誰也沒想到，這部文藝片上映第55天(tiān)的時(shí)候，票房破 510萬 ，連續(xù)9天票房(piào fáng)逆勢(shì)上漲，目前累計(jì)票房已突破 4600萬 。
同時(shí)(tóng shí)該片的影院排片迅速上漲，排片占(zhàn)比從上周六的0.8%，漲到本周(běn zhōu)三的6.1%。如今，它在貓眼專業(yè)版上(shàng)的 票房預(yù)期已經(jīng)超過了1億 。
《隱入塵煙(chén yān)》票房走勢(shì)圖
這(zhè)一切，不僅整個(gè)電影??圈沒有想到，甚至連(lián)導(dǎo)演本人，都沒有預(yù)料到。
意料之外的“破圈(pò quān)”
8月20日，這是《隱入塵煙》上映的第(dì)44天，影院排片0.1%，票房占比0.1%，單日票房(piào fáng)25萬，累計(jì)票房2007萬。
導(dǎo)演李?，B覺得，關(guān)于(guān yú)這部電影??的票房之旅，似乎要畫(huà)上一個(gè)句號(hào)了。
李睿珺導(dǎo)演微博截圖(jié tú)
這位生性靦腆的導(dǎo)演，大概不喜歡(xǐ huān)自己這兩個(gè)月發(fā)了太多(duō)“硬廣”，講了太多車轱轆話。
他刪除(shān chú)了大部分此前關(guān)于《隱入塵煙》的宣傳(xuān chuán)微博，開始準(zhǔn)備投入下一部新片。
但(dàn)沒有想到，關(guān)于這部片的逆襲之(zhī)旅，才剛剛開始。
8月28日，#隱入塵煙后勁(hòu jìn)有多大#話題沖上微博熱搜，同時(shí)(tóng shí)該片的抖音話題詞熱度也迅速(xùn sù)飆升。
從8月26日到29日，《隱入塵煙》在(zài)短短四天內(nèi)收獲了1072萬票房。
8月(yuè)30日這一天，它在全網(wǎng)累計(jì)的(de)上榜熱搜高達(dá)28個(gè)，幾乎在電影??圈“霸榜(bà bǎng)”。
8月30日《隱入塵煙》全網(wǎng)熱搜匯總(huì zǒng)
不少影院已經(jīng)刪除了這部影片的(de)拷貝，如今猛拍大腿??后悔“刪早了”，目前(mù qián)片方正在協(xié)調(diào)補(bǔ)發(fā)硬盤拷貝。
作為(zuò wéi)小成本文藝片，《隱入塵煙》從上映之初(zhī chū)就不被市場(chǎng)看好。
入圍柏林國(guó)際(guó jì)電影??節(jié)，還有女主角是海清，這算是影片(yǐng piàn)僅有的兩個(gè)賣點(diǎn)。
它一直努力??(nǔ lì)“破圈”，但反應(yīng)平平。
影片剛上映時(shí)(shí)，最出圈的話題，是一條“海清拍戲(pāi xì)把手機(jī)掉進(jìn)旱廁”的搞笑視頻(shì pín)。
《隱入塵煙》官抖視頻截圖
導(dǎo)演自己的(de)票房預(yù)期很低，“我覺得可能一日游(yī rì yóu)就差不多了，一兩百萬就差不多了。”
甚至(shèn zhì)連女主角海清的工作室，都自嘲是(shì)“無力但掙扎著吶喊”。
為什么如此不(bù)自信？因?yàn)閷?dǎo)演李?，B早早就面對(duì)過(guò)市場(chǎng)的殘酷。
今年7月8日《隱入塵煙》上映時(shí)，票房(piào fáng)開局同樣不理想。首日票房35萬，首(shǒu)周末票房177萬。
導(dǎo)演當(dāng)然發(fā)過微博“求(qiú)排片”，措辭也很誠(chéng)懇，“希望能在(zài)排片上，給我們這樣的影片稍微(shāo wēi)開一絲絲縫隙”。
李睿珺導(dǎo)演微博截圖
在(zài)上映的前50天里，它單日票房破(pò)百萬的次數(shù)只有4次，平日票房大多(dà duō)只有幾十萬或十幾萬。
如果沒有意外，這部(zhè bù)片的票房落點(diǎn)就在2000萬左右，是(shì)個(gè)“沒讓投資方虧太多”的結(jié)果。所以(suǒ yǐ)在8月初，它在視頻平臺(tái)上線全片(quán piàn)，也算是收回成本的常規(guī)之舉(jǔ)。
短視頻助力&流媒體助推
