綜藝市場的鏖戰(zhàn)，總離不開音綜這(zhè)一類別的話語權(quán)爭奪。
在直播 one take 重塑音綜(yīn zōng)榮光之后，2025 年音綜市場再度陷入了(le)焦慮狀態(tài)。一方面，版權(quán)困局、靠翻唱抖音(dǒu yīn)神曲博熱度、歌手同質(zhì)化嚴(yán)重、飯圈掌管(zhǎng guǎn)話語權(quán)等問題依舊裹挾著綜 N 代(dài)舉步不前；另一方面，創(chuàng)新綜藝聲響寥寥(liáo liáo)，即便紛紛意圖重振“音綜選秀”，導(dǎo)師和(hé)選手仍沒留下破圈名場面。
盡管如此，依然(yī rán)有兩檔音綜扛起了大旗。
首當(dāng)其沖的(de)是“大殺四方”的《歌手 2025》，雖然節(jié)目陷入(xiàn rù)了口碑爭議，“被做局”“難聽”等高頻(gāo pín)熱搜裹挾著節(jié)目逐漸偏移音綜(yīn zōng)本質(zhì)，但《珠玉》《李白》《天后》《故湘 · 風(fēng)》等(děng)爆單頻出，也讓這一季的音源(yīn yuán)數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)突破；另外一檔則是《新(xīn)說唱 2025》，這檔走過 9 年的垂類音綜，在(zài)這一季迎來了話題度上的(de)大爆發(fā)，以抖音熱榜影視榜綜藝為例(wèi lì)，除了《歌手 2025》占據(jù) 2-3 天榜首之外，幾乎每周(měi zhōu)的其余時(shí)間都是《新說唱 2025》霸占(bà zhàn)榜首位置，“導(dǎo)師的導(dǎo)師”“土哥們”等(děng)爆梗燥熱整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)。
《歌手 2025》劇照
細(xì)細(xì)盤來(pán lái)，兩檔綜 N 代領(lǐng)跑，除了本身的 IP 積累(jī lěi)之外，還有一個(gè)不能忽視的方法論，那(nà)就是將“ diss ”這件事發(fā)揮到極致?！陡枋?gē shǒu) 2025》是掀起場外 diss 風(fēng)暴，無論是選手的唱功(chàng gōng)、音樂審美、流量原罪，還是節(jié)目組的編曲(biān qū)、排名結(jié)果、淘汰合理性，都在每一期(yī qī)結(jié)束后掀起互聯(lián)網(wǎng)多元意見的護(hù)衛(wèi)(hù wèi)戰(zhàn)；本就是靠 diss 文化風(fēng)生水起的(de)《新說唱 2025》則回到初心，前置思考(sī kǎo)如何將“場內(nèi) diss ”先做到極致，在“洗牌??(xǐ pái)”主題之下，更年輕化的導(dǎo)師團(tuán)隊(duì)、新老(xīn lǎo) rapper 的直接 battle 等設(shè)置，意圖創(chuàng)造火花四濺(sì jiàn)的場域……
