時(shí)光撰稿人 | 崔汀
龍年春節(jié)檔近在咫尺，《第二十條(dì èr shí tiáo)》《飛馳人生2》《紅毯先生》等眾多熱門??影片(yǐng piàn)蓄勢(shì)待發(fā)，等待沖鋒陷陣。
春節(jié)檔是全年最(zuì)重要的電影??檔期之一，6~7天的時(shí)間(shí jiān)，會(huì)產(chǎn)出60億元+的總票房。換言之，每天(měi tiān)的票房產(chǎn)出約在10億元。
這是全國(quán guó)影院為上半年業(yè)績拼搏的檔期，也(yě)是電影??公司為自家影片沖刺的(de)階段，還是觀眾在忙碌一年之后享受(xiǎng shòu)娛樂的時(shí)刻。
春節(jié)檔的繁榮并非(bìng fēi)一蹴而就，回看五年來的春節(jié)檔，電影??(diàn yǐng)行業(yè)跌落過谷底，登上過巔峰，遇到(yù dào)過瓶頸，經(jīng)歷過復(fù)蘇。
這不平凡(píng fán)的五年，有太多值得書??寫的紀(jì)錄。
01.數(shù)據(jù)(shù jù)為王：五年春節(jié)檔之最
檔期(dàng qī)總票房是最受矚目的數(shù)據(jù)，它(tā)包含了平均票價(jià)、觀影人次、票房TOP3等(děng)更多細(xì)致的數(shù)據(jù)，它們共同構(gòu)成(gòu chéng)一組耀眼成績。
時(shí)光君梳理了2019年(nián)~2023年的春節(jié)檔票房數(shù)據(jù)之后，得出(dé chū)了多項(xiàng)檔期之最——
檔期票房第一(dì yī)： 2021年春節(jié)檔報(bào)收78.42億元，檔期觀影人次(rén cì)高達(dá)1.6億，兩項(xiàng)成績不僅位列五年來(lái)春節(jié)檔第一，也是春節(jié)檔有史以來(yǒu shǐ yǐ lái)最高成績。
2021的春節(jié)檔票房打破紀(jì)錄，得益于(dé yì yú)檔期中的電影??雙引擎的發(fā)動(dòng)。《唐人街(táng rén jiē)探案3》和《你好，李煥英》掀起票房熱浪，前者(qián zhě)檔期收入35億元，后者報(bào)收27億元。
兩部影片(yǐng piàn)的熱賣，讓內(nèi)地影市釋放出巨大(jù dà)的消費(fèi)能量，全國影院連續(xù)多日人聲鼎沸(rén shēng dǐng fèi)，這讓處于疫情期間的電影??行業(yè)(háng yè)看到了希望。
檔期最貴票價(jià)： 2022年(nián)春節(jié)檔52.7元的平均票價(jià)創(chuàng)歷史(lì shǐ)新高。
當(dāng)時(shí)，北京、上海等一線城市80元(yuán)、100元的單張票價(jià)屢見不鮮，二線城市60元(yuán)、80元的票價(jià)也很常見。
普通觀眾(guān zhòng)如果全家出動(dòng)看一場(chǎng)電影??，花銷或(huò)在300~500元區(qū)間，這份消費(fèi)壓力勸退了(le)不少人。
電影??片方和影院確有苦衷(kǔ zhōng)。這是疫情的第三個(gè)年頭，連續(xù)兩年的(de)苦苦支撐，電影??行業(yè)急需在春節(jié)檔(dàng)進(jìn)行一波“回血??”。
2022年春節(jié)檔最終報(bào)收(bào shōu)60.39億元總票房，較之上一年的收入銳減(ruì jiǎn)18億元。1.14億的觀影人次，也是五年(wǔ nián)來的最低表現(xiàn)。
事實(shí)證明，最貴票價(jià)(piào jià)并不能催生更高票房。
檔期單片第一(dì yī)： 2021年春節(jié)檔公映的《唐人街探案3》，以(yǐ)35.6億元的收入成為五年來的檔期(dàng qī)“王中王”。
《唐人街探案3》原定于2020年春節(jié)檔(dàng)公映，可是疫情突發(fā)，導(dǎo)致這一年的(de)春節(jié)檔按下了暫停鍵。《唐人街(táng rén jiē)探案3》憑借喜慶的氛圍和強(qiáng)大的(de)品牌??號(hào)召力，堅(jiān)定地順延到翌年春節(jié)檔(dàng)。
《唐人街探案3》于2021年2月12日首映，當(dāng)天(dàng tiān)報(bào)收10.11億元票房，創(chuàng)下內(nèi)地影院單片首日(shǒu rì)開畫紀(jì)錄。此后，影片在市場(chǎng)中一路(yī lù)票房旺收，春節(jié)檔七天報(bào)收35.6億元，總(zǒng)票房為45.23億元。
