本文由新劇觀察（ID:xinjuguancha ) 根據(jù)抖音集團短劇(duǎn jù)版權(quán)中心策略負責人王晨在第三屆網(wǎng)絡(luò)(wǎng luò)視聽藝術(shù)大會微短劇主題研討會上(shàng)的現(xiàn)場演講整理。
過去兩年微短劇(duǎn jù)行業(yè)變化太快了，快在哪兒？
中國(zhōng guó)網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會發(fā)布的《2024 微短劇行業(yè)(háng yè)生態(tài)洞察報告》現(xiàn)實，截止 2024 年 12 月，國內(nèi)(guó nèi)微短劇用戶規(guī)模達到了 6.62 億，產(chǎn)業(yè)(chǎn yè)規(guī)模突破 500 億，就業(yè)人數(shù)突破 64.7 萬。在過去(guò qù) 2-3 年我們見證了微短劇行業(yè)的(de)活力和能量，以及其與千行百業(yè)(bǎi yè)開展的良性互動。
抖音集團在今年(jīn nián) 5 月 29 日成立了微短劇版權(quán)中心(zhōng xīn)，旨在提高微短劇的內(nèi)容質(zhì)量，加強(jiā qiáng)對優(yōu)質(zhì)合作方的幫助和扶持，將(jiāng)原本抖音短劇、紅果短劇的相關(guān)團隊(tuán duì)進行了整合，以抖音集團版權(quán)中心統(tǒng)一(tǒng yī)向紅果短劇、番茄小說、番茄暢聽、抖音(dǒu yīn)、抖音極速版、西瓜視頻等多個平臺(píng tái)進行內(nèi)容的分發(fā)，幫助合作伙伴帶來更(gèng)全面、更高效的分發(fā)，以及更多元(duō yuán)的變現(xiàn)渠道。
番茄小說 APP 短劇頁面
番茄(fān qié)暢聽 APP 短劇頁面
西瓜視頻 APP 短劇頁面
抖音(dǒu yīn)極速版 APP 短劇頁面
作為平臺方，我們(wǒ men)深刻地知道，一部精品短劇的背后(bèi hòu)所面對的挑戰(zhàn)和所需要的(de)投入，為了更多更好地助力行業(yè)伙伴打造出(dǎ zào chū)好的內(nèi)容，也為了持續(xù)推進內(nèi)容(nèi róng)的精品化，抖音集團在抖音和紅果(hóng guǒ)兩端推出了內(nèi)容扶持政策。在這里(zhè lǐ)我回顧一下，在過去一年中，抖音(dǒu yīn)集團旗下的兩個業(yè)務(wù)中心在微(wēi)短劇上做了哪些專項扶持。
在(zài) 2024 年年初，抖音推出了“辰星計劃”，推出(tuī chū)了“聯(lián)合出品”和“聯(lián)合運營”兩套模式(mó shì)，針對影視公司、媒體、MCN 和個人創(chuàng)作者，提供(tí gōng)了現(xiàn)金的激勵、流量的扶持，為(wèi)合作伙伴帶來了成本、收益、運營流程的(de)各項扶持。
在 2024 年底紅果短劇推出了(le)“果燃計劃”，從投資扶持、精品推廣等(děng)兩個角度出發(fā)，加速精品短劇的發(fā)展(fā zhǎn)，面向全行業(yè)尋找優(yōu)質(zhì)的項目，只要(zhǐ yào)滿足合作門檻的短劇均可以參與(cān yù)，選題一經(jīng)確認即可獲得紅果短劇的(de)資金和流量扶持，上架紅果還能(néng)獲得額外的保底分賬。
在這兩個(liǎng gè)計劃的推動下，截止 2025 年 6 月累計(lěi jì)上線超過 150 部耳??熟能詳?shù)奈⒍虅∽髌?zuò pǐn)，2025 年以來，抖音集團累計獲得國家廣播電視??(guǎng bō diàn shì)總局“網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目精品創(chuàng)作傳播工程(gōng chéng)”扶持項目、北京廣播電視??局 2025 “北京大視聽”網(wǎng)絡(luò)(wǎng luò)視聽精品項目的榮譽 60 次以上。在(zài)這里也給大家推薦一些通過兩個(liǎng gè)計劃招募獲得的優(yōu)秀內(nèi)容：
先看“辰星(chén xīng)計劃”：
第一部《夫妻的春節(jié)》，總播放量(liàng)超過 6 億，入選國家廣播電視??總局“微短劇(duǎn jù)陪你過大年” 2025 年微短劇春節(jié)檔推薦(tuī jiàn)片單，入選國家廣播電視??總局 2025 第一季度優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)(wǎng luò)作品，入選國家廣播電視??總局“跟著微短劇(duǎn jù)去旅行”推薦劇目。這部劇講述了(le)結(jié)婚??十年的女主角在婚姻中全心(quán xīn)付出卻長期被丈夫忽視被安排(ān pái)，又面臨公司裁員、前任歸來等情節(jié)(qíng jié)沖突，女主角如何在面對工作和婚姻(hūn yīn)的雙重挑戰(zhàn)下尋找自我的故事(gù shì)。
