7D影院娛樂

文丨顧貞觀

在近期(jìn qī)的香港國際影展上，檸萌影視對外(duì wài)介紹了公司的八部新?。汗叛b劇集(jí)《子夜歸》《書??卷一夢》《月明千里》《一念江南(jiāng nán)》，現(xiàn)代言情劇《軋戲》《今天是太陽雨》《沒有人像(rén xiàng)你》，由番茄小說熱門?? IP 改編的《十日(shí rì)終焉》。

但一年前檸萌影視在片(piàn)單中提及的《三十而已 2》《問心 2》以及“小(xiǎo)系列”第五部《小三居》等，多部檸萌影視在(zài)現(xiàn)實題材領(lǐng)域代表性 IP 的續(xù)集，卻并未(bìng wèi)出現(xiàn)在此次檸萌新劇發(fā)布會上。

在(zài)這背后，是 2024 年檸萌影視營業(yè)收入(shōu rù)由上年同期的 12.22 億元銳減至 6.57 億元(yì yuán)，凈利潤從 2.14 億元下滑到虧損 1.84 億元的(de)低迷經(jīng)營狀況。視頻平臺集體進入降本增效(jiàng běn zēng xiào)常態(tài)化階段后，版權(quán)劇利潤空間(kōng jiān)持續(xù)被壓縮，這對主要依賴版權(quán)(bǎn quán)劇創(chuàng)收的檸萌影視所產(chǎn)生的(de)影響，已經(jīng)清晰反映在了財報中(zhōng)。

2023 年檸萌影視押注短劇業(yè)務(wù)，作為長(zhǎng)視頻“正規(guī)軍”帶頭攪局短劇市場，2023 全年短劇(duǎn jù)業(yè)務(wù)為檸萌影視創(chuàng)收 3223 萬元，2024 年，短劇(duǎn jù)業(yè)務(wù)大幅拉高了檸萌影視的銷售(xiāo shòu)成本，至今未能盈利。在上游成本增加以及(yǐ jí)爆款面臨極高不確定性的行業(yè)大背景(bèi jǐng)下，檸萌影視在短劇市場同樣面臨(miàn lín)著重壓。

全年版權(quán)劇僅賣出一部《小(xiǎo)歡喜》的價

失去衛(wèi)視平臺后檸萌(níng méng)收入銳減

2024 年檸萌影視制作并播出了(le)三部版權(quán)劇《獵罪圖鑒 2》《半熟男女》《你(nǐ)也有今天》，并推出了主控影片(yǐng piàn)《喬妍的心事》，電影??票房收入 1.51 億，三部劇集(jù jí)表現(xiàn)也均不理想。

2022 年播出的(de)《獵罪圖鑒》無疑是當年劇集市場的(de)黑馬之作，但《獵罪圖鑒 2》并未延續(xù)首季(shǒu jì)的輝煌，賈東巖與邢鍵鈞組成的編劇(biān jù)導(dǎo)演組離開后，《獵罪圖鑒 2》水準直線下滑(xià huá)，懸浮、大開金手指、人物內(nèi)核消失、強行煽情(shān qíng)等成為了觀眾的吐槽重災(zāi)區(qū)(zhòng zāi qū)。

但對檸萌影視來說，《半熟男女》的(de)失利或許才是重擊，畢竟長久以來都市(dū shì)劇集與現(xiàn)實題材都是檸萌影視(yǐng shì)的優(yōu)勢領(lǐng)域?！栋胧炷信吩鳌哆@里沒有(méi yǒu)善男信女》與《裝腔啟示錄》同為7D影院閱讀(yuè dú)作者柳翠虎??所創(chuàng)作，作品內(nèi)核也均(jūn)聚焦反烏托邦式的愛??情寓言。但(dàn)相比《裝腔啟示錄》，《半熟男女》對原作的(de)柔化與弱化，使得劇集最終也停留(tíng liú)在了“半熟”區(qū)間。

回頭來看，2024 年檸萌(níng méng)影視表現(xiàn)最好的題材，反而是《你(nǐ)也有今天》所代表的傳統(tǒng)小甜劇(xiǎo tián jù)類型，該劇在優(yōu)酷拿到了 2024 上半年獨播劇(dú bō jù)播放量 TOP5 的成績。

