“ 150 億票房的爆款電影??”和“流水超過(chāo guò) 300 億的長青游戲”，這種前綴放在一起(yì qǐ)想不出圈似乎都難。
事實也是(shì)如此，只不過方向似乎和預(yù)期的有些(yǒu xiē)背道而馳。
4 月 16 日，《王者榮耀》官方宣布與(yǔ)《哪吒之魔童鬧?！罚ㄒ韵潞喎Q《哪吒 2》）聯(lián)動，計劃(jì huà)推出哪吒、敖丙、太乙真人、龍王敖光四款(sì kuǎn)皮膚。
而正是這條官宣微博，被電影??(diàn yǐng)觀眾、角色粉絲、游戲玩家以及各色人等圍攻(wéi gōng)，17、18 日持續(xù)發(fā)酵后屢屢登上熱搜(sōu)，一度沖上前 2 位置，截止 21 日評論已經(jīng)(yǐ jīng)超過 22 萬、轉(zhuǎn)發(fā)超過 2.7 萬，其中各類負(fù)面(fù miàn)言論占據(jù)了前排。
微博截圖
單純路(lù)人如果不仔細去分辨那些言論(yán lùn)，大概很難理解這其中到底爭議何在(hé zài)。
雖然這爭議的起因雖然簡單，但(dàn)整場“雙敖大戰(zhàn)”包含的成分卻相對(xiāng duì)復(fù)雜，既有電影??粉絲、角色死忠，又有(yǒu)游戲玩家，而一旦某些特定名詞開始(kāi shǐ)出現(xiàn)，那么，原本可能還只是停留在(zài)“飯圈”對噴則會直接上升到文化(wén huà)戰(zhàn)爭的層面，直接造成在微博、小紅書??(xiǎo hóng shū)的引爆輿論。
當(dāng)然，就目前來看騰訊(téng xùn)官方似乎并沒有太將這一(yī)負(fù)評事件當(dāng)回事，緊隨其后就預(yù)告了三麗鷗(sān lì ōu)的新聯(lián)名，神奇之處在于這一(zhè yī)消息又到了好評居多。
在過去(guò qù)的案例里，《王者榮耀》也常有發(fā)生(fā shēng)新皮膚負(fù)評爆炸的情況，像是今年(jīn nián)情人節(jié)的“續(xù)相思”新皮膚也引發(fā)(yǐn fā)了爭議，最終并沒有影響其銷量(xiāo liàng)。
“續(xù)相思”西施情人節(jié)限定皮膚
這自然(zì rán)是《王者榮耀》作為一款用戶基礎(chǔ)雄厚(xióng hòu)的長青游戲的底氣所在。
再看(kàn)這一次的聯(lián)名，兩大頂流的聯(lián)動(lián dòng)，騰訊游戲還是給足了排面，成都(chéng dū)雙子塔的硬廣連路人都感受到(dào)了震撼感，最終換來輿論場上的(de)一番“狼??狽”，實則是其對于《哪吒 2》復(fù)雜性(fù zá xìng)的誤判。但對于《哪吒 2》而言，如此排場(pái chǎng)也都落下爭議不斷，也很難說不會(bú huì)影響后續(xù)其他品牌??對于哪吒 IP 聯(lián)動合作(hé zuò)的考量。
小紅書??截圖
就目前來說，品牌??(pǐn pái)希望 IP 聯(lián)動帶來的還是正向出圈(quān)效果，畢竟不是每一家都有《王者(wáng zhě)榮耀》這樣無懼黑紅的能力，事實上大多數(shù)(dà duō shù)文化戰(zhàn)爭帶來的輿論交鋒最后都(dōu)找不出一個贏家來。
冷門角色引發(fā)的(de)情感群毆？
就目前來看，這一次聯(lián)動(lián dòng)的主要爭議焦點集中在敖隱與(yǔ)敖丙角色的關(guān)聯(lián)上。
敖隱作為《王者(wáng zhě)榮耀》去年年初推出的冷門射手英雄(yīng xióng)，登場率僅 4.2%，而敖丙則是《哪吒 2》中的(de)重要角色。
單從龍族背景、敖姓都不難看出(bù nán kàn chū)二者有一定程度的關(guān)聯(lián)或相似性(xiāng sì xìng)，但這種表面相似并不能成為雙方(shuāng fāng)平等互利的理由。
