作者｜五月

Q2 文娛市場呈現(xiàn)「馬太效應(yīng)深化」與(yǔ)「平臺聯(lián)姻加速」的雙主線。用戶流量(liú liàng)持續(xù)向頭部平臺集中，中小玩家突圍(tū wéi)難度加劇。

長視頻領(lǐng)域，頭部平臺的(de)市場地位穩(wěn)固，銀河奇異果、云視聽極光(jí guāng)、CIBN 酷喵的月到達率位居前(qián)三。

短視頻市場中，快手與抖音(dǒu yīn)占據(jù)絕對優(yōu)勢，其他平臺與之差距明顯(míng xiǎn)。

電視??平臺，湖南衛(wèi)視以 2.6% 的日到達率領(lǐng)(shuài lǐng)先，各衛(wèi)視頻道的市場層級相對(xiāng duì)固定。

劇集市場中，電視??劇榜單 TOP10 中，古偶(gǔ ǒu)劇僅《折腰》上榜。

綜藝市場中，系列綜藝(zōng yì)延續(xù)熱度，多部成熟 IP 占據(jù)前列，如《哈哈哈(hā hā hā)哈哈》系列，《奔跑吧》系列，并且跨平臺播出(bō chū)成為常見模式。

微短劇市場被抖音(dǒu yīn)主導(dǎo)，以《誰念西風獨自涼》《覺醒(jué xǐng)當天我當上全國狀元》為代表的(de) TOP10 作品均在抖音播出。

晚會市場中(zhōng)，衛(wèi)視頻道借電商節(jié)等相關(guān)活動提升(tí shēng)影響力。

網(wǎng)絡(luò)電影??市場中，硬核題材為(wèi)主流，如《狄仁杰之通天謎案》《楚幽秘境(mì jìng)》《蛇島求生》，多平臺聯(lián)播常見模式。

紀錄片(jì lù piàn)、動畫通過多平臺合作降低風險，題材(tí cái)多元化探索增強市場韌性。

衛(wèi)視融媒傳播(chuán bō)河南廣播電視??臺表現(xiàn)出色。

行業(yè)整體進入資源整合(zī yuán zhěng hé)與生態(tài)競爭階段，單打獨斗模式面臨更大(gèng dà)風險。

長視頻平臺

頭部格局穩(wěn)定

短(duǎn)視頻平臺

快手抖音雙雄領(lǐng)跑

電視??平臺(píng tái)

湖南衛(wèi)視持續(xù)領(lǐng)跑

劇 集

《我的后半生(hòu bàn shēng)》超越《蠻好的人生》、《藏海傳》登頂

綜藝(zōng yì)

「五哈」霸榜第一

《奔跑吧》續(xù)航力拉滿

微(wēi)短劇

言情「無腦」爽劇

承包微短劇流量(liú liàng)

紀錄片

多平臺聯(lián)播作品增多

題材多元化(duō yuán huà)

晚會

頒獎典禮為晚會內(nèi)容主導(dǎo)

衛(wèi)視借勢(jiè shì)電商節(jié)提升影響力

網(wǎng)絡(luò)電影??

硬核題材(tí cái)持續(xù)成為市場主力

動畫

騰訊視頻穩(wěn)居(wěn jū)頭部

B 站品類擴容

衛(wèi)視融媒傳播

「大象(dà xiàng)新聞」實力強勁

衛(wèi)視綜藝獨占微博高地(gāo dì)

《主編淺度》視頻號