作者｜Vicky
8 月 22 日，英配版《哪吒之魔童鬧海(nào hǎi)》（以下簡(jiǎn)稱《哪吒 2》）在北美正式上映，由以(yóu yǐ)出品「小眾佳作」聞名的北美制片廠(zhì piàn chǎng) A24 操刀發(fā)行。信心十足的 A24 特地為其在(zài)北美排出了 2000 多家影院大規(guī)模上映的(de)待遇，然而首日票房?jī)H有 69.6 萬(wàn)美元，僅能(jǐn néng)排當(dāng)日票行榜的第十名。
按目前(mù qián)的走勢(shì)推算，最終北美票房大概率只有(zhǐ yǒu) 300-400 萬(wàn)美元，幾乎難以覆蓋宣傳成本。
更糟糕(zāo gāo)的是，屋漏偏逢連夜雨。同樣是(shì)動(dòng)畫(huà)，這邊說(shuō)英語(yǔ)的哪吒還沒(méi)(méi)燃起來(lái)，隔壁網(wǎng)飛就帶來(lái)了滿嘴(mǎn zuǐ)英文的「泡菜」作品。三位「美少女愛(ài)??豆」化身(huà shēn)獵魔人，準(zhǔn)備和魔童在影廳內(nèi)(nèi)「一撕高下」。
《Kpop：獵魔女團(tuán)》（以下簡(jiǎn)稱《獵魔(liè mó)女團(tuán)》）是一部早在 6 月 20 日就(jiù)登陸網(wǎng)飛的作品，起初就連制作(zhì zuò)團(tuán)隊(duì)都未能料到，這個(gè)以 K-pop 偶像為(wèi)設(shè)定的故事會(huì)迅速點(diǎn)燃?xì)W美年輕觀眾(guān zhòng)的盛夏，并且一路高歌，席卷市場(chǎng)，甚至(shèn zhì)成為一種文化現(xiàn)象。截至 2025 年 8 月 21 日(rì)，該片已積累 2.309 億次觀看量，位居網(wǎng)(wǎng)飛影史第二。
更令人意外的是(shì)，盡管多數(shù)觀眾早已「線上看過(guò)」，但他們(tā men)依舊對(duì)線下觀影熱情高漲。在 8 月 23 日至(rì zhì) 24 日于北美、英國(guó)????、澳大利亞和新西蘭上映的(de)電影??合唱活動(dòng)中，僅北美地區(qū)就有(yǒu) 1700 家影院參與，且最終以 1800 萬(wàn)美元首映(shǒu yìng)周末票房力拔頭籌，成為本輪北美周末(zhōu mò)票房十強(qiáng)中，平均票房最高的影片(yǐng piàn)。
奇了怪了。在大陸火透半邊天(bàn biān tiān)的魔童，竟然打不過(guò)三位唱著(zhe)韓文歌，揮舞獵魔刀槍的愛(ài)??豆，這部(zhè bù)已經(jīng)上線兩個(gè)月的韓流動(dòng)畫(huà)(huà)，到底為啥又憑啥？
為啥？
好萊塢常見(jiàn)(cháng jiàn)的院線「四象限電影??」強(qiáng)調(diào)盡可能照顧(zhào gù)所有觀眾的需求，而與傳統(tǒng)大片(dà piàn)的邏輯不同，《獵魔女團(tuán)》之所以能走上(zǒu shàng)大銀幕，離不開(kāi)粉絲的倒逼與推動(dòng)(tuī dòng)。它證明了一件事：精準(zhǔn)命中垂類(chuí lèi)受眾，同樣能制造現(xiàn)象級(jí)奇跡。
《獵魔(liè mó)女團(tuán)》的核心觀眾非常明確。
K-pop 粉絲、韓流(hán liú)愛(ài)??好者、懸疑獵魔迷、及熱血??動(dòng)漫的(de)愛(ài)??好者。雖然年齡層普遍偏低，其中還不乏(bù fá)青少年，但創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)并沒(méi)有因?yàn)槭鼙娒?shòu zhòng miàn)「窄」、受眾年齡「小」就草??率交作業(yè)(zuò yè)，反而為他們的喜好，量身定制了(le)一套全方位的視聽(tīng)盛宴。
