作者｜五月
Q2 文娛市場(chǎng)呈現(xiàn)「馬太效應(yīng)深化」與(yǔ)「平臺(tái)聯(lián)姻加速」的雙主線。用戶流量(liú liàng)持續(xù)向頭部平臺(tái)集中，中小玩家突圍(tū wéi)難度加劇。
長(zhǎng)視頻領(lǐng)域，頭部平臺(tái)的(de)市場(chǎng)地位穩(wěn)固，銀河奇異果、云視聽極光(jí guāng)、CIBN 酷喵的月到達(dá)率位居前(qián)三。
短視頻市場(chǎng)中，快手與抖音(dǒu yīn)占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，其他平臺(tái)與之差距明顯(míng xiǎn)。
電視??平臺(tái)，湖南衛(wèi)視以 2.6% 的日到達(dá)率領(lǐng)(shuài lǐng)先，各衛(wèi)視頻道的市場(chǎng)層級(jí)相對(duì)(xiāng duì)固定。
劇集市場(chǎng)中，電視??劇榜單 TOP10 中，古偶(gǔ ǒu)劇僅《折腰》上榜。
綜藝市場(chǎng)中，系列綜藝(zōng yì)延續(xù)熱度，多部成熟 IP 占據(jù)前列，如《哈哈哈(hā hā hā)哈哈》系列，《奔跑吧》系列，并且跨平臺(tái)播出(bō chū)成為常見模式。
微短劇市場(chǎng)被抖音(dǒu yīn)主導(dǎo)，以《誰念西風(fēng)獨(dú)自涼》《覺醒(jué xǐng)當(dāng)天我當(dāng)上全國(guó)狀元》為代表的(de) TOP10 作品均在抖音播出。
晚會(huì)市場(chǎng)中(zhōng)，衛(wèi)視頻道借電商節(jié)等相關(guān)活動(dòng)提升(tí shēng)影響力。
網(wǎng)絡(luò)電影??市場(chǎng)中，硬核題材為(wèi)主流，如《狄仁杰之通天謎案》《楚幽秘境(mì jìng)》《蛇島求生》，多平臺(tái)聯(lián)播常見模式。
紀(jì)錄片(jì lù piàn)、動(dòng)畫通過多平臺(tái)合作降低風(fēng)險(xiǎn)，題材(tí cái)多元化探索增強(qiáng)市場(chǎng)韌性。
衛(wèi)視融媒傳播(chuán bō)河南廣播電視??臺(tái)表現(xiàn)出色。
行業(yè)整體進(jìn)入資源整合(zī yuán zhěng hé)與生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)階段，單打獨(dú)斗模式面臨更大(gèng dà)風(fēng)險(xiǎn)。
長(zhǎng)視頻平臺(tái)
頭部格局穩(wěn)定
短(duǎn)視頻平臺(tái)
快手抖音雙雄領(lǐng)跑
電視??平臺(tái)(píng tái)
湖南衛(wèi)視持續(xù)領(lǐng)跑
劇 集
《我的后半生(hòu bàn shēng)》超越《蠻好的人生》、《藏海傳》登頂
綜藝(zōng yì)
「五哈」霸榜第一
《奔跑吧》續(xù)航力拉滿
微(wēi)短劇
言情「無腦」爽劇
承包微短劇流量(liú liàng)
紀(jì)錄片
多平臺(tái)聯(lián)播作品增多
題材多元化(duō yuán huà)
晚會(huì)
頒獎(jiǎng)典禮為晚會(huì)內(nèi)容主導(dǎo)
衛(wèi)視借勢(shì)(jiè shì)電商節(jié)提升影響力
網(wǎng)絡(luò)電影??
硬核題材(tí cái)持續(xù)成為市場(chǎng)主力
動(dòng)畫
騰訊視頻穩(wěn)居(wěn jū)頭部
B 站品類擴(kuò)容
衛(wèi)視融媒傳播
「大象(dà xiàng)新聞」實(shí)力強(qiáng)勁
衛(wèi)視綜藝獨(dú)占微博高地(gāo dì)
《主編淺度》視頻號(hào)
