作者 | 杯杯鼠
“你還在看戀綜嗎(zōng ma)？”
這個(gè)問(wèn)題在前幾年拋出，答案大概(dà gài)是《半熟戀人》《心動(dòng)的信號(hào)》《怦然心動(dòng) 20 歲(suì)》等等主流戀綜節(jié)目。但回到現(xiàn)在，答案(dá àn)或許是相親界的頂流，“王婆說(shuō)媒(shuō méi)”。
這些爆款相親短視頻，就像把(bǎ) 10 年前的相親綜藝，從演播廳搬到了(le)菜市場(chǎng)。濃妝艷抹的王婆站在看臺(tái)上(tái shàng)，盡心盡力地尋找有緣人上臺(tái)相親。42 歲離異(lí yì)帶娃媽媽??呼喚年下正緣，羞澀學(xué)弟(xué dì)捅破窗戶紙成功表白學(xué)姐，22 歲入贅小伙(xiǎo huǒ)找到有房有車(chē)江浙滬姐姐……
各大平臺(tái)上(shàng)的戀綜蜂擁而至，忠實(shí)觀眾們可能從未(cóng wèi)聽(tīng)過(guò)王婆的存在，但后者在短(duǎn)視頻粉絲量和熱度已經(jīng)遠(yuǎn)超戀綜官(zōng guān)號(hào)。戀綜和民間相親，已割裂為(wèi)兩個(gè)平行世界??。
就像長(zhǎng)期觀看戀綜(liàn zōng)的觀眾可能很難去線下體驗(yàn)一下(yī xià)王婆說(shuō)媒的熱鬧氛圍，看慣精心包裝(bāo zhuāng)的戀綜也對(duì)最樸實(shí)的(de)公眾相親提不起興趣，社交平臺(tái)的算法(suàn fǎ)機(jī)制還是給他們推薦戀綜的大勢(shì)(dà shì) cp 切片。
（圖源：騰訊視頻）
抱著這種好奇(hào qí)，娛樂(lè)資本論搜羅了短視頻平臺(tái)上(shàng)那些熱鬧非凡的相親節(jié)目，試圖看看在(zài)聚焦精致都市男女關(guān)系的戀綜之外(zhī wài)，大家究竟愛(ài)??看什么樣的相親？
同一個(gè)世界??(shì jiè)，不同的戀綜
平臺(tái)上的戀(liàn)綜，有賞心悅目的約會(huì)嘉賓、多樣選擇(xuǎn zé)的約會(huì)項(xiàng)目、交織多變的情感線路(xiàn lù)，用來(lái)展示戀愛(ài)??過(guò)程。坐在演播室里的(de)明星觀察員，通過(guò)嘉賓們的言行舉止來(lái)(lái)推斷感情線發(fā)展，猜測(cè)心動(dòng)短信最終(zuì zhōng)去向。嘉賓們隨便一個(gè)對(duì)視和偷笑(tōu xiào)，都能被觀察員們解讀成嗑點(diǎn)(diǎn)。
短視頻相親是誰(shuí)都能參與(cān yù)一下的情感菜市場(chǎng)。有勇闖相親角(jiǎo)的青年女性，變身香餑餑，一走入(zǒu rù)人群就被各種大媽大爺圍上(shàng)，力薦自己的優(yōu)秀兒子??。還有帶著(zhe)兄弟一塊相親的 i 人男生，一個(gè)眼神(yǎn shén)到位，全靠話癆兄弟救場(chǎng)。更有(yǒu)帶著地方特色的“某地真實(shí)相親(xiāng qīn)”專(zhuān)欄，中間介紹人直接帶一方到(dào)對(duì)方家中一坐，直截了當(dāng)?shù)卣務(wù)劵緱l件(tiáo jiàn)和理想型。
小紅書(shū)??上《這個(gè)留子能(néng)談嗎》系列，每條作品點(diǎn)贊量均破(pò)萬(wàn)，最高點(diǎn)贊 56 萬(wàn)。博主 Amber2.0 通過(guò)投稿，將(jiāng)留子所有信息進(jìn)行整理，做成 ppt 教案：
“裸足(luǒ zú) 176（下邊沒(méi)墊）”不代表上邊發(fā)膠 3cm 沒(méi)墊，right height 其實(shí)(qí shí) 173。“屬馬的” 23 歲不會(huì)報(bào)生肖，說(shuō)明至少(zhì shǎo) 35，是個(gè)老留子。喜歡伸張正義是愛(ài)??管閑事(ài guǎn xián shì)，擅長(zhǎng)溝通是善于狡辯。其實(shí)本體是(shì)一個(gè)戴著眼鏡，多管閑事的教導(dǎo)主任。
