7D影院特稿 疫情過(guò)后的2023年，中國(guó)(zhōng guó)電影??市場(chǎng)盼來(lái)了票房快速回升。
這(zhè)一年，電影??市場(chǎng)中既有旺季的收獲(shōu huò)喜悅，亦有淡季的歉收憂傷。
多部(duō bù)“傳說(shuō)”中的庫(kù)存片競(jìng)相公映，給(gěi)市場(chǎng)帶來(lái)別樣的繁榮。
電影??片方為了(wèi le)票房目標(biāo)各出奇招，發(fā)行模式升級(jí)(shēng jí)迭代，市場(chǎng)處于重要的轉(zhuǎn)型期。
電影??產(chǎn)業(yè)(chǎn yè)在這一年，有太多值得一書(shū)??的人和事(rén hé shì)。
時(shí)光君提煉出 10個(gè)關(guān)鍵詞 ，聚焦過(guò)去一年(yī nián)電影??的高光時(shí)刻、低谷表現(xiàn)、代表人物(rén wù)……共同回顧這不平凡的一年。
532億元(yì yuán)
據(jù)電影??專資辦統(tǒng)計(jì)，截至12月25日零點(diǎn)(líng diǎn)，2023年度內(nèi)地市場(chǎng)總票房已達(dá)532億元。對(duì)比(duì bǐ)去年299億元的總票房收入，今年的(de)影市成績(jī)算是“回血??”了。
電影??院經(jīng)歷了(le)疫情三年的浮沉之后，終于回歸正常(zhèng cháng)的收入水準(zhǔn)。
內(nèi)地市場(chǎng)的年度總(zǒng)票房最高紀(jì)錄誕生于2019年，收入641億元(yì yuán)。
疫情的到來(lái)，對(duì)電影??市場(chǎng)是降維(jiàng wéi)打擊。2020年，影院連續(xù)關(guān)停175天，全年總(zǒng)票房?jī)H報(bào)收203億元。
否極泰來(lái)，疫情過(guò)后的(de)2023年，內(nèi)地電影??市場(chǎng)進(jìn)入快速恢復(fù)模式。 年度(nián dù)票房TOP10被國(guó)產(chǎn)片包攬 ，賣(mài)座類(lèi)型涵蓋科幻片(kē huàn piàn)、懸疑片、犯罪片、神話片……形成類(lèi)型爭(zhēng)艷(zhēng yàn)的市場(chǎng)局面。
一系列高品質(zhì)的商業(yè)大片(dà piàn)，將觀眾重新吸引進(jìn)影院，整個(gè)行業(yè)感受(gǎn shòu)到了市場(chǎng)復(fù)蘇帶來(lái)的活力。
好萊塢(hǎo lái wù)失寵
好萊塢電影??的票房成績(jī)，今年在(zài)內(nèi)地市場(chǎng)呈現(xiàn)墜落態(tài)勢(shì)。
《速度與激情(jī qíng)10》是今年內(nèi)地市場(chǎng)票房最高的進(jìn)口(jìn kǒu)片，收入9.8億元，內(nèi)地年度榜單上排第(dì)12名。
回望2019年，《復(fù)仇者聯(lián)盟4》曾內(nèi)地席卷(xí juǎn)42億元票房，如今進(jìn)口片風(fēng)光不再。
其它(qí tā)進(jìn)口片的成績(jī)沒(méi)有最慘，只有更慘(gèng cǎn)。
《變形金剛6》收入6.5億元、《碟中諜7》收入3.4億元、《驚奇隊(duì)長(zhǎng)(duì zhǎng)2》收入1.1億元。這些電影??的前作都曾(céng)大賣(mài)，譬如2019年公映的《驚奇隊(duì)長(zhǎng)》，曾(céng)在內(nèi)地收入票房10億元，續(xù)集卻呈現(xiàn)(chéng xiàn)斷崖式下滑。