K-pop 粉絲以高黏性(nián xìng)和強(qiáng)組織力聞名全球娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，因此(yīn cǐ)影片在角色設(shè)計(jì)上直接對(duì)標(biāo)了(le)當(dāng)紅韓團(tuán)偶像。女團(tuán)「HUNTR/X」的靈感源自 ITZY、BLACKPINK 和(hé) TWICE 等人氣女團(tuán)，角色 Mira 更是參考了韓國(guó)(hán guó)模特安昭妍與 MAMAMOO 成員華莎；男團(tuán)「Saja Boys」則融合(róng hé)了 TXT、BTS、Stray Kids、ATEEZ、BIGBANG 和 Monsta X 等頂流男團(tuán)的特質(zhì)，其中(qí zhōng)隊(duì)長(zhǎng)振宇的建模還是「南韓神顏」車銀優(yōu)(chē yín yōu)與「初戀男友」南柱赫的結(jié)合。這就(jiù)意味著粉絲在觀影過(guò)程中隨時(shí)都(dōu)可能捕捉到熟悉的偶像身影。不僅如此，在(zài)最后的電影??原聲中，還能聽(tīng)到(tīng dào)與女團(tuán) TWICE 的合作單曲《Take Down》，這一系列操作(cāo zuò)下來(lái)，直接把 K-pop 粉絲的心牢牢鎖??死(suǒ sǐ)。
而影片的文化底色同樣鮮明。韓裔(hán yì)導(dǎo)演瑪姬 · 姜??在采訪中直言：「這部電影??(diàn yǐng)既是我對(duì) K-pop 的情書(shū)??，也是(shì)對(duì)自己血??統(tǒng)的致敬?！篂榇耍钊胙芯?shēn rù yán jiū)朝鮮神話與惡魔??學(xué)，將民畫(huà)《虎??鵲圖(tú)》設(shè)計(jì)成劇中角色振宇的兩只寵物(chǒng wù)；在美術(shù)背景中融入首爾塔、漢江(hàn jiāng)、北村韓屋村、河回村、駱山公園等地標(biāo)(dì biāo)，打造撲面而來(lái)的「韓國(guó)味」；她還拒絕(jù jué)照搬漫威式的女性英雄形象，不想讓女明星(nǚ míng xīng)一味追求性感或酷炫，而是設(shè)計(jì)了(le)有小肚腩、會(huì)打嗝，甚至有些傻呼呼(hū hū)，但依然勇敢又有趣的真實(shí)女孩??(nǚ hái)們。
就故事本身而言，電影??里的(de)女團(tuán)成員們既是舞臺(tái)上閃耀(shǎn yào)的明星，也是暗地里對(duì)抗惡魔??的(de)戰(zhàn)士，揭示真相的過(guò)程帶來(lái)了懸疑(xuán yí)張力；她們?cè)诙窢?zhēng)中認(rèn)識(shí)自己、守護(hù)(shǒu hù)粉絲，成為超級(jí)英雄，解開(kāi)了從自我(zì wǒ)懷疑到自我和解的成長(zhǎng)心路；而(ér)友情之間的信任到背叛再到(dào)最終的重建，以及少女們的情竇初開(kāi)(qíng dòu chū kāi)，每條敘事線都精準(zhǔn)狙擊了 Z 世代(shì dài)的審美喜好，抓住了目標(biāo)受眾的(de)心理。
而幫助影片完成最后破圈的(de)，還有社交媒體的推波助瀾。
《獵魔女團(tuán)》上線(shàng xiàn)后，很快在 TikTok 與 Instagram 引發(fā)二創(chuàng)狂潮。網(wǎng)友(wǎng yǒu)們不斷翻跳片中舞蹈、翻唱原曲(yuán qū)、制作表情包、Cosplay 角色、混剪短片，從而(cóng ér)產(chǎn)出海量 UGC 內(nèi)容。這種自發(fā)擴(kuò)散的傳播方式(chuán bō fāng shì)，比任何官方宣傳都具說(shuō)服力，也(yě)讓影片迅速成為年輕群體社媒上的(de)現(xiàn)象級(jí)話題。
由此可見(jiàn)，《獵魔女團(tuán)》的火爆(huǒ bào)并非單純依靠「韓流 + 偶像」的表層噱頭(xué tou)，而是因?yàn)樗诜劢z共鳴、文化表達(dá)(biǎo dá)、情節(jié)共情與社交傳播四個(gè)層面同時(shí)(tóng shí)命中目標(biāo)受眾。正因如此，它才能從線上(shàng)熱播一路延伸至線下狂歡。
