作者 | 阿 po
好故事從來不會寂寞。今年(jīn nián)暑期檔最強烈的感受就是：觀眾(guān zhòng)依舊愿意為真誠買單。
《掃毒風(fēng)暴》和(hé)《利劍 · 玫瑰》，一部講緝毒，一部寫打拐(dǎ guǎi)，本是厚重題材卻在暑期檔里殺出重圍(shā chū chóng wéi)，成了最具分量的長劇代表，也(yě)證明了只要故事夠真，觀眾就(jiù)愿意花時間追。
兩部作品的成功(chéng gōng)，看得出背后有著騰訊視頻長期的耐心(nài xīn)與深耕。《掃毒風(fēng)暴》籌備多年，主創(chuàng)團(tuán)隊(tuán duì)走進(jìn)禁毒一線，帶回大量細(xì)節(jié)，讓劇情(jù qíng)能感受到真實的壓力和不易(bù yì)；影像風(fēng)格上也選擇紀(jì)實感更強的(de)手法，把觀眾拉到“刀尖”邊緣?！独麆?lì jiàn) · 玫瑰》則將鏡頭對準(zhǔn)打拐警察的(de)堅守與受害人家庭的守望，讓題材(tí cái)真正和觀眾的心境產(chǎn)生共鳴。
因此劇集(jù jí)得到了超期的播出反饋：《掃毒風(fēng)暴(fēng bào)》在騰訊視頻站內(nèi)熱度峰值突破(tū pò) 28000，7D影院峰值 8 分，登上年度拉新榜 12 名；《利劍(lì jiàn) · 玫瑰》在臺網(wǎng)聯(lián)動中持續(xù)擴散，引發(fā)(yǐn fā)大量女性觀眾討論。更難得的是(shì)，劇集播出后帶動了禁毒科普和(hé)防拐意識的廣泛討論，讓社會議題(yì tí)真正走進(jìn)大眾視野，劇集與現(xiàn)實產(chǎn)生(chǎn shēng)了互文，作品的意義延伸到了(le)屏幕之外。
短劇升溫、注意力更趨碎片化(huà)，但長劇并未失去土壤。只要作品足夠(zú gòu)真誠，觀眾依舊會把情感和時間交(jiāo)出來?！稈叨撅L(fēng)暴》和《利劍 · 玫瑰》的背后(bèi hòu)，就是騰訊視頻在暑期檔給出的(de)回答：內(nèi)容可以多元，但品質(zhì)和價值(jià zhí)絕不打折。
當(dāng)品質(zhì)成為底線，暑期檔(dàng)爆款的誕生邏輯
《掃毒風(fēng)暴》從立項(lì xiàng)開始就帶有騰訊視頻的明確定位(dìng wèi)，在現(xiàn)實題材賽道里打造一部能(néng)兼顧商業(yè)價值、藝術(shù)價值和社會價值的(de)硬核長劇。
不同于單純依賴反派塑造的(de)獵奇敘事，這部劇選擇了“雙強對抗(duì kàng)”的路徑，讓緝毒警與毒梟在多年(duō nián)的對弈中相互映照。段奕宏飾演的(de)林強峰，不是臉譜化的完美英雄，而是(ér shì)帶著傷疤與犧牲感的硬骨(yìng gǔ)警察；秦昊飾演的盧少驊，則是赤裸(chì luǒ)逐利、精于算計的毒梟。
這種鏡像式(shì)的人物構(gòu)建避免了以往禁毒劇中(jù zhōng)“反派更出彩、正派失真”的問題，實現(xiàn)(shí xiàn)了警與匪的平衡。為此，主創(chuàng)(zhǔ chuàng)團(tuán)隊曾深入云南普洱禁毒支隊體驗生活(tǐ yàn shēng huó)，把一線的殘酷與犧牲帶入劇情(jù qíng)，讓觀眾看到血??肉之軀如何筑起防線。
在(zài)影像層面，導(dǎo)演五百主導(dǎo)的強烈風(fēng)格(fēng gé)一度引發(fā)爭議，但出發(fā)點是追求紀(jì)實(jì shí)化與沉浸感。這種手法在國產(chǎn)(guó chǎn)劇中少見，既增加了觀眾置身禁毒(jìn dú)之路的緊張感，也讓劇集在視覺(shì jué)上更具辨識度。
相比之下，《利劍 · 玫瑰》選擇(xuǎn zé)了另一條路。打拐題材本身敏感(mǐn gǎn)，既要真實，又要避免渲染苦難(kǔ nàn)帶來的獵奇感。劇集最終將重心(zhòng xīn)放在人性與情感，尤其是受害人親友(qīn yǒu)家庭的守望。觀眾在追劇時不僅(bù jǐn)看到破案邏輯，更能代入那些長達(dá)(dá)五年、十年甚至二十年的尋找與等待(děng dài)。
這類題材的創(chuàng)作，騰訊視頻在(zài)策劃時就明確不會刻意放大案件(àn jiàn)的“奇”，而是把重點放在人性共鳴(gòng míng)和價值呼吁上，既提升了作品(zuò pǐn)的社會意義，也拓寬了受眾層次(céng cì)，讓更多女性觀眾愿意進(jìn)入這一(zhè yī)題材中。