究其原因，好萊塢一直以來(lái)高度(gāo dù)依賴IP電影??、續(xù)集電影??的制作，最終被(bèi)反噬。 一個(gè)系列連拍10部還不夠，拓展(tuò zhǎn)為宇宙，意圖無(wú)限制作。
可是，這些系列(xì liè)電影??的內(nèi)容高度相仿，每一部都(dōu)是主人公在拯救地球、抗擊邪惡力量(lì liàng)，最終成功化解危機(jī)。
這樣套路化的(de)電影??，觀眾一眼看到底，吸引力不斷降低(jiàng dī)。
好萊塢電影??并非只在內(nèi)地失寵，譬如(pì rú)行業(yè)巨頭迪士尼影業(yè)，今年沒(méi)有一部作品(zuò pǐn)實(shí)現(xiàn)全球票房破10億美元，好萊塢電影??的(de)市場(chǎng)警笛已經(jīng)在全球拉響。
這種危機(jī)(wēi jī)狀況在2024年也不會(huì)有太大改善，好萊塢(hǎo lái wù)今年經(jīng)歷了數(shù)月的編劇、演員大(dà)罷工，多部電影??的制作受到影響。
同時(shí)(tóng shí)，好萊塢公司依賴IP/續(xù)集打天下的模式無(wú)法(wú fǎ)驟然改變，好萊塢電影??的生存境遇明年(míng nián)或許會(huì)更加艱難。
庫(kù)存電影??
我們今年(jīn nián)看的的新片當(dāng)中，有不少是(shì)積壓4年之久的“舊片”，可以稱之為庫(kù)存(kù cún)電影??。
庫(kù)存電影??大致可以分為兩類(lèi)： 第一類(lèi)(dì yī lèi)，片方有意延遲。 疫情三年，各地影院屢次(lǚ cì)出現(xiàn)大范圍關(guān)停歇業(yè)。電影??片商見(jiàn)到(jiàn dào)這般情景，自然要把作品捂在(zài)手里，待到市場(chǎng)正常后再推出(tuī chū)。
第二類(lèi)，影片送審周期延長(zhǎng)。 假設(shè)一部影片(yǐng piàn)在2019年已經(jīng)完成，送審后拿到修改意見(jiàn)(xiū gǎi yì jiàn)，修改的過(guò)程中趕上疫情，各種因素疊加(dié jiā)，導(dǎo)致影片拖延至今。
《封神第一部》《堅(jiān)如磐石》《涉過(guò)(shè guò)憤怒的海》《第八個(gè)嫌疑人》《刀尖》……這些影片(yǐng piàn)在2018或2019年拍攝完成，各種原因?qū)е?dǎo zhì)它們?cè)诮衲暝焉嫌场?
這些庫(kù)存電影??(diàn yǐng)中，確有不少高品質(zhì)佳作。譬如《封神第一部(dì yī bù)》，票房收獲26億元，剛剛還奪得了金雞??獎(jiǎng)(jīn jī jiǎng)最佳電影??獎(jiǎng)。
庫(kù)存電影??在市場(chǎng)中(zhōng)組團(tuán)出戰(zhàn)，對(duì)于嗷嗷待哺的電影??市場(chǎng)，構(gòu)成(gòu chéng)產(chǎn)出票房的重要力量。但是，高質(zhì)量的(de)庫(kù)存電影??消耗光之后，它們留下的(de)市場(chǎng)空間，明年由誰(shuí)來(lái)填補(bǔ)？
翻拍片泛濫(fàn làn)
今年影院上映的翻拍片特別多(duō)。
翻拍片熱鬧并非始于今年，2018年的(de)《西虹市首富》、2019年的《誤殺》，讓行業(yè)看到(kàn dào)了翻拍片的市場(chǎng)潛力。
今年翻拍片(pāi piàn)傾巢而出，相繼有《超能一家人》《二手杰作(jié zuò)》《拯救嫌疑人》等多部作品上映，形成一股(yī gǔ)市場(chǎng)熱潮。
