小游戲有大潛力。
它是市場的新貴(xīn guì)，是人才培養(yǎng)的新起點(diǎn)，也是文化 + 科技(kē jì)的新突破口。
據(jù)《2024 年中國游戲產(chǎn)業(yè)(chǎn yè)報(bào)告》顯示，2024 年國內(nèi)小游戲收入達(dá) 398 億元(yì yuán)，同比增長 99.18%；據(jù)第三方機(jī)構(gòu) DataEye 研究院預(yù)計(jì)，2025 年(nián)國內(nèi)小游戲市場規(guī)模將進(jìn)一步增長至(zhì) 610 億元。小游戲劍指千億??市場似乎只是(zhǐ shì)時(shí)間問題。
小游戲不僅在市場價(jià)值上大(shàng dà)爆發(fā)，也有越來越多人看到它的(de)社會價(jià)值。小游戲用戶市場的增長迅猛(xùn měng)、商業(yè)模式的靈活多元，不僅成為了驅(qū)動(qū dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)力的新引擎，也成為(chéng wéi)了「文化 + 科技」融合的新突破口。加之(jiā zhī)今年游戲?qū)I(yè)正式納入我國高等教育學(xué)科(xué kē)體系，小游戲這樣一個(gè)新風(fēng)口也成(chéng)了一個(gè)新實(shí)驗(yàn)場、新人才聚集地，串聯(lián)(chuàn lián)了在校的產(chǎn)學(xué)研聯(lián)培、出校的大學(xué)生?????(dà xué shēng)創(chuàng)業(yè)，讓新一代的小游戲人才找到更大(gèng dà)人生價(jià)值錨點(diǎn)——
在小游戲的開發(fā)中，對內(nèi)(duì nèi)將文化融入科技，對外讓文化揚(yáng)帆(yáng fān)出海。
在市場價(jià)值與社會價(jià)值的(de)雙重動力下，小游戲正在日新月異地發(fā)展(fā zhǎn)：大廠的積極布局、中小團(tuán)隊(duì)的大量(dà liàng)進(jìn)入、新玩法的不斷涌現(xiàn)，都在為(wèi)小游戲市場的增長提供了有力支撐(zhī chēng)。
值得關(guān)注的是，2025 年 7 月 22 日于長沙(cháng shā)舉辦的首屆「馬欄山杯」小游戲創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)(chuàng yè)大賽（下文簡稱小游戲大賽）頒獎(jiǎng)盛典，既(jì)標(biāo)志著歷時(shí)百余天的小游戲大賽(dà sài)圓滿落幕，也正式向全行業(yè)釋放(shì fàng)了一個(gè)信號——
芒果 TV 正大舉開拓小游戲(xiǎo yóu xì)市場。
上篇：小游戲的大戰(zhàn)略
隨著(suí zhe)小游戲大賽浮出水面的，還有芒果小游戲(xiǎo yóu xì)戰(zhàn)略——
「一個(gè)平臺，一個(gè)生態(tài)，一個(gè)聯(lián)盟」。
可以(kě yǐ)說，小游戲大賽就是芒果小游戲戰(zhàn)略的(de)「戰(zhàn)略支點(diǎn)」，由一個(gè)大賽撬動三個(gè)布局(bù jú)：
第一，撬動「一個(gè)平臺」——
以大賽撬動產(chǎn)品(chǎn pǐn)發(fā)展。
「一個(gè)平臺」指的是「芒好玩(hǎo wán)」，芒果 TV 自主研發(fā)的小游戲官方平臺，以(yǐ)「技術(shù) X 流量 XIP」為三大引擎，打造邊看(kàn)邊玩、影游聯(lián)動的沉浸體驗(yàn)，集研發(fā)(yán fā)支持、便捷入駐、發(fā)行出海于一體的(de)全鏈條平臺。