也許，一檔音綜的徹底勝利(shèng lì)是要有大爆單和捧人(rén)成功，但是，在前往終極目標(biāo)的道路上(shàng)，還是需要“ diss ”這一手法出現(xiàn)，助其“御寒”一段時(shí)間(yī duàn shí jiān)。當(dāng)這段時(shí)間過去，一檔音綜的“真(zhēn)本領(lǐng)”才是其勝利在望的最大關(guān)鍵(guān jiàn)。
《新說唱》再燃 diss 潮
其他人跟上
如果說 2024 年(nián)是《歌手》的重生，那么，2025 年就要屬(shǔ)《新說唱》時(shí)刻。
當(dāng)觀眾對于這一 IP 熱情(rè qíng)逐漸淡去，甚至多數(shù)人想不起上一季(yī jì)誰奪冠、只記得第一季冠軍之時(shí)(shí)，這檔節(jié)目還是在九年的時(shí)間軸里(lǐ)不斷折騰，00 后的少年說唱企劃、OG 們(men)的巔峰對決等特別延伸都有所(yǒu suǒ)試驗(yàn)。現(xiàn)如今回歸到“線下海選”模式的(de)《新說唱》，再度引爆了社交媒體的(de)關(guān)注度。
《中國說唱巔峰對決》劇照
《新說唱(shuō chàng) 2025》的 diss 那是一浪接著一浪。
先是導(dǎo)師(dǎo shī)陣容公布之后，嚴(yán)浩翔走上席位，引起全網(wǎng)(quán wǎng)觀眾對于其身份、資歷和專業(yè)度(dù)的 diss，這樣的 diss 當(dāng)然在節(jié)目里也(yě)有體現(xiàn)，海選選手對于嚴(yán)浩翔的嗆(qiāng)聲，前期為節(jié)目虜獲了不俗流量(liú liàng)。
緊接著，黃子韜在《新說唱 2025》里的(de)選人、審美、點(diǎn)評(píng)的表現(xiàn)，全網(wǎng)網(wǎng)友 diss 他(tā)的“拉胯”、判斷力，“導(dǎo)師的導(dǎo)師”這一(zhè yī)玩笑梗持續(xù)添柴加火。
《新說唱 2025》劇照(jù zhào)
最終，徹底將節(jié)目話題引爆的是(shì)節(jié)目里一場面對面的 diss。
第五期以魔王(mó wáng)對抗賽正式開啟“哈圈洗牌??，新人上場”的(de)主題，在與黃金大魔王 1v1 的比賽(bǐ sài)中，選手 TopBarry 直接放狠話，“十一組‘大魔王(mó wáng)’里面，有九個(gè)是土哥們兒，今天先(xiān)‘打’個(gè)土哥們兒玩玩”，隨后選擇了那吾克熱(nà wú kè rè)。針對此番發(fā)言，那吾克熱在后采中直言(zhí yán)：“我是很不喜歡在舞臺(tái)上(shàng)進(jìn)行人身攻擊的，直接上來就是你土(tǔ)，就給人一種很不尊重的(de)感覺”，而兩個(gè)表演結(jié)束，在聽過(guò) Tizzy T “它肯定不能像是 APMOZART 他們說的，這個(gè)(zhè ge)東西是不好的東西”后，TopBarry 也表示(biǎo shì)：“我們在這說的所有東西，包括(bāo kuò) Callout ‘黃金大魔王’我們講的東西，全部都是(quán bù dōu shì)節(jié)目效果”，并在后采中再次表示(biǎo shì)“沒有任何不尊重那吾克熱老師?????的意思(yì si)?！?
