題圖來自《紐約時報》
7D影院訊 據(jù)外媒《Vulture》報道(bào dào)，著名影評搜集網(wǎng)站“爛番茄”的評分(píng fēn)被指遭遇操控，有電影??公關(guān)公司(gōng sī)給影評人50美元/條價格“購買”好評。
這家(zhè jiā)媒體指出，2018年，一家名為Bunker 15的電影??公關(guān)(gōng guān)公司在宣傳電影??《 奧菲莉婭 》——黛西·雷德(léi dé)利主演的女性視角版哈姆雷特長(zhǎng)片時，遇到了一些麻煩。影片映前在(zài)爛番茄收獲13篇評論，7條是差評，新鮮度(xīn xiān dù)只有46%。
Bunker 15不是去找主流媒體旗下的(de)影評人，而是聯(lián)系一些在爛番茄上(shàng)不太有名氣的自媒體影評人。多位(duō wèi)影評人表示，這家公司按50美元/條，甚至(shèn zhì)更高的價格去收買好評。爛(làn)番茄禁止付費(fèi)評論，但這些交易基本(jī běn)都在臺面下發(fā)生。
《奧菲莉婭》
據(jù)(jù)報道，2018年10月，這家公司的工作人員給(gěi)某影評人的郵件里寫道：“這是一部(yī bù)圣丹斯電影??節(jié)電影??，遭到一些評論家的嚴(yán)厲(yán lì)對待。團(tuán)隊覺得，不同影評人的更多(duō)觀點(diǎn)會對它有益?！?
這位影評人回信(huí xìn)道，要是他不喜歡這部電影??怎么辦(zěn me bàn)？工作人員表示，記者們可以隨心所欲寫自己(zì jǐ)想寫的東西，但是“超級好的(de)記者會同意不在自己的主要陣地(zhèn dì)發(fā)表差評，而是寫在爛番茄找(zhǎo)不到的小博客里?！?
Vulture網(wǎng)站報道截圖(jié tú)
在2018年10月至2019年1月這段時間(duàn shí jiān)，《奧菲莉婭》的影評增加了8條，有(yǒu)7條是好評。電影??的新鮮度升至62%，變成了(le)新鮮。一個月后，發(fā)行公司IFC Films宣布買下本片(běn piàn)美國發(fā)行權(quán)。
成立25周年的爛番茄網(wǎng)站(wǎng zhàn)基本是在影片上映前放出影評(yǐng píng)，網(wǎng)站編輯根據(jù)影評的傾向判斷是(shì)好評還是差評，然后用簡單的比例(bǐ lì)計算新鮮度。據(jù)報道，美國1/3的成年電影??(diàn yǐng)觀眾會參考爛番茄的新鮮度，這個(zhè ge)指數(shù)對影片的宣傳、發(fā)行影響很大(hěn dà)，但也可以被操縱。
“爛番茄不是(bú shì)電影??公司，多數(shù)人不喜歡它。”《出租車(chū zū chē)司機(jī)》《憤怒的公牛??》編劇保羅·施拉德(lā dé)說道，“但這個體系已經(jīng)崩潰了，觀眾(guān zhòng)都是傻子（Audiences are dumber）。普通人不會像過去一樣(yī yàng)讀影評，爛番茄成為了電影??公司(gōng sī)博弈的地方?！?
爛番茄是采取新鮮(xīn xiān)（好評）和腐爛（差評）這種二元判定標(biāo)準(zhǔn)(biāo zhǔn)，所有影評人都是一樣的權(quán)重。一個(yí gè)擁有數(shù)百萬讀者的紙媒擔(dān)任影評人，另外(lìng wài)一個只有幾十個訂閱的油管影評人，兩個(liǎng gè)人寫的影評“重要性”是一樣的，電影??(diàn yǐng)公司顯然可以用統(tǒng)計學(xué)方式來操縱(cāo zòng)電影??的評分。
爛番茄網(wǎng)站幾種認(rèn)定(rèn dìng)logo
爛番茄的計算方式讓電影??討論(tǎo lùn)被簡化成爛片和佳片兩種，更為(gèng wéi)理性和深入的討論無法展開。馬丁(mǎ dīng)·斯科塞斯認(rèn)為，爛番茄這種單一的(de)算法與胃口多樣的電影??人來說(lái shuō)有沖突，使得“導(dǎo)演淪為內(nèi)容制造者，觀眾(guān zhòng)淪為不敢接受新鮮的消費(fèi)者”。
曾是(shì)影評人的保羅·施拉德質(zhì)疑道，爛(làn)番茄那種二元判定方式要讓一些(yī xiē)復(fù)雜的評論被誤會，“有些影評人覺得(jué de)我的片不算成功，但有些地方(dì fāng)非常有趣。在我看來，這是一篇好評，但被(bèi)爛番茄編輯認(rèn)定是差評?！?
爛番茄(fān qié)的另外一個問題是，收錄非常少的(de)影評后就會開分，有時只有5篇(piān)影評，即使它們不具代表性，發(fā)行商有時會(huì)利用這一點(diǎn)，讓人們相信一部電影??(diàn yǐng)很好看。
好萊塢發(fā)行商會根據(jù)這些缺陷(quē xiàn)，想出了一些左右分?jǐn)?shù)的手段：
NO.1前期(qián qī)挑選溫和的影評人觀看電影??
