作者 | 莉拉
時間撥回一年前，短劇(duǎn jù)行業(yè)還有個說法是“捧劇不捧(pěng)人”，但現(xiàn)在顯然不是這么回事。短劇演員(yǎn yuán)，尤其是短劇 CP 正在形成自己的號召力(hào zhào lì)。
《念念有詞》成為紅果播放量最快破 30 億(yì)短劇，為此紅果還特地在黃浦江上(shàng)舉辦了一次郵輪慶功會。慶功會上男女(nán nǚ)主劉念、何聰睿合體直播，整場直播最高(zuì gāo)觀看人數(shù)在 4 萬人。從接新娘、上游輪(yóu lún)、噴彩帶再到香檳蛋糕禮服，整場(zhěng chǎng)直播的流程被 CP 粉稱作“婚慶流程(liú chéng)”，男女主的互動也仿佛把糖(táng)喂到 CP 粉嘴里。
這是今年“百念好何(hǎo hé)”（劉念、何聰睿 CP 名）的三搭，此前(cǐ qián)他們還在今年 3 月播出《請君入我懷(wǒ huái)》，6 月《成何體統(tǒng)》，其中《請君入我懷》紅果觀看量(liàng)破 20 億，《成何體統(tǒng)》在愛??奇藝站內(nèi)熱度(rè dù)值破 6000。CP 粉正在組成演員的核心粉絲(fěn sī)群體，劉念的抖音中，熱度最高的(de)視頻絕大多數(shù)都與何聰睿有關(guān)，兩人(liǎng rén)的共創(chuàng)手勢舞視頻點(diǎn)贊數(shù)破 120 萬(wàn)，劇播期雙雙登頂各大短劇演員榜。
“百念(bǎi niàn)好何”的 CP 產(chǎn)出粉西歐告訴小娛，在(zài)短劇之外，她不再局限于劇內(nèi)，而是將(jiāng)兩位主演的劇外直播、短視頻物料(wù liào)、活動都盤遍。
從今年開始，短劇 CP 的(de)營業(yè)造勢，不再只是徐藝真、孫樾的 1.0 時代(shí dài)依靠劇集本身的設(shè)定，藝人層面聯(lián)動(lián dòng)的打法，也不是野生劇粉的自發(fā)(zì fā)嗑糖，而是平臺、制片方、導(dǎo)演組再到(dào)演員，全鏈條全流程的宣發(fā)“打(dǎ)配合”，從營業(yè)玩法、CP 嗑法、戲外戲內(nèi)(xì nèi)的聯(lián)動。
CP 紅利夠大，多搭也(yě)成了短劇 CP 的基本操作。朱一未和白昕怡(bái xīn yí)的“爆珠夫婦”足足搭了 34 次，曾輝(céng huī)、韓雨彤的“落日雨輝” 9 搭。無論是橫向比長劇(bǐ zhǎng jù)對“二搭”的恐懼，還是比短劇(duǎn jù) 1.0 時期大熱 CP 的分道揚(yáng)鑣，我們短國這一波(yī bō) CP 顯然“脫胎換骨”了。
# 本文已采訪三位相關(guān)(xiāng guān)人士，他們也是「娛樂資本論」2025 年采訪(cǎi fǎng)的第 421-423 位采訪對象
短劇 CP 營業(yè)新(xīn)玩法：掃樓、直播、大屏都不耽誤
如果(rú guǒ)你對短劇 CP 的營業(yè)方式還停留(tíng liú)在“劇內(nèi)看人設(shè)，劇外看花絮”，那多少(duō shǎo)有點(diǎn) 2G 網(wǎng)了。如今短國 CP 的營業(yè)花樣(huā yàng)不輸內(nèi)娛長劇 CP，該有的都有，而(ér)內(nèi)娛長劇沒有的我們短國也自己(zì jǐ)研究出來了。