英雄角色 - 敖隱
不少敖隱(áo yǐn)粉絲的“顏粉”借用二游圈的“經(jīng)典論述(lùn shù)”創(chuàng)造了“奪舍皮”的概念，認(rèn)為官方(guān fāng)是在用敖丙“奪取”敖隱的身份(shēn fèn)，這種逐漸飯圈化的對立情緒迅速蔓延(màn yán)，從原本的造型、建模設(shè)計爭論演變(yǎn biàn)為電影??、角色與游戲粉絲甚至是(shì)路人間的激烈對抗。
看似單純的(de)皮膚爭議背后，根據(jù)目前晚上的總結(jié)(zǒng jié)帖歸類實際上已經(jīng)演變?yōu)槲孱惒煌?bù tóng)群體的群毆——
不認(rèn)可《哪吒 2》的農(nóng)藥??(nóng yào)玩家、被打上“乙女玩家”標(biāo)簽的(de)敖隱“顏粉”、哪吒 IP 極端粉絲、對電影??女性(nǚ xìng)敘事不滿的女性觀眾，以及大量看熱鬧(kàn rè nào)不嫌事大的普通玩家。
網(wǎng)友的相關(guān)(xiāng guān)討論
當(dāng)然，這其中大概也有《王者(wáng zhě)榮耀》嚴(yán)重低估了部分玩家對冷門(lěng mén)角色的情感認(rèn)同度。
問題是這個需求(xū qiú)細分時代，即便是影視內(nèi)容中的(de)邊緣角色或游戲中的冷門角色(jué sè)仍能吸引一批核心粉絲玩家。這些玩家(wán jiā)視敖隱為自我投射的載體，他們關(guān)注(guān zhù)的不是勝率或登場率，而是角色(jué sè)的獨特氣質(zhì)與人設(shè)完整性。
因此，當(dāng)(dāng)官方試圖將爆款電影??的熱門??角色(jué sè)敖丙與敖隱建立聯(lián)系時，玩家感受到(dào)的不是皮膚更新的驚喜，而是對(duì)他們已建立情感連接的角色進行(jìn xíng)“身份重構(gòu)”的威脅。
在現(xiàn)代游戲文化(wén huà)中，玩家與角色之間的關(guān)系已經(jīng)(yǐ jīng)從簡單的“使用者與工具”演變?yōu)?wèi)復(fù)雜的“認(rèn)同者與被認(rèn)同者(zhě)”。玩家對角色的認(rèn)同感往往超越了(le)游戲本身，延伸到社交媒體、同人(rén)創(chuàng)作等多元領(lǐng)域。
圖源：網(wǎng)絡(luò)
這也(yě)是為什么以販賣“角色”為主要氪(kè)金點的二游往往是這種所謂“文化(wén huà)戰(zhàn)爭”的重災(zāi)區(qū)，什么“有男不玩(wán)”、“ Master Love ”、“獵殺百合豚”、“賽博捉奸”、“奪舍”等等概念(gài niàn)幾乎都來源于此。
只不過沒想到，如今這些(zhè xiē)生造的概念已經(jīng)開始出現(xiàn)了明顯(míng xiǎn)的泛用甚至濫用，而且顯然不再局限于(jú xiàn yú)二游領(lǐng)域。
大概也是當(dāng)下大熱文化(wén huà)產(chǎn)品避無可避的命運，想要獲得(huò dé)聲勢就勢必得有一批堅不可摧甚至(shèn zhì)是所向披靡的死忠。只不過當(dāng)將在外(zài wài)君命有所不受時，頂級 IP 的跨界勢必(shì bì)要比想象中的更難。
頂級(dǐng jí) IP 跨界的困境，
需從文化底層出發(fā)
《王者(wáng zhě)榮耀》在這次聯(lián)動爭議中暴露的(de)另一個關(guān)鍵問題在于低估了《哪吒 2》作為(zuò wéi)頂級 IP 的復(fù)雜性。
