文 | 眸娛
爆劇女王楊冪“回宮”了。
暑期(shǔ qī)檔長(zhǎng)劇市場(chǎng)最后一輪上新，愛??奇藝終于(zhōng yú)“支棱”起來了，年代史詩劇《生萬物》開播(kāi bō)即爆，歡網(wǎng)大數(shù)據(jù) CCTV-8 實(shí)時(shí)收視率超(chāo) 3.66%，愛??奇藝站內(nèi)熱度首日破 7000、次日破(pò) 9000，拿下多個(gè)榜單 TOP1，爆款走勢(shì)已相當(dāng)明顯(míng xiǎn)。
近兩年在轉(zhuǎn)型路上屢屢受挫的楊(yáng)冪，靠著《生萬物》中的農(nóng)婦形象(xíng xiàng)成功破圈，而愛??奇藝也卡著暑期(shǔ qī)檔最后一役找回了場(chǎng)子。
其實(shí)《生(shēng)萬物》開播前并不被市場(chǎng)看好(kàn hǎo)，不少專業(yè)數(shù)據(jù)博主早早預(yù)測(cè)成績(jī)不佳(bù jiā)。一方面是因?yàn)橥庑螘r(shí)尚靚麗的楊冪(mì)實(shí)在是不適配農(nóng)婦形象，觀眾先入為主(xiān rù wéi zhǔ)認(rèn)為大女主立不起來，劇集整體呈現(xiàn)(chéng xiàn)效果不會(huì)太好。
另一方面則是因?yàn)閲?yán)肅文學(xué)(wén xué)的影視化進(jìn)入瓶頸，年初的茅獎(jiǎng)(máo jiǎng) IP 改編劇《北上》市場(chǎng)反饋未及預(yù)期，嚴(yán)肅(yán sù)文學(xué)的市場(chǎng)價(jià)值正在被重新審視(shěn shì)。
但《生萬物》確實(shí)給了觀眾不小(bù xiǎo)的驚喜，最起碼目前是能夠留住觀眾(guān zhòng)的，# 生萬物超預(yù)期了 # 詞條也(yě)被刷上微博熱搜，暑期檔表現(xiàn)(biǎo xiàn)不佳的愛??奇藝總算有了緩一口氣(yì kǒu qì)的機(jī)會(huì)。
生萬物，遠(yuǎn)超預(yù)期
鑒于近些年(jìn xiē nián)正劇已經(jīng)成為流量明星刷履歷的(de)跳板，《生萬物》確實(shí)很難讓人生出(chū)期待。
客觀來說，《生萬物》的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)(tuán duì)稱得上行業(yè)頂配，導(dǎo)演劉家成執(zhí)導(dǎo)過(guò)《正陽門下小女人??》《情滿四合院》等多部(duō bù)口碑年代劇，集結(jié)了倪大紅、林永健(lín yǒng jiàn)、遲蓬等多位老戲骨，典型的正劇標(biāo)配(biāo pèi)，偏偏核心女主選擇了偶像劇出身的(de)“ 85 花”楊冪。
長(zhǎng)紅十余年的楊冪確實(shí)(què shí)為項(xiàng)目帶來了較高的市場(chǎng)(shì chǎng)關(guān)注度，但不能否認(rèn)，在觀眾的刻板(kè bǎn)印象中，她與年代農(nóng)村劇有些(yǒu xiē)格格不入，劇集拍攝期間她正因《哈爾濱一九四(yī jiǔ sì)四》市場(chǎng)反饋不佳而陷入“轉(zhuǎn)型失敗(shī bài)”的困境之中，《生萬物》早期的爭(zhēng)議(zhēng yì)可以說全部來自于她，甚至一度(yí dù)被蓋章“農(nóng)偶劇”。
但隨著劇集開播與(yǔ)劇情的推進(jìn)，《生萬物》不僅打破了(le)觀眾“農(nóng)村偶像劇”的刻板認(rèn)知，相反這是(zhè shì)一部極其落地的農(nóng)村年代劇。
《生(shēng)萬物》的原著《繾綣與決絕》是一部(yī bù)極具時(shí)代與地緣特色的長(zhǎng)篇小說，故事(gù shì)以魯南農(nóng)村為背景，圍繞天牛??廟村(miào cūn)村民刻畫了一幅農(nóng)民人物群像，通過(tōng guò)時(shí)代背景下的土地變遷來展現(xiàn)農(nóng)民(nóng mín)對(duì)土地的眷戀。