但還(hái)沒(méi)結(jié)束，對(duì)于線下狂歡，網(wǎng)飛還有別出心裁(bié chū xīn cái)的大動(dòng)作。
憑啥？
長(zhǎng)期以來(lái)，網(wǎng)飛與(yǔ)大型影院關(guān)系一直緊張，原因就在于(zài yú)影視作品的「獨(dú)家窗口期」。傳統(tǒng)院線依賴影片(yǐng piàn)獨(dú)占一段時(shí)間來(lái)保證收益，而網(wǎng)飛則(zé)堅(jiān)持「上線即全球流媒體同步」，這無(wú)疑(wú yí)直接觸碰到了院線電影??的利益(lì yì)核心。因此在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，院線電影??(diàn yǐng)和網(wǎng)飛等流媒體幾乎就是兩條平行線(píng xíng xiàn)，互不交集。然而，《獵魔女團(tuán)》的發(fā)行卻(què)在讓兩條平行線拐了個(gè)彎(wān)，有了交匯點(diǎn)。
從 Regal、Cinemark 和 Alamo Drafthouse 等幾大連鎖??(lián suǒ)影院的積極響應(yīng)中，我們看到了一個(gè)(yí gè)耐人尋味的新問(wèn)題：一部已經(jīng)上線兩個(gè)(liǎng gè)月的電影??，為什么會(huì)讓院線表現(xiàn)(biǎo xiàn)出前所未有的熱情？
答案要從這次(zhè cì)網(wǎng)飛設(shè)計(jì)的「特殊觀影模式」說(shuō)起。
不同于(bù tóng yú)傳統(tǒng)的再發(fā)行，《獵魔女團(tuán)》沒(méi)有走(zǒu)常規(guī)「補(bǔ)映」路線，而是為前來(lái)的觀眾(guān zhòng)打造了一場(chǎng)獨(dú)特的影院體驗(yàn)：大合唱(dà hé chàng)。換句話說(shuō)，它把粉絲在家里追片時(shí)(piàn shí)的「隨看隨唱」，轉(zhuǎn)化為一種線下的(de)、集體的、沉浸式互動(dòng)。觀眾不再是(shì)安靜坐著的被動(dòng)觀影者，而是(ér shì)盛裝打扮、揮舞應(yīng)援物、與熒幕中(zhōng)的角色們一起大聲合唱的「演唱會(huì)(yǎn chàng huì)參與者」。這種觀影模式與去年的《泰勒(tài lēi) · 斯威夫特：時(shí)代巡回演唱會(huì)》電影??如出一轍，它讓(ràng)「觀影」的本質(zhì)變成了「追星」。
在「卡拉(kǎ lā) OK」模式的效應(yīng)下，原本看似不利的(de)「流媒體兩個(gè)月窗口期」反而變成了優(yōu)勢(shì)(yōu shì)。北美影院的工作人員看到，成千上萬(wàn)的年輕人(nián qīng rén)身著仿照 HUNTR/X 的服裝涌入影院，他們能(néng)利用窗口期把每一句歌詞都爛熟(làn shú)于心，而正是因?yàn)樗麄儙е煜?shú xī)的情緒和記憶來(lái)「重溫 + 參與」，這(zhè)也讓《獵魔女團(tuán)》的商業(yè)邏輯更(gèng)接近百老匯音樂(lè)劇：不再執(zhí)著于一次性票房(piào fáng)，而是鼓勵(lì)粉絲對(duì)內(nèi)容進(jìn)行反復(fù)消費(fèi)(xiāo fèi)。
聰明的網(wǎng)飛也深諳「追星」文化的(de)要義，于是很快又通過(guò)「稀缺效應(yīng)」把(bǎ)氛圍推到極致。將線下「卡拉 OK」活動(dòng)(huó dòng)僅限 8 月 23 日至 24 日周末兩天放映。短暫(duǎn zàn)的放映時(shí)間 + 獨(dú)特的合唱形式 + 粉絲(fěn sī)文化的天然組織力，使《獵魔女團(tuán)(nǚ tuán)》瞬間變成了一場(chǎng)「限時(shí)演唱會(huì)」。在這樣(zhè yàng)的氛圍下，搶到的票并非只是(zhǐ shì)一張單純的電影??票，更是一場(chǎng)「爭(zhēng)奪獨(dú)家(dú jiā)應(yīng)援的機(jī)會(huì)」，這讓粉絲們的(de)熱情被瞬間點(diǎn)燃，僅截至 8 月 19 日(rì)，北美就已有 1000 多場(chǎng)次全部售罄。