翻拍片泛濫的原因有(yǒu)兩個(gè)： 其一，各家電影??公司看準(zhǔn)翻拍片(pāi piàn)劇本成熟 ，且有前作成功先例，市場(chǎng)(shì chǎng)風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)小，競(jìng)相投入制作； 其二，疫情(yì qíng)原因?qū)е码娪??積壓， 譬如《忠犬八公》就曾定(céng dìng)檔2021年12月31日，后來(lái)延期到2023年(nián)。
市場(chǎng)結(jié)果證明，翻拍片只能出現(xiàn)少量(shǎo liàng)爆款。首先，翻拍片如果無(wú)法對(duì)齊或是(huò shì)超越原版的藝術(shù)水準(zhǔn)，就會(huì)遭到(zāo dào)影迷群體的非議。翻拍片多是(shì)源自知名佳作，影迷對(duì)原版影片了如指掌(liǎo rú zhǐ zhǎng)。翻拍片在影迷群體不過(guò)關(guān)，這部作品(zuò pǐn)就很難實(shí)現(xiàn)口碑?dāng)U散。
其次，原版(yuán bǎn)影片是外國(guó)作品，內(nèi)容和中國(guó)觀眾(guān zhòng)有距離感。翻拍之后即使做了本土化(běn tǔ huà)適配，但人物和故事始終抹不掉外國(guó)(wài guó)作品的基因，觀眾不容易產(chǎn)生代入(dài rù)感。
今年翻拍片的輪番轟炸，已經(jīng)(yǐ jīng)給觀眾造成審美疲勞，明年的市場(chǎng)對(duì)于(duì yú)翻拍片必然形成更為苛刻接納環(huán)境(huán jìng)。
導(dǎo)演張藝謀
如果說(shuō)導(dǎo)演的新片上映，等同于(děng tóng yú)面臨一場(chǎng)高考。那么，張藝謀的考試成績(jī)可以(kě yǐ)直入北大/清華。
春節(jié)檔，張藝謀執(zhí)導(dǎo)古裝(gǔ zhuāng)懸疑片《滿江紅》霸榜。影片通過(guò)演義的形式(xíng shì)，戲劇化呈現(xiàn)岳飛《滿江紅》這首詞的由(yóu)來(lái)，結(jié)尾的全軍復(fù)誦點(diǎn)燃了眾多(zhòng duō)觀眾的熱血??。
《滿江紅》45億元的累計(jì)票房(piào fáng)，穩(wěn)居2023年度票房總冠軍。
國(guó)慶檔，張藝謀再接再厲(zài jiē zài lì)。犯罪片《堅(jiān)如磐石》經(jīng)歷了四年的修改(xiū gǎi)、補(bǔ)拍之后終于公映，國(guó)慶檔輕取冠軍(guàn jūn)頭銜。影片累計(jì)票房13億元，位列年度榜單(bǎng dān)第九位。
張藝謀帶給行業(yè)的驚喜不止于(yú)票房?！稘M江紅》和《堅(jiān)如磐石》都不是他所(suǒ)擅長(zhǎng)的題材和類(lèi)型，他不斷挑戰(zhàn)(tiǎo zhàn)自我，在新的創(chuàng)作領(lǐng)域再攀(pān)高峰。
他的創(chuàng)新精神，以及精益求精的(de)藝術(shù)創(chuàng)作態(tài)度，讓所有人感受到這位導(dǎo)演(dǎo yǎn)身上迸發(fā)出的無(wú)限活力。
張藝謀雖已(yǐ)年過(guò)七旬，但他仍然是中國(guó)(zhōng guó)影壇最值得期許的電影??導(dǎo)演。
超長(zhǎng)(chāo cháng)點(diǎn)映
今年的內(nèi)地市場(chǎng)出現(xiàn)了“超長(zhǎng)(chāo cháng)點(diǎn)映”的新模式。