Diss 這件事在說唱節(jié)目中并不(bù)罕見，甚至當(dāng)面 diss 也幾乎是每檔說唱(shuō chàng)節(jié)目的標(biāo)配，而關(guān)于音樂風(fēng)格、技術(shù)等(děng)爭論也一直不止不休。只是這一次(yī cì)“土洋”之爭，還伴隨著“冒犯的邊界(biān jiè)”和“說話的藝術(shù)”。
節(jié)目上線后，各方(gè fāng)紛紛進(jìn)入話題討論，社交平臺(tái)上，各路(gè lù)嘻哈歌手以視頻、文字等形式，發(fā)表(fā biǎo)相關(guān)觀點(diǎn)；不少嘻哈粉絲、說唱音樂歌迷(gē mí)也紛紛發(fā)表自己的看法，其中不乏(bù fá)有人直接小試幾句“押韻歌詞”來予以(yǔ yǐ)回?fù)簦簧踔林苯油婀！翱葱抡f唱被(bèi)確診‘土哥們’”。
去年有“二本戀綜”自嘲(zì cháo)，今年有“土哥們說唱”自診，國產(chǎn)綜藝(zōng yì)觀眾每年都被動(dòng)或主動(dòng)被貼(tiē)上一個(gè)“標(biāo)簽”。而隨著現(xiàn)場參與者的(de)不斷回應(yīng)，這一話題熱度也在繼續(xù)(jì xù)延續(xù)?！缎抡f唱 2025》在這一爭議行(xíng)話題后，迎來了一次破圈。
Diss 語境之下(zhī xià)的“土哥們”順利成為今年綜藝市場(shì chǎng)所創(chuàng)造的“流行詞”之一。
于是乎，久久(jiǔ jiǔ)沒有動(dòng)靜的創(chuàng)新音綜也看到了(le) diss 的魔力，便開始尋找標(biāo)的物去“套用(tào yòng)”。
《讓我來唱》開啟直播開場模式(mó shì)之后，便以 # 蔡國慶懟 19 歲選手懟(duì)了 4 分鐘 # 登上微博熱搜。
在這段被(bèi)描述為“懟”的點(diǎn)評(píng)里，蔡國慶先是(xiān shì)表示“真正自信的姑娘是在清醒(qīng xǐng)之下的自信，否則那種自信就是一種(yī zhǒng)盛氣，盛氣不能說是凌人，但是在生活中(zài shēng huó zhōng)很多時(shí)候是會(huì)摔跟頭的”，并根據(jù)(gēn jù)盛陽對于自己問題的回答進(jìn)行了(le)潛臺(tái)詞分析，同時(shí)又指出了盛陽在(zài)演唱高音時(shí)出現(xiàn)的問題。面對蔡國慶(cài guó qìng)的點(diǎn)評(píng)，盛陽也從一開始針對(zhēn duì)問題還能有所回答，到后來放下(fàng xià)話筒不再回應(yīng)。
《讓我來唱》劇照(jù zhào)
在“懟”的形容和概括下，蔡國慶(cài guó qìng)所說內(nèi)容和語氣是嚴(yán)厲的建議(jiàn yì)，還是讓人下不來臺(tái)的表達(dá)等等，被(bèi)網(wǎng)友們一一論證，而蔡國慶也在(zài)微博回應(yīng)“有這么懟的嗎，這是(zhè shì)‘老父親‘上身，語重心長啊?！睆哪撤N程度，這番“懟(duì)”，也成為了《讓我來唱》首個(gè)(shǒu gè)救命稻草??，緩解了開播至今關(guān)注度冰冷的(de)尷尬處境。
隨之，這樣的招數(shù)被《讓(ràng)我來唱》再次延用，在第二周的(de)直播開唱里，# 水木年華怒懟郝蕾不夠(bù gòu)專業(yè) # 這般爭議話題再度被包裝和(hé)點(diǎn)燃。
《讓我來唱》徹底愛??上了(le)“懟”式話題療法，畢竟 diss 意思一出，誰(shuí)都想看個(gè)熱鬧，《讓我來唱(chàng)》也終于迎來了節(jié)目熱度的攀升(pān shēng)。
無論是從頭到尾都在制造 diss 場域的《新(xīn)說唱 2025》，還是刻意添上 diss 標(biāo)簽制造爭議噱頭(xué tou)的《讓我來唱》，音綜的 kpi 完成(wán chéng)找到了解決鑰匙。