第二部《以愛??之名》，總的播放量 5.3 億，獲得(huò dé)國家廣播電視??總局 2025 第一季度優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽作品(zuò pǐn)等榮譽獎項。這是《以家人之名》的(de)衍生短劇，講述女高中生在 16 歲時(shí)與父親、后媽、后媽的侄子組成了(le)一個特殊的家庭，在同一屋檐下成為(chéng wéi)了有血??緣以及沒有血??緣的親人(qīn rén)關(guān)系，也開展了一系列關(guān)于夢想、成長(chéng zhǎng)、家庭和青春的故事。
第三部《三井胡同(hú tòng)的夏天》，獲得國家廣播電視??總局 2025 年第一季度(dì yī jì dù)優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽作品等榮譽。講述的(de)是在因緣際會下，女主角住進了西城(xī chéng)胡同，結(jié)識了西城大媽，邂逅了非(fēi)物質(zhì)文化傳承人，在西城的名勝古跡(míng shèng gǔ jì)間、街頭巷尾里展開的溫馨故事。
“果燃(guǒ rán)計劃”今年肯定會有更加亮眼的(de)產(chǎn)出，會有大量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和(hé)大家見面。這里我展示了五部作品(zuò pǐn)。
第一部《家里家外》，首部四川方言短劇(duǎn jù)，紅果首發(fā)免費播出，上線三天獲得了(le) 10 億的播放量。兼具創(chuàng)新、美學、情懷(qíng huái)三大元素，品類創(chuàng)新構(gòu)成了內(nèi)容創(chuàng)作(chuàng zuò)的突破性，視聽美學體現(xiàn)了制作的(de)專業(yè)程度，情懷奠定了劇作的精神(jīng shén)內(nèi)核，結(jié)合三者與觀眾形成深層的(de)共鳴，通過作品告訴行業(yè)，短劇不只有(zhǐ yǒu)情緒，更容得下一個時代的情懷(qíng huái)。
第二部《重回永樂大典》，該劇由中央廣播電視??(guǎng bō diàn shì)總臺視聽新媒體中心、國家圖書??館（國家古籍(gǔ jí)保護中心）、抖音集團出品，是國內(nèi)首部(shǒu bù)聚焦古籍保護的微短劇，入選了(le)國家廣播電視??總局 2024 年“微短劇國慶檔(dàng)”推薦片單，入選國家廣播電視??總局“跟著微(wēi)短劇去旅行”推薦劇目。
第三部《祈安瀾(ān lán)》，是由北京廣播電視??局、北京廣播電視??臺、北京市(běi jīng shì)通州區(qū)委宣傳部、紅果短劇、通州融媒體(méi tǐ)中心、紫禁城影業(yè)等聯(lián)合出品，入選“北京(běi jīng)大視聽”重點文藝精品項目，“跟著微(wēi)短劇去旅行 · 短劇游北京”創(chuàng)作計劃(jì huà)北京文旅題材重點項目。
第四部《重尋星光》，是(shì)首部關(guān)注孤獨癥作者的精品短劇，由(yóu)紅果短劇聯(lián)合字節(jié)跳動公益、深圳衛(wèi)健委等(wèi jiàn wěi děng)聯(lián)合出品。講述的是光鮮亮麗的女主(nǚ zhǔ)背后隱藏著哥哥是孤獨癥患者的(de)秘密，一次哥哥受到刺激病發(fā)，使得家破人亡(jiā pò rén wáng)，時光倒流，看女主能夠讀取哥哥內(nèi)心獨白的(de)同時能否挽回家庭的命運。
第五部《法官(fǎ guān)的榮耀》，由最高人民檢察院、山東廣播電視??局指導，由(yóu)聽花島和紅果聯(lián)合出品，講述了(le)女大學生?????畢業(yè)后成為鄉(xiāng)村法官助理(zhù lǐ)，通過流動辦案廳幫助諸多村民解決(jiě jué)權(quán)益的案件，逐步成為一名充滿使命感(shǐ mìng gǎn)、信念感的鄉(xiāng)村法官的故事。該(gāi)作品入選國家廣播電視??總局 2024-2025 年“網(wǎng)絡(luò)視聽(shì tīng)節(jié)目精品創(chuàng)作傳播工程”扶持項目，入選(rù xuǎn)了國家廣播電視??總局“跟著微短劇來(lái)學法”推薦名單，入選了最高人民法院、最高人民檢察院、國家(guó jiā)廣播電視??總局、中央廣播電視??總臺共同發(fā)布的(de)第一屆法治中國“三微”展播作品片單。
展望未來(zhǎn wàng wèi lái)，抖音集團會通過微短劇與千行(qiān xíng)百業(yè)的結(jié)合，進一步地幫助微短劇(duǎn jù)這個行業(yè)從小眾走向崛起，從粗放(cū fàng)到有序發(fā)展。
最后，很多人在問(wèn)我們到底什么樣的作品才是好(hǎo)內(nèi)容？這里也分享一下我們對好(hǎo)內(nèi)容的判斷和標準：
在內(nèi)容質(zhì)量(zhì liàng)上：我們關(guān)注的是人物的塑造(sù zào)、情緒的價值、故事的情節(jié)和題材(tí cái)的差異化。
在視聽呈現(xiàn)上：關(guān)注構(gòu)圖(gòu tú)、光影、配音配樂、后期剪輯和服化道的(de)突破。
在硬件配置上：關(guān)注題材、元素(yuán sù)、主創(chuàng)人員和主要演員。
我們相信在這三個(sān gè)方面的不斷打磨下，一定能生產(chǎn)(shēng chǎn)出越來越多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。
zsh762079852（微信 ID）
