作者 | 劉小土
編輯 | 李春暉
二次元這伙人(rén)，還是太復(fù)雜了。小紅書??這個(gè)地方，還是(hái shì)水太深了。復(fù)興島這個(gè)漫展，還是太開放(kāi fàng)了！
作為小紅書??“ RED LAND ”的第一批登島者，硬糖君(jūn)首先有三點(diǎn)感想要談：二次元有(yǒu)悠久的歷史，當(dāng)年 80 后男女若在(zài)《劍網(wǎng)三》結(jié)下“情緣”，生出的娃如今(rú jīn)正好玩《蛋仔派對(duì)》；二次元有燦爛的(de)文化，你看這重工業(yè)遺留的鋼鐵(gāng tiě)森林與今晚音樂節(jié)那首《殘酷天使的(de)行動(dòng)綱領(lǐng)》多么相得益彰；二次元有充沛的(de)體力，在一座島上穿梭三大區(qū)域，并(bìng)進(jìn)行破案（《名偵探柯南》）、射箭（《原神》）、考證(kǎo zhèng)（EVA 駕駛證）、“農(nóng)產(chǎn)品”采集（《王者榮耀》）等德智體美勞(láo)全面發(fā)展，你就說充不充實(shí)(chōng shí)、刺不刺激。
這還只是灑灑水(shuǐ)的玩法。硬糖君遇到大量谷子資深(zī shēn)愛??好者，頭頂烈日在冒險(xiǎn)島穿梭，挖掘各種(gè zhǒng)拍谷場景。眼中沒有半點(diǎn)暴走的疲憊(pí bèi)，滿滿全是對(duì)出片的渴望。一位自帶(zì dài)谷子痛花的小姐姐，兩小時(shí)出了(le)好幾張谷子神圖，還謙虛著“鄉(xiāng)下孩子??(hái zi)第一次上島，別見怪”。有這執(zhí)行力，你們(nǐ men)高能量二次元干什么都會(huì)成功！
作為小紅書??(xiǎo hóng shū)打造的全球首個(gè)開放世界??冒險(xiǎn)島活動(dòng)(huó dòng)，也是小紅書??首次為游戲、二次元愛??好者(ài hào zhě)打造的線下 IP，“ RED LAND ”確實(shí)整個(gè)思路打開。在(zài)上海楊浦包下一座島，這劇情(jù qíng)我只在短劇里見過；門票(mén piào)，免費(fèi)抽的；物料，官方發(fā)的；連(lián)裝備包，都是小紅書??白給的。
事實(shí)上(shì shí shàng)，“ Red Land ”就很難放到我們熟悉的漫展(màn zhǎn)體系里去比較。寵粉式操作、廢土風(fēng)漫展(fēng màn zhǎn)、現(xiàn)充型玩法，曾經(jīng)二次元就是“宅”，現(xiàn)在(xiàn zài)二次元是給你一個(gè)走出家門的(de)理由。在 2.5 次元，小紅書??別開天地，二次元“幾代(jǐ dài)同堂”。
“幾代同堂”二次元
說是三天的(de)活動(dòng)，但真要認(rèn)認(rèn)真真都玩一遍，可能(kě néng)一個(gè)星期都不太夠。走進(jìn) Red Land，仿佛穿越到(dào)了一個(gè)現(xiàn)實(shí)版的沙盤游戲，你(nǐ)可以在重生試煉場、翻身時(shí)空港(kōng gǎng)、發(fā)呆小森林三個(gè)空間里自由探索(tàn suǒ)，走哪兒都能找到船新的快樂(kuài lè)。
在 8 萬多平米的場地里，小紅書??搭建(dā jiàn)起一個(gè)“開放冒險(xiǎn)島”世界??觀。50 多個(gè)游戲和(hé)動(dòng)漫的 IP 展位、10 多個(gè)原創(chuàng)展臺(tái)亮相，光是(guāng shì)走馬觀花看一遍都得大半天。更別說各家(gè jiā)都在變著法兒地整花活，抽卡、答題、組隊(duì)(zǔ duì) PK 等小游戲應(yīng)有盡有，且每一個(gè)都有(yǒu)福利的誘惑。
不瞞各位，光是回想一下(yī xià)，硬糖君又感受到被“拉練”支配(zhī pèi)的恐懼。但你又不得不承認(rèn)，這(zhè)活動(dòng)對(duì)老二次元，尤其是雜食型(xíng)老二次元，真的太友好了！在小紅書??(xiǎo hóng shū)經(jīng)常刷到“有什么只有老二次元才(cái)知道的梗”，硬糖君都想在(zài)這里大聲講出來表演個(gè)現(xiàn)場認(rèn)親(rèn qīn)。