《隱入塵煙》作為(zuò wéi)一部宣發(fā)成本很低的電影??，如今(rú jīn)能票房逆襲，短視頻的助力功不可沒(gōng bù kě méi)。
這些短視頻中播放量比較高(gāo)的有這樣幾類。一類是常見的(de)劇情解說類視頻，其中貢獻(xiàn)了點(diǎn)(diǎn)贊高達(dá)130萬的爆款視頻。
一類是博主(bó zhǔ)的二創(chuàng)剪輯類視頻，時(shí)長(zhǎng)較短(duǎn)，配上比較煽情的文字或臺(tái)詞(tái cí)，主要傳遞的是觀影情緒。
例如在(zài)抖音熱播視頻里，網(wǎng)友“空空日記”發(fā)布(fā bù)的這條對(duì)著鏡頭痛哭的視頻(shì pín)，點(diǎn)贊超過47萬。
還有一類是更細(xì)致(xì zhì)專業(yè)的影評(píng)類二創(chuàng)視頻，因?yàn)橛捌呀?jīng)(yǐ jīng)在視頻網(wǎng)站上線，所以不管是哪類(nǎ lèi)博主，都能很容易找到豐富的(de)素材，這些視頻同時(shí)帶熱了影片的(de)官方抖音賬號(hào)。
一方面，這部電影??吸引到(dào)了“東方甄選”董宇輝等多位大V人物(rén wù)的推薦。
“東方甄選”董宇輝直播截圖
此外，按(àn)常理來說，影片都已經(jīng)有了正版(zhèng bǎn)上線，為什么觀眾還要再去影院看(kàn)呢？
其實(shí)，《隱入塵煙》上線后，意外起到(qǐ dào)了一種“大范圍提前點(diǎn)映”的作用(zuò yòng)。
往常做“提前點(diǎn)映”就是為了讓更(gèng)多觀眾看到，然后口口相傳，這樣才能撬動(dòng)(qiào dòng)更大的票房空間。
而《隱入塵煙》就是(jiù shì)這種靠口碑取勝的電影??，看的(de)人越多，對(duì)它來說就越(yuè)有利。
在上映接近兩個(gè)月后，它(tā)的口碑依舊堅(jiān)挺，網(wǎng)絡(luò)評(píng)分從最初(zuì chū)的7.8分，上漲至如今的8.5分，成(chéng)了2022年目前評(píng)分最高的國(guó)產(chǎn)片。
它(tā)甚至是不怕“劇透”的，還有很多觀眾(guān zhòng)是在網(wǎng)絡(luò)上看完，仍然愿意(yuàn yì)來影院二刷三刷，再貢獻(xiàn)一張電影??票(diàn yǐng piào)。
另外，因?yàn)樯现苣┥嫌车摹度赴吖鳌返?děng)新片號(hào)召力一般，而暑期檔又接近(jiē jìn)尾聲，市場(chǎng)上并無強(qiáng)勢(shì)新片，這(zhè)給了它難得的提升排片的(de)空間。
可以說，《隱入塵煙》在網(wǎng)絡(luò)上線(shàng xiàn)后不僅沒有瓜分院線票房，反而因?yàn)?yīn wèi)其口碑和影響力的出圈，正向推動(dòng)(tuī dòng)了院線票房。
它在雙平臺(tái)上(shàng)的共存乃至共贏，為低成本文藝片的(de)長(zhǎng)線化市場(chǎng)之路，提供了一個(gè)(yí gè)少見的優(yōu)秀案例。
在這里，時(shí)光君(jūn)還想再聊兩句， 關(guān)于《隱入塵煙》內(nèi)容(nèi róng)的稀缺性。
有人說這部片拍出了(le)西北農(nóng)村的日常詩(shī)意，有人看到了(le)馬有鐵和曹貴英兩個(gè)邊緣人的(de)彼此救贖和互相溫暖，有人從悲劇性(bēi jù xìng)的細(xì)節(jié)中讀出了批判的味道(wèi dào)。
這部影片在導(dǎo)演長(zhǎng)大的甘肅張掖(zhāng yē)花墻子村拍攝，除女主角海清外，全片沒有(méi yǒu)第二個(gè)專業(yè)演員。
飾演男主角的是導(dǎo)演(dǎo yǎn)的姨夫武仁林，配角里還有導(dǎo)演的(de)父母、妻子、哥哥等多位親戚。素人演員(yǎn yuán)身上那種土生土長(zhǎng)的粗糲感，是渾然天成(hún rán tiān chéng)的。
海清、武仁林和李睿珺參加北京首映禮(shǒu yìng lǐ)
“姨夫”能作為男主角來到北京參加首映禮(shǒu yìng lǐ)，也是因?yàn)閷?dǎo)演的母親提前回去幫(bāng)他干了十幾天的農(nóng)活，才能把(bǎ)姨父的“檔期”換了出來。