點(diǎn)映，專指一部電影??(diàn yǐng)在正式公映前的放映活動(dòng)，通常(tōng cháng)是在限定時(shí)間、限定范圍內(nèi)的(de)放映。片方此舉，或是為了口碑宣傳，或是(huò shì)為了參獎(jiǎng)評(píng)選，點(diǎn)映時(shí)間一般不會(huì)超過(guò)(chāo guò)3天。
《八角籠中》開(kāi)風(fēng)氣之先，影片定于7月(yuè)6日公映，首輪點(diǎn)映開(kāi)始于端午檔期(dàng qī)（6月22~24日），票房和口碑呈現(xiàn)上揚(yáng)趨勢(shì)(qū shì)。片方乘勝追擊，陸續(xù)又增加了兩輪點(diǎn)映(diǎn yìng)，累計(jì)點(diǎn)映時(shí)間長(zhǎng)達(dá)10天。
《八角籠中》10天(tiān)的點(diǎn)映票房為4.2億元，電影??最終票房(piào fáng)高達(dá)22億元。影片在題材冷門(mén)、陣容單薄(dān bó)、宣傳經(jīng)費(fèi)有限等諸多不利條件之下，能夠在(zài)暑期檔殺出重圍，超長(zhǎng)點(diǎn)映提前釋放口碑(kǒu bēi)功不可沒(méi)。
從此之后，超長(zhǎng)點(diǎn)映成為很多國(guó)產(chǎn)片(guó chǎn piàn)的市場(chǎng)試金石。《熱烈》《三大隊(duì)》都進(jìn)行(jìn xíng)了5天以上的點(diǎn)映活動(dòng)，放映范圍(fàn wéi)覆蓋全國(guó)影院，相繼獲得預(yù)期的良好效果。
目前(mù qián)來(lái)看，片方對(duì)自家影片擁有極強(qiáng)信心(xìn xīn)的前提下，才敢啟動(dòng)超長(zhǎng)點(diǎn)映(diǎn yìng)。
如果一部電影??質(zhì)量堪憂，超長(zhǎng)點(diǎn)映只會(huì)(zhǐ huì)提前暴露和放棄影片的所有缺點(diǎn)(quē diǎn)，結(jié)果會(huì)適得其反。
電影??路演
路演是電影??片(diàn yǐng piān)方在線下舉行的宣傳活動(dòng)，由(yóu)電影??主創(chuàng)出面，進(jìn)行全國(guó)范圍內(nèi)的(de)影院映后見(jiàn)面會(huì)、以及接受各地媒體采訪(cǎi fǎng)等活動(dòng)。
疫情三年，路演活動(dòng)偃旗息鼓。今年(jīn nián)電影??市場(chǎng)復(fù)蘇的標(biāo)志之一，就是路演(lù yǎn)再度蓬勃開(kāi)展。
今年熱賣(mài)的電影??，幾乎都(dōu)有路演活動(dòng)加持，譬如《流浪地球2》《封神(fēng shén)第一部》《熱烈》《前任4》等。
路演在旁人看來(lái)(kàn lái)，或許只是一場(chǎng)簡(jiǎn)單的映后見(jiàn)面會(huì)。實(shí)際上(shí jì shàng)，路演涉及到一系列的宣傳手法。
映后(yìng hòu)見(jiàn)面會(huì)只是一個(gè)過(guò)程，收獲分為兩層：第一(dì yī)，演員到影院和粉絲交流，這就(jiù)與影院、粉絲建立起良好的關(guān)系(guān xì)。他們主演的電影??在相關(guān)影院會(huì)(huì)獲得長(zhǎng)尾支持，這是狹義收獲。
第二，映后(yìng hòu)見(jiàn)面會(huì)上，主演們?nèi)绻f(shuō)了金句，或者(huò zhě)做了活潑的動(dòng)作，還會(huì)被剪輯(jiǎn jí)到短視頻平臺(tái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播，這是(zhè shì)廣義收獲。
