7D影院特稿： 今年清明檔有個有趣(yǒu qù)現(xiàn)象，《向陽·花》里，趙麗穎飾演的高(gāo)月香是一個罪犯母親，為給失聰(shī cōng)女兒??買20萬的人工耳??蝸鋌而走險；《不(bù)說話的愛??》里，張藝興飾演的小馬(xiǎo mǎ)是一個聾人父親，為了留住女兒??撫養(yǎng)權(quán)(fǔ yǎng quán)而誤入犯罪的深淵。自帶流量的(de)青年演員扎堆在特殊群體的角色(jué sè)里。
同樣的現(xiàn)象在去年已經(jīng)相當(dāng)(xiāng dāng)明顯。易烊千璽在《小小的我》里(lǐ)飾演腦癱青年劉春和；佟麗婭和黃明昊(huáng míng hào)在《假如，我是這世上最愛??你(nǐ)的人》分別塑造了斷臂女性和(hé)聽障少年的形象；展望五一檔，張婧儀(zhāng jìng yí)為了在《獨(dú)一無二》中飾演聽障家庭中(zhōng)唯一的聽人女兒??，也因此學(xué)習(xí)(xué xí)了手語。
青年演員集體卸下精致的(de)服裝，抹上粗糙的妝容，學(xué)習(xí)小眾(xiǎo zhòng)的手語，奔向現(xiàn)實(shí)主義的劇組里(lǐ)。
這場立意崇高的創(chuàng)作實(shí)驗(yàn)背后，究竟(jiū jìng)是真心關(guān)懷特殊人群，還是故意制造宣傳(xuān chuán)噱頭？自帶流量的青年演員演繹特殊人群(tè shū rén qún)，對抬高電影??票房，對影人轉(zhuǎn)型發(fā)展是否(shì fǒu)有加持作用？當(dāng)流量演員+苦難題材(tí cái)成為現(xiàn)實(shí)題材電影??的創(chuàng)作密碼，電影??(diàn yǐng)行業(yè)又迎來了怎樣的回響？
流量(liú liàng)能轉(zhuǎn)化為票房嗎？
中國影史上(shàng)不乏聚焦特殊群體或底層人民的(de)現(xiàn)實(shí)主義佳作，從薛曉路執(zhí)導(dǎo)、展現(xiàn)孤獨(dú)癥患者(huàn zhě)困境的《海洋天堂》，到婁燁鏡頭下(xià)描繪盲人世界??的《推拿》，都以獨(dú)特(dú tè)的藝術(shù)視角展現(xiàn)了特殊群體的(de)生存境遇，但文藝屬性與沉重題材(tí cái)的雙重特質(zhì)，始終使它們難以突破(tū pò)票房的困局。
近年影視行業(yè)嘗試以(yǐ)"流量演員飾演特殊群體"的模式破局(pò jú)，試圖通過明星效應(yīng)與社會議題結(jié)合，為(wèi)現(xiàn)實(shí)題材電影??帶來更可觀的商業(yè)價值(shāng yè jià zhí)。
2020年，易烊千璽和劉浩存在《送(sòng)你一朵小紅花》中塑造了一對性格(xìng gé)截然不同的癌癥患者形象，映照出這個(zhè ge)特殊群體面對人生挑戰(zhàn)的不同態(tài)度(tài dù)，14.32億的票房佳績似乎驗(yàn)證了流量(liú liàng)演員+苦難題材這條創(chuàng)作路徑的(de)可行性。
這種路徑漸漸被復(fù)制，尤其進(jìn)入(jìn rù)后疫情時代，影視行業(yè)發(fā)生巨變，自帶流量(liú liàng)的青年演員越來越多地在現(xiàn)實(shí)題材(tí cái)電影??亮相，易烊千璽、趙麗穎、張藝興、李庚希(lǐ gēng xī)、彭昱暢等都在電影??里演起了(le)特殊群體。要么是重癥患者、要么是(shì)殘障人士，要么是生活在社會底層，有(yǒu)需要照顧的殘障家人.......
