7D影院娛樂

文丨顧貞觀

7 月 7 日(rì)，陳思誠擔(dān)任編劇、監(jiān)制的影片《惡意》7D影院(dòu bàn)開分，6.3 的評(píng)分，和過往兩部同樣貼著(tiē zhe)陳思誠編劇、監(jiān)制標(biāo)簽的作品《消失的(de)她》《誤殺 3》評(píng)分不相上下，但票房卻懸殊(xuán shū)極大。

如今，貓眼專業(yè)版對《惡意》的總(zǒng)票房預(yù)測為 2.7 億，而同檔期的進(jìn)口(jìn kǒu)片《侏羅紀(jì)世界??：重生》《F1：狂飆飛車》《名偵探(zhēn tàn)柯南：獨(dú)眼的殘像》總票房預(yù)測都(dōu)在 4 億以上。

無論是縱向?qū)Ρ冗^往陳思誠(chén sī chéng)編劇、監(jiān)制的影片，還是橫向?qū)Ρ韧?tóng)檔期的影片，集結(jié)網(wǎng)絡(luò)暴力、新聞倫理(lún lǐ)、污名化女性等熱門??社會(huì)議題的(de)《惡意》，成績都稱不上理想。

這與影片(yǐng piàn)宣發(fā)預(yù)算較低有關(guān)，但更關(guān)鍵(guān jiàn)的是，某種程度上《惡意》是一部站(zhàn)在觀眾對立面的影片?！断У乃?tā)》《誤殺 3》中，陳思誠的“渣男敘事”“復(fù)仇(fù chóu)敘事”等都切實(shí)切中了大眾爽點(diǎn)(shuǎng diǎn)，但在《惡意》中，大眾成為了影片(yǐng piàn)二元對立語境下的潛在批判對象(duì xiàng)。

這就非常致命了，畢竟在如今(rú jīn)低氣壓的電影??市場，大多數(shù)還在買票(mǎi piào)進(jìn)電影??院的觀眾，可不是奔著花錢(huā qián)享受被批判、被說教的感覺而(ér)去的。

被進(jìn)口片包夾的《惡意(è yì)》

無法再現(xiàn)以小博大神話

如今，貓眼對(duì)《惡意》的總票房預(yù)測為 2.7 億元，這(zhè)與影片映前外界普遍預(yù)測的 4 億到(yì dào) 5 億總票房，差值還是較大的。

從目前(mù qián)的走勢來看，早于《惡意》一周上映(shàng yìng)的《侏羅紀(jì)世界??：重生》《F1：狂飆飛車》《名偵探(zhēn tàn)柯南：獨(dú)眼的殘像》三部進(jìn)口片最終(zuì zhōng)票房突破 4 億都是大概率事件，其中(qí zhōng)《侏羅紀(jì)世界??：重生》有望沖擊 6 億。

當(dāng)年《外太空(wài tài kōng)的莫扎特》票房失利時(shí)，尚可以歸結(jié)(guī jié)于偶然失手，但 2024 年暑期檔陳思誠(chén sī chéng)執(zhí)導(dǎo)的重工業(yè)大片《解密》僅收獲 3.34 億(yì)票房，2025 年暑期檔貼著陳思誠標(biāo)簽的(de)《惡意》，最終票房大概率難敵一直停留(tíng liú)在小眾賽道的柯南系列影片，都(dōu)或多或少給了外界“陳思誠票房神話”破滅(pò miè)的感覺。

在《惡意》點(diǎn)映近兩周票房(piào fáng)走勢平滑，口碑發(fā)酵同樣不樂觀的(de)現(xiàn)實(shí)下，院線市場僅給出了一天(yī tiān)的觀察期。7 月 5 日《惡意》上映當(dāng)日，《F1：狂飆(kuáng biāo)飛車》與《名偵探柯南：獨(dú)眼的殘像(cán xiàng)》的排片占比分別下跌了 1.7% 和(hé) 3.7%，但一天后兩部影片排片占比(bǐ)就迅速回升，《惡意》排片占比則(zé)下滑 4.9%。