不過，同檔期的《你好(nǐ hǎo)，李煥英》票房后勁十足。春節(jié)檔期間，《你好(nǐ hǎo)，李煥英》雖然名列第二，但是檔期之后的(de)票房一路逆勢(shì)上揚(yáng)。
最終，《你好，李煥英》報(bào)收(bào shōu)54.13億元的總票房，年度榜單中反超(fǎn chāo)《唐人街探案3》。
最強(qiáng)逆襲冠軍： 2019年春節(jié)檔(dàng)冠軍《流浪地球》。
大年初一檔期開戰(zhàn)。《瘋狂的(de)外星人》以4.1億元的成績輕取單日票房(piào fáng)冠軍，《流浪地球》僅以1.9億元的收入排名(pái míng)第四。
大年初二，《流浪地球》口碑表現(xiàn)強(qiáng)勁，逐步(zhú bù)給票房帶來正面影響。影片次日?qǐng)?bào)收(bào shōu)2.6億元票房，單日榜單排名升至第二位。
大年初三(dà nián chū sān)，《流浪地球》以3.4億元的單日成績終于(zhōng yú)奪得日冠。此后，影片穩(wěn)居檔期單日冠軍(guàn jūn)第一，檔期內(nèi)以20.3億元票房收官，實(shí)現(xiàn)一次(yī cì)完美逆襲。
02.檔期走勢(shì)：疫情帶來不確定性
2019~2023年(nián)，由于疫情影響，每一年的春節(jié)檔(dàng)都呈現(xiàn)出不同的市場(chǎng)特征。
2019年，“平穩(wěn)(píng wěn)”的春節(jié)檔。
這一年的春節(jié)檔(dàng)呈現(xiàn)兩個(gè)特點(diǎn)：其一，票價(jià)平穩(wěn)。2019年44.6元(yuán)的平均票價(jià)，吸引更多觀眾走入(zǒu rù)影院。1.32億的觀影人次是檔期真正(zhēn zhèng)實(shí)力的呈現(xiàn)，人次成績?cè)谖迥陙?lái)排名第二位。
其二，類型豐富。2019年春節(jié)檔有(dàng yǒu)科幻冒險(xiǎn)片《流浪地球》、科幻喜劇片《瘋狂(fēng kuáng)的外星人》、賽車???喜劇片《飛馳人生》、動(dòng)畫片《熊??出沒(xióng chū mò)·原始時(shí)代》、犯罪片《廉政風(fēng)云》等。這些影片(yǐng piàn)在題材方面大相徑庭，觀眾可以根據(jù)自己(zì jǐ)的口味進(jìn)行選擇。
2020年，“停擺”的春節(jié)(chūn jié)檔。
2021年，“擁擠”的春節(jié)檔。
疫情的(de)到來，導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)都處于被動(dòng)狀態(tài)(zhuàng tài)。
2021年春節(jié)檔的確創(chuàng)下票房新紀(jì)錄，但(dàn)這是在檔期大片“超載”的前提(qián tí)下實(shí)現(xiàn)。
《唐人街探案3》原本是2020年的(de)春節(jié)檔種子選手，順延到2021年春節(jié)檔之后(zhī hòu)，無懸念拿到高票房成績。
它與(yǔ)《你好，李煥英》兩強(qiáng)相遇，平分市場(chǎng)。因此，同(tóng)檔期的《刺殺小說家》《人潮洶涌》等片的(de)就難以實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)揮。
劉德華主演的(de)《人潮洶涌》在檔期中僅收入票房1.5億元(yì yuán)，之后憑借良好的口碑發(fā)酵，以及主創(chuàng)(zhǔ chuàng)們的賣力宣傳，才實(shí)現(xiàn)最終收入(shōu rù)7.6億元的票房佳績，實(shí)屬不易。
2022年，“平靜(píng jìng)”的春節(jié)檔。
這一年的春節(jié)檔(dàng)票房成績出現(xiàn)大幅度縮水，除了票價(jià)貴(guì)之外，還存在兩個(gè)問題。
其一，電影??大片(dà piàn)數(shù)量不足。疫情影響凸顯，電影??制作公司(gōng sī)面臨外景拍攝受限，資金緊張等問題，導(dǎo)致(dǎo zhì)高成本商業(yè)大片供應(yīng)不足。
《長津湖之(zhī)水門橋》從演員陣容到制作規(guī)模，在(zài)檔期中都是獨(dú)一檔的存在(cún zài)，最后以25.3億元的成績，無懸念?yuàn)Z得(duó de)檔期冠軍。
它的檔期票房領(lǐng)先第二名(dì èr míng)《這個(gè)殺手不太冷靜》11.4億元，差距懸殊。檔期(dàng qī)中沒有旗鼓相當(dāng)?shù)拇笾谱饔捌c(yǔ)《長津湖之水門橋》角逐，降低了市場(chǎng)(shì chǎng)活躍度。