今年大大小小的漫展硬糖君也去過(qù guò)十幾場，最大的感受就是有點(diǎn)跟不上潮流(cháo liú)了。在很多漫展，被重視的通常(tōng cháng)是那些超人氣 IP，小眾作品、原創(chuàng)內(nèi)容(nèi róng)只能偏安一隅。當(dāng)然這也能理解，選擇(xuǎn zé)潮流的、當(dāng)下有話題度的內(nèi)容(nèi róng)總是更穩(wěn)妥。
但“ RED LAND ”就主打一個(gè)營養(yǎng)(yíng yǎng)均衡，新老二次元都能按需選擇(xuǎn zé)、吃飽喝足。既不用擔(dān)心喜歡《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士》《皮卡丘(pí kǎ qiū)》等經(jīng)典作品會(huì)暴露年齡，又可以混入(hùn rù)年輕隊(duì)伍去玩《蛋仔派對(duì)》《絕區(qū)零(líng)》等爆款游戲感受快樂。
剛登島時(shí)，硬糖(yìng táng)君還有點(diǎn)忐忑，擔(dān)心現(xiàn)在還在(zài)追明日香、綾波麗多少有點(diǎn)格格不入?？僧?dāng)在(zài)《新世界??福音戰(zhàn)士》的科目三考場，看到同臺(tái)(tóng tái)趕考的男女老少，立馬心態(tài)放松。二次元“幾代(jǐ dài)同堂”的名場面，真是治年齡焦慮(jiāo lǜ)的特效藥??。
這不是打不過就加入(jiā rù)的無奈，而是快樂在召喚的興奮(xīng fèn)。以前總想，二次元老了怎么辦，現(xiàn)在(xiàn zài)發(fā)現(xiàn)，老了照樣是二次元，還能(néng)跟著新二次元沾光。在休息點(diǎn)，硬糖(yìng táng)君遇到一家三口，都是《原神》的(de)忠實(shí)玩家，爸媽是被小孩帶入坑(kēng)的，結(jié)果現(xiàn)在比孩子??還上頭?，F(xiàn)場(xiàn chǎng)“陪玩”的家長不少，讓人忍不住(rěn bú zhù)再次感慨，我們當(dāng)年哪有這么好的(de)待遇啊。
不過，如果此時(shí)有個(gè)“陪玩(wán)”家長在側(cè)，硬糖君恐怕就適應(yīng)(shì yìng)不了了。畢竟，我要怎么向老母親(mǔ qīn)解釋，在看到《世界??之外》和《蘇丹的(de)游戲》展區(qū)時(shí)，我那按捺不住的喧嘩(xuān huá)與躁動(dòng)呢！
二次元，去線下
在小紅書??(xiǎo hóng shū)，硬糖君頻繁刷到“二次元派對(duì)”“二次元音樂節(jié)(yīn yuè jié)”，才發(fā)現(xiàn)原來新二次元的團(tuán)建已經(jīng)(yǐ jīng)進(jìn)化到這個(gè)程度了。
以前線上(shàng)圍觀同好蹦迪只能過過干癮，如今(rú jīn)有 RED LAND，咱也是聽過二次元音樂節(jié)(yīn yuè jié)現(xiàn)場的時(shí)髦人了。在小紅書??打造(dǎ zào)的沉浸式游戲動(dòng)漫音樂節(jié)“ Echo Project ”，硬糖君(jūn)與宮崎步、李藝彤、犬舍樂隊(duì)等來(lái)了一場浪漫的午夜約會(huì)。
宮崎步一(bù yī)開口，硬糖君直接回到了看《數(shù)碼寶貝(shù mǎ bǎo bèi)》的暑假，熱血??沸騰、天選中二，是嘴(zuǐ)也敢張了，人也敢搖(yáo)了。好在吾道不孤，旁邊(páng biān)小姐妹告訴硬糖君，她本人也(yě)有點(diǎn)社恐，“但臺(tái)上都是老熟人(shú rén)，唱的又是無限循環(huán)的動(dòng)漫(dòng màn)神曲，身體很誠實(shí)地就動(dòng)起來了，根本(gēn běn) i 不了一點(diǎn)?！?
