè)組織形態(tài)、生產(chǎn)方式、價值(jià zhí)分配，產(chǎn)業(yè)鏈上下游未來發(fā)展或?qū)?dài lái)沖擊?？梢灶A(yù)見的是人工智能技術(shù)與(yǔ)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)結(jié)合是大勢所趨，繼PGC，UGC之后，AIGC成為(chéng wéi)全新的內(nèi)容生產(chǎn)方式，有觀點認為AIGC將(jiāng)掀起一場新的內(nèi)容革命。
陳熙瑢(róng)從傳統(tǒng)影視業(yè)出發(fā)，比較樂觀地認為(rèn wéi)，AI的發(fā)展將會給影視業(yè)賦能，AIGC會給(gěi)內(nèi)容發(fā)展帶來突破，內(nèi)容形式上將會(huì)更加多元。朱梁表示，AI應(yīng)該成為推動人類文明(rén lèi wén míng)前進的新引擎。AI為我們提供新(xīn)的機會，釋放出我們的想象力。
AIGC主要(zhǔ yào)包括三種能力，即：理解力、生成力和(hé)模型的快速迭代能力。在文本內(nèi)容(nèi róng)的評估方面，大型語言模型深入理解(lǐ jiě)人類語言以及表達深刻概念的能力(néng lì)已令人印象深刻，這表明未來有(yǒu)更大的潛力。朱梁認為目前的(de)AI工具將使內(nèi)容生產(chǎn)過程更加高效(gāo xiào)，同時降低了成本，這將為人類(rén lèi)釋放更多的時間和精力去(qù)探索和創(chuàng)造。
他表示“未來，AI自我監(jiān)督(jiān dū)學習和快速迭代的能力可能超出(chāo chū)我們的想象。但這個過程不應(yīng)該(yīng gāi)讓我們感到恐懼或不安，反而隨著我們(wǒ men)逐步了解其能力和局限，我們可以(kě yǐ)更好地控制和利用AI，并幫助它(tā)更有效地為人類服務(wù)?！?
呂陽明指出(zhǐ chū)：AI的出現(xiàn)會讓很多傳統(tǒng)的簡單(jiǎn dān)重復(fù)性開發(fā)工作有被替代的風險(fēng xiǎn)。我們應(yīng)該積極應(yīng)對新的挑戰(zhàn)，考慮(kǎo lǜ)如何利用AI來更快生成文檔和(hé)圖像，視頻等數(shù)字內(nèi)容。這場變革會為(huì wèi)整個產(chǎn)業(yè)帶來新的機遇，AI將成為(chéng wéi)一個核心驅(qū)動力。
另外，他表示“對于影視(yǐng shì)行業(yè)來說，這場變革其實已經(jīng)開始。據(jù)(jù)分析，全球票房排名前十的電影??內(nèi)容(nèi róng)中，90%的內(nèi)容都采用虛擬制作完成(wán chéng)。隨著AI技術(shù)在影視制作中的應(yīng)用，影視業(yè)(yǐng shì yè)出現(xiàn)了很多機遇點，我們應(yīng)該抓住(zhuā zhù)新的機會。”
邢杰表示AIGC對充滿想象力(xiǎng xiàng lì)的人將是巨大的機會，未來(wèi lái)或許是人人都是創(chuàng)作者的時代(shí dài)，人人都是程序員的時代，人人都(dōu)是藝術(shù)家的時代。
馬平提出，當今我們(wǒ men)面臨著一個全新的、變革的時代(shí dài)，對于影視行業(yè)而言，這是一個重大的(de)機遇。他表示結(jié)合中國人的智慧(zhì huì)，這些新技術(shù)，可以引領(lǐng)全世界??構(gòu)建全新(quán xīn)的視覺內(nèi)容生態(tài)?！半m然這些技術(shù)對(duì)影視行業(yè)來說可能是顛覆性的，但(dàn)視覺內(nèi)容作為基于信息科技發(fā)展出(chū)的全新溝通方式，是打破人類溝通(gōu tōng)障礙的重要工具。我們有機會利用(lì yòng)這些技術(shù)，以視覺內(nèi)容為載體，助力(zhù lì)繪制人類命運共同體壯闊藍圖?！?