同時(shí)，電影??片方到省會(huì)一類(lèi)的(de)大城市路演，當(dāng)?shù)孛襟w會(huì)有相應(yīng)報(bào)道(bào dào)，影響力會(huì)覆蓋到一省一市，效果不可(bù kě)小覷。
今年路演效果最好的電影??是(shì)《封神第一部》。影片首周票房?jī)H為3.5億元，遠(yuǎn)(yuǎn)不及片方預(yù)期。
導(dǎo)演烏爾善帶領(lǐng)主創(chuàng)(zhǔ chuàng)開(kāi)啟超長(zhǎng)全國(guó)路演，最后用去33天(tiān)，在29座城市舉行了170場(chǎng)活動(dòng)。路演(lù yǎn)過(guò)程中，新人主角們的名氣不斷(bù duàn)高漲，線下活動(dòng)的影響力越來(lái)越大。
影片(yǐng piàn)最終票房突破26億元，路演宣傳功不可沒(méi)。
分(fēn)線發(fā)行
電影??發(fā)行在年底迎來(lái)變局(biàn jú)。
12月1日，犯罪片《沉默筆錄》上映，這是(zhè shì)年底首部采用分線發(fā)行的國(guó)產(chǎn)片(guó chǎn piàn)。
分線發(fā)行是一種差異化的發(fā)行(fā xíng)模式。我們假設(shè)共有ABC三條院線（影院的(de)管理機(jī)構(gòu)），一部新片只選擇了AB院線發(fā)行(fā xíng)上映，那么在C院線就無(wú)法看到。
分(fēn)線發(fā)行是一種院線和片方雙向選擇(shuāng xiàng xuǎn zé)的模式。
一方面，影院與某部影片合作(hé zuò)之后，要承諾給到片方一定比例(bǐ lì)的黃金場(chǎng)次；另一方面，片方要根據(jù)影院的(de)過(guò)往的市場(chǎng)表現(xiàn)做出合作判斷，譬如(pì rú)之前曾有偷瞞報(bào)票房的影院(yǐng yuàn)，片方或?qū)⑵渑懦谕狻?
分線(xiàn)發(fā)行被視為精細(xì)化發(fā)行方式，不同類(lèi)型(lèi xíng)的影片可以選擇契合自身定位的(de)院線合作，此舉有望形成商業(yè)片和文藝片(wén yì piàn)分線作戰(zhàn)的格局。
分線發(fā)行(fā xíng)還處于試水階段，目前實(shí)行分線(xiàn)發(fā)行的電影??有《非誠(chéng)勿擾3》《小行星獵人(liè rén)》《泰勒·斯威夫特：時(shí)代巡回演唱會(huì)》等體量不同(bù tóng)的中外影片。
院線和片方都在(zài)等待這一輪電影??分線發(fā)行的(de)效果，再考慮未來(lái)更多的可能性(kě néng xìng)。
文藝片失守
今年的影市中，國(guó)產(chǎn)文藝片(wén yì piàn)呈現(xiàn)"失守”的狀態(tài)。
一方面是獎(jiǎng)項(xiàng)的(de)缺失，國(guó)產(chǎn)片文藝片今年在歐洲三大電影??節(jié)(diàn yǐng jié)的主競(jìng)賽單元毫無(wú)建樹(shù)??；另一方面缺乏(quē fá)市場(chǎng)肯定，新片《永安鎮(zhèn)故事集》《燃冬》《不虛此行》，市場(chǎng)(shì chǎng)表現(xiàn)平平。
國(guó)產(chǎn)文藝片怎么了？