雖說大檔期一日定生死已成(yǐ chéng)常態(tài)，但暑期檔不同，如今院線僅(jǐn)給出一天的觀察期，重點(diǎn)在于宣發(fā)投入(tóu rù)較低的情況下，《惡意》后期逆襲(nì xí)的可能性確實(shí)不高。

橫向?qū)Ρ韧瑱n期(dàng qī)的《醬園弄 · 懸案》，影片映前第一周全網(wǎng)(quán wǎng)營銷事件數(shù)量達(dá)到 148 個(gè)，而《惡意》這一(zhè yī)營銷數(shù)據(jù)僅為 46，再來看縱向?qū)Ρ?，同?tóng yóu)陳思誠擔(dān)任編劇與監(jiān)制的《消失的(de)她》，2023 年映前第一周營銷事件為 82 個(gè)(gè)。更直觀的，是《惡意》在全抖音都(dōu)沒有誕生幾支爆款宣推視頻。

2023 年收獲(shōu huò) 35.23 億票房《消失的她》，和《惡意》一樣(yī yàng)都是陳思誠極為擅長的，建立在(zài)煉化熱門??社會(huì)議題基礎(chǔ)上的“情緒(qíng xù)主義電影??”。但在《惡意》的營銷投入(tóu rù)上，陳思誠謹(jǐn)慎了太多，即便它(tā)是一部小成本電影??，畢竟如今電影??(diàn yǐng)市場的大環(huán)境已經(jīng)不同往日，對(duì)大多數(shù)類型的影片來說，無論是以大博大(bó dà)還是以小博大，風(fēng)險(xiǎn)都在直線上升(shàng shēng)。

沒有大規(guī)模宣發(fā)加持的《惡意》，后期也(yě)很難靠口碑翻盤。7 月 7 日，《惡意(è yì)》在上映兩日后迎來7D影院 6.3 的開分(kāi fēn)，雖說 2023 年《消失的她》7D影院評(píng)分僅(jǐn) 6.2 分，評(píng)分并未成為它豪取 35.23 億的(de)攔路虎??，但如今的《惡意》顯然是不同(bù tóng)的。

從點(diǎn)映階段平滑的票房曲線便(biàn)可以看出，將網(wǎng)絡(luò)暴力、新聞倫理、污名(wū míng)化女性等熱門??議題一鍋煉化的(de)《惡意》，未能成功刺激廣大觀眾的神經(jīng)。

這一者(zhè yī zhě)與影片身上的“陳思誠”標(biāo)簽有關(guān)。2025 年(nián)春節(jié)檔，《唐探》系列的票房依然穩(wěn)健(wěn jiàn)，但這并不能成為證明陳思誠號(hào)召力(hào zhào lì)的關(guān)鍵，因?yàn)榇汗?jié)檔有著大量低頻(dī pín)觀影用戶入場，他們是檔期大盤和(hé)頭部影片票房爆發(fā)的根基。

在暑期(shǔ qī)檔這個(gè)更看重長尾效應(yīng)的檔期(dàng qī)，沒有大規(guī)模宣發(fā)加持的《惡意》，爭奪的(de)是觀影頻次相對更高的觀眾(guān zhòng)，而陳思誠對這部分觀眾的吸引力，近(jìn)一兩年是處于下滑狀態(tài)的。

《消失的(de)她》相關(guān)的“偽女性主義”爭議、《解密》相關(guān)(xiāng guān)的“模仿”節(jié)奏等，以及從《消失的(de)她》到《解密》再到《誤殺 3》，陳思誠執(zhí)導(dǎo)(zhí dǎo)或監(jiān)制、編劇作品始終徘徊在及格線(jí gé xiàn)的口碑，都在消耗陳思誠這一(yī)名字對觀影頻次相對更高的(de)觀眾的號(hào)召力。