一些電影??(diàn yǐng)公司作品公映前為影評人放映電影??(diàn yǐng)時，會篩選它們認(rèn)為評論最積極(jī jí)的影評人，譬如今年2月公映的《蟻(yǐ)人3》開分時高達(dá)79%，但隨著影評數(shù)量(shù liàng)增加，最后下滑到46%。影評在北美開畫(kāi huà)來到1.06億，等到差評出來后，影評第二(dì èr)周末大跌69%。
《蟻人3》
如果早期評分比較(bǐ jiào)差，電影??發(fā)行就困難重重，迪士尼另外一部(yī bù)大片《奪寶奇兵5》沒有事先拉攏溫和的影評人(yǐng píng rén)，而且是去5月的戛納電影??節(jié)造勢(zào shì)，遇到主流媒體影評人猛烈抨擊，早期12條(tiáo)影評打出了33%的新鮮度，對一部距離(jù lí)公映還有六周的電影??來說，讓發(fā)行(fā xíng)工作非常被動
去年威尼斯電影??節(jié)亮相的(de)《鯨》和《金發(fā)夢露》新鮮度分別是84%和(hé)86%；影片在北美上映后，這些數(shù)字逐步(zhú bù)下滑到64%和42%。
NO.2 代表觀眾的爆米花指數(shù)(zhǐ shù)水分過大
此外，爛番茄有自己的(de)用戶打分機(jī)制，但這個機(jī)制也有(yǒu)缺陷。爛番茄2016年被康卡斯特旗下專注(zhuān zhù)于票務(wù)銷售的Fandango收購。
在2019年《驚奇(jīng qí)隊長》遭遇惡意刷分后，F(xiàn)andango給爛番茄(fān qié)改版，調(diào)整了計算方式，會驗證用戶(yòng hù)是否看過電影??，通過Fandango站買票的觀眾(guān zhòng)的評分最容易被篩選進(jìn)去，這一(zhè yī)改動導(dǎo)致很多電影??的分?jǐn)?shù)被拉高(lā gāo)。有人對通過Fandango站買票看電影??的(de)觀眾給出的評價做過統(tǒng)計：與IMDb、爛(làn)番茄影評人以及MTC等熱門??站相比，這個(zhè ge)站的評分在多數(shù)時候基本上要(yào)高于其它網(wǎng)站
《閃電俠》
比如今年6月公映(gōng yìng)的《閃電俠》，粉絲喜歡觀看期待已久的作品(zuò pǐn)，爆米花指數(shù)在首周末公映時有95%，如今(rú jīn)已經(jīng)回落到83%。
Vulture網(wǎng)站質(zhì)疑道，爛番茄(fān qié)這樣的電影??評論收集站，被售票(shòu piào)平臺和電影??制作商控制，也存在利益沖突(lì yì chōng tū)。
NO.3 影評人數(shù)量盲目擴(kuò)大帶來弊病
爛番茄(fān qié)擴(kuò)大了影評人認(rèn)證門檻，2018年該網(wǎng)站(wǎng zhàn)允許更多自由撰稿人或自媒體(méi tǐ)加入，一些油管主也能成為爛(làn)番茄影評人。
之所以擴(kuò)大是因為爛番茄長期以來(cháng qī yǐ lái)被投訴和抱怨缺乏足夠多元化的(de)聲音。2017年一項調(diào)查顯示，在當(dāng)年票房(piào fáng)最高的電影??中，82%的影評是白人(bái rén)寫的，78%影評是男性寫的?！都~約時報(niǔ yuē shí bào)》當(dāng)時發(fā)文稱，爛番茄此次調(diào)整將(jiāng)讓影評朝著更具包容性的方向發(fā)展(fā zhǎn)。
爛番茄表示，在過去五年來，有(yǒu)1,000多位影評人入駐爛番茄，使該網(wǎng)站目前(mù qián)共計擁有3,500位認(rèn)證評論家；新成員中有(zhōng yǒu)50%是女性，24%是有色人種。
可它真的有(yǒu)從根本上改變了原先的不平衡嗎(ma)？不可否認(rèn)，每一次微小的改變都是(shì)一次進(jìn)步，但是《Vulture》質(zhì)疑道，同時給男女(nán nǚ)各增500人，但增加的人種3/4又是(shì)白人，根本不會像它宣傳得那樣(nà yàng)削弱了白人男性話語權(quán)。
在2017年，因為(yīn wèi)《海灘救護(hù)隊》《加勒比海盜5》爛番茄指數(shù)慘淡(cǎn dàn)，電影??公司埋怨?fàn)€番茄毀了自己(zì jǐ)的票房收益?！禛lobal News》的一項研究發(fā)現(xiàn)，擴(kuò)大(kuò dà)了影評人數(shù)量后，大片廠作品的(de)爛番茄評分逐年上升，2016年大規(guī)模發(fā)行(fā xíng)電影??的平均分是50%初頭；到了2021年(nián)，這個數(shù)字上升到60%了。
對于Vulture網(wǎng)站這篇(zhè piān)報道，爛番茄在一份聲明中說道(shuō dào)：“我們認(rèn)真對待分?jǐn)?shù)的真實(shí)性，不容忍任何(rèn hé)操縱行為。我們有一個專門的團(tuán)隊(tuán duì)在定期監(jiān)控我們的平臺，全面調(diào)查(diào chá)和解決可疑活動?！?
