本文首發(fā)于公眾號(hào)【Ifeng電影??】
7D影院8.4分(fēn)，2021年度評(píng)分最高華語電影??。單日票房408萬(wàn)，公映6天累計(jì)票房不足八千萬。
冰火兩重天(liǎng chóng tiān)的數(shù)據(jù)，同時(shí)疊加在動(dòng)畫電影??《雄獅少年(shào nián)》身上。
本片點(diǎn)映時(shí)被無數(shù)業(yè)內(nèi)人士寄予厚望(jì yǔ hòu wàng)， 票房預(yù)測25億、30億 ，不少人相信《雄獅(xióng shī)少年》會(huì)是《哪吒之魔童降世》后的(de)動(dòng)畫片大爆款，但最后紛紛被打(dǎ)臉（包括我們）。
Ifeng電影??嘗試解讀《雄獅少年(shào nián)》 口碑第一卻票房失利 的原因。雖(suī)是馬后炮，但或許能為后來者提供一定(yí dìng)參考。
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一(yī)、致命的檔期選擇
眾所周知，一部電影??選擇(xuǎn zé)什么樣的檔期，將直接決定其票房(piào fáng)天花板的高度，這也是不少大(dà)成本、大體量電影??只能選擇春節(jié)檔(dàng)、國慶檔的原因。
《雄獅少年》選擇 12月(yuè)17日 公映。
但近些年，中國大陸動(dòng)畫電影??票房榜(piào fáng bǎng)前20名的電影??中，只有《你的(de)名字。》在12月上映，其他大多數(shù)電影??都(dōu)選擇 暑期檔 或 春節(jié)檔 。
從之前(zhī qián)曝光的一些物料看，《雄獅少年》曾定(céng dìng)檔今年8月6日，是典型的暑期(shǔ qī)檔。
然而由于當(dāng)時(shí)疫情復(fù)發(fā)，大量電影??(diàn yǐng)都選擇了撤檔，包括《長津湖》也放棄(fàng qì)暑期轉(zhuǎn)戰(zhàn)國慶。
只是兩者后來的命運(yùn)(mìng yùn)有云泥之別，《長津湖》問鼎中國影史票房冠軍(guàn jūn)，《雄獅少年》為了破億都得苦苦(kǔ kǔ)掙扎。
與檔期息息相關(guān)的是受眾。
《雄獅(xióng shī)少年》作為動(dòng)畫電影??， 其主要受眾應(yīng)該是(shì)青少年群體 ，包括數(shù)量可觀的大學(xué)生?????，以及(yǐ jí)親子類群體。
然而在12月中下旬，學(xué)生?????(xué shēng)都忙于期末考試或者考研，家長也很(hěn)難擠出時(shí)間和空間帶孩子??去(qù)觀影。
電影??雖然獲得業(yè)內(nèi)多方認(rèn)可，但(dàn)喪失了最核心的一批用戶。
而且(ér qiě)親子群體、大學(xué)生?????群體是 “自來水”勢能 最大(zuì dà)的一批人群，他們是朋友圈、微信群、微博(wēi bó)的重度使用者，缺少了他們的加入(jiā rù)和支持，電影??或許只能在圈內(nèi)自(zì)嗨， 不能真正破圈。
其實(shí)以《雄獅少年(shào nián)》的超高口碑評(píng)價(jià)，完全可以 試水春節(jié)(chūn jié)檔 。春節(jié)期間，各地打工人返鄉(xiāng)，合家(hé jiā)觀影，或許會(huì)讓《雄獅少年》的現(xiàn)實(shí)主義(xiàn shí zhǔ yì)色彩更具爆發(fā)力。
二、不夠大眾、不夠燃、不夠(bù gòu)美
特別值得一提的是電影??本身的定位。
《雄獅(xióng shī)少年》的落腳點(diǎn)顯然應(yīng)該在 “少年” 二字(èr zì)，但從海報(bào)等各種物料宣傳看(kàn)， “雄獅” 占據(jù)了更加核心的位置和(hé)版面。
從審美上來說，的確非常壯麗(zhuàng lì)，然而看過影片的觀眾，更多是(shì)被“少年情懷”打動(dòng)，舞獅只是一個(gè)載體(zài tǐ)。
過度強(qiáng)化舞獅，可能會(huì)讓觀眾以為(yǐ wéi)這是一部 小眾的、科普向 的民俗文化(mín sú wén huà)影片，甚至可能讓觀眾聯(lián)想到一些(yī xiē)“專門拿補(bǔ)貼”的國產(chǎn)動(dòng)畫。
如此一來，核心(hé xīn)敘事、核心人物被掩蓋。
