7D影院娛樂
文丨栗子酒
剛剛過去(guò qù)的五一檔，短劇市場(chǎng)又上演了(le)一出“神仙打架”。
一邊是柯淳、王小億、余茵(yú yīn)等熱門??短劇演員攜作品入場(chǎng)，一邊(yī biān)是言情、異能、仙俠、古裝等多種題材(tí cái)應(yīng)接不暇。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，各平臺(tái)在(zài)五一期間都有集中的短劇布局(bù jú)，其中僅在紅果短劇，便上線了(le)上百部作品。
持續(xù)的內(nèi)容產(chǎn)出下(xià)，觀眾的追劇熱情不斷釋放。柯淳新劇(xīn jù)《梔梔復(fù)梔梔》的相關(guān)話題很快躋身(jī shēn)熱搜前三；《云渺》系列新作《云渺 2：我(wǒ)修仙多年強(qiáng)億點(diǎn)怎么了》，在紅果站(zhàn)內(nèi)熱度值一度逼近上億規(guī)模(guī mó)；打破常規(guī)敘事思路的《穿書??之炮灰變(biàn)身天道親閨女》，累計(jì)觀看量更是(gèng shì)迅速突破 10 億……
“神仙打架”，各展其能。不斷(bù duàn)高走的熱議聲中，作為假期文化(wén huà)生活的新選擇，短劇已然成了(le)觀眾最新的“電子榨菜”。
上百部短劇(duǎn jù)定檔五一
檔期效應(yīng)愈漸凸顯
眼下，短劇(duǎn jù)的市場(chǎng)規(guī)模、用戶規(guī)模都在持續(xù)增長(zhǎng)(chí xù zēng zhǎng)。DataEye 研究院發(fā)布的《2024 年微短劇行業(yè)白皮書??》數(shù)據(jù)(shù jù)顯示，2024 年，中國微短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)(dá) 504 億。另據(jù) CNNIC（中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心）的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截至(jié zhì) 2024 年 6 月，我國微短劇用戶規(guī)模達(dá)(dá) 5.76 億人。顯然，于人們的消費(fèi)習(xí)慣上(shàng)說，短劇已經(jīng)成為人們?cè)谖幕瘖蕵废M(fèi)(xiāo fèi)中迅速增長(zhǎng)的內(nèi)容品類。基于這一(zhè yī)趨勢(shì)，假期也成為各大短劇平臺(tái)的(de)必爭(zhēng)之地，短劇的檔期效應(yīng)愈漸凸顯。
以(yǐ)引領(lǐng)這股風(fēng)潮的紅果短劇為例(wèi lì)，今年五一期間，紅果短劇早早地開辟(kāi pì)出五一劇場(chǎng)，前后累計(jì)上線上百部(bǎi bù)短劇，再加上免費(fèi)模式撬動(dòng)的大規(guī)模(dà guī mó)消費(fèi)群，紅果也順勢(shì)成為假期短劇消費(fèi)(xiāo fèi)的主陣地之一。
猶記得今年年初，現(xiàn)象級(jí)(jí)短劇《好一個(gè)乖乖女》即是從紅果走出(zǒu chū)，劇中男主柯淳憑借該劇，在短劇男演員中(zhōng)的熱度實(shí)現(xiàn)斷層領(lǐng)先，并因此有(yǒu)了“柯頂流”之稱。到了五一檔，柯淳(kē chún)與翟一瑩三搭合作《梔梔復(fù)梔梔(zhī)》亦選擇在紅果發(fā)行，該劇改編自番茄(fān qié)小說的熱門?? IP《京枝欲夜》，自帶爆款屬性。在(zài)正式播出前，《梔梔復(fù)梔梔》的站(zhàn)內(nèi)預(yù)約量已經(jīng)突破 110 萬。
劇集播出(bō chū)后也沒有讓觀眾失望，柯淳飾演(shì yǎn)的西門禮臣，在人前是偏執(zhí)狂傲(ào)的金融界掌權(quán)者，人后對(duì)江晚?xiàng)d則化身(huà shēn)溫柔繾綣的黏人忠犬，極致的人設(shè)(rén shè)反差和對(duì)人物拿捏精準(zhǔn)的表演(biǎo yǎn)，讓觀眾欲罷不能。微博、小紅書??、抖音等社媒(shè méi)平臺(tái)上，“西門小狗??”與女主的高光(gāo guāng)對(duì)話頻頻出圈，劇集站內(nèi)熱度(rè dù)也不斷攀升，一度達(dá)到 8800 萬以上，大有(dà yǒu)后來者居上之勢(shì)。