從白天的漫展到夜晚(yè wǎn)的音樂節(jié)，相較于傳統(tǒng)的二次元線下(xiàn xià)活動(dòng)，RED LAND 確實(shí)帶來了獨(dú)一份的新鮮感(xīn xiān gǎn)、參與感。而作為一個(gè)常年混跡小紅書??的(de)二次元，硬糖君覺得這些內(nèi)容又有(yǒu)一種熟悉感，其實(shí)早就在線上見過(guò)。
“開放世界??冒險(xiǎn)島”的世界??觀足夠新鮮，但(dàn)本質(zhì)就是一座巨大的“痛島”。痛文化(wén huà)，就是用喜歡的二次元周邊來裝飾(zhuāng shì)一個(gè)物品，比較常見的有痛包、痛衣(tòng yī)等等。痛文化日趨流行，地鐵、汽車??、商城(shāng chéng)、乃至一座島，都能成為“痛”的(de)載體。
小紅書??用戶更是早已進(jìn)入“萬物皆(jiē)可痛”的時(shí)代。硬糖君印象最深的(de)是，2025 年畢業(yè)季，博士生、碩士生、大學(xué)生?????紛紛(fēn fēn)給自己安排起“痛學(xué)士服”“痛(tòng)學(xué)士帽”。有人還以為自己特立獨(dú)行，結(jié)果(jié guǒ)打開評(píng)論區(qū)一看，發(fā)現(xiàn)各路同好(hǎo)已經(jīng)切換斗圖模式了。
“造好物工廠”展示(zhǎn shì)小紅書??用戶設(shè)計(jì)的谷子
比如《蛋仔派對(duì)(pài duì)》《原神》《蘇丹的游戲》等 IP，在小紅書??一直(yì zhí)就有極高關(guān)注度，通過 RED LAND，讓 IP、創(chuàng)作者(chuàng zuò zhě)、用戶多了一次雙向奔赴的機(jī)會(huì)(jī huì)，小紅書??評(píng)論區(qū)的認(rèn)親現(xiàn)場成功照進(jìn)(zhào jìn)三次元世界??。不少玩家告訴硬糖君(jūn)，得知小紅書??辦線下漫展的第一時(shí)間，就(jiù)立馬打開群聊約同好們奔現(xiàn)面基。
這是(zhè shì)小紅書?? Red Land 的一大特色，也是當(dāng)下二次元(èr cì yuán)用戶消費(fèi)的新特征。放眼整個(gè)二次元(èr cì yuán)產(chǎn)業(yè)生態(tài)，線下已成為重要流量入口(rù kǒu)。COS 委托、同人展、谷子經(jīng)濟(jì)等新興二次元趨勢(qū shì)，幾乎都具有強(qiáng)烈的線下社交屬性(shǔ xìng)。
新的二次元愛??好者不只需要精神(jīng shén)消費(fèi)，也越來越期待在現(xiàn)實(shí)中收獲(shōu huò)情緒產(chǎn)品和鏈接體驗(yàn)，把興趣亞文化(yà wén huà)變成一種生活新方式。過去很長時(shí)間(zhǎng shí jiān)里，二次元和現(xiàn)充都是一組相對(duì)(xiāng duì)概念。但今天，二次元和三次元的(de)界限逐漸模糊，2.5 次元的興趣文化悄然(qiǎo rán)形成。
興趣，長在生活里
除了和(hé)新老 IP 的有幸識(shí)君、久別重逢，硬糖君(jūn)在 RED LAND 的最大收獲，是認(rèn)識(shí)了不少(bù shǎo)新朋友，上到四十、下到十五(shí wǔ)，說忘年交也不為過。這里面，有人喜歡(xǐ huān)為愛??發(fā)電、有人著迷吃谷社交、也(yě)有人只是看番玩游戲……
這是一種曾經(jīng)幾近(jǐ jìn)消失的社交體驗(yàn)。這幾年二次元經(jīng)濟(jì)(jīng jì)飛速崛起，大量新用戶、泛用戶涌入(yǒng rù)，代際之間難免出現(xiàn)審美裂痕。反正身為(shēn wèi)老二次元的硬糖君，已經(jīng)很久沒在(zài)社交媒體說過話，主要自己喜歡(xǐ huān)的作品太經(jīng)典（老）了。這種感覺(gǎn jué)大概就是，你說你喜歡孫燕姿，年輕(nián qīng)小孩好奇“這是哪個(gè)冷門歌手”。