《雄獅少年》的原創(chuàng)性(yuán chuàng xìng)也讓我們再次思考，國產(chǎn)動(dòng)畫電影??之所以(zhī suǒ yǐ)持續(xù)選擇“神話”，有其道理，因?yàn)槭袌?shì chǎng)驗(yàn)證了成功。原創(chuàng)作品，必然面臨 認(rèn)知(rèn zhī)門檻、宣發(fā)門檻 。
另外，《雄獅少年》的結(jié)尾(jié wěi)也存在明顯的 反類型、反情緒(qíng xù) 的設(shè)定。
可以說它幾乎是站(zhàn)在爆款電影??《哪吒》的對立面，講述了(le)一個(gè) “我命由天不由我” 的故事，現(xiàn)實(shí)(xiàn shí)、殘酷。令無數(shù)觀眾落淚的同時(shí)，似乎(sì hū)也失去了“爽感”。
相比《哪吒》，《雄獅少年(shào nián)》特效、制作水準(zhǔn)上的震撼感沒有(méi yǒu)那么強(qiáng)。相比《大圣歸來》，爽感好像力道(lì dào)不足。這也為電影??破圈埋下了(le)重大隱患。
《哪吒之魔童降世》的票房成績(chéng jì)，是天時(shí)、地利、人和共同作用，《雄獅(xióng shī)少年》卻受制太多。
因?yàn)橛捌瑫r(shí)(tóng shí)摒棄了“美少年”的形象，導(dǎo)致該片在(zài) 二次元群體、腐女群體 中缺乏影響力。而(ér)此前的爆款國產(chǎn)動(dòng)畫，出圈同人畫作(huà zuò)、同人文、熱門??CP都是標(biāo)配。
二次元受眾(shòu zhòng)、腐女群體在網(wǎng)絡(luò)上也有極大(jí dà)號(hào)召力、戰(zhàn)斗力和影響力，現(xiàn)在看《雄獅少年(shào nián)》失去了這一群體。
它拿到高(gāo)口碑的一切因素—— 原創(chuàng)、寫實(shí)、殘忍 ，好像(hǎo xiàng)都使它遠(yuǎn)離了高票房。
三、總是慢一拍(màn yī pāi)的宣傳策略
如果細(xì)心觀察會(huì)發(fā)現(xiàn)(fā xiàn)，最近幾天，多個(gè)自媒體大號(hào)發(fā)文(fā wén)幫助《雄獅少年》澄清“瞇瞇眼”這個(gè)爭議話題(huà tí)，嘗試將其從“乳化”的泥潭中拉(zhōng lā)出來。
吳京、鄧超、黃景瑜等都紛紛(fēn fēn)站臺(tái)支持《雄獅少年》，甚至央視都盛贊(shèng zàn)影片有“文化自信”，可見在“乳化”爭議(zhēng yì)上， 可以洗清冤屈了 。
然而從宣傳(xuān chuán)及公關(guān)的角度來說，這波澄清、站臺(tái)(zhàn tái)來得實(shí)在 太晚 。
要知道關(guān)于“瞇瞇眼”涉嫌(shè xián)“乳化”的爭議早在 一個(gè)多月前就(jiù)已發(fā)酵 ，但片方似乎一直選擇回避。
之后(zhī hòu)有媒體不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)匕l(fā)布主創(chuàng)采訪(cǎi fǎng)，其中“廣東采風(fēng)”“照鏡子”等言論被誤解(wù jiě)，導(dǎo)致爭議和負(fù)面聲音愈演愈烈。
公關(guān)分為(fēn wéi)主動(dòng)公關(guān)和 被動(dòng)公關(guān) ，《雄獅少年》顯然(xiǎn rán)選擇了后者。
片方在公映首周末(zhōu mò)之后，才開始進(jìn)行針對性的回應(yīng)與(yǔ)解釋，在當(dāng)下愛??國氛圍非常濃郁的(de)輿論場上，十分吃虧。
很多普通觀眾一旦(yí dàn)聽聞電影??存在“乳化”嫌疑，很難再去(qù)主動(dòng)了解、支持，也一定程度上影響(yǐng xiǎng)粉絲、自媒體公開發(fā)聲支持的力度(lì dù)。
這點(diǎn)在B站非常明顯，一些頭部電影??UP主因(zhǔ yīn)發(fā)布支持《雄獅少年》的視頻，遭到了(le)不少用戶的反駁和詰責(zé)。這可能(kě néng)會(huì)給其他支持影片的KOL和觀眾(guān zhòng)帶來發(fā)聲顧慮。
不過，影片宣傳方在點(diǎn)映(diǎn yìng)期間確實(shí)鋪了大量宣傳，做了(le)很多觀影活動(dòng)和路演，的確也促進(jìn)(cù jìn)了口碑的發(fā)酵。