在 C 端，它的使命(shǐ mìng)是釋放——為芒果 TV 用戶提供全品類(pǐn lèi)輕度小游戲，與適配的綜藝節(jié)目實(shí)現(xiàn)「同屏(tóng píng)」播放與交互體驗(yàn)，打造「追劇共鳴 - 游戲(yóu xì)互動 - 社交裂變」的沉浸式循環(huán)，由此(yóu cǐ)提高 IP 的粘性、芒果 TV 的使用率。
在 B 端(duān)，它的使命是吸納——搭建一個(gè)優(yōu)質(zhì)(yōu zhì)平臺，吸納小游戲全產(chǎn)業(yè)鏈海內(nèi)外的優(yōu)質(zhì)(yōu zhì)資源，由此再給芒果 TV 用戶提供更(gèng)多服務(wù)的同時(shí)，也給芒果 TV 客戶(kè hù)提供更多商機(jī)，例如更豐富的(de)營銷玩法、輻射全球的品牌??出海。
而(ér)這樣一個(gè)「以小見大」的平臺建設(shè)，一要(yào)人才，二要內(nèi)容。
怎么辦？從哪來？
小游戲大賽(dà sài)，恰恰成為這樣一個(gè)人才的供應(yīng)鏈，內(nèi)容(nèi róng)的供應(yīng)方。
這次小游戲大賽的落點(diǎn)，一是(yī shì)嘉許人才。除了獲得創(chuàng)意賽道、創(chuàng)作賽道(sài dào)的獲獎(jiǎng)?wù)?，未來可以成為與「芒好玩(hǎo wán)」形成長期合作關(guān)系的開發(fā)者外，還(hái)嘉許了優(yōu)秀組織者與優(yōu)秀指導(dǎo)老師?????，其發(fā)心(qí fā xīn)與愿景自然是能夠與之形成(xíng chéng)可持續(xù)發(fā)展的「小游戲人才供應(yīng)鏈」。
二是(èr shì)嘉許作品。這些獲獎(jiǎng)作品與「芒好玩」以及(yǐ jí)芒果 TV 都有高度的適配性，保證(bǎo zhèng)大賽成果直接能進(jìn)行轉(zhuǎn)化落地、平臺(píng tái)供應(yīng)。
比如創(chuàng)意賽道最佳 IP 改編獎(jiǎng)的(de)《明星大偵探》與創(chuàng)作賽道最佳 IP 改編(gǎi biān)獎(jiǎng)的《美食中餐廳》，都分別與芒果(máng guǒ)綜藝 IP《大偵探》與《中餐廳》深度打通，把(bǎ)綜藝的玩法變成游戲的玩法，實(shí)現(xiàn)(shí xiàn)了「邊看邊玩」的平臺需求，說明(shuō míng)大賽與平臺已經(jīng)形成了深度耦合(ǒu hé)關(guān)系；
又如創(chuàng)意賽道最具商業(yè)潛力(qián lì)獎(jiǎng)的《中餐廳 - 萌獸甜品車》，同樣借力(jiè lì)芒果綜藝 IP《中餐廳》，但又疊加融入萌獸(méng shòu)元素，形成另一種的綜藝 IP 小游戲開發(fā)(kāi fā)思路，而創(chuàng)意賽道最佳美術(shù)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)的(de)《芳華賦》也非常聰明地抓住了(le)剛剛獲得白玉蘭獎(jiǎng)最佳美術(shù)獎(jiǎng)的(de)芒果劇集 IP《國色芳華》，既借力到了(le)劇集的熱度，也借力到了作品(zuò pǐn)的高光；
再如創(chuàng)意賽道最佳劇情(jù qíng)改編獎(jiǎng)的《回煞日》與創(chuàng)作賽道(sài dào)最佳小游戲的《心動的生活》，則是(shì)精準(zhǔn)根據(jù)芒果 TV 站內(nèi)的內(nèi)容特質(zhì)(tè zhì)、用戶需求、市場定位進(jìn)行小游戲化創(chuàng)作(chuàng zuò)，前者延續(xù)了站內(nèi)高熱度的(de)密室逃脫類 IP，后者延續(xù)了站內(nèi)(nèi)情感類的基因、慢綜藝的特質(zhì)(tè zhì)。