對于演員來說(lái shuō)，這類人物表演空間更大；對于電影??(diàn yǐng)來說，流量加盟也無形中抬高了商業(yè)價值(shāng yè jià zhí)。
不過隨著行業(yè)環(huán)境變化，殘酷的市場(shì chǎng)數(shù)據(jù)撕碎了流量帶來的票房期待(qī dài)。
今年清明檔，“想看人數(shù)”最多的(de)《向陽·花》和預(yù)售成績最好的《不(bù)說話的愛??》無疑是映前熱度最高(zuì gāo)的電影??。這一來得益于趙麗穎和張藝興的(de)影響力，二來是因?yàn)閮烧哳}材都有一定(yí dìng)的話題性。
《向陽·花》主打女性主義，《不(bù)說話的愛??》走溫暖路線，兩者都(dōu)承載著較高的市場期待，上映(shàng yìng)首日都獲得了排片傾斜，25%和20.5%的(de)排片占比分列清明檔首日前兩位(liǎng wèi)。
可惜兩部電影??都沒有接住市場(shì chǎng)的偏愛??。從首日上座率已經(jīng)可以看到(kàn dào)，《向陽·花》（4.8%）和《不說話的愛??》（4.7%）遠(yuǎn)(yuǎn)低于《我的世界??大電影??》（10.3%）和《哪吒(né zhā)之魔童鬧?！罚?1.1%），映前聲量沒有最大程度地(dì)轉(zhuǎn)化為票房。最終，游戲改編電影??《我(wǒ)的世界??大電影??》以黑馬之姿奪得(duó de)清明檔票冠，《向陽·花》居于次席，預(yù)售(yù shòu)第一的《不說話的愛??》打不過(bù guò)上映2個多月的《哪吒2》。截至發(fā)稿，《向陽(xiàng yáng)·花》和《不說話的愛??》預(yù)測總(zǒng)票房已較映前大幅下跌。
問題究竟(jiū jìng)出在了哪里？
除了電影??市場流失(liú shī)大批觀眾，不可否認(rèn)的是，流量經(jīng)濟(jì)再次(zài cì)在電影??市場失靈的事實(shí)。
《小小的我(wǒ)》上映初期同樣備受關(guān)注，易烊千璽(qiān xǐ)作為當(dāng)下最具票房號召力的青年演員(yǎn yuán)之一，每一次亮相都受到矚目。但(dàn)該片最終未能如預(yù)期般引爆票房(piào fáng)，7.65億的成績在易烊千璽一番(yī fān)電影??里并不出彩。此外，《我們一起(yì qǐ)搖太陽》票房撲到一度撤出春節(jié)(chūn jié)檔，二輪上映后累計票房2.74億。坐擁(zuò yōng)暑期檔優(yōu)勢，佟麗婭和黃明昊主演的(de)《假如，我是這世上最愛??你的(de)人》票房剛剛過了1500萬。
現(xiàn)實(shí)題材(tí cái)電影??近年越來越受到推崇，但流量明星(míng xīng)的加入也不見得為電影??票房帶來附加(fù jiā)價值。一個值得關(guān)注的現(xiàn)實(shí)是：當(dāng)(dāng)流量明星試圖撬動弱勢群體題材時，電影??(diàn yǐng)的粉絲屬性直線上升。
折射到電影??(diàn yǐng)市場的影響是，電影??映前的預(yù)售(yù shòu)成績往往名列前茅，但因?yàn)榭诒畮淼?de)長尾效應(yīng)有限，映后的票房曲線往往(wǎng wǎng)很難走出漂亮的弧度。
折射到電影??(diàn yǐng)創(chuàng)作的影響是，流量明星加盟往往(wǎng wǎng)導(dǎo)致創(chuàng)作重心偏移。當(dāng)重疾和殘障(cán zhàng)成為推動劇情的萬能設(shè)定，當(dāng)奇觀(qí guān)化的表演淪為呈現(xiàn)核心，弱勢群體的(de)真實(shí)困境正在被符號化肢解。流量演員(yǎn yuán)主演，聚焦底層群眾的電影??也催生出(cuī shēng chū)另一個值得深思的問題：立意崇高(chóng gāo)的創(chuàng)作實(shí)驗(yàn)背后，究竟是真心關(guān)懷(guān huái)特殊人群，還是故意制造噱頭？