但是電影??上映前(qián)的宣傳似乎并不充分， 出現(xiàn)明顯(míng xiǎn)的脫節(jié)和疲軟 ，這也導(dǎo)致電影??(diàn yǐng)首周末的上座率非常不理想。
這點(diǎn)(zhè diǎn)從《雄獅少年》的微信指數(shù)變化趨勢上(shàng)，能看出一些端倪。
對比同檔期的(de)《誤殺2》，會(huì)發(fā)現(xiàn)《雄獅少年》的宣傳幾乎(jī hū)全部集中在上映后，在上映前(qián)的宣傳非常有限，不像《誤殺2》在公映(gōng yìng)前1個(gè)月就布局了不少宣傳(xuān chuán)的內(nèi)容，指數(shù)曲線上出現(xiàn)了多個(gè)(duō gè)小峰。
相應(yīng)的也可以在各種電影??(diàn yǐng)大號(hào)的推文時(shí)效上進(jìn)行判斷。
《雄獅(xióng shī)少年》相關(guān)的大號(hào)推文并沒有在(zài)公映前集中釋放，而是在公映后(hòu)陸陸續(xù)續(xù)釋出，這也不利于沖擊首周末(zhōu mò)的票房。
在抖音，《雄獅少年》也 全面(quán miàn)落后于《誤殺2》 。
無論是短視頻更新的(de)頻率、數(shù)量、點(diǎn)贊數(shù)、贊粉比都遠(yuǎn)遠(yuǎn)遜色(xùn sè)，所以即便在首日排片上力壓《誤殺(wù shā)2》，但是在上座率方面則反過來被吊打(diào dǎ)。
因此《雄獅少年》的復(fù)盤報(bào)告中，或許(huò xǔ)要 在宣傳策略上做深入的(de)檢討和反省 。也許投入不算少，但(dàn)時(shí)機(jī)和方式上還有較大的改善(gǎi shàn)空間。
四、盲目擴(kuò)大點(diǎn)映，消耗市場信心
或許(huò xǔ)在剛剛喊出《雄獅少年》可能破(pò)20億票房的時(shí)候，很多人還是滿懷(mǎn huái)期待，表示相信的。
但在看到后續(xù)(hòu xù)點(diǎn)映數(shù)據(jù)后，大部分人可能會(huì)意識(shí)(yì shí)到電影??將兇多吉少。
雖然定檔12月17日(rì)，但在12月8日開始，《雄獅少年》就(jiù)有 多達(dá)兩千多場的點(diǎn)映排片 ，到(dào)了12月11日、12日的周末，更是達(dá)到(dá dào)了3萬多場，某種意義上來說接近提前(tí qián)上映了。
可相應(yīng)的是 場均4-7人(rén)的上座率 ，不少觀眾甚至表示自己是(shì)包場看完了電影??，可見有多么(duō me)門庭冷落。
對比來看，當(dāng)初《哪吒》點(diǎn)映期間的(de)場均人次就很穩(wěn)定、健康。 持續(xù)(chí xù)且足夠的觀影人次， 能夠保證影片(yǐng piàn)口碑集中且迅速地發(fā)酵?！缎郦{少年(shào nián)》在這方面太欠缺。
相當(dāng)一部分業(yè)內(nèi)人士都(dōu)透露了一個(gè)感受，《哪吒》是瞬間爆發(fā)(bào fā)的，《雄獅少年》的節(jié)奏是緩慢且(qiě)有間歇性的。
因此，點(diǎn)映數(shù)據(jù)證明片方(piàn fāng)的發(fā)行策略有待商榷。
一方面 提前消耗(xiāo hào)了市場熱情 ，沒能集中到首周末(zhōu mò)進(jìn)行釋放，另外一方面也給電影??院釋放(shì fàng)了一個(gè)非常危險(xiǎn)的信號(hào)，就是這部(zhè bù)電影??看似很不錯(cuò)，但是似乎叫好不(bù)叫座， 會(huì)嚴(yán)重影響到影院對電影??(diàn yǐng)的信心 。
再者，作為具有濃郁廣東特色(tè sè)的電影??，一方面沒有制作專門的粵語版(yuè yǔ bǎn)，一方面廣東地區(qū)的排片、票房也沒有呈現(xiàn)出(chéng xiàn chū)特別集中的趨勢，說明在地域發(fā)行(fā xíng)上，《雄獅少年》也 沒有抓住核心區(qū)域(qū yù)、核心人群打透 。
以上即為針對《雄獅(xióng shī)少年》票房撲街的馬后炮診斷分析。
電影??(diàn yǐng)即將進(jìn)入公映的第二個(gè)周末，圣誕檔(dàng)最受期待的電影??《平原上的火焰(huǒ yàn)》也撤檔了，再加上吳京、宣傳委(wěi)、央視的支持，可以說已經(jīng)提供了(le)巨大的空間， 能不能逆襲就看(kàn)這幾天了 。