第二，撬動「一個(gè)生態(tài)」——
以大賽撬動生產(chǎn)(shēng chǎn)模式。
這個(gè)生態(tài)，既要建立一個(gè)屬于(shǔ yú)芒果小游戲的「小生態(tài)」，更要讓芒果(máng guǒ)小游戲的小生態(tài)融入芒果新雨林(yǔ lín)的大生態(tài)。
「芒好玩」作為一個(gè)小游戲(xiǎo yóu xì)平臺之所以能可持續(xù)地經(jīng)營、發(fā)展(fā zhǎn)，需要從 IP 的研發(fā)、到內(nèi)容的創(chuàng)作(chuàng zuò)、到商業(yè)的變現(xiàn)，每個(gè)生態(tài)位都(dōu)要有專業(yè)分工、細(xì)分人才、上下游供應(yīng)鏈，才能(cái néng)形成完整閉環(huán)。同時(shí)，又要充分汲取(jí qǔ)芒果新雨林大生態(tài)中的養(yǎng)分(yǎng fèn)，比如與集團(tuán)的內(nèi)容、會員、廣告、電商(diàn shāng)打通，才能創(chuàng)造出獨(dú)屬于芒果小游戲的(de)生產(chǎn)模式。
例如芒果綜藝《乘風(fēng) 2025》改編的(de)小游戲《乘風(fēng)回響》，不但在內(nèi)容上打通(dǎ tōng)「綜藝 - 小游戲模式」，讓玩家化身姐姐的「最強(qiáng)(zuì qiáng)經(jīng)紀(jì)人」，更是與站內(nèi)的芒果會員(huì yuán)、年卡、盲盒等，與芒果 TV 的大會員(huì yuán)部門、小芒電商等通力協(xié)作，這就是芒果(máng guǒ)的「生態(tài)型小游戲」。
而在此次小游戲大賽(dà sài)進(jìn)程中，就充分融入了已在(zài)芒果內(nèi)部行之有效的「生態(tài)思維」，在對(duì)參賽選手進(jìn)行宣講、孵化、指導(dǎo)的過程中(zhōng)，就融入了「內(nèi)容創(chuàng)作 + 技術(shù)研發(fā) + 商業(yè)(shāng yè)運(yùn)營」的黃金三角，幫助在大賽中(zhōng)生產(chǎn)的小游戲能夠高度適配地在(zài)芒果小游戲生態(tài)的土壤上落地生根。
據(jù)悉(jù xī)，目前已有 100 多個(gè) DEMO 小游戲處于孵化狀態(tài)，30 多款(duō kuǎn)優(yōu)質(zhì)小游戲確認(rèn)開發(fā)。
第三，撬動「一個(gè)聯(lián)盟(lián méng)」——
以大賽撬動產(chǎn)業(yè)未來。
這個(gè)聯(lián)盟，是(shì)芒果小游戲與其他游戲頭部企業(yè)一起(yì qǐ)，共同組建湖南小游戲孵化聯(lián)盟，推動 IP 授權(quán)(shòu quán)聯(lián)合宣發(fā)、AI 互動引流等新技術(shù)共享(gòng xiǎng)，并聯(lián)合組成山海艦隊(duì)，實(shí)現(xiàn)游戲產(chǎn)品(chǎn pǐn)一站式全球分發(fā)。
這就不僅僅是一個(gè)(yí gè)好產(chǎn)品的思維、好產(chǎn)能的思維(sī wéi)，而是跳出「芒好玩」、跳出芒果 TV，站在(zài)一個(gè)更大格局產(chǎn)業(yè)端的思維。
這樣一個(gè)(yí gè)聚攏產(chǎn)業(yè)端形成勢能的聯(lián)盟，需要(xū yào)一個(gè)支點(diǎn)，就是借由此次小游戲大賽作為(zuò wéi)一個(gè)大事件，完成了這樣一個(gè)產(chǎn)業(yè)(chǎn yè)聯(lián)盟的大串聯(lián)。