在小娛看來，短劇 CP 營業(yè)(yíng yè)已經(jīng)擺脫了以往的“純屬自覺”模式(mó shì)——全靠劇粉推動，依靠劇集里的人設(shè)(rén shè)去“貼臉”演員本身，嗑 CP 帶著劇情(jù qíng)嗑，而演員戲外純靠私下關(guān)系的(de)密切程度來互動——進(jìn)入了從平臺(píng tái)、制片方、演員三位一體的“全自動”造糖時代。
其中(qí zhōng)最直接的還是是演員自己進(jìn)行(jìn xíng)的營業(yè)，與長劇不同，短劇演員呈現(xiàn)(chéng xiàn)給觀眾的親和力與“活人感”要(yào)更濃，短劇演員會花大量的時間(shí jiān)和粉絲直播互動、分享生活。這就(jiù)成為了 CP 營業(yè)的溫床???。
點(diǎn)開“百念好何(hǎo hé)” CP 粉西歐的短視頻主頁，她二創(chuàng)(èr chuàng)的 80% 的視頻來源于何聰睿、劉念的(de)直播切片。直播中兩人的互動、連麥(lián mài)，或單人直播提及對方的切片都(dōu)是 CP 粉津津樂道的“糖點(diǎn)”。
除了直播外(wài)，劇播期演員之間合拍共創(chuàng)短視頻也(yě)是常態(tài)，CP 屬性明顯的藝人合拍的(de)視頻數(shù)據(jù)通常倍殺單人視頻數(shù)據(jù)(shù jù)。點(diǎn)開韓雨彤的抖音主頁，前 8 條全是(shì)與曾輝的雙人視頻?！斑@分為兩種(liǎng zhǒng)情況，像韓雨彤曾輝這樣既是大熱(dà rè) cp 又同處一家公司的藝人，他們合作(hé zuò)的劇比較多，是日常的劇宣所(jù xuān suǒ)需?！倍虅臉I(yè)者阿智告訴娛樂資本論。
演員(yǎn yuán)韓雨彤抖音主頁
但如果兩個演員有(yǒu)各自的團(tuán)隊(duì)，很多時候團(tuán)隊(duì)之間會(huì)去討論合作，達(dá)成一致。
在今年的(de)短劇 CP 營業(yè)中，短劇制作方的存在感(gǎn)變得更高了。今年 2 月聽花島(huā dǎo)專門開了一個“拍攝現(xiàn)場物料”的(de)短視頻賬號，其中熱度最高的視頻(shì pín)來自于《念念有詞》拍攝現(xiàn)場的側(cè)拍(pāi)花絮以及曾輝韓雨彤《南音再許》的現(xiàn)場(xiàn chǎng)拍攝花絮。
“現(xiàn)在短劇劇組的花絮拍攝(pāi shè)是有專門的花絮師在負(fù)責(zé)(fù zé)的，會讓花絮師多拍一點(diǎn)兩位(liǎng wèi)主角互動的物料，宣傳的時候會(huì)用到?！币晃欢虅〗M的從業(yè)者曾告訴(gào sù)小娛，相比起前兩年一切只為劇本(jù běn)身服務(wù)，現(xiàn)在也有更多劇宣上(xuān shàng)的考量。
甚至“掃樓”這樣只出現(xiàn)在內(nèi)(zài nèi)娛的專有名詞也被移植到了短劇(duǎn jù)領(lǐng)域。今年 520，何聰睿和劉念在聽(tīng)花島合體掃樓，聽花島官方賬號放出(fàng chū)物料，同時為兩人的三搭造勢(zào shì)?！奥淙沼贻x”新劇《當(dāng)愛??抵達(dá)時》上線前(qián)，聽花島也做了五個城市的(de) CP 大屏應(yīng)援，包預(yù)熱的同時包了售后(shòu hòu)。
