1 號(hào)出海 · 第 147 篇
迪士尼啟動(dòng)流媒體大(dà)整合：獨(dú)立 Hulu 應(yīng)用將謝幕，全面融入 Disney+ 平臺(tái)(píng tái)。整合的 Disney+ 應(yīng)用將于 2026 年推出，提供(tí gōng)涵蓋影視、體育、新聞的全方位內(nèi)容與(yǔ)更優(yōu)個(gè)性化體驗(yàn)，旨在提升用戶粘性、降低成本(jiàng dī chéng běn)并釋放廣告潛力。此外，Hulu 還將取代(qǔ dài) Disney+ 國(guó)際版的「Star」品牌??。巨頭打造「超級(jí)娛樂航母(háng mǔ)」的趨勢(shì)愈發(fā)明顯，流媒體是否終將走向(zǒu xiàng)聚合與生態(tài)閉環(huán)？
迪士尼宣布將 Hulu「全面(quán miàn)整合」進(jìn)其旗艦流媒體平臺(tái) Disney+，并于 2026 年(nián)推出一個(gè)統(tǒng)一的 Disney+ 應(yīng)用。首席執(zhí)行官鮑勃(bào bó) · 艾格稱，此舉旨在「強(qiáng)化流媒體服務(wù)」，通過整合(zhěng hé)迪士尼旗下娛樂、新聞及體育資源，打造(dǎ zào)一個(gè)「真正差異化」的單一應(yīng)用，提供「改進(jìn)(gǎi jìn)的消費(fèi)者體驗(yàn)」、更強(qiáng)的個(gè)性化服務(wù)，目標(biāo)(mù biāo)是降低用戶流失率。
艾格指出，將兩個(gè)(liǎng gè)服務(wù)置于「一個(gè)技術(shù)平臺(tái)」將帶來「成本(chéng běn)協(xié)同效應(yīng)」。同時(shí)，結(jié)合現(xiàn)有的 Disney+ 和 Hulu 廣告業(yè)務(wù)，有望(yǒu wàng)創(chuàng)造新的廣告銷售捆綁機(jī)會(huì)。公司(gōng sī)預(yù)期這將提升娛樂流媒體業(yè)務(wù)的(de)盈利能力和利潤(rùn)率。此外，Hulu 品牌??自 2025 年(nián)秋季起，將取代國(guó)際版 Disney+ 應(yīng)用中的(de)「Star」品牌??標(biāo)識(shí)，成為迪士尼全球綜合娛樂內(nèi)容(nèi róng)的新門戶。
目前的 Hulu 應(yīng)用主界面(jiè miàn)截圖
當(dāng)?shù)鲜磕嵊H手推倒自家平臺(tái)間(jiān)的圍墻——將 Hulu 完全融入 Disney+，一場(chǎng)流媒體行業(yè)(háng yè)的「空間革命」正在悄然發(fā)生。中國(guó)同行(tóng háng)們面臨同樣的生存考題：如何在(zài)用戶增長(zhǎng)放緩的時(shí)代，把有限的(de)注意力轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的粘性？破局(pò jú)之道就藏在迪士尼的動(dòng)作(dòng zuò)細(xì)節(jié)里。
內(nèi)容過剩的時(shí)代，用戶并非(bìng fēi)缺劇可看，而缺的是「沉浸(chén jìn)感」。迪士尼把 Hulu 的《使女的故事》和(hé) Disney+ 的《冰雪奇緣》塞進(jìn)同一界面，無形中構(gòu)建(gòu jiàn)了一條「娛樂傳送帶」：父母陪孩子??看(kàn)完動(dòng)畫，系統(tǒng)便自動(dòng)推薦契合其(qí)口味的劇集，讓用戶停留時(shí)長(zhǎng)從(cóng)碎片走向完整。反觀國(guó)內(nèi)，不同平臺(tái)之間(zhī jiān)的內(nèi)容壁壘高筑，滿足多元需要就(jiù)必須不停跳轉(zhuǎn)，割裂的體驗(yàn)感正在(zhèng zài)無聲著消耗用戶耐心。
迪士尼合并平臺(tái)(píng tái)削減 30% 成本的案例，戳破了國(guó)內(nèi)「多(duō) App 并行戰(zhàn)略」的泡沫。而騰訊視頻與(yǔ)迪士尼合作的「迪家影視俱樂部」提供了(le)另一種可能：在單一應(yīng)用內(nèi)用獨(dú)立(dú lì)分區(qū)承載漫威宇宙等 IP，既保留品牌??(pǐn pái)調(diào)性，又共享底層數(shù)據(jù)——省下的每一分(měi yī fēn)運(yùn)營(yíng)成本，都可以投入下一季爆款(bào kuǎn)劇的制作。
迪士尼的野心不是做(zuò)更大的內(nèi)容超市，而是成為用戶(yòng hù)時(shí)間的「隱形管家」。當(dāng)漫威新劇與 Hulu 紀(jì)錄片(jì lù piàn)根據(jù)你的喜好自動(dòng)排序，當(dāng)平臺(tái)(píng tái)比你自己更懂你，所謂「粘性(zhān xìng)」便成了順理成章。中國(guó)流媒體要突圍，或許(huò xǔ)該少些「獨(dú)家大劇」的執(zhí)念，多些「讓用戶(yòng hù)扎根」的耐心——畢竟，真正的超級(jí)平臺(tái)(píng tái)，從不需要用戶記住它的名字。
騰訊(téng xùn)視頻與迪士尼合作的「迪家影視俱樂部(jù lè bù)」宣傳頁面
譯者｜小塞
編輯｜分味
文章來源(lái yuán)｜Variety
原文作者｜Todd Spangler
原文發(fā)布日｜2025.08.06/ 周三
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