二者，兩部與《惡意》同(tóng)檔期的進(jìn)口片也能側(cè)面回答(huí dá)這一問題。一部是屬于內(nèi)地市場孤品(gū pǐn)類型的《侏羅紀(jì)世界??：重生》，雖然口碑翻車(fān chē)依然有望攬下 6 億票房，一部是(shì)《F1：狂飆飛車》，映前媒體預(yù)測總票房超(chāo)不過 1 億，但如今已經(jīng)奔著 4 億而去(yì ér qù)。

《侏羅紀(jì)世界??：重生》此類孤品類型票房上限(shàng xiàn)相對穩(wěn)定，但《惡意》不具備孤品氣質(zhì)(qì zhì)，新聞?lì)}材電影??賽道也早有《熱(rè)搜》《不止不休》等捷足先登?！禙1：狂飆飛車》能逆襲(néng nì xí)，一方面在于影片仿佛誕生于好萊塢巔峰(diān fēng)年代般的扎實(shí)質(zhì)量，一方面在于它足夠(zú gòu)簡單足夠爽，相比之下，《惡意》某種程度上卻是(què shì)“反爽感”的。

若沒有振聾發(fā)聵的深度思考(sī kǎo)

不如“但求一爽”

去年暑期檔的《解密(jiě mì)》，帶給外界最大的觀感，是它不(bù)像陳思誠過往影片那般極度討好市場(shì chǎng)，但作為一部商業(yè)大片來看，它缺乏(quē fá)酣暢淋漓的爽感，與同類型的嚴(yán)肅(yán sù)題材相比它又硬傷太多。今年(jīn nián)暑期檔的《惡意》，或者在陳思誠看來(kàn lái)是一部迎合市場并回應(yīng)時(shí)代議題(yì tí)的影片，但本質(zhì)上它和《解密(jiě mì)》的問題如出一轍，爽感和深度雙雙不足(bù zú)。

2024 年年底，陳思誠擔(dān)任編劇與監(jiān)制的(de)《誤殺 3》拿下 9.33 億票房，雖然稍低于《誤殺(wù shā)》系列前兩部的票房成績，但如果(rú guǒ)影片的全部票房計(jì)入 2024 年，《誤殺 3》是(shì)可以進(jìn)入年度票房榜前十的存在。

《誤殺(wù shā) 3》的成功，與它“復(fù)仇爽片”的定位(dìng wèi)緊密相關(guān)，影片官抖最出圈的兩個(gè)(liǎng gè)視頻，都燃燒著熊??熊??復(fù)仇火焰，情緒(qíng xù)簡單粗暴又直給，一如《誤殺 3》的(de)正片敘事。而 2023 年《消失的她》的(de)成功，不僅在于影片成功吃到了(le)女性主義題材的紅利，也源于“復(fù)仇渣(zhā)男”的核心爽感。

2024 年，電影??市場迎來(yíng lái)寒潮，這一年，在一眾國產(chǎn)電影??中殺出重圍(shā chū chóng wéi)的，大多數(shù)與“爽”字有分不開的(de)關(guān)系，如《熱辣滾燙》《默殺》《年會(huì)不能停(tíng)！》《末路狂花錢》《好東西》《周處除三害(sān hài)》等等，逆襲爽、復(fù)仇爽、打工人反擊(fǎn jī)爽、以暴制暴爽，各式各樣的爽感層出不窮。

爽片(shuǎng piàn)“爽”的形式或許各有不同，但核心在于(zài yú)給予觀眾正向情緒價(jià)值。但在《惡意(è yì)》中，觀眾很難感受到類似上述影片(yǐng piàn)的爽感，甚至，影片居高臨下的批判姿態(tài)(zī tài)，已然將觀眾置于了自身表達(dá)的(de)對立面，爽感自然無從談起。

《惡意》中，女主葉攀(pān)從罔顧真相、作繭自縛的失格記者，后面(hòu miàn)搖身一變成為以身入局、殺身成仁的良心新聞(xīn wén)工作者，一舉占領(lǐng)道德高地，此時(shí)片中存在(cún zài)感最強(qiáng)的兩大反派，一是為了追求(zhuī qiú)流量無所不用其極的自媒體公司老板和(hé)自媒體人，一個(gè)是在“抗癌天使(tiān shǐ)墜樓案”所產(chǎn)生的輿論風(fēng)暴中(zhōng)，立場自由切換的發(fā)聲網(wǎng)民。