Diss 一下，然后呢？
音綜是(yīn zōng shì)適合被放進(jìn) diss 場域的。
更具大眾性是(shì)音綜的一大特點(diǎn)，雖然如以樂隊(duì)(yuè duì)、說唱、民謠等為切入口的音綜更具(gèng jù)圈層屬性，但音綜的大眾性在于，甭管(béng guǎn)一個(gè)人專不專業(yè)，能不能分析(fēn xī)出這首歌編曲的亮點(diǎn)、歌手演唱(yǎn chàng)的技巧，甚至他是不是這一音樂類型(lèi xíng)的粉絲，但好不好聽，或者僅僅是(shì)我覺得好不好聽這事，誰都可以(kě yǐ)來說上兩句。審美多元又主觀，讓(ràng)人都可以對音綜說上兩句。
另一方面(lìng yì fāng miàn)，音綜節(jié)目總會(huì)涉及方。選手、導(dǎo)師，歌手(gē shǒu)、評(píng)委、觀眾，現(xiàn)場直接的觀點(diǎn)交流就(jiù)可能引起碰撞，甚至火藥??味升級(jí)，畢竟在(zài)個(gè)人理解、專業(yè)度等個(gè)性化下，總(zǒng)有人會(huì)捍衛(wèi)自己的觀點(diǎn)和表現(xiàn)(biǎo xiàn)。
《讓我來唱》劇照
在音樂之上(zhī shàng)，更多爭議話題的出現(xiàn)，會(huì)推動(dòng)(tuī dòng)著音綜討論的方向向著更多角度(duō jiǎo dù)延展。比如在上述《新說唱 2025》的這波(zhè bō) diss 中，不僅有對于表達(dá)技巧的討論(tǎo lùn)，甚至可以看見對于學(xué)歷的自我調(diào)侃；而(ér)在《讓我來唱》的“懟和(hé)被懟 4 分鐘”里，引出的也不乏(bù fá)關(guān)于年齡和青春的議題。
內(nèi)容之外(zhī wài)，綜藝也需要找到一些方法，去吸引(xī yǐn)觀眾關(guān)注，以讓節(jié)目擺脫成為 nobody，更(gèng)不用提音綜，畢竟 ROI 也擺在那里。
音綜年(yīn zōng nián)年有，今年依舊多。根據(jù)云合數(shù)據(jù)(shù jù)發(fā)布的《2025 上半年綜藝網(wǎng)播表現(xiàn)與上(shàng)新觀察》顯示，2025H1 在更國產(chǎn)季播綜藝(zōng yì)中，音綜以 8.0% 的占比排在第四位。且(qiě)在過去一段時(shí)間內(nèi)，各平臺(tái)的頭部(tóu bù)音綜上線、更新在同一周期，競爭之勢(zhī shì)可想而知。
云合數(shù)據(jù)《2025 上半年綜藝網(wǎng)播表現(xiàn)與(yǔ)上新觀察》
從營銷端來說，如何(rú hé)以內(nèi)容可挖掘的話題點(diǎn)，抓住(zhuā zhù)觀眾愛??看熱鬧的心里，并把他們(tā men)帶進(jìn)這場討論中，無疑是一個(gè)(yí gè)有效的方式。
從某種程度，diss 正在播放量(liàng)和熱度等方面幫助這屆音綜。
根據(jù)(gēn jù)云合數(shù)據(jù)顯示，7 月 5 日《新說唱 2025》第五期(dì wǔ qī)上線后，節(jié)目來到了網(wǎng)絡(luò)綜藝全網(wǎng)(quán wǎng)正片有效播放市占率第一的位置，7 月(yuè) 12、13 日也再度來到了前兩名位置(wèi zhì)；《讓我來唱》也在 7 月 13 日(rì)，迎來了節(jié)目上線以來綜藝熱播榜市(bǎng shì)占率和平臺(tái)熱度的高點(diǎn)。