毫無疑問《哪吒 2》不單純只是(zhǐ shì)一部票房突破 150 億的動畫電影??，它已經(jīng)(yǐ jīng)成為了新時代國產(chǎn)文化自信的(de)代表作品，承載了遠超娛樂本身的文化(wén huà)意義與社會價值。
其內(nèi)涵因此變得(biàn dé)異常龐雜：其中既是不少被觀眾(guān zhòng)喜愛??的角色，又因創(chuàng)紀(jì)錄的票房(piào fáng)成為文化自信的標(biāo)志性符號。
《哪吒 2》劇照(jù zhào)
多重身份使得它很難被單純(dān chún)作為一種商業(yè)文化標(biāo)志隨意跨界使用(shǐ yòng)，任何對其形象“非正典”的使用(shǐ yòng)都可能觸動某一群體的敏感神經(jīng)(shén jīng)。
《王者榮耀》團隊可能更多地將(jiāng)這次聯(lián)動視為一次常規(guī)的商業(yè)合作(hé zuò)，而忽視了《哪吒 2》作為文化符號的(de)特殊地位。他們或許期望借助電影??的(de)熱度提升游戲內(nèi)容的吸引力，卻沒有(méi yǒu)充分考慮到這種“挪用”可能引發(fā)的文化(wén huà)認(rèn)同沖突。
當(dāng)敖丙的形象被套用到(dào)敖隱身上時，這已不僅僅是一次(yī cì)簡單的皮膚更新，而是變成用一個(yí gè)強勢文化符號重新詮釋另一個弱勢(ruò shì)內(nèi)容角色，沖突在所難免。
更為復(fù)雜的是(shì)，《王者榮耀》本身也不是一款小眾(zhòng)游戲，而是本身擁有龐大用戶基礎(chǔ)的(de)國民級手游。
《Sensor Torwer：2025 年移動游戲市場報告》
因此(yīn cǐ)，二者不再是簡單的商業(yè)合作，而是(ér shì)兩個文化標(biāo)志性符號的碰撞。
其玩家(wán jiā)群體經(jīng)過了長期多維度的“提純”，早就(zǎo jiù)形成了強大的社區(qū)認(rèn)同感與歸屬感(guī shǔ gǎn)。論純度或許遠超那些“年輕”的二次元(èr cì yuán)游戲，可以說具有一定玩家基礎(chǔ)的(de)游戲社區(qū)幾乎都會形成類似的(de)“部落意識”，而《王者榮耀》這種國民級(jí)手游的社區(qū)凝聚力顯然并不會被(bèi)《原神》等作品更弱。
這也意味著，即便(jí biàn)是有 150 億票房背書??的《哪吒 2》IP 粉絲(fěn sī)，在面對《王者榮耀》海量而忠誠的(de)玩家基礎(chǔ)時，也未必占據(jù)絕對優(yōu)勢。
畢竟(bì jìng)過去這些年《王者榮耀》圍繞新角色(jué sè)、新皮膚、IP 聯(lián)動皮膚發(fā)生過各種爭議(zhēng yì)屢見不鮮，但最后似乎完全不影響其(qí)銷量和流水表現(xiàn)。因此，也被不少(bù shǎo)玩家調(diào)侃，又罵又要買反復(fù)(fǎn fù)循環(huán)，“這么多年還沒習(xí)慣嗎？”
英雄(yīng xióng)角色 - 哪吒
這也說明其核心玩家(wán jiā)的消費更多還是取決于游戲本身(běn shēn)的競技性，遠非類似大多數(shù)二游的角色(jué sè)新鮮感，而外部爭議更是完全不會影響(yǐng xiǎng)到其游戲性。
不過，這一次的意外事件(yì wài shì jiàn)對于未來的頂流 IP 跨界合作倒是(shì)提供了一次新的參考指標(biāo)。任何(rèn hé)品牌??或文化產(chǎn)品都需要認(rèn)識到(dào)，頂級 IP 的合作早就不是簡單的“ 1+1 ”，而是(ér shì)需要從底層文化邏輯上尋求契合點(qì hé diǎn)，否則強行拼湊大概得不償失。
而不是每(měi)一個品牌??都有《王者榮耀》這般的(de)抗擊打能力，所以最好別去輕易挑起(tiāo qǐ)一場打不贏的文化戰(zhàn)爭。
