7D影院娛樂

文丨顧貞觀

2025 年暑期(shǔ qī)檔以 119.66 億的票房成績收官，相較(jiào)去年同比提升 2.76%，行業(yè)低谷期，“保持增長(zēng zhǎng)”這四個(gè)字的含金量是不言而喻的(de)。但比“保持增長”更值得討論的(de)，是它或許是近十年來最為健康(jiàn kāng)的暑期檔。

所謂健康，簡單來說，即(jí)今年暑期檔是屬于純粹的內(nèi)容(nèi róng)的勝利，票房 TOP10 影片中，7D影院評分 8 分(fēn)以上的達(dá)到 6 部，而在電影??市場(shì chǎng)對拉新有著強(qiáng)需求的當(dāng)下，“好內(nèi)容(nèi róng)的規(guī)?！北取皢纹狈可舷奘欠裉嵘?tí shēng)”“總票房是否同比增長”等更具價(jià)值(jià zhí)。

不過，這并非“健康”的全部釋義。今年(jīn nián)暑期檔是一次新舊交替意味相當(dāng)濃厚(nóng hòu)的暑期檔，新生代導(dǎo)演的“二度封神(fēng shén)”、新內(nèi)容的強(qiáng)大驅(qū)動力、老瓶裝新舊(xīn jiù)的勝利、新路徑可行性的驗(yàn)證等(děng)，都是今年暑期檔，比“同比增長(zēng zhǎng)”更為可貴的存在，因?yàn)樗鼈冎赶虻?de)都是電影??市場的活性與潛能(qián néng)所在。

“一錘子買賣”和“長線生意”

今年暑期檔(dàng)，檔期前半場令人無比焦心，《醬園弄 · 懸案(xuán àn)》《惡意》等影片皆出師不利，但后半程一掃(yī sǎo)冷清之勢，《長安的荔枝》《南京照相館》《浪浪山(làng làng shān)小妖怪》等多部影片接連發(fā)力，從燈塔(dēng tǎ)專業(yè)版發(fā)布的《2025 暑期檔電影??市場洞察(dòng chá)報(bào)告》中，暑期檔分周票房走勢圖來看(lái kàn)，今年暑期檔屬于典型的后半程發(fā)力(fā lì)，與過去兩年的“兩端發(fā)力”與“中期(zhōng qī)發(fā)力”顯著不同。

最終，2025 暑期檔以 119.66 億的(de)票房收官，相較去年同比提升 2.76%，提升(tí shēng)幅度并不大，但是一者，在行業(yè)低谷(dī gǔ)期，保持增長本就是再令人振奮不過(bù guò)的消息，二者，這個(gè)增長還擁有極高(jí gāo)的含金量。退一步講，即便今年暑期檔總(zǒng)票房無法實(shí)現(xiàn)同比增長，它或許依然(yī rán)是近十年來最健康，對電影??市場(shì chǎng)最具長線價(jià)值的暑期檔之一，因?yàn)?yīn wèi)高質(zhì)量關(guān)聯(lián)的不止是信心。

今年暑期(shǔ qī)檔票房 TOP10 影片中，7D影院評分 8 分以上(yǐ shàng)的達(dá)到 6 部，包含《南京照相館》《浪浪山小妖怪(xiǎo yāo guài)》《捕風(fēng)追影》《羅小黑戰(zhàn)記 2》《F1：狂飆飛車》《戲臺(xì tái)》，其中僅有一部進(jìn)口片，這個(gè)比重(bǐ zhòng)可以說相當(dāng)權(quán)威。此外，TOP10 影片中《長安(cháng ān)的荔枝》7D影院評分為 7.6 分，也稱得上(chēng de shàng)佳作，客觀而言，暑期檔票房 TOP10 行列的(de)國產(chǎn)片中，質(zhì)量不佳的僅有《東極島(dōng jí dǎo)》。

今年暑期檔，高口碑是高票房(piào fáng)的重要前提之一，而高票房關(guān)系(guān xì)著當(dāng)下電影??市場最剛需的拉(lā)新。貓眼專業(yè)版《2025 暑期檔數(shù)據(jù)洞察》提到(tí dào)了一組關(guān)鍵數(shù)據(jù)，即《哪吒之魔童鬧海(nào hǎi)》的觀眾近六成沒在暑期檔(dàng)觀影，截至暑期檔，《哪吒之魔童鬧?！穾?dài lái)的新觀眾超八成未再影院(yǐng yuàn)觀影。顯然，新觀眾的留存更為困難(kùn nán)，爆款足以振奮人心，但在拉新上(shàng)做的更多是一錘子買賣。