版權(quán)劇表現(xiàn)不佳(bù jiā)，版權(quán)劇所帶來的收入同樣如此。2024 年(nián)，檸萌影視的毛利為 1.08 億元，較上年(shàng nián)同期的 4.81 億大幅下滑，同時，2024 年檸萌(níng méng)影視的毛利率也從上年的 39.4% 下降(xià jiàng)到了 16.5%。在 2024 年財報中，檸萌影視(yǐng shì)表示這主要源于報告期內(nèi)劇集的(de)播出情況。

值得注意的是，過去三年檸萌(níng méng)影視的產(chǎn)能是相對穩(wěn)定的，播出(bō chū)的版權(quán)劇數(shù)量均在三到四部(sì bù)左右，比如 2023 年檸萌影視全年播出了(le)《愛??情而已》《問心》《一念關(guān)山》三部版權(quán)(bǎn quán)劇。但要注意的是，除了登陸(dēng lù)視頻平臺網(wǎng)播，《愛??情而已》《問心》雙雙在央八(zài yāng bā)播出，《一念關(guān)山》則登陸浙江衛(wèi)視(wèi shì)播出，但 2024 年《獵罪圖鑒 2》《半熟男女》《你(nǐ)也有今天》皆僅有網(wǎng)播渠道(qú dào)。

2024 年檸萌影視虧損達到 1.84 億元且毛利率(máo lì lǜ)大幅下滑，自然不僅是衛(wèi)視端版權(quán)(bǎn quán)收入消失影響，網(wǎng)播端版權(quán)收入的(de)下滑也是關(guān)鍵因素。

從此前招股書??披露(pī lù)的信息來看，2019 年檸萌影視的《小(xiǎo)歡喜》版權(quán)賣到了 6.24 億元，但 2024 年檸萌(níng méng)影視三部版權(quán)劇的播映權(quán)授總收入(zǒng shōu rù)為 5.91 億元，平均每部作品的版權(quán)收入(shōu rù)僅 1.97 億元。

2023 年檸萌影視三部版權(quán)劇中(jù zhōng)《愛??情而已》《問心》7D影院評分都在 8 分(fēn)以上，但 2024 年三部版權(quán)劇中僅有(yǒu)《你也有今天》評分超過 7 分，劇集(jù jí)水準的下滑自然也會影響檸萌(níng méng)影視版權(quán)劇的收入。結(jié)合行業(yè)大(dà)環(huán)境來看，更重要的還是在降本增效(jiàng běn zēng xiào)大周期下，視頻平臺正在更多(duō)關(guān)注自制劇與定制劇，版權(quán)劇(jù)利潤空間下滑短期內(nèi)成不可逆趨勢(qū shì)。

版權(quán)劇投資降級

從現(xiàn)實題材退守(tuì shǒu)古偶與現(xiàn)言賽道

當版權(quán)劇的(de)利潤空間被持續(xù)壓縮，檸萌影視的(de)退守之意相當明顯。

2023 年年底檸萌影視(yǐng shì)發(fā)布的新片單中，現(xiàn)實題材劇集在(zài)現(xiàn)實萬象、懸疑世相、都市言情、古裝鉅(jù)制等多個單元占據(jù)核心地位，《三十(sān shí)而已 2》《問心 2》《寶慶里》以及“小系列”第五部《小三居(xiǎo sān jū)》等現(xiàn)實題材作品也都出現(xiàn)在(zài)了片單中。2024 年財報中，檸萌影視(yǐng shì)并未提及這些作品，同時在近期的(de)香港國際影展上，檸萌影視的新劇(xīn jù)發(fā)布會中也未見它們的身影(shēn yǐng)。

在探索過去十年來打造的熱門??(rè mén) IP 的長線價值上，檸萌影視一直相當(xiāng dāng)有野心，比如將“小系列”作為招牌??(zhāo pái)系列持續(xù)經(jīng)營，比如投資制作《三十而已(ér yǐ)》《獵罪圖鑒》的泰國版。但在凈利潤(jìng lì rùn)虧損 1.84 億的業(yè)績重壓下，上述現(xiàn)實(xiàn shí)題材作品的問世周期可能會被(bèi)拉長。

如今，現(xiàn)實題材頭部效應(yīng)持續(xù)加強(jiā qiáng)，去年出圈的《繁花》《我的阿勒泰》《小巷(xiǎo xiàng)人家》《山花爛漫時》等也集體拉升(lā shēng)了高品質(zhì)現(xiàn)實題材作品的門檻。2021 年(nián)后，檸萌影視打造的現(xiàn)實題材作品(zuò pǐn)如《小敏家》《半熟男女》等表現(xiàn)低于預(yù)期(yù qī)，對檸萌影視來說，現(xiàn)實題材賽道早已(zǎo yǐ)不是《小別離》《小歡喜》火爆時的(de)競爭強度了。