同樣表現(xiàn)不俗的還有《云渺(yún miǎo) 2：我修仙多年強(qiáng)億點(diǎn)怎么了》，該劇融合(róng hé)了都市異能、中式懸疑、奇幻修仙等(děng)多種元素，女主人設(shè)強(qiáng)大，抓人眼球。此前(cǐ qián)，該劇前作《云渺》已是爆款，收藏量(liàng)突破 500 萬，在此基礎(chǔ)上，《云渺 2：我修仙(xiū xiān)多年強(qiáng)億點(diǎn)怎么了》進(jìn)一步爆發(fā)，不僅單劇(dān jù)熱度值近億，更多日蟬聯(lián)紅果短劇(duǎn jù)榜榜首。且根據(jù) WETRUE 數(shù)據(jù)，飾演女主云渺的(de)王小億，也借此多日登頂短劇女演員熱度(rè dù)榜。
圖源：WETRUE 榜單
此外，余茵新作《嬌鶯》、仙俠(xiān xiá)題材的《穿書??之炮灰變身天道(tiān dào)親閨女》等不少內(nèi)容，也在檔期(dàng qī)內(nèi)頗受歡迎。多部短劇都呈現(xiàn)出不錯(cuò)的(de)熱度，反映出短劇已經(jīng)成為人們假期(jià qī)文化生活的新選擇，這也將(jiāng)進(jìn)一步加劇短劇的檔期化發(fā)展。
打破題材(tí cái)邊界
免費(fèi)模式下的多維爆發(fā)
檔期(dàng qī)效應(yīng)加劇，越來越多觀眾熱衷于短劇背后(bèi hòu)，底層歸因還在于免費(fèi)模式的發(fā)展(fā zhǎn)，為短劇行業(yè)注入活力與創(chuàng)造力。
一方面(yì fāng miàn)，在當(dāng)下的短劇市場(chǎng)，內(nèi)容題材正(zhèng)肉眼可見的增多，創(chuàng)作邊界不斷被(bèi)拉寬。今年五一期間，紅果短劇布局(bù jú)的上百部作品中，除了常見的(de)言情、古裝等題材外，還覆蓋到(dào)都市異能、仙俠、權(quán)謀、青春等多元化的(de)內(nèi)容，承接起觀眾差異化的消費(fèi)需求(xū qiú)。
而短劇題材之所以能夠走向多元化，很大(hěn dà)程度上取決于免費(fèi)模式帶來的可能性(kě néng xìng)。在免費(fèi)模式下，短劇逐漸跳出過度(guò dù)追求爽點(diǎn)刺激的非良性創(chuàng)作怪圈(guài quān)，創(chuàng)作者拿回主動(dòng)權(quán)，也敢于嘗試更(gèng)多品類的內(nèi)容。
尤其是經(jīng)過一段時(shí)間(yī duàn shí jiān)的探索之后，免費(fèi)模式的商業(yè)鏈路(liàn lù)進(jìn)一步完善，商業(yè)回報(bào)走高，與之形成(xíng chéng)良性循環(huán)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年 3 月，紅果短劇(duǎn jù)單月分賬金額已經(jīng)突破 5 億元，高走(zǒu)的商業(yè)表現(xiàn)，也將帶動(dòng)更多(duō)創(chuàng)作者加入免費(fèi)發(fā)行的隊(duì)伍，繼續(xù)拓寬(tuò kuān)短劇題材邊界，拉高行業(yè)的商業(yè)化上限(shàng xiàn)。
另一方面，基于短劇題材的多元化，觀眾的(de)選擇也越來越多，這在很大程度(chéng dù)上有利于緩解短劇對(duì)頭部?jī)?nèi)容的(de)過度依賴。
具體到今年五一檔來看(lái kàn)，延續(xù)前作爆發(fā)勢(shì)頭的《云渺 2：我修仙(xiū xiān)多年強(qiáng)億點(diǎn)怎么了》，本就是短劇市場(chǎng)(shì chǎng)少見的題材類型，該系列的持續(xù)(chí xù)破圈，有望帶動(dòng)創(chuàng)作者更大膽地嘗試(cháng shì)多樣化的題材。
另外，《穿書??之炮灰變(biàn)身天道親閨女》雖聚焦仙俠，但(dàn)其敘事邏輯卻跳出了常見的(de)愛??情主線，以一個(gè)穿書??的小女孩??視角(shì jiǎo)，結(jié)合“開天眼”、“讀心聲”的預(yù)知元素(yuán sù)，幫助師門度過兇難，新奇的設(shè)定也(yě)成為該劇熱度走高的支點(diǎn)。同樣，關(guān)注(guān zhù)青春暗戀的《藏不住的告白》、權(quán)謀智斗(zhì dòu)劇《渡紅妝》等也拿到不錯(cuò)的(de)熱度表現(xiàn)。