登上 Red Land 才(cái)切實(shí)感受到，小紅書??上的游戲、二次元(èr cì yuán)同好們，確實(shí)成分太復(fù)雜了，怪不得能刷(néng shuā)到初中生秀自己媽媽??畫的同人圖(tóng rén tú)。任何年齡、任何屬性都能在這里(zhè lǐ)找到同好，再冷門的作品和(hé) IP，在這里都可能是一群人心里(xīn lǐ)的“神作”、“經(jīng)典”。在今晚的“ Echo Project ”現(xiàn)場，聽到(tīng dào) 00 后小妹妹熟練跟唱《殘酷天使的行動(dòng)(xíng dòng)綱領(lǐng)》《直到世界??盡頭》，硬糖君就知道(zhī dào)來對(duì)地方了。
也不局限于線下(xiàn xià)，小紅書??的包容性能讓所有老二次元(èr cì yuán)跳出年齡羞恥的怪圈。年過四十(sì shí)、熱愛??扎痛包的中年父親，在小紅書??(xiǎo hóng shū)小心提問“會(huì)不會(huì)被消化”。沒想到，評(píng)論(píng lùn)區(qū)到處都是大喊“義父”的年輕人(nián qīng rén)。沒有什么認(rèn)可，能比“下輩子有這樣的(de)爸死而無憾”的熱評(píng)更有力量。
更(gèng)熱血??的是，谷子經(jīng)濟(jì)全面起飛的(de)時(shí)代，絕大多數(shù)人還在享受消費(fèi)的(de)快樂，小紅書??用戶已經(jīng)開辟了一條谷子(gǔ zi)助農(nóng)的商業(yè)之路。2021 年起，職業(yè)(zhí yè)漫畫師“鯊鯊人”就在小紅書??(xiǎo hóng shū)分享自制谷子，因此獲得了一大批同好(tóng hào)的關(guān)注。后來，她通過做谷為老家(lǎo jiā)的荔枝打開銷售渠道，又把這(zhè)神奇的致富經(jīng)分享到了小紅書??。沒想到(méi xiǎng dào)，小紅書??用戶“歸謬”出現(xiàn)在評(píng)論區(qū)，表示(biǎo shì)自己也用送免費(fèi)周邊的方式(fāng shì)，賣出了幾千斤獼猴桃。
谷子助農(nóng)，誰看(kàn)了不說一句“二次元邪修”，就連(lián)這都能在小紅書??找到同道中人。如此說來(rú cǐ shuō lái)，硬糖君有時(shí)還會(huì)刷到《日出處(chù)天子》《百鬼夜行抄》《銀河英雄傳說》，也(yě)不必感到太震驚，誰逛小紅書??不會(huì)(bú huì)有幾次被猜中心事的神奇(shén qí)經(jīng)歷呢。
坦誠說，剛看到小紅書??要辦漫展(bàn màn zhǎn)，硬糖君的判斷是“大勢所趨”。漫展經(jīng)濟(jì)(jīng jì)實(shí)在太火，不說有名有姓的大展，縣城漫展(màn zhǎn)都如火如荼呢。
從數(shù)據(jù)看，這也(yě)是小紅書??的順勢而為。過去一年(yī nián)，二次元、游戲相關(guān)內(nèi)容的筆記發(fā)布量在(zài)小紅書??所有品類中排在第三和第四(dì sì)，同比分別增長 175%、168%?！兜白信蓪?duì)》《王者榮耀》《原神(yuán shén)》等游戲 IP 都活躍于此，三不五時(shí)地(dì)寵粉發(fā)福利。其實(shí)不只二次元，小紅書??大(xiǎo hóng shū dà)舞臺(tái)，啥興趣都能來，平臺(tái)也(yě)從“你的生活指南”變成了“你(nǐ)的生活興趣社區(qū)”。
二次元產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，谷子(gǔ zi)經(jīng)濟(jì)全面爆發(fā)，漫展文化遍地開花……這些都(dōu)是產(chǎn)業(yè)利好。對(duì)普通愛??好者來說，玩得(wán dé)過癮、玩得開心??才最要緊。話不(bù)多說，硬糖君接下來要好好鍛煉身體(duàn liàn shēn tǐ)，爭取搞一輩子二次元——而小紅書??，剛剛給我(wǒ)推送了痛（輪）椅。
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