而演員、制作方之外，平臺也開始“接(jiē)” CP 的熱度來引流。今年 3 月愛??奇藝的(de)短劇熒光之夜也把 CP 公示化，頒出(bān chū)“年度微劇熒屏搭檔”給短劇演員朱一未(zhū yī wèi)、白昕怡的“爆珠夫婦”。
7 月 26 日，紅果給(gěi)《念念有詞》主辦了 30 億游輪慶功夜，在(zài)站內(nèi)與抖音雙端直播主創(chuàng)合體(hé tǐ)，其中環(huán)節(jié)可以說是為 CP 粉量身(liàng shēn)打造，主創(chuàng)從上游輪前開始直播(zhí bō)，由何聰睿接上劉念，隨后雙人直播互動(hù dòng)，講拍攝的幕后故事。
現(xiàn)在打開應(yīng)用軟件(yìng yòng ruǎn jiàn)商城，紅果平臺的預(yù)覽界面已經(jīng)變成(biàn chéng)兩對頂流 CP 的海報，在劇名之上直接(zhí jiē)寫上 CP 名字，此后才是各個題材(tí cái)類型的爆款劇目。
對預(yù)算有限的(de)短劇來說，真人 CP 營業(yè)堪稱“以小搏大(dà)”的宣發(fā)神器。長劇播出戰(zhàn)線長，意味著(yì wèi zhe)營銷戰(zhàn)線長、往往有更大的(de)劇宣空間。但短劇是全集上線的(de)“一錘子買賣”、熱度來得快去得快、時間和(hé)成本都比長劇更緊，因此依靠主演(zhǔ yǎn)高頻捆綁、線上互動“產(chǎn)糖”炒出話題和(hé)熱度，就屬于更有性價比的方式(fāng shì)。
阿智坦言：“現(xiàn)在很多劇宣需求會被(bèi)寫在平臺、制片方和演員的合同(hé tóng)上的，就是你必須配合的一些(yī xiē)宣傳內(nèi)容，這也是在保證演員(yǎn yuán)的能動性，現(xiàn)在和以前不一樣，人(rén)也能帶帶劇了?！?
在平臺、制作方、演員(yǎn yuán)的全線努力??下，短劇 CP 粉們顯然吃(chī)得越來越好了，“我現(xiàn)在每天挺忙(tǐng máng)的，物料也多，需要我去整理(zhěng lǐ)和二創(chuàng)的東西很多，評論區(qū)都(dōu)是嗑學(xué)家在分析。”西歐說道。
長劇(zhǎng jù)不二搭，短劇求 N 搭
討論下一(yī)搭接什么樣的本子，是每個 CP 粉在(zài)演員評論區(qū)的必聊話題。
當(dāng)下的(de)短劇 CP 生態(tài)與早期已截然不同?；仡櫠虅?duǎn jù)發(fā)展初期，像徐藝真 & 孫樾、申浩男 & 王格格(wáng gé gé)等“初代頂流 CP ”，雖憑借特定爆款劇集(jù jí)迅速走紅，但在劇集熱度攀升后(hòu)，往往選擇“劇終 CP 散”——各自單飛、發(fā)展不同(bù tóng)賽道，鮮少進(jìn)行持續(xù)性的多搭合作(hé zuò)。
彼時的 CP 模式更像是“一次性燃料”，燒(shāo)完即止，演員也普遍缺乏深度綁定(bǎng dìng)帶來的穩(wěn)定紅利認(rèn)知。
然而被強(qiáng)(qiáng)綁定 cp 屬性的演員在單飛之后，個人(gè rén)發(fā)展得看自身，如果沒有再出現(xiàn)(chū xiàn)的爆款作品，也沒有成熟的藝人(yì rén)運(yùn)作，就極有可能慢慢“查無此人”。至少(zhì shǎo)在徐藝真、孫樾身上有此端倪。