此外，如今現(xiàn)實題材作品(zuò pǐn)的投資成本也在持續(xù)提升，雖說(suī shuō)市場仍存在以小博大的可能，但(dàn)《三十而已 2》《問心 2》《小三居》等都為續(xù)集(xù jí)作品，制作降級無疑是對這些劇集(jù jí) IP 號召力的浪費。在必須降本增效、盡可能降低(jiàng dī)市場風(fēng)險、觸達穩(wěn)定受眾群體的前提(qián tí)下，古裝劇和現(xiàn)代言情劇的確是檸萌(níng méng)影視當下最好的選擇。

檸萌影業(yè)接下來(jiē xià lái)一兩年的項目儲備中，《子夜歸》《書??卷(shū juàn)一夢》《月明千里》《一念江南》《軋戲》《今天是(shì)太陽雨》《沒有人像你》等均為古裝劇(gǔ zhuāng jù)和現(xiàn)代言情劇，其中《今天是太陽雨》《沒有(méi yǒu)人像你》改編自高人氣校園言情小說，《十日(shí rì)終焉》改編自番茄小說作者殺蟲隊隊員(duì yuán)同名小說。

八部作品要論 IP 知名度與題材(tí cái)新穎度，也僅有無限流懸疑(xuán yí)推理題材的《十日終焉》較為出彩，這部(zhè bù)作品 2025 年之內(nèi)顯然問世無望。從財報(cái bào)來看，2024 年全年檸萌影視新開機的(de)版權(quán)劇僅《子夜歸》《書??卷一夢》《月明千里》《軋戲(yà xì)》，其中《子夜歸》《書??卷一夢》處于后期制作階段(jiē duàn)，《月明千里》和《軋戲》正在拍攝中。

相比于(yú)過去幾年的版權(quán)劇，2025 年檸萌影視(yǐng shì)的古裝劇和現(xiàn)言劇投入肉眼可見降低(jiàng dī)，無論是制作團隊資歷還是主演咖位，都(dōu)稱不上“頂流”。唯一一部現(xiàn)代劇《軋戲》主演(zhǔ yǎn)為陳星旭和盧昱曉，幾部古裝劇中，《子夜(zi yè)歸》為許凱與田曦薇主演，《書??卷(shū juàn)一夢》為李一桐與劉宇寧主演，包上恩(ēn)與王弘毅則主演了《月明千里》。

相比于(yú)進入“大劇比拼”階段的現(xiàn)實題材賽道(sài dào)，古裝劇和現(xiàn)言劇賽道回歸中小成本競爭(jìng zhēng)，兩大賽道押寶 S+ 的時代已然遠去(yuǎn qù)，這也是 2025 年檸萌影視的作品(zuò pǐn)主要鎖??定古裝劇和現(xiàn)言劇的關(guān)鍵原因(yuán yīn)。只是，僅靠這兩個巔峰不再的賽道(sài dào)支撐檸萌影視跨越周期，重回自身的(de)優(yōu)勢領(lǐng)域，難度是相當大的。

2025 短劇(duǎn jù)儲備或達 200 部

檸萌加碼短劇業(yè)務(wù)(yè wù)

也是因此，檸萌影視做了兩手(liǎng shǒu)準備，一是版權(quán)劇的降本，二是押寶(yā bǎo)短劇市場以創(chuàng)造新的增長曲線(qū xiàn)。

過去兩年時間里，檸萌影視的短劇(duǎn jù)規(guī)模持續(xù)壯大。2023 年全年，檸萌影視在(zài)音平臺上播出了《二十九》《流量背后(bèi hòu)》《救救我全家》等 8 部短劇及 16 個(gè)單元故事，總播放量超過 24 億次。2024 年(nián)全年，檸萌影視累計生產(chǎn)短劇約 6000 分鐘(fēn zhōng)，包含《賢妻扶我凌云志》《慶余年之(zhī)帝王業(yè)》等多部短劇內(nèi)容，總分鐘(fēn zhōng)數(shù)同比增長五倍。