據(jù)悉，本次大賽集結(jié)超過(chāo guò) 500 家游戲企業(yè)、100 余所高校、1500 多名游戲行業(yè)(háng yè)追夢者，這些聚集而來的產(chǎn)學(xué)研力量，就(jiù)有可能進(jìn)一步成為聯(lián)盟中的參與者(cān yù zhě)。
這樣一個(gè)聯(lián)盟，置身湖南省級戰(zhàn)略的(de)創(chuàng)業(yè)浪潮中，形成孵化合力——
通過大賽(dà sài)、進(jìn)校園、頒獎(jiǎng)典禮，把湖南省大學(xué)生?????創(chuàng)業(yè)優(yōu)勢「地(dì)推」到全國，與近千名師生面對面交流(jiāo liú)共商小游戲產(chǎn)業(yè)之路，將「七個(gè)一(yī)」舉措深度落實(shí)在游戲賽道的大學(xué)生?????(dà xué shēng)創(chuàng)業(yè)中，幫助湖南省在游戲乃至泛(fàn)科技 + 文化領(lǐng)域虹吸全國優(yōu)秀創(chuàng)業(yè)大學(xué)生?????(dà xué shēng)，形成可持續(xù)的人才供應(yīng)鏈。
置身文化(wén huà)強(qiáng)國的國家戰(zhàn)略中，錨定「文化 + 科技(kē jì)」，形成出海合力——
通過聯(lián)盟之力，逐步把(bǎ)馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園打造成湖南(hú nán)乃至全國文化和科技融合發(fā)展的(de)高地，并在大力發(fā)展游戲出海的浪潮(làng cháo)中，將芒果 TV 國際版與聯(lián)盟其他出海(chū hǎi)機(jī)構(gòu)打造成一個(gè)「出海加速器」，共同拓展(tuò zhǎn)中國小游戲的海外市場。
下篇：小游戲的(de)遠(yuǎn)征
但是，平臺小游戲要站上風(fēng)口，要(yào)吃到紅利，一定要找到平臺核心(hé xīn)優(yōu)勢。
抖音小游戲的快速增長，除了通過抖音(dǒu yīn)小游戲、巨量引擎、星圖深度合作，開放生態(tài)(shēng tài)中的新能力與新場景，還(hái)抓住了抖音核心優(yōu)勢所在的直播(zhí bō)，打通更多主播和達(dá)人資源對小游戲(xiǎo yóu xì)進(jìn)行內(nèi)容賦能。
支付寶小游戲的快速增長，則(zé)是抓住了支付寶核心場域聯(lián)運(yùn)，結(jié)合(jié hé)各大場域 IP（諸如螞蟻莊園、螞蟻森林），承載不同(bù tóng)玩法互動，以億級流量撬動核心資源(zī yuán)權(quán)益。
所以，對于芒果而言，最核心的(de)問題是，屬于芒果小游戲獨(dú)特且無人(wú rén)取代的核心優(yōu)勢，到底是什么？
或許(huò xǔ)，歷史已有答案。
事實(shí)上，芒果涉足游戲開發(fā)(kāi fā)已有十七年的歷史。
早在 2008 年，芒果(máng guǒ)就將一檔答題節(jié)目《以一敵百》開發(fā)(kāi fā)了益智類手游，成為中國最早的綜藝(zōng yì) IP 手游之一。
后來，這條脈絡(luò)始終沒有(méi yǒu)斷裂，2013 年，以親子綜藝《爸爸??去哪兒(nǎ ér)》開發(fā)了同名跑酷手游，2014 年，以闖關(guān)(chuǎng guān)綜藝《瘋狂的麥咭》開發(fā)了同名(tóng míng)冒險(xiǎn)手游，2015 年，以旅行綜藝《花兒與(yǔ)少年》開發(fā)了同名塔防手游，以校園(xiào yuán)綜藝《一年級》開發(fā)了同名射擊手游 ......