但(dàn)現(xiàn)在，在短國，沒有對一搭爆火(bào huǒ)就“死生不復(fù)相見”的恐懼，只有對(duì)兩個演員因戲生情，恨不得搭一輩子的(de)渴望。
CP 多搭了成為行業(yè)共識、流量(liú liàng)密碼：一方面，平臺、制作方、演員團(tuán)隊(duì)已將(jiāng) CP 運(yùn)營納入宣發(fā)體系讓多搭合作(hé zuò)不再是松散的個人意愿，而是可(kě)規(guī)劃的宣發(fā)策略。
二是相比起短國 CP1.0 時代(shí dài)，粉圈的力量顯然崛起了，他們對(duì) CP 雙方的粘性與支持，不僅直接轉(zhuǎn)化(zhuǎn huà)為劇集熱度，更能為演員個人帶來(dài lái)持續(xù)的商業(yè)價值無論是品牌??推廣還是直播(zhí bō)打賞都能支持。
劉念推廣電動牙刷 Usmile 視頻(shì pín)評論區(qū)
“一搭我看熱鬧，二搭(dā)我漸漸相信，三搭我就徹底(chè dǐ)變成一個 CP 粉追星?！蔽鳉W開玩笑似的說出(shuō chū)自己的真實(shí)狀態(tài)，在她看來，短劇(duǎn jù) CP 很難依靠只搭一次就留住自己(zì jǐ)的核心粉絲群體。相對應(yīng)的，多(duō)搭且擁有粉絲基礎(chǔ)、觀眾基礎(chǔ)的 CP 會(huì)形成自己對劇的號召力。
“ CP 營銷 + 劇集熱(rè)→粉圈形成→ CP 紅利提升→更愿多搭”的(de)正循環(huán)已經(jīng)產(chǎn)生，無論是哪個環(huán)節(jié)，CP 起到(qǐ dào)的作用都是利大于弊的。
等閑 Casting 負(fù)責(zé)人(fù zé rén)劉寒羽是最能夠感受到這種變化(biàn huà)的人之一，她一直在為各家(gè jiā)短劇公司、各個劇組從事選角的工作(gōng zuò)，接觸了大量的平臺、制片方和演員(yǎn yuán)團(tuán)隊(duì)。
首先是在選角過程中，“ CP 感(gǎn)”成為了越來越重要的點(diǎn)。短劇演員(yǎn yuán)通常有鮮明的賽道標(biāo)簽，例如柯淳(kē chún)就有韓劇的氛圍感“霸總(zǒng)”，同時他更偏柔和，也可以演(yǎn)更年輕的角色。“我們選角過程會(huì)根據(jù)本子的人設(shè)，將適配角色特質(zhì)(tè zhì)的男女主放到我們的備選里(lǐ)，然后配對，兩個人有無 CP 感還是能夠(néng gòu)感知到的?！?
與長劇不同，在短劇(duǎn jù)行業(yè)內(nèi)，CP 二搭三搭甚至十多(shí duō)搭都是常態(tài)，整個短劇行業(yè)內(nèi)演(nèi yǎn)對手戲次數(shù)最多的 CP 是朱一未 x 白昕怡，一共(yī gòng) 34 搭，而于龍 x 楊咩咩，一共 25 搭(dā)。
一方面，無論是平臺還是短劇公司，都會(huì)傾向于用被“爆款”驗(yàn)證過的 CP，“假如(jiǎ rú)一部女頻劇，男女演員的戲大爆了(le)，接下來很多甲方會直接問他們兩人(liǎng rén)的檔期，因?yàn)樗皇袌鲵?yàn)證過(guò)了，剛好趁 CP 有熱度，可以續(xù)上?！?