在加碼進入短劇(duǎn jù)市場的第一年，檸萌影視作為長視頻(shì pín)領(lǐng)域的“正規(guī)軍”，表現(xiàn)確實超過預(yù)期，旗下(qí xià)短劇子公司好有本領(lǐng)成功孵化了(le)《二十九》這一上線后連續(xù) 4 周播放量(liàng)占據(jù)抖音短劇榜 TOP1、總播放量超過(chāo guò) 11.7 億次、相關(guān)話題在抖音全站播放量(liàng)超過 14.5 億的年度爆款短劇。

《二十九》的(de)成功，也讓短劇業(yè)務(wù)在 2023 年檸萌(níng méng)影視的財報中出盡風(fēng)頭，如短劇(duǎn jù)相關(guān)業(yè)務(wù)累計貢獻收入 3223 萬元，同比增長(zēng zhǎng)超 12 倍；短劇業(yè)務(wù)為集團收入增長(zēng zhǎng)作出貢獻等。此外，在收入、毛利、毛利率等(děng)明細中，短劇也都與長劇并列(bìng liè)出現(xiàn)。由此不難看出 2023 年短劇業(yè)務(wù)之于檸萌(níng méng)影視相當拿得出手。

但 2024 年檸萌(níng méng)影視的財報卻換了另一番光景(guāng jǐng)。公司全年產(chǎn)出的短劇數(shù)量超過 40 部(bù)，但檸萌影視卻并未提及總播放(bō fàng)量，僅指出多部短劇上線后播放(bō fàng)量破億次，以及多部短劇 C 端充值(chōng zhí)金額超過千萬元。商務(wù)短劇板塊，財報也(yě)僅提及《賣豪宅??的女人??》《愿者上鉤》等(děng) 11 部商業(yè)短劇推動相關(guān)板塊收入同比(tóng bǐ)翻倍。

顯然，2024 年財報中檸萌影視對(duì)短劇業(yè)務(wù)的表述變得更為謹慎，財報(cái bào)明確指出盡管公司在短劇領(lǐng)域進行了(le)積極探索，并且該業(yè)務(wù)已經(jīng)取得一定的(de)市場影響力，但整體業(yè)績?nèi)蕴幱谔潛p(kuī sǔn)狀態(tài)，尚未實現(xiàn)盈利。不過，由于短劇并未(bìng wèi)和 2023 年一樣，與長劇并列出現(xiàn)在(zài)各項收支明細中，該業(yè)務(wù)究竟為(wèi)檸萌影視帶來了多少虧損，外界也(yě)很難得知。

但可以肯定的是(shì)，對短劇業(yè)務(wù)的持續(xù)加碼，使得 2024 年(nián)檸萌影視的營銷成本極速攀升。2024 年(nián)全年檸萌影視的銷售及分銷開支(kāi zhī)由 2023 年的 9300 萬上升到了 1.58 億(yì)，增幅達到 70.7%，財報中表示銷售及分銷(fēn xiāo)開支的增長，主要源于拓展短劇業(yè)務(wù)(yè wù)產(chǎn)生的支出。

2024 年是短劇市場回歸(huí guī)理性的一年，制作成本與投流成本(chéng běn)的持續(xù)提升，與整個行業(yè)爆款率(lǜ)的走低形成鮮明對比，也極大壓縮了(le)短劇的利潤成本。

在二月份舉行的(de)中國電視??劇制作產(chǎn)業(yè)大會上，檸萌影視(yǐng shì)旗下的好有本領(lǐng) CEO 鄭安迪也公開(gōng kāi)表示：“微短劇行業(yè)不是二八效應(yīng)，而是(ér shì)五九五效應(yīng)，即 5% 能賺錢，95% 不賺錢(zhuàn qián)。”要在短劇市場形成規(guī)?；a(chǎn)出爆款(bào kuǎn)的能力，又談何容易。

檸萌影視曾對外(duì wài)透露，2025 年還將進一步提升短劇規(guī)模(guī mó)，產(chǎn)量預(yù)估將達到 200 部左右?？梢钥吹?kàn dào)，檸萌影視在短劇賽道依然激進，畢竟(bì jìng)諸如短劇領(lǐng)域的頭部廠牌??之一聽(tīng)花島，2024 年的短劇總出品數(shù)為 22 部(bù)。2025 年，檸萌影視的短劇業(yè)務(wù)能否迎來(yíng lái)轉(zhuǎn)折點，便要看這批新作中能否(néng fǒu)誕生更多《二十九》。

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