除了感慨(gǎn kǎi)AI超強的內(nèi)容生成輸出能力以及將(jiāng)給行業(yè)帶來巨大變革外，各界也(yě)開始思考AIGC可能產(chǎn)生的潛在風險。AIGC技術(shù)開發(fā)(jì shù kāi fā)與應(yīng)用中的知識產(chǎn)權(quán)尤其是版權(quán)(bǎn quán)侵權(quán)問題也受到高度關(guān)注。
龔才春(chūn)認為，AIGC生成的內(nèi)容的版權(quán)問題是(shì)一個法律上存在爭議的話題。首先(shǒu xiān)需要明確的是我國現(xiàn)有法律并(bìng)沒有人工智能生成的內(nèi)容的版權(quán)具有(jù yǒu)明確規(guī)定。《中華人民共和國著作權(quán)法》規(guī)定，作品的作者只能(zhǐ néng)是自然人，作品的著作權(quán)（也稱版權(quán)(bǎn quán)）屬于作者或通過法律關(guān)系確定的(de)公民（自然人）、法人或非法人組織。簡而言之，機器(jī qì)生成的內(nèi)容，在現(xiàn)有法律框架下(xià)，根本就沒有版權(quán)一說。
他指出，要(yào)解決未來元宇宙空間的版權(quán)問題，需要(xū yào)從兩個方面入手。首先是制度方面(fāng miàn)的變革，現(xiàn)有的法律、法規(guī)和制度(zhì dù)主要圍繞自然人產(chǎn)生的作品展開，機器(jī qì)生成的內(nèi)容在版權(quán)法上還沒有(méi yǒu)明確的規(guī)定。因此，我們要加強相關(guān)(xiāng guān)法律問題的研究，可能需要對相關(guān)(xiāng guān)法律制度進行某些方面的修訂。而(ér)制度的修訂涉及到很多方面的(de)利益，也不可能解決所有的問題(wèn tí)。
另一方面，用技術(shù)的手段解決問題。例如，我國(wǒ guó)曾出臺許多法律法規(guī)來規(guī)范運營車輛(chē liàng)，但是黑車繞路、載客、拒載甚至對乘客(chéng kè)實施犯罪的事情屢禁不止。滴滴的出現(xiàn)(chū xiàn)，用技術(shù)手段解決了大部分問題。這表明(biǎo míng)技術(shù)上的創(chuàng)新也可以解決一些(yī xiē)制度無法解決的問題。在版權(quán)保護方面(fāng miàn)，我們可以采用各種確權(quán)、溯源和水印(shuǐ yìn)等技術(shù)手段，來幫助保護知識產(chǎn)權(quán)，并鼓勵(gǔ lì)創(chuàng)新。
第二場論壇，嘉賓們就“推動數(shù)字(shù zì)資產(chǎn)建設(shè)，打造中國影視IP生態(tài)體系”的(de)相關(guān)議題分享了各自的見解。程笳淇(chéng jiā qí)提出了構(gòu)建成熟完整的生態(tài)IP體系(tǐ xì)所需考慮的因素：包括人物、情感(qíng gǎn)、故事、場景、符號等元素，以及商業(yè)意識(yì shí)、規(guī)劃和實施路徑等因素。她認為(rèn wéi)，構(gòu)建這樣的體系需要耐心和時間(shí jiān)，并不僅僅是為了實現(xiàn)某個單體爆款(bào kuǎn)IP或者短期變現(xiàn)的IP，而是要進行長期(cháng qī)有規(guī)劃的運營。“學者萬維剛提出(tí chū)‘喜歡=熟悉+意外’的公式，其中的三個(sān gè)元素都需要上述提到的各種條件(tiáo jiàn)才能實現(xiàn)?！?