當(dāng)然，發(fā)展(fā zhǎn)了那么多年的音綜，創(chuàng)作者和平臺(tái)(píng tái)方必然深知 diss 一招的好用，歷史(lì shǐ)上如《快樂男聲》里謝霆鋒與陳坤(chén kūn)在評(píng)論、選人方面的互相 diss，以及《明日(míng rì)之子》里薛之謙直接開大 diss 節(jié)目組“黑幕(hēi mù)”等等，都成為音綜發(fā)展史上的名(míng)場面。
《明日之子》劇照
但是，當(dāng)下音綜市場(shì chǎng)面對難以突圍的困局，要用 diss 來(lái)救命的時(shí)候，也必須深刻理解 diss 用法的(de)兩大核心要義。
第一，要“真”。
為了節(jié)目(jié mù)熱度去可以炮制、營銷話題，顯然是(shì)刻意而企圖心過于明顯的，在這個(gè)(zhè ge)觀眾們對綜藝“套路”都熟悉的時(shí)代(shí dài)，看看陣容就能預(yù)想到會(huì)發(fā)生怎樣(zěn yàng)的場面的情況下，以 diss 刻意帶動(dòng)(dài dòng)話題，可能會(huì)引來觀眾討論的同時(shí)(tóng shí)也收獲一兩句對于節(jié)目的吐槽(cáo)，甚至是把一個(gè)本沒有過強(qiáng)(qiáng)矛盾意見的場面包裝成 diss 和懟(duì)，也會(huì)破壞觀眾追綜想要得到的(de)愉悅、輕松的情感預(yù)期和滿足，最終(zuì zhōng)起到的熱度必然是暫時(shí)的、稍縱即逝(shāo zòng jí shì)，對于節(jié)目本身 IP 和選手加持沒有任何(rèn hé)正面作用。
《天賜的聲音 4》劇照
第二，要(yào)有“閉合”。
比起刻意去制造、硬扯 diss，如何(rú hé)用真正的 diss 講好一個(gè)延續(xù)的故事(gù shì)，比起短暫的情感宣泄、爭議博眼球(yǎn qiú)更為重要。
比如《新說唱 2025》官宣導(dǎo)師陣容是(shì)，嚴(yán)浩翔受到了不小的 diss 聲，但節(jié)目(jié mù)播出后，隨著他的點(diǎn)評(píng)，以及“導(dǎo)師(dǎo shī)的導(dǎo)師”的表現(xiàn)對比，這樣的 diss 出現(xiàn)(chū xiàn)了一定的減弱和反轉(zhuǎn)，嚴(yán)浩翔這(zhè)一 diss 線就有所閉合；而“土哥們(gē men)”的這一波爭議，在“土洋”“新舊”爭論(zhēng lùn)之下，第六期 SHarK&Rapeter 同樣以 diss 大魔王和洗牌??(xǐ pái)為主題的創(chuàng)作和表達(dá)，邊界感(gǎn)拿捏恰當(dāng)，文化素養(yǎng)充分體現(xiàn)，《洗牌??》直接成為(chéng wéi)短視頻和在線音樂平臺(tái)上的爆款(bào kuǎn)單曲，“土哥們”的 diss 故事也得到了(le)延續(xù)。
《新說唱 2025》劇照
對于音綜來說，帶給(dài gěi)觀眾怎樣的創(chuàng)作、把什么樣的歌手(gē shǒu)推到觀眾面前、有什么多元化的(de)音樂風(fēng)格和改編方式能帶給觀眾心(xīn)的審美沖擊等，遠(yuǎn)比“吵架”本身更為重要(gèng wéi zhòng yào)，只是在當(dāng)下的市場競爭環(huán)境之下，音綜(yīn zōng)脫離軌道為了熱度而搏殺是一件(yī jiàn)難以避免的事情，畢竟多元選擇如此之多(zhī duō)，小眾審美如此割裂，大眾只會(huì)對(duì)“看熱鬧”有統(tǒng)一輸出欲，這也是(shì)音綜要引爆 diss 的關(guān)鍵。
值得提醒的(de)是，屢見不鮮的 diss 綜藝手法雖然能緩解(huǎn jiě)音綜受涼的“咳嗽”，但并不能完全(wán quán)根除一檔音綜的“病根”、使其順利(shùn lì)生長。吵也吵、鬧也鬧，請音(qǐng yīn)綜別拿內(nèi)容、音樂和觀眾“開玩笑”，最終(zuì zhōng)的成型還得“正本清源”。