跳轉(zhuǎn)(tiào zhuǎn)到軟實(shí)力上，A 老師?????從星座看出(kàn chū)人品，“想談一段自己喜歡的戀愛(ài)??”推斷出(tuī duàn chū)不主動(dòng)、不拒絕、不負(fù)責(zé)的特點(diǎn)(tè diǎn)，以犀利幽默風(fēng)格點(diǎn)出留子語(yǔ)錄背后(bèi hòu)暗含的各類(lèi)奇葩信息。
Amber 借拆解留子(liú zi)信息來(lái)幫大家避雷各種陷阱，看似(kàn shì)走的是“相親”路線，實(shí)則是“反(fǎn)相親”套路，看似在給廣大女同胞鑒別(jiàn bié)相親對(duì)象，實(shí)則用短劇打臉的“爽文(shuǎng wén)”套路，打臉普男制造爽感。即使不是真(zhēn)幫忙相親，但也算是踩中了(le)相親的情緒，放大了相親日常中(zhōng)的奇葩時(shí)刻。
抖音博主小叮當(dāng)?shù)幕锇?huǒ bàn)們?cè)趹倬C strong 名場(chǎng)面出圈時(shí)(shí)，火速拍出七集“二本”戀綜，名為《心虛(xīn xū)的信號(hào)》（戲仿戀綜《心動(dòng)的信號(hào)(xìn hào)》）。相關(guān)合集有四千多萬(wàn)的播放量(liàng)，高贊熱評(píng)都說(shuō)只有看過(guò)戀綜的(de)才知道有多對(duì)味。
二創(chuàng)戀綜里(zōng lǐ)，HEMO 何莫（戲仿戀綜里的 TOMO）自我介紹里說(shuō)(shuō)自己在互聯(lián)網(wǎng)工作，做的是 riding 的(de)工作，實(shí)為美團(tuán)騎手。粵斯卡（戲仿戀綜里(zōng lǐ)的奧斯卡）問(wèn)他是不是平時(shí)有一些(yī xiē)機(jī)會(huì)去別的 place，花字上打出“自由的(de)職業(yè)”。
問(wèn)到喜歡逛哪個(gè)商場(chǎng)，意識(shí)(yì shí)到在拍綜藝，HEMO 回答名…… MINISO，又將(jiāng)“沃”吞回去，改說(shuō) Walmart，一個(gè)硬凹名(āo míng)場(chǎng)面得到經(jīng)典復(fù)刻。
博主于小惠在抖(dǒu)音上開(kāi)辦了小惠交友節(jié)目，打出“做(zuò)一個(gè)普通人都能參加的綜藝”的(de)口號(hào)。于小惠自己主持，邀請(qǐng)男 / 女(nǚ)嘉賓 10 位，現(xiàn)場(chǎng)只有一塊大屏來(lái)展示(zhǎn shì)相親嘉賓的 vcr。
小惠交友里嘉賓自我介紹(zì wǒ jiè shào)時(shí)都用一些標(biāo)簽化的代稱(chēng)(dài chēng)，比如“臟辮男孩??”“成功男人??”“二次元”“非主流(fēi zhǔ liú)”等等。相親流程有選心動(dòng) / 不心動(dòng)嘉賓(jiā bīn)，再展示嘉賓的關(guān)鍵詞，最后雙向選擇，節(jié)目(jié mù)搞笑、抽象、有梗，堪比低配版《非誠(chéng)勿擾(wù rǎo)》。
網(wǎng)紅曼曼好哥們拍攝街頭愛(ài)??情系列，戲精(xì jīng)拜金搞笑女 Mandy 的人設(shè)走遍每一個(gè)(yí gè)視頻。每一次轉(zhuǎn)身不是咬牙切齒就是百般(bǎi bān)討好，五官亂飛配上作精附體，心動(dòng)和(hé)不心動(dòng)在” Mandy，22 歲長(zhǎng)居 London “和“翠花，48 歲(suì)離異帶 3 娃“的身份反復(fù)切換。
男(nán)嘉賓的配置也都是較矮胖(ǎi pàng)身材，和曼曼形成鮮明反差。劇情每次(měi cì)反轉(zhuǎn)都在曼曼聽(tīng)到男嘉賓”平時(shí)(píng shí)喜歡馬術(shù)、看展、打高爾夫，開(kāi)的是勞(láo)“而秒變臉。如此爽的強(qiáng)反差(fǎn chà)讓網(wǎng)友直呼“曼曼，也讓我演幾集(jǐ jí)！”
