1905 電影??網(wǎng)專稿 新片入局、老片發(fā)力，暑期檔(dàng)大盤截至 8 月 13 日成功突破 90 億大關(guān)(dà guān)。
其中，《南京照相館》以超 23 億穩(wěn)居榜首；剛剛(gāng gāng)創(chuàng)下國產(chǎn) 2D 動(dòng)畫新紀(jì)錄的《浪浪山小妖怪》也(yě)憑借口碑發(fā)酵迅速攀升至檔期第二名(dì èr míng)。
夏日光影盛宴進(jìn)入下半場，暑期各部作品(zuò pǐn)的市場反響有驚喜也有意外(yì wài)，感知并成就這些票房與成績的(de)，是 2.4 億人次選擇買票入場的觀眾。
當(dāng)下(dāng xià)，什么成為了大家購票的決定性因素(yīn sù)？哪些“場外影響”會(huì)讓你想“避雷(bì léi)”一部影片？對于接下來要上映的作品(zuò pǐn)，大家有什么想說的……
我們通過(tōng guò)線上調(diào)查與線下采訪的方式，復(fù)盤(fù pán)了 90 億數(shù)據(jù)背后觀眾的部分心聲(xīn shēng)。
暑期檔新片數(shù)量眾多，社交平臺(tái)關(guān)于(guān yú)各個(gè)電影??的討論熱度持續(xù)走高?！皥鐾?chǎng wài)因素”越來越成為電影??被推薦、選擇甚至(shèn zhì)“避雷”的關(guān)鍵。
關(guān)注到這一風(fēng)向(fēng xiàng)，我們也圍繞“碰到這種我真沒招(méi zhāo)了，需要避雷的電影??宣發(fā)方式”這一(zhè yī)話題設(shè)置了一場限時(shí)觀眾投票。
截至(jié zhì)發(fā)稿時(shí)，共有超 1800 人參與投票。選項(xiàng)(xuǎn xiàng)當(dāng)中，“好內(nèi)容卻錯(cuò)誤賣慘”以 742 票(piào)高居避雷榜榜首，“夸張宣傳，口碑提前(tí qián)大爆炸”與“難評(píng)的低質(zhì)短視頻(shì pín)”則分列第二和第三位。
一位留言“我會(huì)(wǒ huì)避雷一切情緒不穩(wěn)定的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)(tuán duì)……”的觀眾收獲了大量網(wǎng)友共鳴。
如今(rú jīn)，首映、路演及社交媒體等眾多渠道(qú dào)，讓主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)與觀影者之間有(yǒu)了更多且更為直接的互動(dòng)交流(jiāo liú)方式，而對于后者而言，“賣慘”或“破防(pò fáng)”可謂是作為消費(fèi)群體最大的雷點(diǎn)(léi diǎn)。
線下采訪中，觀眾小盧也將自己(zì jǐ)的避雷一票投給了“賣慘”。在他(tā)看來，主創(chuàng)一旦變得情緒不穩(wěn)定，那(nà)就是“真沒招了”。
“反正我個(gè)人而言(ér yán)，這種行為觀感很差。不管是對著(zhe)觀眾哭，還是發(fā)破防的小作文(zuò wén)、直播，還有問大家為何不去看某部(mǒu bù)電影??等等。這種狀態(tài)給人的感覺(gǎn jué)就是他們不認(rèn)為原因出在自己(zì jǐ)的創(chuàng)作上，而是覺得觀眾沒選擇(xuǎn zé)自己?！?