因此(yīn cǐ)，可以說，在十七年的歷程中，芒果(máng guǒ)已經(jīng)訓(xùn)練了、歷練了各種類型綜藝的(de)「影游聯(lián)動」模式。只是，當(dāng)時(shí)代的風(fēng)口(fēng kǒu)、用戶的需求發(fā)生變化時(shí)，他們敏銳地意識(yì shí)到，小游戲或許是更合乎芒果生態(tài)(shēng tài)中的游戲格式與游戲載體——
小游戲(xiǎo yóu xì)的特點(diǎn)是短平快、頻次高、門檻低(dī)，它成為一種最低耗模式的休閑(xiū xián)娛樂方式。這個(gè)屬性，比之以前的(de)游戲格式與載體，更加符合芒果生態(tài)(shēng tài)的場景想象與用戶需求，給到(dào)芒果 TV 用戶最輕便、最舒適的休閑(xiū xián)體驗(yàn)與生活方式。
為此，芒果小游戲?yàn)?wèi)用戶提供了全新的娛樂模式——
比如(bǐ rú)，你可以邊看《歌手 2025》，邊在「芒(máng)好玩」開啟小游戲《鵝是歌手特別版》，為(wèi)喜愛??的舞臺助力；
比如，你可以邊(biān)看《乘風(fēng) 2025》，邊在小游戲《乘風(fēng)回響》里(lǐ)當(dāng)「見習(xí)助理」解鎖??姐姐養(yǎng)成計(jì)劃，做(zuò)「最強(qiáng)經(jīng)紀(jì)人」開啟高能對決；
比如，你可以(kě yǐ)邊看《全員加速中》，邊在同名(tóng míng)小游戲里進(jìn)入「第二現(xiàn)場」，把節(jié)目核心(hé xīn)機(jī)制「追逃對抗」解構(gòu)成可交互的(de)模塊化游戲單元，讓觀眾從被動觀看(guān kàn)到深度參與。
IP 小游戲在市場上具有(jù yǒu)一定競爭力，主要源于憑借 IP 優(yōu)勢，一方面服務(wù)(fú wù)于創(chuàng)作，借力 IP 的特色，形成游戲風(fēng)格(fēng gé)，例如此次大賽中改編自《國色芳華》的(de)小游戲《芳華賦》就是巧借原 IP 的美術(shù)特色(tè sè)，體現(xiàn)了小游戲精品化的開發(fā)思路；另一方面(lìng yì fāng miàn)服務(wù)于傳播，借力 IP 的知名度，降低獲客(huò kè)成本。
從綜藝 IP 的邏輯看，則有(yǒu)兩種：
一種是高國民度 IP，例如《乘風(fēng)(chéng fēng)》《中餐廳》，他們可以做大眾向的小游戲(xiǎo yóu xì)，輻射全民；
另一種是高圈層度(dù) IP，例如芒果 TV 站內(nèi)粉絲粘度很高(gāo)的「南波萬」，此次芒果小游戲大賽就(jiù)有參賽者將其做成《南波萬的(de)生活》小游戲，吸引忠實(shí)粉絲。
對于芒果小游戲(xiǎo yóu xì)而言，這或許就是最有差異化競爭力的(de)「核心優(yōu)勢」——
向前看，有先發(fā)優(yōu)勢，搶先(qiǎng xiān)十七年探索了無數(shù)影游聯(lián)動的改編(gǎi biān)案例；向后看，有彈藥??補(bǔ)充，畢竟湖南廣電(guǎng diàn)還要源源不斷地持續(xù)上新 IP。
同時(shí)，得益于(dé yì yú)芒果影視 IP 本身內(nèi)容的精品化特質(zhì)，芒果(máng guǒ)進(jìn)行影視 IP 的小游戲改編時(shí)，就能(néng)更加差異化地走出一條內(nèi)容精品化道路(dào lù)，巧借 IP 中的精彩創(chuàng)意、精致美學(xué)、精髓(jīng suǐ)內(nèi)核、精準(zhǔn)定位、精妙結(jié)構(gòu)，完整覆蓋一款(yī kuǎn)精品化小游戲 IP 改編的核心要素，讓「精品化(jīng pǐn huà)」也成為芒果小游戲的一大核心優(yōu)勢(yōu shì)。
然而，對于芒果小游戲而言，唯一需要攻克(gōng kè)的難題是，如何復(fù)制、如何量產(chǎn)，規(guī)模化(guī mó huà)地進(jìn)行影游聯(lián)動的改編與上架(shàng jià)。
他們的方式就是通過開源——
不僅通過(tōng guò)小游戲大賽，還有一攬子芒果小游戲戰(zhàn)略，提供(tí gōng)開發(fā)者全流程服務(wù)，讓更多人(rén)加入到芒果小游戲生態(tài)中來，為芒果(máng guǒ)小游戲平臺提供更多內(nèi)容。
