7D影院娛樂
文丨梁嘉烈
過去一年，“觀眾(guān zhòng)不愛??看綜藝了”的斷言甚囂塵上，但(dàn)今年《盒子里的貓 2》《無限超越班(bān) 3》等綜藝均在破圈效應下依舊(yī jiù)掀起了廣泛探討。
在各式各樣的當代(dāng dài)社會切片中探尋精神突圍之道，是(shì)今年優(yōu)酷《無限超越班 3》《盒子里的(de)貓 2》等已播綜藝，以及《這是我(wǒ)的西游》《風馳賽車???手》《頭號紅人》等待(děng dài)播綜藝的共同特質，也是 2025 年(nián)優(yōu)酷對綜藝進行“價值再定位”的(de)具象體現(xiàn)。
在7D影院娛樂看來，若要談(tán)《無限超越班 3》《盒子里的貓 2》的(de)熱播帶給綜藝市場的啟示，一句話(huà)便可以總結：別沉浸在自己的(de)藝術中，把綜藝當成服務業(yè)來做(zuò)，一切以顧客需求為中心，一切以為(yǐ wéi)顧客提供價值為要義。
行業(yè)的生死線(shēng sǐ xiàn)已劃下：要么成為用戶的精神服務商(fú wù shāng)，要么淪為自嗨的藝術廢料。這(zhè)不僅是內容賽道的洗牌??，更預示(yù shì)著整個文娛產業(yè)的價值重構。
將(jiāng)社會萬象凝練于切片中
與時代(shí dài)情緒多維共振
如今正在播出的《無限(wú xiàn)超越班 3》，稱得上內娛近三年最好的演技(yǎn jì)綜藝。
評判一檔演綜是否達到了行業(yè)(háng yè)天花板級的水準，其實只需要回答(huí dá)兩個問題。一是它是否完全拋開了(le)噱頭與流量，近乎殘忍地將演員(yǎn yuán)行業(yè)的痛點暴露在了聚光燈下(xià)。
《無限超越班 3》無疑做到了。短劇起家(qǐ jiā)的演員，連長劇表演的門檻都(dōu)摸不到；頭部演員走紅以后身邊都是(shì)“好人”，聽到的也只有好評；有的(de)演員戲好，但職業(yè)態(tài)度一塌糊涂；有人迫切(pò qiè)想要踏出舒適區(qū)，卻在挑戰(zhàn)面前(miàn qián)退縮；有人受個性所困，演什么都(dōu)是自己；年輕演員只有一腔熱忱，對(duì)職業(yè)道路毫無規(guī)劃……
可以說，《無限超越(chāo yuè)班 3》真實呈現(xiàn)了演員職場生態(tài)的(de)切片，真切關注到了一個個處于焦慮(jiāo lǜ)迷茫中的個體，但最重要的(de)是，它僅用幾期便全方位回答(huí dá)了一個問題：什么在阻礙他們成為(chéng wéi)好演員？找準問題，才能解決問題，才有(yǒu)資格談進步與成長，談好演員的(de)誕生。
要回答的第二個問題，是節(jié)目(jié mù)否在尊重觀眾的基礎上，滿足了(le)大眾對演綜的特殊追綜情緒。
近幾年(jìn jǐ nián)，觀眾對多數(shù)演綜最大的共識，是(shì)演員在演綜舞臺上成為了觀賞(guān shǎng)品，成為了話題制造者，唯獨不是血??肉(xuè ròu)飽滿的人，若觀眾看不到真實，代入(dài rù)感與共情又從何談起。《無限超越班 3》敏銳(mǐn ruì)洞察到了這一時代情緒，也(yě)對此做出了回應。
觀眾能從節(jié)目(jié mù)中看到創(chuàng)作團隊對演員面臨的(de)內外部困境的切實聚焦、對個體正面(zhèng miàn)與負面情緒的正視、對他們真實(zhēn shí)內心世界??的感知，自然也就可以在(zài)演員的職場處境與個體困境中(zhōng)“照鏡子”般窺見自我，從而實現(xiàn)共振。