當(dāng)被(bèi)污名化的女護(hù)士的好友，在直播(zhí bō)中沖破第四堵墻，質(zhì)疑觀看直播的(de)鍵盤俠都是隱形劊子手；當(dāng)結(jié)尾處(jié wěi chù)女主與丈夫調(diào)侃“抗癌天使墜樓案(àn)”輿論中的發(fā)聲網(wǎng)民又去關(guān)注(guān zhù)新熱點(diǎn)了，影片潛在的批判對象(duì xiàng)，也是個(gè)體凝聚而成的群體。

媒體(méi tǐ)失格、網(wǎng)絡(luò)暴力、輿論反轉(zhuǎn)等現(xiàn)象確實(shí)(què shí)無處不在，電影??宏觀層面對相關(guān)社會(huì)議題(yì tí)的呈現(xiàn)也具有一定警世價(jià)值， 但(dàn)正如《烏合之眾》一書??中所言：“群體中的個(gè)人(gè rén)是沙中之沙，風(fēng)可以隨意攪動(dòng)他們(tā men)。”在影片中，致使“抗癌天使墜樓案(àn)”輿論走向失控的“風(fēng)”，正是女主葉攀(pān)，但影片的槍口重點(diǎn)鎖??定的卻是(què shì)群體。

這種選錯(cuò)對象的掃射型批判(pī pàn)，之于新聞?lì)}材無疑是“偽批判(pī pàn)”。紙媒衰落，新聞行業(yè)從中心化媒介時(shí)代(shí dài)進(jìn)入去中心化的新媒體時(shí)代后(hòu)，新聞已死、流量至上就不可避免地成為(chéng wéi)了一個(gè)時(shí)代的癥結(jié)，群體或個(gè)體(gè tǐ)，都無法對這一時(shí)代癥結(jié)負(fù)責(zé)(fù zé)。

退一步講，作為電影??，《惡意》可以將復(fù)雜問題(wèn tí)簡單化，但所謂的簡單化指的絕不(jué bù)是在未能追根溯源的情況下，將(jiāng)輿情作為奇觀呈現(xiàn)，讓普通人成為原罪(yuán zuì)持有者，這何嘗不是對普羅大眾的(de)“惡意”。再者，大多數(shù)觀眾買票進(jìn)電影??院，可不是(kě bú shì)為了花錢享受被批判、被說教的(de)感覺。

陳思誠被稱為國內(nèi)電影??界最精明(jīng míng)的產(chǎn)品經(jīng)理，但起碼在《惡意》這部(zhè bù)影片中，陳思誠敏銳的場洞察力僅(jǐn)體現(xiàn)在議題聚焦上。最終，一個(gè)本(běn)應(yīng)該引導(dǎo)大眾深思的影片，全程在(zài)踐行的卻只有情緒挑逗與隱形(yǐn xíng)冒犯，觀眾既看不到深度表達(dá)，亦得不到(dé bú dào)純粹的爽感。

當(dāng)然，不是說我們的(de)電影??創(chuàng)作者都應(yīng)該去拍爽片，或許(huò xǔ)說爽片才是電影??市場的未來(wèi lái)，而是從商業(yè)層面而言，如果帶不來振聾發(fā)聵(zhèn lóng fā kuì)的深度思考，不如“但求一爽”。情緒收割(shōu gē)套路不會(huì)每一次都無往不利，但起碼(qǐ mǎ)現(xiàn)階段，爽片的賣座神話還在繼續(xù)(jì xù)。

7D影院娛樂（ID：jingxiangyuler）原創(chuàng)

━━ 已入駐平臺(tái) ━━

━━ 視頻號(hào)(hào) 已入駐平臺(tái) ━━

ID1：love-travis

ID2：CourserLee