而能舉辦(jǔ bàn)「卡拉 OK」式觀影，本身就說(shuō)明《獵魔女團(tuán)(nǚ tuán)》并非一份單一的影視產(chǎn)品，它的(de)成功，實(shí)則是一次跨媒體整合。影片紅透(hóng tòu)半邊天的同時(shí)，其原聲音樂(lè)也早早(zǎo zǎo)獨(dú)立出圈。共有七首歌闖入 Spotify 全球(quán qiú)前五十，兩首沖進(jìn) Hot 100 前十，《Golden》更是強(qiáng)勢(shì)(qiáng shì)登頂 Billboard Hot 100 榜單。音樂(lè)讓故事的表達(dá)更加(gèng jiā)緊密，而電影??也不斷推動(dòng)著音樂(lè)(yīn yuè)的熱度，兩者相輔相成，互相強(qiáng)化，再疊加(dié jiā) TikTok、Instagram 等社媒上的二創(chuàng)熱潮，最終形成了(le)強(qiáng)大的閉環(huán)效應(yīng)。
對(duì)于粉絲們來(lái)說(shuō)(lái shuō)，走進(jìn)影院不僅能享受更震撼的(de)音效與大銀幕視覺(jué)，還能與(yǔ)同好盛裝打扮、現(xiàn)場(chǎng)應(yīng)援、甚至結(jié)交新(xīn)朋友。這不僅僅是一場(chǎng)電影??放映，更(gèng)像是一場(chǎng)「愛(ài)??豆演唱會(huì)」。因此，電影??票自然也(yě)就變成了「應(yīng)援票」，從而一票難求(nán qiú)。
而對(duì)于影院來(lái)說(shuō)，在好萊塢罷工余波(yú bō)未消、內(nèi)容供應(yīng)緊張、觀影人次仍在(zài)恢復(fù)的背景下，《獵魔女團(tuán)》帶來(lái)的(de)不僅是急需的收入與客流，更是(gèng shì)一次與粉絲文化的深度連接。所以(suǒ yǐ)久旱逢甘霖也好，雙贏共振也罷，網(wǎng)飛遞出(dì chū)的這份合作邀約，又有誰(shuí)能(néng)拒絕呢？
1 號(hào)結(jié)語(yǔ)
海外營(yíng)銷鋪天蓋地，但(dàn)對(duì)于國(guó)內(nèi)觀眾，《獵魔女團(tuán)》的口碑卻(què)并沒(méi)有隨之水漲船高。原因除了「文化爭(zhēng)議(zhēng yì)」外，更多人覺(jué)得劇情老套、設(shè)定稚嫩，除了(chú le)幾首歌出圈，特效尚可，劇本本身并(bìng)沒(méi)有多少值得稱道的地方。
可如果(rú guǒ)換一個(gè)角度就會(huì)發(fā)現(xiàn)，這并(bìng)不是一部「拍給所有受眾」的電影??(diàn yǐng)。打開(kāi)社交媒體就能看到，真正會(huì)(huì)買單、會(huì)跑去影院的，大部分是(shì) Z 世代后喜愛(ài)?? Kpop 文化的年輕人，很多甚至(shèn zhì)是未成年的孩子??。
成長(zhǎng)于網(wǎng)絡(luò)社交(shè jiāo)媒體的環(huán)境，習(xí)慣了用「點(diǎn)贊、收藏(shōu cáng)、轉(zhuǎn)發(fā)」來(lái)表達(dá)態(tài)度的 Z 世代，需要一種(yī zhǒng)能夠替自己吶喊、能夠把情緒投射(tóu shè)出去的文化符號(hào)。
而《獵魔女團(tuán)》恰好(qià hǎo)滿足了這些需求。
它也許并不是(bú shì)一部完美的電影??，但它至少告訴(gào sù)中國(guó)創(chuàng)作者們一個(gè)樸素卻常被忽略(hū lüè)的道理：如果你想做出打動(dòng)特定(tè dìng)群體觀眾的作品，請(qǐng)最起碼先尊重(zūn zhòng)、并理解他們的真實(shí)處境和聲音(shēng yīn)，哪怕，他們只是一群孩子??。
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