另一方面(lìng yì fāng miàn)，像于龍 x 楊咩咩、朱一未 x 白昕怡(bái xīn yí)這樣的 CP 在因戲生情后成為真實(shí)(zhēn shí)情侶，對持續(xù)搭下去保有更高意愿(yì yuàn)。
“短劇是一個演員話語權(quán)更大的圈子(quān zi)?！眲⒑鹫f道，“我們會尊重演員的想法(xiǎng fǎ)，真情侶想要再合作的意愿會(huì)更強(qiáng)烈一些?！睂τ诓皇钦媲閭H的(de) CP 多搭來說，短劇演員的開放度要(yào)比長劇演員高很多。如果 CP 帶來的流量(liú liàng)足夠可觀，絕大部分的短劇演員以及團(tuán)隊(duì)(tuán duì)都會愿意再搭戲。
朱一未 x 白昕怡熒光(yíng guāng)之夜頒獎現(xiàn)場
這放在長劇，幾乎可以(kě yǐ)說得上是天方夜譚。大多數(shù)爆劇的演員在(zài)一搭之后就會成為內(nèi)娛的(de)陌生人，因?yàn)樗嚾朔謱儆诓煌慕?jīng)紀(jì)(jīng jì)公司，粉絲情感變現(xiàn)為數(shù)據(jù)和消費(fèi)(xiāo fèi)，當(dāng)然是一個人大于兩人平分，經(jīng)濟(jì)(jīng jì)價值才能最大程度變現(xiàn)，“對于長劇來說(lái shuō)，與另一個藝人捆綁肯定不是經(jīng)紀(jì)(jīng jì)公司想看到的。”粉絲們也心知肚明(xīn zhī dù míng)，“爆劇” CP 之后必然是提純大戰(zhàn)。
短劇不同(bù tóng)，絕大部分短劇演員背后沒有傳統(tǒng)經(jīng)紀(jì)公司(gōng sī)的運(yùn)作，他們與對手戲演員并不(bù)形成競爭關(guān)系，商務(wù)價值相比長劇演員(yǎn yuán)也不在一個量級，“捆綁 CP 在短期(duǎn qī)肯定是利大于弊，是雙贏的局面?！卑⒅?ā zhì)對河豚君說道。
AI 作圖 by 娛樂資本論
事實(shí)上(shì shí shàng)，當(dāng)長劇的水位下降，需要控制成本，時常(shí cháng)頭部演員池子越來越小的當(dāng)下，二(èr)搭也已經(jīng)開始變成新的風(fēng)向(fēng xiàng)。
長劇似乎也看到了短劇的成功經(jīng)驗(yàn)(chéng gōng jīng yàn)，發(fā)現(xiàn)還是“驗(yàn)證過的 CP ”更香，既可以(kě yǐ)通過 CP 預(yù)熱極大程度降低項(xiàng)目宣發(fā)成本(chéng běn)，最大程度地利用 CP 粉保證新項(xiàng)目(xiàng mù)的熱度，又能夠直接跳過 CP 感測試(cè shì)，不費(fèi)功夫就找到最安全、最優(yōu)的(de)男女主配置。
劇情開始為 CP 服務(wù)，從(cóng)劇外嗑到劇內(nèi)
娛樂資本論曾經(jīng)討論(tǎo lùn)過，人們看短劇的口味正在改變(gǎi biàn)，當(dāng)紅果免費(fèi)模式占領(lǐng)賽道之后，女頻(nǚ pín)已經(jīng)成為了當(dāng)下的主流題材，女性(nǚ xìng)向的用戶內(nèi)容審美喜好就是行業(yè)(háng yè)創(chuàng)作的風(fēng)向標(biāo)。而這樣的作品內(nèi)容(nèi róng)會催生出兩種劇集帶來的“連鎖??反應(yīng)”。
一種(yī zhǒng)是典型的“爆”男主，上半年顯然有(yǒu)這個趨勢。得益于“高位者低頭”的人設(shè)(rén shè)，加上外形條件和劇情張力，《好一個(yí gè)乖乖女》男主柯淳成為了劇集吸粉的主力(zhǔ lì)，后續(xù)《撕夜》的姚冠宇也是如此，吸(xī)的更多是喜歡人設(shè)、演員本身(běn shēn)性張力的夢女粉。
另一種就是(jiù shì)“爆” CP，相比起男主的張力人設(shè)，劇(jù)更抓人的是男女主的(de)互動以及感情線，以《念念有詞》為例，導(dǎo)演(dǎo yǎn)編劇把筆墨放在兩人的互動上(shàng)，以及女主的塑造上，而非突出(tū chū)男主“霸總”。
《念念有詞》編劇三臺在采訪(cǎi fǎng)中說，“我第一想塑造好的是(shì)女主。她不用每天繞著男主轉(zhuǎn)，賣力(mài lì)治愈男主，她只要站在那里說話(shuō huà)、行動、工作、生活，高能量就自然吸引男主(nán zhǔ)，觀眾能明白男主為什么會愛??上她?！?