在這(zhè)一過程中，電影??市場仍處于相對(xiāng duì)不穩(wěn)定的調(diào)整期，《2025 暑期檔電影??市場(shì chǎng)洞察報(bào)告》顯示，今年暑期檔觀影用戶(yòng hù)年齡分布加速成熟化，40 歲及以上(yǐ shàng)觀眾占比首次突破 20%，同時(shí)《2025 暑期檔(dàng)數(shù)據(jù)洞察》也提到 2025 新用戶較往年相對(xiāng duì)年長。除了爆款拉新后留存難，新用戶(yòng hù)呈現(xiàn)出新的年齡結(jié)構(gòu)特征，今年暑期檔(dàng)還有一個(gè)關(guān)鍵趨勢，那就是社交屬性(shǔ xìng)的弱化。

《2025 暑期檔數(shù)據(jù)洞察》顯示，單人(dān rén)觀影比例連續(xù)三年上漲且今年漲幅(zhǎng fú)最大，TOP10 影片中 9 部單人觀影比例超過(chāo guò)去年均值，且今年暑期檔雙人購票(gòu piào)比例為近五年最低。在關(guān)于“國產(chǎn)電影??(guó chǎn diàn yǐng)為何下行”的討論中，外界曾提出(tí chū)一個(gè)簡單粗暴的觀點(diǎn)，那就是“舔(tiǎn)狗??經(jīng)濟(jì)不流行了”，本質(zhì)上指向(zhǐ xiàng)的就是電影??作為社交場域的價(jià)值(jià zhí)地位正在被沖擊。

將這些綜合到(dào)一起可以得出一個(gè)結(jié)論，電影??消費(fèi)在(zài)更進(jìn)一步地回歸純粹的內(nèi)容，所以，“好(hǎo)內(nèi)容的規(guī)?！北取皢纹狈可舷奘欠?shì fǒu)提升”“總票房是否同比增長”等更為重要(gèng wéi zhòng yào)，因?yàn)樗P(guān)系著整個(gè)電影??市場的(de)階段拉新能力與長線信任構(gòu)筑，以及(yǐ jí)整個(gè)市場能否以多元供給服務(wù)觀眾(guān zhòng)“回歸純粹的內(nèi)容”的需求。在這兩點(diǎn)(zhè liǎng diǎn)上，今年暑期檔給出的答案無疑(wú yí)是超過預(yù)期的。

觀眾只信任真實(shí)(zhēn shí)口碑

貓眼專業(yè)版《2025 暑期檔數(shù)據(jù)洞察》中(zhōng)提到，今年暑期檔的一大關(guān)鍵特征(tè zhēng)，是目前處于調(diào)整期的中國電影??市場(shì chǎng)壓力與機(jī)遇并存：觀眾對電影??的(de)關(guān)注度下降，這反映在大盤上是(shì)非常明顯的：雖然今年暑期檔 5 億到 10 億(yì)區(qū)間的腰部影片數(shù)量同比增加，但近兩年(jìn liǎng nián)暑期檔頭部影片量級縮水嚴(yán)重，這(zhè)意味著電影??這一娛樂模式，對普羅大眾(dà zhòng)來說是有所降溫的。

但同時(shí)，外界(wài jiè)對口碑的期待閾值卻不斷提高(tí gāo)，一旦影片滿足或超過這個(gè)閾值，觀眾(guān zhòng)會更主動地給予反饋，比如《南京(nán jīng)照相館》上映第二日單日票房從 6017 萬飆漲(zhǎng)到 10890 萬，上映首周有四天時(shí)間實(shí)現(xiàn)(shí xiàn)逆跌，比如《浪浪山小妖怪》的票房預(yù)測一路(yī lù)從不到 5 億飆漲到 16 億，比如點(diǎn)映(diǎn yìng)口碑過硬的《捕風(fēng)追影》成為暑期檔(dàng)最后一個(gè)頭部。