同為愛??奇藝“大家劇場(chǎng)(jù chǎng)”的力作，《生萬物》在主題內(nèi)核上(shàng)與《北上》其實(shí)有異曲同工之處，都(dōu)是通過特定時(shí)代與社會(huì)背景下(xià)百姓的生活變化，來展現(xiàn)中國(guó)社會(huì)(shè huì)與文化的變遷。但《生萬物》的(de)內(nèi)容呈現(xiàn)效果明顯要好過《北上(běi shàng)》，或許是因?yàn)橹袊?guó)人刻在骨子里“戀土情結(jié)(qíng jié)”，對(duì)土地農(nóng)村的塑造是極度鮮明(xiān míng)且動(dòng)人的。
對(duì)于農(nóng)村題材而言，土地(tǔ dì)是必須緊扣的主題，《生萬物》正是(zhèng shì)反復(fù)強(qiáng)調(diào)了“土地生萬物”這一核心。
故事(gù shì)開篇，天牛??廟村首富之女寧繡繡(xiù)（楊冪飾）在與青梅竹馬的戀人大婚(dà hūn)當(dāng)天，被土匪擄走索要 5000 大洋贖金，但(dàn)坐擁七百多畝地的父親寧學(xué)祥(níng xué xiáng)（倪大紅飾）卻不愿意賣地交(jiāo)贖金，反而讓二女兒??寧蘇蘇（邢菲飾）替(tì)嫁。
寧學(xué)祥是典型的封建地主，土地(tǔ dì)比女兒??的命更重要，凸顯的(de)不僅僅是一個(gè)“守財(cái)奴”形象，更是亂世中將(zhōng jiàng)土地視作階級(jí)根基的價(jià)值觀，特殊時(shí)代背景(shí dài bèi jǐng)下荒誕而殘酷的現(xiàn)實(shí)抉擇正(zhèng)反映出了農(nóng)民極致的“戀土情結(jié)(qíng jié)”。
在貫穿全劇的“戀土情結(jié)”之下，個(gè)體(gè tǐ)被物化的悲哀展現(xiàn)的淋漓盡致。寧學(xué)祥(níng xué xiáng)死守地契失去了親情，寧繡繡被(bèi)拋棄嫁給了沒有任何感情基礎(chǔ)的(de)封大腳（歐豪飾），不諳世事的寧蘇蘇被(bèi)騙替嫁毀了自己的一生(yī shēng) ...... 舊時(shí)代農(nóng)民“土地即命脈”的觀念背后(bèi hòu)，是被犧牲、被物化的人物和(hé)感情。
對(duì)土地和農(nóng)民的刻畫構(gòu)建(gòu jiàn)出了一幅真實(shí)的鄉(xiāng)村圖景，但(dàn)劇情并沒有沉溺于苦難敘事，反而通過(tōng guò)人物的真實(shí)與鮮活透出了一股(yī gǔ)向上生長(zhǎng)的勁。
即便遭遇苦難，寧繡(níng xiù)繡也要說“把日子過出花”；即便(jí biàn)嘴硬嫌棄繡繡“敗家”，公公封二（林永健(lín yǒng jiàn)飾）也會(huì)說“你是俺家的(de)人”；即便不愿賣地花錢救繡繡(xiù)，寧學(xué)祥看到女兒??下地干活仍然會(huì)心疼；寧學(xué)祥(níng xué xiáng)與封二“小學(xué)雞??式”吵架，在田里互噴(hù pēn)口水 ...... 每一個(gè)鮮活立體又充滿生命力(shēng mìng lì)的形象在苦難中開出了花(huā)，已經(jīng)足以打動(dòng)觀眾。
年代背景、故事邏輯(luó jí)、人物形象、演員表演的落地，成就了《生(shēng)萬物》的真實(shí)與動(dòng)人，解決了嚴(yán)肅(yán sù)文學(xué)影視化藝術(shù)性和商業(yè)性難以平衡(píng héng)的問題，讓鄉(xiāng)土文學(xué)走向年輕觀眾。事實(shí)證明(shì shí zhèng míng)，愛??奇藝的舒適區(qū)仍然在現(xiàn)實(shí)主義大劇(dà jù)。
愛??奇藝扳回一城
這個(gè)暑期檔，愛??奇藝其實(shí)(qí shí)并不好過。