目前看來(lái)(kàn lái)，兩個(gè)方面的原因： 第一，文藝片導(dǎo)演處于(chǔ yú)青黃不接的階段。 賈樟柯、王小帥、婁燁等中生代(zhōng shēng dài)導(dǎo)演近年沒(méi)有新作問(wèn)世，他們?cè)?jīng)是(shì)國(guó)際電影??節(jié)的?？停瑢耀@重要大獎(jiǎng)。魏書(shū)??(wèi shū)鈞、劉伽茵等青年導(dǎo)演尚處于修煉(xiū liàn)階段。
第二，文藝片生存空間狹窄。 一部文藝片，如果(rú guǒ)缺少明星陣容，題材缺乏關(guān)注度，它在制作(zhì zuò)階段就無(wú)法獲得充足的資金支持(zhī chí)。
導(dǎo)演歷經(jīng)千辛萬(wàn)苦把一部文藝片完成，接下來(lái)(jiē xià lái)又要面臨發(fā)行艱難，市場(chǎng)接受度不高(bù gāo)的嚴(yán)峻問(wèn)題。久而久之，商業(yè)片的空間越做越(yuè zuò yuè)大，文藝界只能夾縫求生。
電影??行業(yè)如果(rú guǒ)想改變文藝片的生存現(xiàn)狀，必須從(cóng)導(dǎo)演培養(yǎng)、市場(chǎng)扶持、劇本創(chuàng)作激勵(lì)等多個(gè)(duō gè)方面入手，而且需要做好長(zhǎng)期穩(wěn)定地(dì)幫扶計(jì)劃，這又是一項(xiàng)任重道遠(yuǎn)的(de)工作。
簡(jiǎn)而言之，文藝片的發(fā)展道阻且長(zhǎng)(zhǎng)。
犯罪片崛起
犯罪片無(wú)疑是今年(jīn nián)最受寵的類(lèi)型片。
《孤注一擲》《消失的(de)她》《堅(jiān)如磐石》《莫斯科行動(dòng)》《涉過(guò)憤怒的海(hǎi)》《三大隊(duì)》……犯罪片自暑期檔之后，逐步(zhú bù)成為市場(chǎng)的頂梁柱，不斷撐起市場(chǎng)大盤(pán)(dà pán)的票房產(chǎn)出。
這些影片在票房吸金(xī jīn)的同時(shí)，還屢屢成為社會(huì)的熱議(rè yì)話題。比如《孤注一擲》有關(guān)電信詐騙、《消失的(de)她》關(guān)于渣男殺妻、《堅(jiān)如磐石》聚焦(jù jiāo)掃黑除惡等。
犯罪片之前在市場(chǎng)(shì chǎng)中雖然從未缺席，但是像今年這般(zhè bān)形成市場(chǎng)的中流砥柱，在往年未曾有過(guò)(yǒu guò)。
犯罪片受寵，中國(guó)電影??行業(yè)轉(zhuǎn)向現(xiàn)實(shí)主義(xiàn shí zhǔ yì)創(chuàng)作是根本原因。
新世紀(jì)之后，內(nèi)地電影??市場(chǎng)(shì chǎng)經(jīng)歷了古裝片（《英雄》）、喜劇片（《泰囧》）、奇幻(qí huàn)片（《西游·降魔篇》）等不同類(lèi)型片(piàn)引領(lǐng)潮流的階段。這些賣(mài)座電影??和(hé)現(xiàn)實(shí)生活并無(wú)關(guān)聯(lián)，觀眾欣賞了20余年(yú nián)之后，終究膩了。
觀眾當(dāng)前更青睞(qīng lài)“與我有關(guān)”的電影??故事。犯罪片多(piàn duō)是改編自真實(shí)案件，與現(xiàn)實(shí)有緊密(jǐn mì)關(guān)聯(lián)，能夠讓觀眾產(chǎn)生代入感，進(jìn)一步(jìn yí bù)引發(fā)共情。
犯罪片的崛起，本質(zhì)就是(jiù shì)觀眾更關(guān)注現(xiàn)實(shí)生活，更愿意被現(xiàn)實(shí)(xiàn shí)題材所打動(dòng)。
作者：崔汀