“人設(shè)(rén shè)好玩，劇里互動越來越自然，看他倆的(de)短劇和我看其他的短劇還是(hái shì)明顯有區(qū)別的，你不會感到狂炫酷(kuáng xuàn kù)霸拽的打臉，不會有太(tài)瑪麗蘇的尷尬。”在西歐看來，劉念何(liú niàn hé)聰睿三搭三爆，且有越來越(yuè lái yuè)多的 CP 粉入坑，就在于他們在(zài)劇中的 CP 感。
打開最近的短劇熱播(rè bō)榜，河豚君發(fā)現(xiàn)情感向的短劇(duǎn jù)已經(jīng)不再拘泥于刻板印象中的“霸(bà)總”人設(shè)，以往常拍的虐戀、狗??血??(gǒu xuè)、打臉等也漸漸不再是 CP 粉們喜歡(xǐ huān)的主流。無論是《念念有詞》《當(dāng)愛??抵達(dá)時》《梔梔復(fù)(zhī zhī fù)梔梔》都走“純愛??”路線，男女主(zhǔ)互動更為日常平淡。
在這種日?；?hù dòng)中去埋給 CP 粉的彩蛋，成為了(le)一種創(chuàng)作的方向。
這種 CP 感來自與(yǔ)內(nèi)容制作過程中有意識地營造，在(zài)《念念有詞》里有大量的鏡頭被 CP 粉(fěn)和觀眾們截出來討論，被稱之為“細(xì)糠(xì kāng)”。
例如在一場戲中男女主角從服裝(fú zhuāng)色調(diào)上就要進(jìn)行搭配，要有情侶(qíng lǚ)色系的呼應(yīng)，而隨著劇情走向，男主(nán zhǔ)的穿著從冷色調(diào)逐漸走向暖色調(diào)，這(zhè)也意味著男主逐漸被女主融化，向(xiàng)女主靠近。主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)在制作上的(de)細(xì)節(jié)，很好的凸顯了人物的(de)特征。
“這些細(xì)節(jié)都是 CP 感的一部分(yī bù fèn)?！蔽鳉W說道，“劇組不用擔(dān)心粉絲 get 不到，我們(wǒ men)自然會做大量的二創(chuàng)?！边@部劇有(jù yǒu)一幕男女主分隔在畫面構(gòu)圖的(de)左右兩部分，色調(diào)被落地窗區(qū)分開，就(jiù)這一個鏡頭粉絲二創(chuàng)的視頻解讀(jiě dú)點(diǎn)贊 9w，轉(zhuǎn)發(fā) 1.3w，足見 CP 粉自發(fā)的造熱能力(néng lì)。
部分 CP 粉也自帶購買力，愿意消費(fèi)支持(zhī chí)演員，西歐昨天就因?yàn)閯⒛钔茝V了(le) USMILE 的電動牙刷而下單支持。
據(jù)西歐觀察(guān chá)，“百念好合”的 CP 粉群體集中在 20-35 歲(suì)之間，相比起更小的學(xué)生?????黨(dǎng)，對于社交媒體的表達(dá)欲更大(dà)，嗑 CP 的態(tài)度也更理智，激烈沖突(chōng tū)不再是吸引這批人的內(nèi)容，“大家(dà jiā)看劇一是劇情二是 CP，特別是有 CP 的(de)情況下，寧愿你保守一點(diǎn)，也要(yào)力求讓 CP 粉嗑到，現(xiàn)在的劇(jù)就是這樣的既視感?！?
總之，短劇行業(yè)(háng yè)對 CP 價值的深度開發(fā)已成共識。從(cóng)《念念有詞》的 30 億播放量到演員營業(yè)(yíng yè)顯著提升，都證明了平臺、制作方、演員(yǎn yuán)合力運(yùn)營 CP 模式帶來的商業(yè)成功。這種(zhè zhǒng)多方協(xié)作、將 CP 捆綁明確寫入宣發(fā)合同(hé tóng)的模式，已成為短劇從劇集到(dào)演員造星的核心路徑之一。
話題互動(hù dòng)：
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