差異化內(nèi)容中不斷走出熱門??(rè mén)作品，不只反映出消費(fèi)市場(chǎng)的需求(xū qiú)多元，更體現(xiàn)出短劇借助多品類(pǐn lèi)的內(nèi)容有望釋放出更大的(de)潛能。同時(shí)，觀眾看向多品類的作品(zuò pǐn)，中腰部短劇的生存空間隨之?dāng)U大，短劇(duǎn jù)在更多維度釋放熱度和想象力，也(yě)有利于行業(yè)的良性成長(zhǎng)。
持續(xù)聚焦精品(jīng pǐn)
短劇提質(zhì)初見成效
當(dāng)然，無論是短劇題材愈發(fā)(yù fā)多樣化，還是檔期效應(yīng)加劇，貫穿其中的(de)核心支點(diǎn)仍是內(nèi)容提質(zhì)。就目前(mù qián)來說，短劇精品化發(fā)展已經(jīng)在業(yè)內(nèi)達(dá)成(dá chéng)共識(shí)，這一點(diǎn)無需贅言，透過今年五一(wǔ yī)期間播出的短劇內(nèi)容，也能夠看出(kàn chū)行業(yè)在內(nèi)容提質(zhì)的方向上持續(xù)(chí xù)發(fā)力。
據(jù)了解，《梔梔復(fù)梔梔》在原作(yuán zuò)的基礎(chǔ)上，做了更多原創(chuàng)(yuán chuàng)的表達(dá)。劇中在拉大人設(shè)反差(fǎn chà)的同時(shí)，對(duì)西門禮臣與江晚?xiàng)d(zhī)之間的情感處理也更細(xì)膩，他們(tā men)的感情不只有欲望的撩撥，更(gèng)有雙向奔赴的熱烈與無畏，宿命(sù mìng)感拉滿。
相比之下，《云渺 2：我修仙多年強(qiáng)億點(diǎn)怎么(zěn me)了》的處理則更為大膽，劇集在(zài)開篇并沒有刻意地順著短劇快節(jié)奏(kuài jié zòu)的常規(guī)套路走，而是有意放慢敘事(xù shì)，給人物更多鋪陳的空間，同時(shí)(tóng shí)借助單元敘事和懸疑線吊人胃口(wèi kǒu)，不僅讓觀眾很好地代入其中(qí zhōng)，在敘事結(jié)構(gòu)、線索預(yù)埋、節(jié)奏把控等(kòng děng)方面也讓人眼前一亮。
由此不難看出，伴隨(bàn suí)著內(nèi)容提質(zhì)，短劇也在探索更(gèng)多創(chuàng)新表達(dá)。在這個(gè)過程中，行業(yè)(háng yè)之所以能夠迅速的完成這一轉(zhuǎn)變，除了(chú le)免費(fèi)模式的滲透持續(xù)加深外，平臺(tái)(píng tái)積極的扶持策略也是不可忽視(hū shì)的助推因素。
去年年底，紅果短劇正式(zhèng shì)推出精品短劇“果燃計(jì)劃”，通過“投資扶持(fú chí)”和“精品推廣”兩種合作模式，為有(yǒu)前景的短劇項(xiàng)目提供必要的前期(qián qī)資金支持，平臺(tái)最高參投比例將達(dá)(dá) 100%，上限 200 萬，并通過有效的推廣策略(cè lüè)助力精品內(nèi)容觸達(dá)更廣泛的受眾(shòu zhòng)。
大力度的扶持激勵(lì)下，從年初(nián chū)的《好一個(gè)乖乖女》，到后來的《家里(jiā lǐ)家外》《請(qǐng)君入我懷》等，紅果短劇已經(jīng)(yǐ jīng)助力不少爆款內(nèi)容走進(jìn)觀眾視野。顯然(xiǎn rán)，平臺(tái)對(duì)精品內(nèi)容的扶持已然初現(xiàn)(chū xiàn)成效，這也在很大程度上加速(jiā sù)了短劇精品化的發(fā)展。
眼下，五一檔(dàng)再度成為短劇集中的發(fā)酵場(chǎng)，檔期(dàng qī)效應(yīng)加劇之下，更多熱門??內(nèi)容的(de)長(zhǎng)尾空間同步被拉長(zhǎng)。與此同時(shí)，伴隨著(zhe)以紅果短劇代表的平臺(tái)扶持進(jìn)一步(jìn yí bù)加碼，短劇題材的多元化與內(nèi)容品質(zhì)(pǐn zhì)的提升，也將為短劇發(fā)展注入(zhù rù)持續(xù)動(dòng)能。未來，檔期優(yōu)勢(shì)疊加優(yōu)質(zhì)內(nèi)容(nèi róng)，也有望迸發(fā)出更強(qiáng)的爆發(fā)潛能。
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