不只是暑期檔，在過往許多(xǔ duō)有關(guān)“情緒不穩(wěn)定”主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的事件(shì jiàn)討論中，都有很多人表達(dá)與(yǔ)小盧相似的觀點(diǎn)。一些“破防言論”甚至(shèn zhì)還有可能繼續(xù)影響到導(dǎo)演的后續(xù)(hòu xù)作品。
另有許多觀眾認(rèn)為“賣慘”存在一種(yī zhǒng)潛在的“道德綁架”傾向，這也讓(ràng)很多人感到不適甚至出現(xiàn)逆反心理。
如果(rú guǒ)觀察暑期檔，包括近期各大檔期的(de)票房走勢不難發(fā)現(xiàn)，與過去高票房(piào fáng)熱門??多依靠開畫初期“票房井噴”的(de)情況不同，如今電影??想要爆款出圈，口碑(kǒu bēi)發(fā)酵的票房“冷靜期”變得更長了(le)。
例如目前排名暑期檔前兩位的《南京(nán jīng)照相館》與《浪浪山小妖怪》，除了點(diǎn)映期外，都(dōu)出現(xiàn)了開畫后票房持續(xù)多次逆跌(nì diē)的數(shù)據(jù)走勢。
觀眾李女士在采訪中(zhōng)表示，上述兩部電影??，自己都是在(zài)上映的次周，甚至更長時(shí)間后(hòu)才前往觀影，“兩部電影??都是聽(tīng)了身邊的家人、朋友推薦所以決定(jué dìng)看?！?
這也從側(cè)面印證了“夸張(kuā zhāng)宣傳，口碑提前大爆炸”及“難評(píng)的(de)低質(zhì)短視頻”等模式正在逐漸被(bèi)觀眾謹(jǐn)慎對待甚至淘汰避雷。
曾幾何時(shí)，這(zhè)類順應(yīng)傳播趨勢和強(qiáng)情緒的(de)內(nèi)容是很多電影??打開市場，特別是(shì)“下沉市場”的法寶。但之后，這種宣傳(xuān chuán)形式也逐漸變味。此前，我們也曾(céng)報(bào)道評(píng)論過相關(guān)“低質(zhì)量視頻”內(nèi)容的(de)問題。
包括重新定檔 8 月 30 日的《蛟龍(jiāo lóng)行動(dòng)（特別版）》，此前也曾遭遇不當(dāng)剪輯(jiǎn jí)宣傳視頻的“暴擊??”——所謂的潛艇拍攝(pāi shè)戲份需要“保密”，被網(wǎng)友回懟：“需要保密(bǎo mì)？那我不能去看了?！?
此次重裝(zhòng zhuāng)上陣，相信《蛟龍行動(dòng)（特別版）》一定會(huì)選擇(xuǎn zé)新的方式展現(xiàn)影片賣點(diǎn)。而暑期(shǔ qī)檔當(dāng)中，令人印象深刻的正確“打開方式(dǎ kāi fāng shì)”也有不少。
例如近期勢頭正猛的(de)《浪浪山小妖怪》，在聽取觀眾心聲后也(yě)開啟了“為無名小妖怪（電影??英文名《Nobody》）征名(zhēng míng)活動(dòng)”。
觀眾不僅在評(píng)論區(qū)積極為(wèi)各個(gè)人物想出“沙無凈”“星星?”“塘生”等(děng)巧思滿滿的角色名，也自然而然傳達(dá)和(hé)分享了對于電影??的理解與喜愛??(xǐ ài)，這恰恰成為了《浪浪山小妖怪》最有說服力(shuō fú lì)的口碑宣傳。
《南京照相館》上映后，很多(hěn duō)觀眾也自發(fā)去原型照相館打卡留念(liú niàn)，對于這部影片來說，如今幸福生活的延續(xù)(yán xù)，也成為故事最好的“彩蛋”。
評(píng)論中(zhōng)，還有許多留言表示，最不希望看到(kàn dào)的是同檔期影片輿論之間的(de)“拉踩”。而采訪中，更多觀眾(guān zhòng)認(rèn)為，任何“場外影響”都不足以成為動(dòng)搖(dòng yáo)判斷與喜好的理由。好的內(nèi)容(nèi róng)永遠(yuǎn)是最有說服力的。
盡管市場(shì chǎng)的“玩法”在不斷變化，但無論是 90 億(yì)票房還是 2.4 億觀影人次都已說明(shuō míng)，好電影??永遠(yuǎn)有人買單。