這種幕后(mù hòu)故事，別的電影??講不出來。
導(dǎo)演拿出(ná chū)整整一年時(shí)間，真實(shí)拍攝土地上的(de)春種秋收，同樣也偽裝不出來。
我們(wǒ men)能在如今的電影??院里，看到這樣(zhè yàng)一部關(guān)于土地、關(guān)于農(nóng)民、關(guān)于四季的(de)電影??，確實(shí)太難得了。
影院和觀眾(guān zhòng)雙向奔赴
《隱入塵煙》在剛上映時(shí)(shí)，不可避免地要面對(duì)兩種偏見。
一種是 對(duì)(duì)文藝片的“偏見” 。
大家覺得文藝片嘛，一定(yí dìng)是曲高和寡、艱深難懂的，只屬于小眾(zhòng)影迷。
一種是 對(duì)農(nóng)村題材電影??的(de)偏見 。
誰要看這種苦大仇深、土里土氣的(de)農(nóng)村片?。颗倪@種片就是為了去(qù)國(guó)外參展吧？
導(dǎo)演李?，B說，“在任何(rèn hé)一個(gè)集體里，都會(huì)有一個(gè)貴英(guì yīng)，或者一個(gè)老四，他們都是被大家(dà jiā)漠視的。”
“每一個(gè)生命的個(gè)體，都(dōu)是值得被講述和記錄的，不(bù)應(yīng)該因?yàn)樗麄兂錾?、背景和身體的(de)原因，就忽視他們的存在。他們?cè)?zài)遭遇什么，在經(jīng)歷什么？我就是覺得(jué de)，他們應(yīng)該被‘看見’?！?
這份被“看見”，同樣(tóng yàng)也適用于這部電影??本身，適用于(yú)破除所有人對(duì)文藝片，對(duì)農(nóng)村題材電影??(diàn yǐng)的偏見。
寫到這里，時(shí)光君忍不住(rěn bú zhù)再多說兩句題外話，那就是關(guān)于(guān yú)《隱入塵煙》的結(jié)尾爭(zhēng)議。
有人說，結(jié)尾(jié wěi)字幕黑屏前最后的那句話，顯得太過(tài guò)諷刺。
這樣的結(jié)尾，或許是一份"妥協(xié)(tuǒ xié)”。其實(shí)導(dǎo)演已經(jīng)通過諸多細(xì)節(jié)，暗示得(dé)足夠清楚。
但這份“妥協(xié)”，如果能換來(huàn lái)影片和觀眾的見面，如果能讓(ràng)觀眾多一絲略顯苦澀的回味，何嘗不(bù)也是導(dǎo)演和片方的努力??。
在此之前(zài cǐ zhī qián)，文藝片的“出圈”何其艱難？
當(dāng)年制片人方勵(lì)(fāng lì)為了給《百鳥朝鳳》博取更多票房不惜(bù xī)下跪，而更多的文藝片，卻并(bìng)不能這樣一跪了之。
只有先(xiān)被更多人看見，才能談更(gèng)多其他的可能性。
在濟(jì)南百麗宮影院(yǐng yuàn)總經(jīng)理董文欣看來，中國(guó)電影??市場(chǎng)對(duì)小眾題材(tí cái)感興趣的影迷型觀眾，大概在3、400萬人(wàn rén)左右，如果全部調(diào)動(dòng)起來，大概是1-2個(gè)(gè)億的票房。
通常情況下，如果能(néng)調(diào)動(dòng)十分之一，有1000萬票房就很棒了(le)。
文藝片大導(dǎo)如賈樟柯、婁燁最高能調(diào)動(dòng)(diào dòng)一半，也就是調(diào)動(dòng)200萬人，有7000萬票房(piào fáng)。
《隱入塵煙》目前的總觀影人次有(yǒu)110萬人，還有很多人沒看，潛力仍然(réng rán)存在。
觀眾的需求其實(shí)是非常多樣(duō yàng)的，這部電影??正是因?yàn)橛^眾的熱情(rè qíng)呼喚，才延長(zhǎng)了在影院的生命(shēng mìng)。
如今影院在幾天之內(nèi)迅速響應(yīng)，增加(zēng jiā)排片，這也是影院和觀眾的(de)雙向奔赴。
總之，想去看的觀眾(guān zhòng)，趁最近快去影院看吧！
守得云開見月(yuè)明，時(shí)光君真的太為《隱入塵煙》高興(gāo xìng)了！