在制作層面，《利劍 · 玫瑰》同樣(tóng yàng)體現(xiàn)了平臺的耐心。劇組花了(le)大量時間采風(fēng)，與一線打拐公安溝通(gōu tōng)，把真實工作方式具象化搬到熒屏(yíng píng)。最終成片既保證了敘事節(jié)奏，又承載(chéng zài)了社會議題，也擺脫了刑偵劇(jù)常見的獵奇套路。
兩部劇的共通點(gòng tōng diǎn)在于，都沒有依賴流量明星或套路(tào lù)化懸念來吸引眼球，而是通過實打?qū)?shí dǎ shí)的制作投入和價值觀上的穩(wěn)健(wěn jiàn)選擇，讓觀眾在觀看中既能(néng)獲得緊張刺激的體驗，也能感受(gǎn shòu)到背后的沉重與現(xiàn)實。
騰訊視頻(shì pín)近幾年一直強調(diào)創(chuàng)作兼具藝術(shù)性與商業(yè)性(shāng yè xìng)的劇集，而這兩部作品更是突出(tū chū)了商業(yè)價值、藝術(shù)價值與社會價值的(de)“三角平衡”?！稈叨撅L(fēng)暴》側(cè)重硬核現(xiàn)實主義與(yǔ)影像突破，《利劍 · 玫瑰》則在社會意義(yì yì)與情感共鳴上開拓新路，兩者共同(gòng tóng)構(gòu)成了暑期檔最具代表性的長劇(zhǎng jù)表達(dá)。
這種堅持品質(zhì)與價值的邏輯(luó jí)，也展現(xiàn)了平臺在現(xiàn)實主義長劇上(shàng)的耐心與戰(zhàn)略思路。在短平快內(nèi)容(nèi róng)盛行的當(dāng)下，騰訊視頻并沒有把(bǎ)押寶放在“爽感”或“流量”上，而是選擇(xuǎn zé)在最廣譜用戶都在關(guān)注的(de)檔期，用制作扎實、立意明確的作品(zuò pǐn)回應(yīng)觀眾期待。正因如此，這兩部劇不僅(bù jǐn)是市場上的成功案例，更是行業(yè)(háng yè)對長劇價值的一次再確認(rèn)。
數(shù)據(jù)(shù jù)與口碑背后的真實回響
從數(shù)據(jù)(shù jù)層面來看，兩部劇都在各自的維度(wéi dù)上跑出了亮眼成績。
《掃毒風(fēng)暴(fēng bào)》站內(nèi)熱度峰值突破 28000，7D影院開分 7.9、峰值(fēng zhí)一度達(dá)到 8 分，在騰訊視頻年度拉新榜(lā xīn bǎng)上位列第 12，超過了不少受眾更廣(gèng guǎng)的古裝題材，也成為用戶真金白銀(jīn bái yín)買單的代表作，長尾效應(yīng)仍在持續(xù)(chí xù)?！独麆?· 玫瑰》則依托臺網(wǎng)聯(lián)動的模式(mó shì)，從央視到地方衛(wèi)視再到網(wǎng)絡(luò)(wǎng luò)端，實現(xiàn)了收視與口碑的穩(wěn)步(wěn bù)擴散。尤其是在央一播出后，話題逐漸(zhú jiàn)從劇情走向現(xiàn)實關(guān)切，推動了更(gèng)多社會層面對防拐議題的關(guān)注(guān zhù)。
口碑維度上，兩部劇都經(jīng)歷過熱烈(rè liè)討論與不同聲音的交鋒。《掃毒風(fēng)暴(fēng bào)》憑借段奕宏與秦昊的“雙強對峙”吸引(xī yǐn)大量討論，但也因強烈的影像(yǐng xiàng)風(fēng)格和慢熱的敘事節(jié)奏引來觀眾(guān zhòng)分化。有觀眾稱這是十年來(lái)最好的禁毒劇，也有人覺得“晃動(huàng dòng)鏡頭”觀感吃力。騰訊視頻在復(fù)盤中(pán zhōng)認(rèn)為，這種風(fēng)格雖然存在門檻，但平臺(píng tái)仍愿意給予創(chuàng)作者挑戰(zhàn)空間，大家可以(kě yǐ)共同在市場接受度與創(chuàng)作野心之間(zhī jiān)尋找平衡。
《利劍 · 玫瑰》在預(yù)熱時因為(yīn wèi)主演迪麗熱巴備受關(guān)注，但播出后(hòu)觀眾更多聚焦于劇情與人物(rén wù)塑造，不少彈幕與評論都提到母親(mǔ qīn)角色的共情與“團(tuán)圓小館”的情感(qíng gǎn)支撐。這種超越演員話題的反饋，證明(zhèng míng)了劇集內(nèi)容本身的扎實與感染力(gǎn rǎn lì)。