展開來看，《南京照相館》上映(shàng yìng)后，在片方營銷投入非常有限的(de)情況下，影片票房一路瘋漲，這一方面(yì fāng miàn)得益于點(diǎn)映口碑的爆炸，影片映前熱度(rè dù)較低，開啟點(diǎn)映后憑借高口碑(kǒu bēi)實(shí)現(xiàn)了熱度和口碑破圈，另一方面，影片(yǐng piàn)映后想看量級高于映前，也說明(shuō míng)上映后的票房走勢離不開自來水的(de)助力，在各大熱門??社區(qū)，《南京照相館》都(dōu)掀起了較大規(guī)模的觀眾自發(fā)探討(tàn tǎo)與傳播。

當(dāng)觀眾更信任真實(shí)口碑(kǒu bēi)時(shí)，在宏觀數(shù)據(jù)層面也有清晰(qīng xī)反映，即今年暑期檔票房 TOP10 的頭部(tóu bù)影片映前熱度同比下滑?！?025 暑期檔數(shù)據(jù)(shù jù)洞察》顯示，今年暑期檔 TOP10 影片映前累計(jì)(lěi jì)想看為 230 萬，而 2023 年和 2024 年(nián)這個(gè)數(shù)據(jù)分別為 502 萬和 280 萬。映前(yìng qián)難起勢，源于觀眾對電影??的主動(zhǔ dòng)關(guān)注度在下降，也在于外界獲取電影??(diàn yǐng)相關(guān)信息的方式如今變得更加被動(bèi dòng)，他們更傾向于口碑出爐后再(zài)做觀影決策。

說到底，今年暑期檔觀影(guān yǐng)大盤最關(guān)注的仍是絕對的(de)真實(shí)口碑，因此，點(diǎn)映在今年暑期檔(dàng)的價(jià)值進(jìn)一步被放大，今年暑期檔(dàng)幾乎“全員點(diǎn)映”，檔期內(nèi)頭部和腰部(yāo bù)新片只要對質(zhì)量相對具有信心，就(jiù)必然會開啟點(diǎn)映，《長安的荔枝》《南京(nán jīng)照相館》《戲臺》《浪浪山小妖怪》《捕風(fēng)追影》等高分(gāo fēn)影片，都成功通過點(diǎn)映提升了外界(wài jiè)對影片的認(rèn)知和影片的口碑(kǒu bēi)影響力。

在點(diǎn)映價(jià)值進(jìn)一步提升的暑期(shǔ qī)檔，質(zhì)量不佳的影片處境變得更為(gèng wéi)艱難，比如暑期檔開始前被廣泛(guǎng fàn)看好的兩大頭部《醬園弄 · 懸案》和(hé)《東極島》，《醬園弄 · 懸案》先后開啟了兩輪(liǎng lún)點(diǎn)映，但點(diǎn)映口碑不佳導(dǎo)致這一外界高度(gāo dù)關(guān)注的影片首日票房甚至未能破(pò)億，有了《醬園弄 · 懸案》的前車之鑒(qián chē zhī jiàn)，《東極島》選擇放棄點(diǎn)映，但最終結(jié)果殊途同歸(shū tú tóng guī)。

“新東西”與“好東西”

站在復(fù)盤(fù pán)的視角來看，今年暑期檔是令人(lìng rén)唏噓的，但同時(shí)也帶著濃厚(nóng hòu)的新生色彩。當(dāng)陳可辛的《醬園弄(nòng) · 懸案》、姜??文的《你行！你上！》、管虎??的(de)《東極島》三部大導(dǎo)作品在這個(gè)暑期檔(dàng)集體失利時(shí)，除了感慨幾句名導(dǎo)光環(huán)(guāng huán)的淡化，也要認(rèn)識到，這本質(zhì)(běn zhì)上代表著“新東西”正在沖擊與(yǔ)改寫著整個(gè)電影??市場，這種新既(jì)是內(nèi)容的新，也是形式與(yǔ)模式的新。