今年4月，華納兄弟迎來 100 周年(zhōu nián)紀念日，華納兄弟用100年創(chuàng)造出了(le)眾多耳??熟能詳?shù)墓适?，趙方表示，華納創(chuàng)造(chuàng zào)了很多經(jīng)典的IP，是因為他們有對(duì)故事講述和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在IP生態(tài)系統(tǒng)中(zhōng)擁有重要性地位的信念。
在IP的塑造(sù zào)上，趙方呼吁國內(nèi)同行采用更輕量級(qīng liàng jí)的IP授權(quán)和運營方式，以減輕負擔。她(tā)還強調(diào)了從制作到營銷、分銷(fēn xiāo)、衍生產(chǎn)品和娛樂場景的全產(chǎn)業(yè)鏈(chǎn yè liàn)在創(chuàng)建全面的生態(tài)系統(tǒng)中的重要性(zhòng yào xìng)。最后，她認為實現(xiàn)IP運營和生態(tài)建設(shè)需要(xū yào)強的執(zhí)行力。
李捷表示，一個好的(de)IP需要具備自己獨特的世界??觀和人物(rén wù)宇宙，同時也需要能夠以多種形式出現(xiàn)(chū xiàn)，如漫畫、動畫番劇、書??籍、影視劇、游戲等(děng)?！皣鴥?nèi)影視行業(yè)在IP方面的最大挑戰(zhàn)(tiǎo zhàn)在于IP產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)不夠扎實，我們需要有(yǒu)影響力的IP作品、有代表性的人物角色(jué sè)，同時需要不斷嘗試新的路徑，為(wèi)IP發(fā)展提供曠野?！?
他總結(jié)說IP最重要(zhòng yào)的是三個方面：一是可持續(xù)開發(fā)(kāi fā)；二是強商業(yè)化；三是生命力。薛曉路從創(chuàng)作者(chuàng zuò zhě)角度出發(fā)認為，選擇好故事是開發(fā)(kāi fā)IP的基礎(chǔ)?！癐P的領(lǐng)域廣泛，目前市場上(shàng)大量的IP都來源于網(wǎng)絡(luò)小說改編?！彼Q(chēng)，優(yōu)秀的嚴肅文學作品，以及外國小說和(hé)繪本等素材的改編，或許也可以(kě yǐ)納入影視改編者的視線。
薛曉路以《沙丘(shā qiū)》的成功轉(zhuǎn)化（1965年的小說）為例來(lì lái)表達IP的開發(fā)需要時間和耐心，也(yě)指出經(jīng)典文學作品經(jīng)得起時間的推敲。
李寧(lǐ níng)認為打造一個IP生態(tài)系統(tǒng)。無論是網(wǎng)絡(luò)電影??、院線(yuàn xiàn)電影??還是聚合平臺，都會涉及到(dào)文學作品的IP開發(fā)。例如，例如，《哈利·波特》和(hé)《沙丘》等在全球收獲了高關(guān)注(guān zhù)和高票房的電影??，均是以(yǐ)小說為基礎(chǔ)開發(fā)的IP。他提出“如果(rú guǒ)我們需要打造一個全方位的IP數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)(shēng tài xì tǒng)，需要將海量作者和作品整合到(dào)一起，將最優(yōu)秀、最適合數(shù)字資產(chǎn)(zī chǎn)開發(fā)的作品轉(zhuǎn)化為影視作品、動畫、漫畫(màn huà)、游戲、數(shù)字藏品等內(nèi)容。”
他同時也(yě)表示，“我們對于IP的理解非常廣泛，它(tā)可以包括各種知識產(chǎn)權(quán)范圍內(nèi)的內(nèi)容(nèi róng)。只要它受歡迎，就會有商業(yè)價值?！?
陰超(yīn chāo)則認為從年輕用戶入手，了解他們(tā men)的喜好，風格和內(nèi)容，是建立IP生態(tài)系統(tǒng)(shēng tài xì tǒng)的切入口。他還指出隨著年輕人中(zhōng)古風等風潮的興起，結(jié)合好的(de)故事，制片人可以在IP的布局和理解(lǐ jiě)上，逐漸推出更好的IP衍生品?！昂芸赡?kě néng)未來很多作品當中逐漸看到更好的(de)這些IP衍生品出來，不管是數(shù)字的還是(hái shì)線下的?！?
就如何用數(shù)字化來賦能(fù néng)IP，不少嘉賓也提出了自己的觀點(guān diǎn)。李寧表示，未來的AI技術(shù)可以幫助產(chǎn)業(yè)(chǎn yè)提高效率和轉(zhuǎn)化速度，從而更好地為企業(yè)(qǐ yè)的盈利目標服務(wù)。“影視制作中從劇本創(chuàng)作(jù běn chuàng zuò)到宣傳發(fā)行的整個過程非常漫長(màn cháng)，但隨著AI技術(shù)的蓬勃應(yīng)用，我們可以(kě yǐ)實現(xiàn)更高效的市場化目標，提高企業(yè)(qǐ yè)的愿景和獲利能力?！?