短視頻相親為什么火？
歸根結(jié)底，戀綜和短(zōng hé duǎn)視頻相親取悅的觀眾，并非同一批(yī pī)人。
戀綜更像一個(gè)精美的玻璃球(bō lí qiú)，好看朦朧，它吸引的是一、二線(èr xiàn)城市的年輕人。大家熱衷于綜藝中兩性關(guān)系(liǎng xìng guān xì)的每一個(gè)細(xì)節(jié)，每一次約會(huì)后(hòu)的關(guān)系走向，曲折的故事線、男(nán)嘉賓的優(yōu)秀、CP 的性吸引力才是(shì)重點(diǎn)。
大制作戀綜的選址城市大多(dà duō)還是聚焦在北上廣，大灣區(qū)和(hé)江浙滬地區(qū)等一線城市，放眼望去，選角大多(dà duō)也集中在白領(lǐng)、主理人等職業(yè)(zhí yè)上，不是咨詢顧問(wèn)、投資經(jīng)理，就是大廠(dà chǎng)算法工程師和自己創(chuàng)業(yè)。
但二三線(sān xiàn)及以下城市的娛樂(lè)需求和審美(shěn měi)，才貢獻(xiàn)著流量密碼的基本盤(pán)(pán)。
所以要看真正熱鬧的相親市場(chǎng)(shì chǎng)，婚戀現(xiàn)狀，短視頻比綜藝要熱鬧(rè nào)得多。
短視頻里的“月老(lǎo)手下的銷(xiāo)冠”王婆，本名叫趙梅，原來(lái)(yuán lái)是一名相聲演員，在景區(qū)節(jié)目《王婆(wáng pó)說(shuō)媒》里扮演王干娘。王婆打造個(gè)人(gè rén) IP，線下交友活動(dòng)也在全國(guó)開(kāi)展，還有(hái yǒu)七夕專(zhuān)場(chǎng)。事實(shí)上，王婆相親已經(jīng)在相親(xiāng qīn)界創(chuàng)出了一片天地，她把相親(xiāng qīn)推進(jìn)到了短視頻時(shí)代。
每次有(yǒu)踴躍的嘉賓登上臺(tái)，王婆都拉(lā)著女嘉賓的手，將自己代入(dài rù)到干娘的角色，先問(wèn)問(wèn)個(gè)人基本(jī běn)情況，把女嘉賓的訴求告訴大家(dà jiā)。碰到比較刁鉆的要求，干娘也會(huì)(huì)調(diào)侃幾句，再將背后的合理動(dòng)機(jī)(dòng jī)講出來(lái)。遇上比較搶手的女嘉賓(jiā bīn)，會(huì)一下跑上臺(tái)四五位男嘉賓，還有(hái yǒu)神助攻親友扛著自己的兄弟，穿越(chuān yuè)人海送到臺(tái)前，干娘就讓他們站(zhàn)一排輪流自薦。
一整個(gè)相親流程主打(zhǔ dǎ)一個(gè)自愿不強(qiáng)求，干娘反復(fù)強(qiáng)調(diào)只是真誠(chéng)(zhēn chéng)交友，看對(duì)眼了就擁抱一下(yī xià)，留個(gè)聯(lián)系方式，下去再好好交流。
在王婆(wáng pó)的相親視頻里，既有小到 18 出頭的(de)大學(xué)生?????，又有大到 51 歲東北未婚阿姨(ā yí)。
知性阿姨鼓起勇氣走上舞臺(tái)，和王婆即興(jí xìng)開(kāi)唱《女人??花》。王婆看出阿姨即使前半生(qián bàn shēng)一直在忙事業(yè)，但人到中年還是有(yǒu)一顆脆弱、想被關(guān)愛(ài)??的心。雖然(suī rán)呼喊到最后還是沒(méi)有合適的男士(nán shì)上臺(tái)相親，王婆為阿姨留下了手機(jī)號(hào)(shǒu jī hào)，等候有緣人。
搶手的 29 歲美女小學(xué)老師?????，一(yī)登上臺(tái)就有五位男士積極爭(zhēng)取。又(yòu)是作詩(shī)朗誦，又是表演順口溜報(bào)菜名(bào cài míng)，使盡渾身招數(shù)，精彩程度堪比春晚(chūn wǎn)現(xiàn)場(chǎng)。臺(tái)下的觀眾游客也看得(dé)津津有味，拍手叫絕。最后美女老師?????相中了同為(tóng wèi)教師職業(yè)的相聲哥，牽手成功。