社會意義層面，兩部劇都實現(xiàn)了從(cóng)熒屏走向現(xiàn)實的延展?！稈叨撅L(fēng)暴》在(zài)結(jié)尾融入紀(jì)錄片片段，讓觀眾直面緝毒(jī dú)警察的真實犧牲，播出后網(wǎng)絡(luò)上(shàng)也涌現(xiàn)了大量禁毒科普與現(xiàn)實(xiàn shí)案件回溯的討論。這不只是情緒(qíng xù)上的共鳴，更是一種禁毒意識的(de)普及?！独麆?· 玫瑰》則進(jìn)一步拓展了這種(zhè zhǒng)社會回響，劇集播出期間，不少尋親家庭(jiā tíng)和防拐組織通過社交媒體發(fā)聲，借機(jiè jī)擴大影響。這讓“天下無拐”不再是(shì)劇情里的口號，而成為觀眾共同(gòng tóng)參與的社會議題。
從受眾畫像來看(lái kàn)，《掃毒風(fēng)暴》的突出特點是男性用戶(yòng hù)占比顯著高于同類作品，尤其吸引(xī yǐn)了更多中年男性觀眾，他們對(duì)作品所展現(xiàn)的真實價值觀與緝毒(jī dú)犧牲產(chǎn)生強烈共鳴；《利劍 · 玫瑰》則反向(fǎn xiàng)打開了女性觀眾的情感共振。
兩部(liǎng bù)作品分別拓展了不同的觀眾群體(qún tǐ)，但從數(shù)據(jù)、口碑與社會效應(yīng)的(de)多維反饋中，共同印證了只要故事(gù shì)足夠真誠，長劇依舊能夠在碎片化(huà)時代贏得投入和信任，也讓行業(yè)(háng yè)再次看到了現(xiàn)實主義題材在大眾市場(shì chǎng)中的潛力。
多元內(nèi)容的布局，暑期(shǔ qī)檔的更大答案
暑期檔本就是(jiù shì)全年觀劇最熱的窗口期，既有年輕用戶(yòng hù)的集中涌入，也能輻射最廣譜(guǎng pǔ)的大眾觀眾。騰訊視頻的排布并非(bìng fēi)只押寶單一賽道，而是通過內(nèi)容的(de)多元化構(gòu)建出一個兼顧厚度與溫度(wēn dù)的矩陣?！稈叨撅L(fēng)暴》和《利劍 · 玫瑰》是(shì)其中的現(xiàn)實主義擔(dān)當(dāng)，一個以硬核緝毒(jī dú)題材直面社會痛點，一個以打拐故事(gù shì)呼喚共情與守望，讓暑期檔的(de)敘事質(zhì)感避免了“輕飄”。
與此同時，排播的(de)接力棒很快交到古裝劇《錦月如歌》手中。這部(zhè bù)古裝大劇在視覺風(fēng)格和敘事氣質(zhì)(qì zhì)上，與前兩部現(xiàn)實題材作品形成(xíng chéng)鮮明對照，既能滿足觀眾對恢宏(huī hóng)敘事和浪漫想象的期待，也進(jìn)一步(jìn yí bù)證明了騰訊視頻在暑期檔的(de)內(nèi)容布局上，不是單一的“重”，而是(ér shì)有“輕”、“厚”、“廣”的多層次選擇。
現(xiàn)實(xiàn shí)題材為暑期檔帶來了社會議題(yì tí)的厚度，而古裝劇則在情感、氛圍(fēn wéi)和想象力層面延伸了觀眾的觀劇(guān jù)體驗，共同組成一個面向最廣大用戶(yòng hù)的內(nèi)容版圖。
這種布局邏輯背后，體現(xiàn)(tǐ xiàn)了平臺始終堅持的“三角平衡”，既要(jì yào)有商業(yè)體量的頭部大劇，也要(yào)有社會價值與藝術(shù)探索的現(xiàn)實(xiàn shí)題材，更要有能撬動情緒共鳴、滿足(mǎn zú)不同圈層需求的古裝與都市作品(zuò pǐn)。暑期檔的配置正是這種平衡的(de)集中體現(xiàn)：觀眾既可以沉浸于真實殘酷的(de)禁毒與打拐故事，也可以轉(zhuǎn)向《錦月(jǐn yuè)如歌》里古風(fēng)華彩的敘事氛圍。
因此(yīn cǐ)，《掃毒風(fēng)暴》和《利劍 · 玫瑰》的成績并非(bìng fēi)孤立的成功，它們和《錦月如歌》一起(yì qǐ)，串聯(lián)起了騰訊視頻暑期檔內(nèi)容(nèi róng)的多元光譜，既有現(xiàn)實主義的鋒利，也(yě)有古裝敘事的抒情，形成了一個(yí gè)既能對接不同圈層用戶，又能(néng)兼顧深度與廣度的內(nèi)容矩陣。
這(zhè)不僅是幾部劇的爆款效應(yīng)，更是(gèng shì)平臺在暑期檔交出的最大答案(dá àn)，好故事可以有不同的樣貌，但(dàn)都必須有分量。
話題互動：
你看(kàn)了騰訊視頻暑期檔的哪部劇集(jù jí)？