程笳淇以復(fù)星集團(jí tuán)2022年4月29日推出的虛擬偶像秦佑(qín yòu)之為例，認為未來他們可以通過AI提升(tí shēng)數(shù)字人的能力，持續(xù)探索數(shù)字人(rén)＋內(nèi)容＋場景的模式。她表示AIGC和人(rén)是雙向賦能。
趙方認為數(shù)字資產(chǎn)是(shì)影視IP多元化的一種來源，同時也是(shì)保持粉絲熱情和凝聚力的好工具(gōng jù)。她提到華納之前在《黑客帝國》電影??上(shàng)制作了一批數(shù)字資產(chǎn)，這些資產(chǎn)在(zài)美國上市時非常受歡迎，需求量很大?！皵?shù)字(shù zì)資產(chǎn)具有持續(xù)運營的優(yōu)勢，可以讓(ràng)影視IP保持活力并吸引更多的(de)粉絲?！?
薛曉路則提出了對人工智能的(de)一個需求，“創(chuàng)作過程中存在一些難以(nán yǐ)清晰表達的環(huán)節(jié)，比如作曲環(huán)節(jié)，因為(yīn wèi)音樂是一種感性的藝術(shù)形式，難以(nán yǐ)用語言準確傳達自己的想法和(hé)喜好。”她非常想嘗試將自己拍攝(pāi shè)的影片導入到人工智能系統(tǒng)中，然后讓(ràng)系統(tǒng)生成音樂。因為人工智能的一個特點是(shì)快，可以短時間提供多個素材，這樣的(de)試錯過程可能更有效地為導演和(hé)作曲提供溝通基礎(chǔ)，提高創(chuàng)作效率。
李捷(lǐ jié)指出AI的發(fā)展對于影視業(yè)來說可能有(yǒu)三個技術(shù)值得關(guān)注：一是虛擬拍攝技術(shù)(jì shù)，“我認為這是革命性的一個新技術(shù)(jì shù)。它不會替代傳統(tǒng)的拍攝技術(shù)和(hé)CG技術(shù)，但是它可以在很多傳統(tǒng)技術(shù)(jì shù)和CG技術(shù)解決不了的場景中找到突破口(tū pò kǒu)”；
二是人工智能在文本方面的技術(shù)，盡管(jǐn guǎn)目前的GPT-4和阿里的通義千問等(děng)技術(shù)還無法比肩人類創(chuàng)作劇本的(de)能力，但它們已經(jīng)可以生成劇本的(de)輔助性大綱和概要。
三是文生圖的(de)技術(shù)，“人工智能將在未來24個月內(nèi)(nèi)重新定義海報設(shè)計這個行業(yè)?！崩罱莘Q，阿里(ā lǐ)影業(yè)已經(jīng)在多個電影??項目的物料(wù liào)制作環(huán)節(jié)中引入AIGC技術(shù)。未來，常規(guī)的(de)多媒體海報也可由人工智能完成。不過(bù guò)他同時表示，雖然人工智能可以加快海報(hǎi bào)的生成速度，但它并不能完全(wán quán)取代設(shè)計師的創(chuàng)造性。“當設(shè)計師掌握人工智能(rén gōng zhì néng)技術(shù)時，他們可以更好地利用這一(zhè yī)技術(shù)提高海報的設(shè)計效率和質(zhì)量(zhì liàng)。”
陰超感慨很幸運能夠在這個技術(shù)(jì shù)飛速發(fā)展的時代，看到人工智能、元宇宙和(hé)區(qū)塊鏈等技術(shù)的出現(xiàn)和應(yīng)用(yìng yòng)。他指出，基于“元IP”的技術(shù)將會是(shì)未來的文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，“我們需要尊重(zūn zhòng)創(chuàng)作并擁抱技術(shù)的發(fā)展，才能更好(gèng hǎo)地實現(xiàn)兩者的結(jié)合，創(chuàng)造更好的(de)未來?！?