過去(guò qù)一兩年，要成為爆款必須精準投射時代(shí dài)情緒，是電影??市場最大的規(guī)律。如今(rú jīn)，綜藝市場同樣如此，要修成爆款，必須(bì xū)先成為時代情緒的共振場，為(wèi)觀眾提供情緒價值。
一季度，優(yōu)酷綜藝《盒子(hé zi)里的貓 2》率先印證了這一(yī)邏輯，節(jié)目以戲劇的深刻社會洞察(dòng chá)為支點，在一個個主題單元情境中(zhōng)拆解了教育焦慮、打破舒適圈、職場(zhí chǎng)寶媽困境等熱門??議題，也在社媒上(shè méi shàng)掀起了一場持久的深層討論熱潮(rè cháo)。
將社會萬象提煉到綜藝切片中(zhōng)，與時代情緒共振，不止是《盒子里(lǐ)的貓 2》《無限超越班 3》的特質，也(yě)幾乎貫穿了今年優(yōu)酷所有綜藝的(de)創(chuàng)作。如《這是我的西游》以(yǐ)社會熱點話題為切口，如《風馳賽車???手》對(duì)賽車???這一垂直賽道和年輕人潮流消費(xiāo fèi)趨勢的關注，如《頭號紅人》對(duì)當下熱門??的網紅生態(tài)的直擊等(děng)。
可以說，2025 年優(yōu)酷的綜藝布局，本質(běn zhì)是一場向深向新的內容革命(gé mìng)：它以“滿足觀眾期待”與“做觀眾(guān zhòng)想看的內容”為核心創(chuàng)作導向(dǎo xiàng)，通過對職業(yè)生態(tài)、垂類文化、社會熱點(rè diǎn)的呈現(xiàn)，來傳遞正向精神能量，讓(ràng)大眾從中找到生活的力量。
在不確定性(bù què dìng xìng)中尋找確定性
與年輕一代所需的(de)精神能量
當下的世界??時時刻刻處于變化(biàn huà)之中，當人們難以緊跟現(xiàn)代社會變化(biàn huà)步伐時，精神焦慮隨之產生。上至(zhì)全球競爭格局、科技與娛樂潮流風向(fēng xiàng)，下至消費主義的崛起、職場觀念與(yǔ)教育理念的迭代、個體價值判定標準(biāo zhǔn)的變化等，都是帶來不確定性的(de)誘因。
在這一大環(huán)境下，文娛作品(zuò pǐn)需要向外傳遞的，正是具有價值共識(gòng shí)的精神能量。在綜藝中埋下治愈(zhì yù)與精神突圍的種子，以深度內容(nèi róng)對抗碎片化時代的沖擊，是優(yōu)酷(yōu kù)對當代人精神困境的回應。如今，這(zhè)一種子正在生根發(fā)芽?！逗凶永锏?de)貓 2》播出后，每個單元的保留節(jié)目戲劇(xì jù)就成為了觀眾的樹??洞。
“他們已經(yǐ jīng)是非常負責任的父母了，只是(zhǐ shì)來自各方面的壓力太大了?！痹?zài)樹??洞下，我們看到了年輕一代與父輩(fù bèi)的共情。
“學歷越高走得越遠，越(yuè)難以接受自己的平庸，但其實大家(dà jiā)都是普通人。”在樹??洞下，我們看到(kàn dào)了年輕一代與自己的和解。
如果說《盒子(hé zi)里的貓 2》是在不確定性中尋找(xún zhǎo)“自我和解”的確定性，那《無限超越班(bān) 3》便是在不確定性中尋找“自洽與成長(chéng zhǎng)”的確定性，這在頗具天賦的演員(yǎn yuán)劉奕暢身上體現(xiàn)得最為明顯。
劉奕暢的(de)自我介紹環(huán)節(jié)，很難用高情商來形容(xíng róng)。在他的觀念里，戲好大于一切(yī qiè)，團隊協(xié)作、人情世故、社交等都要排(pái)在其后，或者說，這些在他看來并(bìng)不重要。但曾志偉僅用一句話便(biàn)推翻了他的觀點：“我們電影??界是(shì)一個團體，每一個人都有他(tā)的分工，最好大家互相幫助，不是互相影響(yǐng xiǎng)?！?