《醬園弄 · 懸案》里，陳可辛(chén kě xīn)想要實(shí)現(xiàn)藝術(shù)與商業(yè)的平衡，遺憾(yí hàn)失??；《你行！你上！》里，姜??文“為醋(cù)包的餃子”不再被一幀幀解構(gòu)(jiě gòu)；《東極島》里，被西方海盜文化包裝的(de)中國故事引發(fā)觀眾抗拒，這都意味著(yì wèi zhe)觀眾的內(nèi)容需求與內(nèi)容審美正在(zhèng zài)急劇變化。因此，與其說諸如申奧等新生代(xīn shēng dài)導(dǎo)演在脫穎而出，不如說是更懂“向下共情(gòng qíng)”與“服務(wù)于我”的“新內(nèi)容”正在(zhèng zài)勝利。

《南京照相館》編劇之一張珂接受(jiē shòu)外界采訪時(shí)說過一段話：“這個(gè)片子在(zài)拍攝的時(shí)候，我跟申奧導(dǎo)演還有(hái yǒu)另外一個(gè)編劇許路陽老師?????，我們幾個(gè)(jǐ gè)都有很強(qiáng)的共識，我們認(rèn)為(rèn wéi)這個(gè)片子一定會是現(xiàn)在的中國(zhōng guó)觀眾會喜歡的。因?yàn)槲覀冏孕盼覀?wǒ men)跟普通的觀眾跟人民群眾是(shì)站在一起的，我們是用人民(rén mín)史觀這樣的一個(gè)方式在創(chuàng)造這部(zhè bù)電影??。”

不管是《南京照相館》里的普通人(pǔ tōng rén)敘事和人民史觀，還是《浪浪山小妖怪》中(zhōng)的“我們每個(gè)人都是 Nobody ”，本質(zhì)上(shàng)都是“向下共情”與“服務(wù)于我(wǒ)”。但之所以說這個(gè)暑期檔是近十年(jìn shí nián)最健康的暑期檔，是因?yàn)樗鼈兪?shì)高于“向下共情”與“服務(wù)于我”的(de)，比如《南京照相館》想要實(shí)現(xiàn)的“輿論權(quán)(quán)與話語權(quán)的爭奪”，比如《浪浪山小妖怪》想要(xiǎng yào)對外傳達(dá)的“普通人生命的意義”。

今年(jīn nián)暑期檔形式之新的代表無疑是(shì)《捕風(fēng)追影》，它也被外界譽(yù)為“近十年(jìn shí nián)來最好看的動作片”“純血??動作片”等(děng)，是否有些過譽(yù)尚且不談，但成龍(chéng lóng)確實(shí)向外界證明了自己寶刀未老，而(ér)他證明自己的前提，是傳統(tǒng)香港(xiāng gǎng)動作片在題材選取、表達(dá)形式、敘事方式、演員(yǎn yuán)選擇等多維度的迭代?？梢哉f，《捕風(fēng)(bǔ fēng)追影》和《九龍城寨之圍城》一樣，都(dōu)是港片里的“新東西”。

模式之新(zhī xīn)的代表，則是《浪浪山小妖怪》，它不僅(bù jǐn)登頂了國產(chǎn)二維動畫票房冠軍，也(yě)對外展示了從原創(chuàng)短片到動畫(dòng huà)長片這一孵化模式的可能性，這(zhè)其實(shí)也是 2024 年暑期檔的《落(luò)凡塵》的創(chuàng)作路徑，只是《落凡塵》雖然(suī rán)口碑尚佳，但票房不理想，因?yàn)楣适?gù shì)缺乏內(nèi)核爆點(diǎn)，但今年暑期檔(dàng)，《浪浪山小妖怪》用十多億的票房成績，證明(zhèng míng)了這一模式的可觀前景。

電影??(diàn yǐng)市場時(shí)刻都在上演著新舊交替，而(ér)在頭部影片愈發(fā)向大檔期集中(jí zhōng)的 2025 暑期檔，“新”與“舊”的交替(jiāo tì)是集中式與規(guī)?；?。無論是新生代導(dǎo)演(dǎo yǎn)的“二度封神”、新內(nèi)容的強(qiáng)大驅(qū)動力(qū dòng lì)，還是老瓶裝新舊的勝利、新路徑(lù jìng)可行性的驗(yàn)證，指向的都是電影??(diàn yǐng)市場的活性與潛能所在，這也(yě)是比總票房奏響凱歌更值得(zhí de)被聚焦的存在。

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