在愛??奇藝發(fā)布的暑期檔(dàng)上半場(chǎng)成績(jī)單中，《臨江仙》《書??卷一夢(mèng)》《朝雪錄》三部(sān bù)評(píng)級(jí) S+ 大劇存在感極強(qiáng)，乍一看相當(dāng)不錯(cuò)的(de)成績(jī)，卻在長(zhǎng)劇市場(chǎng)引發(fā)了極大(jí dà)的爭(zhēng)議。
白露主演的仙俠劇《臨江仙(lín jiāng xiān)》平臺(tái)熱度破萬期間，就掀起了關(guān)于(guān yú)熱度“注水”的爭(zhēng)論，導(dǎo)致演員口碑受損(shòu sǔn)；穿書??劇《書??卷一夢(mèng)》開播初期靠著創(chuàng)新設(shè)定(shè dìng)收獲了不錯(cuò)的市場(chǎng)關(guān)注度，但卻(què)難逃高開低走的結(jié)局；古裝探案劇《朝雪錄(cháo xuě lù)》同樣深陷“注水”爭(zhēng)議，沒能復(fù)刻《唐朝(táng cháo)詭事錄》的好口碑。
三部古裝劇接連爆發(fā)(bào fā)爭(zhēng)議，一度導(dǎo)致愛??奇藝“破萬劇”含金量大幅下降(xià jiàng)，站內(nèi)熱度算法機(jī)制也慘遭質(zhì)疑(zhì yí)。
客觀來說，在長(zhǎng)劇市場(chǎng)普遍不太景氣(jǐng qì)的環(huán)境之下，這三部古裝劇播的(de)不算差，但也僅限于“不差”，距離爆款(bào kuǎn)仍然相去甚遠(yuǎn)，批量生產(chǎn)的古裝劇并未收獲太大(tài dà)的回報(bào)，反而是農(nóng)村年代劇挽救(wǎn jiù)了愛??奇藝的口碑。
事實(shí)上，現(xiàn)實(shí)主義一直是(shì)愛??奇藝的優(yōu)勢(shì)賽道。
2022 開年爆款《人世間》橫掃(héng sǎo)各大頒獎(jiǎng)典禮，推動(dòng)了嚴(yán)肅文學(xué)影視化(huà)回潮，茅獎(jiǎng) IP 遭到行業(yè)瘋搶，年末的(de)女性創(chuàng)業(yè)劇《風(fēng)吹半夏》一舉將趙麗穎(zhào lì yǐng)捧上視后。2023 年的《狂飆》引發(fā)全民(quán mín)追劇熱潮、2024 年的《南來北往》《我的阿勒泰(ā lēi tài)》精品佳作頻出，再到今年暑期檔(dàng)開播即爆的《生萬物》，在現(xiàn)實(shí)主義(xiàn shí zhǔ yì)賽道上屢獲佳績(jī)。
愛??奇藝對(duì)于現(xiàn)實(shí)(xiàn shí)題材的看好是顯而易見的，“大家劇場(chǎng)(jù chǎng)”和“微塵劇場(chǎng)”同時(shí)發(fā)力也確實(shí)收獲(shōu huò)了一系列口碑、熱度雙豐收的爆款，內(nèi)容(nèi róng)價(jià)值也遠(yuǎn)超流水線古偶。但受限于創(chuàng)作(chuàng zuò)難度、制作水平，目前現(xiàn)實(shí)主義題材仍然處于(chǔ yú)“少而精”的狀態(tài)。
在 2024 秋季悅享會(huì)上，愛??奇藝(ài qí yì)創(chuàng)始人龔宇提出了“向下共情、向上創(chuàng)作(chuàng zuò)”的理念，并表明“真正能夠記錄時(shí)代(shí dài)的、最大的爆款一定來自于現(xiàn)實(shí)主義(xiàn shí zhǔ yì)題材”。
深度扎根現(xiàn)實(shí)生活、與觀眾建立深層(shēn céng)情感共鳴的現(xiàn)實(shí)題材，往往更容易(róng yì)打動(dòng)觀眾、走近觀眾的心，《生萬物(wàn wù)》從一系列古偶中脫穎而出也正因?yàn)?yīn wèi)此，扎實(shí)的、有價(jià)值的內(nèi)容才(cái)是爆款的根基。
押寶古偶不成的(de)愛??奇藝重回現(xiàn)實(shí)賽道仍然優(yōu)勢(shì)明顯，不(bù)知道經(jīng)歷過這個(gè)難忘的暑期檔后(dàng hòu)，平臺(tái)是否會(huì)重新掉轉(zhuǎn)發(fā)展方向呢(ne)？