關(guān)懷社會還是(hái shì)制造噱頭？
《向陽·花》關(guān)注刑滿釋放女性重返(chóng fǎn)社會的困境；《不說話的愛??》以(yǐ)聾人家庭的親情羈絆為主線；《小小的(xiǎo xiǎo de)我》深入腦癱患者的生活世界??；《我們(wǒ men)一起搖太陽》講述兩個身患重癥的(de)年輕人關(guān)于“生命接力”的約定。不可否認(rèn)，在(zài)銀幕上展現(xiàn)被社會忽視的特殊人群(tè shū rén qún)，喚起觀眾對于弱勢群體的理解與同情(tóng qíng)，這類電影??選題本身具有積極意義。
《不(bù)說話的愛??》在宣發(fā)期間邀請聽障(tīng zhàng)群體參與觀影交流，同時推出了助聽(zhù tīng)字幕版；《小小的我》上映后發(fā)起了“苔花(tái huā)公約”，推動企業(yè)為殘疾人提供就業(yè)崗位(gǎng wèi)；這些行動確實(shí)體現(xiàn)了對特殊群體(qún tǐ)的關(guān)懷，讓觀眾開始關(guān)注少數(shù)群體(qún tǐ)的生存境況，也為電影??賦予了(le)深刻的社會價值。
但問題在于，當(dāng)(dāng)流量演員“化身”為特殊人群，其主角光環(huán)(guāng huán)不斷被刻意放大時，可能遮蔽配角(pèi jué)的發(fā)揮空間，更可能弱化社會議題(yì tí)的存在感。
例如，黃堯在《不說話(shuō huà)的愛??》中飾演經(jīng)濟(jì)條件優(yōu)渥的(de)木木媽媽??，周雨彤在《小小的我》中飾演(shì yǎn)陽光健康的雅雅，她們是男主生活(shēng huó)中最親近的人之一。但從(cóng)劇情發(fā)展來看，她們不僅缺乏完整的(de)人物故事線，而且游離于男主的(de)蛻變之外。這兩部電影??幾乎成了(le)張藝興和易烊千璽的“獨(dú)角戲”。
回歸(huí guī)到故事層面，真正展現(xiàn)電影??議題的(de)篇幅也因?yàn)橹鹘枪猸h(huán)放大而收窄(shōu zhǎi)了，《向陽·花》中，籌錢給失聰女兒??(nǚ ér)購買人工耳??蝸是高月香的精神支柱(jīng shén zhī zhù)。但放眼全片，失聰女兒??的形象單薄(dān bó)如符號，母女間僅有數(shù)次倉促的(de)同框，這條線顯然不夠完整。
流量演員+苦難(kǔ nàn)題材這條創(chuàng)作公式里，電影??成(chéng)了以流量演員為核心的作品(zuò pǐn)。宣傳方式同樣如此。社交平臺上，趙麗穎(zhào lì yǐng)、張藝興的手語表演被反復(fù)渲染成(chéng)“敬業(yè)”證明，易烊千璽塑造腦癱形象(xíng xiàng)時的歪嘴、抽搐等外化表演成為(chéng wéi)熱話。
類似片段被單獨(dú)剪輯出來并(bìng)反復(fù)傳播。因?yàn)槠缴钪O收獲流量的(de)法則：放大演員顛覆演技等物料，比(bǐ)嚴(yán)肅的社會議題更容易制造傳播(chuán bō)爆點(diǎn)。
這種營銷策略帶來的影響是(shì)，公眾討論大多圍繞流量演員而非(fēi)社會議題本身。當(dāng)電影??從“為特殊(tè shū)群體發(fā)聲”異化為“為流量演員造神(zào shén)”，特殊群體最終淪為陪襯的對象。