其二，喜劇的欠缺。檔期中僅有(yǒu)《這個(gè)殺手不太冷靜》是標(biāo)準(zhǔn)的喜劇(xǐ jù)，《四?！穼儆诒矂?，《奇跡·笨小孩》是略帶喜劇(xǐ jù)元素的正劇。春節(jié)檔在缺少更(gèng)多喜劇的助力之下，總票房無可避免(wú kě bì miǎn)走下坡路。
2023年，“復(fù)蘇”的春節(jié)檔。
疫情過后(guò hòu)，2023年的春節(jié)檔邁步從頭越。
這一年(yī nián)的春節(jié)檔，電影??類型豐富，科幻片、懸疑片(xuán yí piàn)、動(dòng)畫片、喜劇片、諜戰(zhàn)片匯聚一堂。
同時(shí)高成本電影??(diàn yǐng)扎堆，《流浪地球2》《無名》《深?！返绕?，皆是(shì)各自類型領(lǐng)域的制作頂配，呈現(xiàn)出豪華(háo huá)精致的成片效果。
2023年春節(jié)檔的(de)平均票價(jià)為52.3元，相較于上一年52.7元有(yuán yǒu)小幅回落。觀影人次1.29億，同比增加1500萬。
03.展望(zhǎn wàng)：龍年春節(jié)檔的優(yōu)劣勢(shì)
2024年春節(jié)檔(dàng)開幕在即，8部新片將在檔期(dàng qī)中亮相。
春節(jié)檔預(yù)售在1月31日(rì)開啟，截至2月7日上午，預(yù)售票房TOP3分別(fēn bié)為：《飛馳人生2》以8305萬元的成績領(lǐng)先(lǐng xiān)，《熱辣滾燙》以7876萬元居次，《第二十條》收入7376萬元(wàn yuán)。
依此推測(cè)，春節(jié)檔冠軍大概率(gài lǜ)會(huì)在這三部影片中產(chǎn)生。
今年春節(jié)(jīn nián chūn jié)檔的預(yù)售表現(xiàn)屬于“溫吞水”，對(duì)比去年(qù nián)同檔，《流浪地球2》首日預(yù)售即邁過1億元(yì yuán)大關(guān)。兩相比較，今年春節(jié)檔的市場(chǎng)前景似乎(sì hū)挑戰(zhàn)不小。
優(yōu)勢(shì)：喜劇當(dāng)?shù)?。今年春?jié)檔的(de)電影??堪稱“全員喜劇”！《紅毯先生》《熱辣滾燙(gǔn tàng)》《飛馳人生2》《熊??出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》，皆以喜劇(xǐ jù)為類型主干；《第二十條》《我們一起搖太陽(tài yáng)》《八戒之天蓬下界》《黃貔：天降(jiàng)招財(cái)貓》，則帶有喜劇元素。
檔期新片全部(quán bù)和喜劇相關(guān)，這在春節(jié)檔歷史(lì shǐ)上尚屬首次。
春節(jié)檔是一個(gè)需要(xū yào)歡樂氛圍的檔期，因此，頭部影片憑借(píng jiè)喜劇看點(diǎn)，能夠擁有一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的(de)票房基本盤。
劣勢(shì)：大片空缺。何所謂(suǒ wèi)“大片”？我們可以理解為具備大明星陣容(míng xīng zhèn róng)、大場(chǎng)面視效的高成本商業(yè)片。比如(bǐ rú)《長津湖之水門橋》《流浪地球2》，就是典型(diǎn xíng)的商業(yè)大片。
今年春節(jié)檔缺少“硬核”大片(dà piàn)?！兜诙畻l》《飛馳人生2》《熱辣滾燙》《紅毯先生》雖然(suī rán)明星云集，但是，它們都不以視效奇觀(qí guān)為賣點(diǎn)。
乍一看，今年春節(jié)檔似乎和2021年(nián)同檔有幾分類似，當(dāng)年《唐人街探案3》《你好(nǐ hǎo)，李煥英》兩部喜劇片帶動(dòng)大盤直沖云霄。
可是(kě shì)，《唐人街探案3》的號(hào)召力極為強(qiáng)勁，預(yù)售36個(gè)(gè)小時(shí)即報(bào)收1億元票房。影片上映前(qián)1天，預(yù)售票房已達(dá)9億元。
2024年春節(jié)檔(dàng)，大片儲(chǔ)備數(shù)量不足的情況未能扭轉(zhuǎn)(niǔ zhuǎn)，這是春節(jié)檔存在的不確定性。
8部新片(xīn piàn)，誰能成為檔期冠軍？誰又會(huì)(huì)是逆襲黑馬？
一切的疑問，等待2月(yuè)10日春節(jié)檔大幕開啟之后，逐步揭曉(jiē xiǎo)。