22 歲空務(wù)(kōng wù)女孩??大聲喊出“只想找有錢(qián)人”，臺(tái)下(tái xià)的煤老板、拆遷戶、廚師長(zhǎng)跑上臺(tái)，挨個(gè)報(bào)(bào)家里房產(chǎn)幾套，有幾畝地，努力??證明(zhèng míng)自己的實(shí)力。女孩?? pass 其他男嘉賓，坦言(tǎn yán)還是緣分比較重要，選擇了同鄉(xiāng)的(de)廚師小伙。
王婆的臺(tái)上有形形色色的(de)男女嘉賓，他們穿著合身舒適的服裝(fú zhuāng)上臺(tái)，沒(méi)有經(jīng)過(guò)服化道專(zhuān)門(mén)的包裝(bāo zhuāng)，舞臺(tái)也十分樸素，前期主打一個(gè)真實(shí)(zhēn shí)不做作。
大家在觀看短視頻相親(xiāng qīn)的同時(shí)，也在“照鏡子”。嘉賓們可能(kě néng)很像自己、朋友或者是身邊的(de)人。短視頻相親讓大家卸下疲憊(pí bèi)的面具，在融洽的氛圍里大膽(dà dǎn)表達(dá)，主打一個(gè)高效省力。
登上王婆相親(xiāng qīn)大舞臺(tái)的素人們來(lái)自天南海北，有(yǒu)的甚至為了試試運(yùn)氣還從甘肅(gān sù)遠(yuǎn)道而來(lái)，滿臉都是找對(duì)象的渴望。拋去(pāo qù)了無(wú)謂的顧慮，反而讓大家更(gèng)有 drama 和樂(lè)子，在舞臺(tái)上也更(gèng)愿意放得開(kāi)來(lái)展示自己。
這也(yě)讓短視頻歷來(lái)能夠踩中更(gèng)普羅大眾的情緒，同時(shí)也能看到(kàn dào)不被過(guò)度雕琢的需求。一線以外(yǐ wài)的世界??才是基本盤(pán)，才是(shì)娛樂(lè)內(nèi)容更廣范圍的用戶。
王婆 IP 的(de)國(guó)民度極高，她從河南開(kāi)封的(de)萬(wàn)歲山走到北京海淀、浙江湖州、新疆(xīn jiāng)哈密、四川成都、甘肅天水等地，進(jìn)行(jìn xíng)全國(guó)巡演，牽手成功率也很高，每場(chǎng)(měi chǎng)線下活動(dòng)都熱鬧非凡，人山人海。
在短視頻(shì pín)里，所有的相親結(jié)果都是即時(shí)(jí shí)反饋，節(jié)奏快不拖沓，主打一個(gè)情緒張力(zhāng lì)、drama 感拉滿。這種喜歡就上，不行就撤(chè)的極速節(jié)奏，精準(zhǔn)踩中了觀眾(guān zhòng)想得到的即時(shí)反饋、拒絕“憋屈”的爽點(diǎn)(shuǎng diǎn)。
王婆的舞臺(tái)上，也逐漸有一些(yī xiē)表演性質(zhì)的情節(jié)出現(xiàn)，除了有一些(yī xiē)真情侶整蠱王婆，還有些網(wǎng)紅(wǎng hóng)為了博眼球上臺(tái)相親。一有帥哥美女出現(xiàn)(chū xiàn)的視頻量就非常高，他們也(yě)增加了曝光度。想當(dāng)網(wǎng)紅的人(rén)，既存在于戀綜，又存在在短(duǎn)視頻中。
一款讓大家喜聞樂(lè)見(jiàn)的戀(liàn)綜，不在于他的嘉賓是否足夠(zú gòu)的精英、都市麗人，而在于節(jié)目能否(néng fǒu)真正觸達(dá)大眾的情緒，讓當(dāng)代最(zuì)廣泛的人群產(chǎn)生共鳴，使他們真實(shí)的(de)情感焦慮得到釋放。
未來(lái)的情感節(jié)目(jié mù)的導(dǎo)向，還是應(yīng)該向生活和現(xiàn)實(shí)(xiàn shí)汲取更多養(yǎng)分。畢竟，戀愛(ài)??是談(tán)出來(lái)的，而不是演出來(lái)的。