節(jié)目第三期，當所在小組三次試戲皆(jiē)以落選收尾時，劉奕暢大呼“我不服(bù fú)”，當時不少彈幕直言他依然我行我素，但(dàn)在節(jié)目尾聲，觀眾得以洞悉他的(de)真實心聲：正是因為看到了同組所有人(suǒ yǒu rén)的付出，劉奕暢才對結局感到可惜(kě xī)，懊悔自己沒能再努力??一些，這恰恰(qià qià)是導師們期待他所能擁有的(de)團隊協(xié)作意識與職業(yè)素養(yǎng)。
這是《無限(wú xiàn)超越班 3》陪伴式養(yǎng)成優(yōu)秀演員的(de)具象化體現(xiàn)，也是節(jié)目探尋精神突圍(tū wéi)之道的縮影。不論是演員亦或是普通人(pǔ tōng rén)，不完美與不成熟并不可怕(kě pà)，人的成長都需要經歷挫折與(yǔ)指引，只要敢于正視問題，那一切都(dōu)有迎刃而解的可能。
此前，我們談綜藝(zōng yì)價值時常言，娛樂才是一切，但(dàn)顯然，如今的綜藝需要更具情感穿透力(chuān tòu lì)的價值表達。
新世代綜藝向深向(shēn xiàng)新
于長內容的“深水區(qū)”突圍
不破不立(bú pò bú lì)、破而后立、大破大立！
時代浪潮的快速(kuài sù)變幻不僅加劇了年輕一代的精神焦慮(jiāo lǜ)，也為綜藝行業(yè)帶來了不確定性。當下(dāng xià)，短視頻、游戲、多元線下娛樂場景等(děng)都在分割年輕人對綜藝的注意力(zhù yì lì)。
過去兩三年時間里，綜藝市場想要努力??(nǔ lì)抓住年輕人，但力卻使錯了方向(fāng xiàng)。最典型的表現(xiàn)便是綜藝內容的(de)空心化，不少節(jié)目試圖通過抓馬劇本與(yǔ)爭議話題吸引大眾目光，從而創(chuàng)造流量(liú liàng)與商業(yè)價值，但這反而將年輕人推(tuī)得越來越遠。
艾媒咨詢報告顯示，2024 年(nián)在“內地綜藝存在的問題”相關因素(yīn sù)調查統(tǒng)計中，排在首位的是(shì)“節(jié)目導向錯誤，造成不好的社會影響(yǐng xiǎng)”。
結合國內綜藝觀眾的反饋，我們對(duì)《盒子里的貓 2》《無限超越班 3》《這(zhè)是我的西游》等綜藝努力??構建(gòu jiàn)主流價值的多重表達，會有一個(yí gè)新的認知。它所體現(xiàn)的，是(shì)視頻平臺對綜藝創(chuàng)作迭代的思辨(sī biàn)是否準確，對綜藝創(chuàng)作正本清源的決心(jué xīn)是否堅定。
正本清源，既是要在娛樂性(yú lè xìng)與嚴肅表達中找到新的平衡點(píng héng diǎn)，也是要對綜藝進行價值再(zài)定位。結合《盒子里的貓 2》《無限超越(chāo yuè)班 3》《這是我的西游》《頭號紅(hóng)人》等來看，優(yōu)酷已然給出了自己(zì jǐ)對綜藝的價值再定位：以長內容(nèi róng)無可替代的深度價值服務觀眾。
“深度價值(jià zhí)”是核心關鍵詞，“服務”同樣如此。服務意識(yì shí)決定了視頻平臺是將觀眾視作(shì zuò)單向的內容接收者，還是內容走向的(de)主導者之一。顯然，優(yōu)酷的綜藝創(chuàng)作指向(zhǐ xiàng)后者。
近一兩年，優(yōu)酷似乎總是帶著(zhe)不滿足感在做內容。綜 N 代《盒子里(lǐ)的貓》《無限超越班》兩大 IP2024 年便是(biàn shì)爆款，在云合數(shù)據(jù) 2024 年全網電視??綜藝(zōng yì)累計有效播放霸屏榜上，《無限超越(chāo yuè)班 2》處于 TOP4 行列，但進入新一季，它們依然(yī rán)保持著不滿足感，依然在根據(jù)觀眾需求(xū qiú)的變化持續(xù)深挖類型的縱深價值(jià zhí)，開拓內容的表達厚度。
與不滿足感同時(tóng shí)存在的，是優(yōu)酷在題材開拓上(shàng)的激進與大膽。綜藝市場競爭走入深水(shēn shuǐ)區(qū)后，優(yōu)酷總能時不時震驚市場一把，向外(xiàng wài)輸出那些很難找到參考類型的綜藝節(jié)目(zōng yì jié mù)，如 2024 年的《這是我的島(dǎo)》《盒子里的貓》，但這些大膽之作(zhī zuò)總能穩(wěn)定在市場扎根，云合數(shù)據(jù) 2024 年(nián)新綜有效播放 TOP3 中，優(yōu)酷《這是(shì)我的島》《盒子里的貓》占據(jù)(zhàn jù)了兩席。
2025 年，優(yōu)酷蓄勢待發(fā)的《頭號紅(hóng)人》《這是我的西游》等新(xīn)綜，聚焦的網紅生態(tài)、西游敘事等(děng)，也均是綜藝行業(yè)此前并未涉足(shè zú)的賽道，但相比于擔心，觀眾對(duì)這些內容的期待顯然占據(jù)上風。不(bù)擔心的原因也很簡單：本質上(shàng)它們都是以觀眾需求為核心(hé xīn)的“服務型綜藝”，也都嚴格遵循為(wèi)年輕一代提供精神能量的創(chuàng)作方向。
去年(qù nián)以來，業(yè)內外不斷發(fā)問：綜藝市場究竟怎么(zěn me)了？但答案已經躍然紙上，就如優(yōu)酷(yōu kù)副總裁沈嚴所言：“冷靜思考觀眾要什么(shén me)，市場的需求是什么?！敝灰?yú)現(xiàn)實去創(chuàng)作，觀眾自然會給出回應(huí yìng)，綜藝內容生命力與平臺差異化競爭力的(de)成型，也將水到渠成。
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