首先，最(zuì)本質(zhì)的，是方法論輸出。
在芒果經(jīng)驗(yàn)(jīng yàn)中，每個(gè)綜藝與劇集 IP 都可以找到(zhǎo dào)不同玩法。比如音綜可以打造節(jié)奏互動(hù dòng)、投票、PK 玩法等游戲；旅綜、慢綜可以打造(dǎ zào)養(yǎng)成互動、模擬經(jīng)營等游戲；謎綜(zōng)可以打造解謎、集卡、情景推理等游戲(yóu xì)；晚會、熱播劇等可以打造彈幕互動、付費(fèi)(fù fèi)精彩、PK 玩法等游戲。
比如在此次小游戲(xiǎo yóu xì)大賽走進(jìn)全國各地的宣講會上，他們(tā men)開源了「芒果綜藝 IP 衍生公式」，例如通過(tōng guò)《向往的生活》模擬經(jīng)營類游戲案例(àn lì)，展示如何將情感觀察類 IP 轉(zhuǎn)化為(wèi)「社交 + 養(yǎng)成」的混合玩法。
其次，打輔助(fǔ zhù)的，是資源包配給。
一是節(jié)目 IP 全(quán)開放，芒果 TV 年產(chǎn)量 200+ 部優(yōu)質(zhì)綜藝影視 IP 庫(kù)提供給創(chuàng)作者開發(fā)，并整合藝人資源(zī yuán)、同款玩法、同步官宣等多維聯(lián)動助力破圈(pò quān)；
二是全域流量扶持，湖南衛(wèi)視 + 芒果 TV 雙平臺(píng tái)融合覆蓋全球 19 億 + 人群，7000 多萬活躍付費(fèi)(fù fèi)會員中 90 后占比 90%，具有年輕化、粘度(zhān dù)高、付費(fèi)意愿強(qiáng)的特質(zhì)，開發(fā)者入駐(rù zhù)「芒好玩」后，從開屏廣告到內(nèi)容(nèi róng)植入，量身定制營銷方案；
三是投流政策(zhèng cè)升級，推出全網(wǎng)最強(qiáng)扶持，優(yōu)質(zhì)小游戲最高(zuì gāo)可獲投流消耗 95% 的激勵(lì)；
四是海外市場(shì chǎng)開拓，提供研發(fā)、運(yùn)營、宣發(fā)等全鏈條(liàn tiáo)服務(wù)，共拓海外增量。
這套「方法論輸出 + 資源(zī yuán)包配給」的組合拳，提供了一個(gè)外部(wài bù)開發(fā)者能夠順利接駁進(jìn)入芒果小游戲生態(tài)(shēng tài)的「操作系統(tǒng)」，從而讓更多的創(chuàng)業(yè)(chuàng yè)大軍、合作公司、聯(lián)盟成員，能夠兼容進(jìn)來(jìn lái)，才能真正把「影游聯(lián)動」的細(xì)分賽道(sài dào)做強(qiáng)做大，甚至不只在國內(nèi)(guó nèi)小游戲領(lǐng)域中建立起差異化優(yōu)勢、高(gāo)壁壘護(hù)城河，還有機(jī)會在這超級細(xì)分(xì fēn)賽道上做出世界??級的高度。
當(dāng)然，值得(zhí de)關(guān)注的是，「影游聯(lián)動」的小游戲模式(mó shì)，它既有天然的優(yōu)勢，也有天然(tiān rán)的劣勢——
被 IP 熱度迅速帶來的熱度(rè dù)也可能被迅速帶走。
或許應(yīng)對之策(zhī cè)在于平臺運(yùn)營，要建立起類似芒果(máng guǒ)綜藝接檔、芒果劇集接檔一樣連貫、持續(xù)(chí xù)的芒果小游戲接檔模式，能夠讓觀眾(guān zhòng)隨著綜藝的換擋完成小游戲的遷移(qiān yí)，實(shí)現(xiàn)平臺層面上的用戶不流失(liú shī)，這也要求「芒好玩」在小游戲的(de)生產(chǎn)力上，要有非常堅(jiān)實(shí)的保證(bǎo zhèng)。
當(dāng)然，這個(gè)問題是復(fù)雜且具體的(de)，或許要靠芒果小游戲的持續(xù)探索(tàn suǒ)才能找到最現(xiàn)實(shí)的方案。
但不論如何(bú lùn rú hé)，有人在這條非常專精、非常有特色(tè sè)的 IP 小游戲的道路上，聚集勢能、做出(zuò chū)賽道、開拓可能，都是非常值得關(guān)注(guān zhù)與鼓勵(lì)的。
《主編淺度》視頻號
