作者 | 阿 Po
在如今節(jié)奏愈發(fā)緊湊的(de)演員市場上，越來越多的新人在(zài)一兩部作品后被“速成”或“速退”，真正(zhēn zhèng)能夠穩(wěn)定成長的藝人反倒成了(le)稀缺資源。演員的成長從來不是一場短跑(duǎn pǎo)，而是一段需要耐力、適配度、生產(chǎn)體系(tǐ xì)與專業(yè)賦能的成長之旅。
作為以(yǐ)“項(xiàng)目 + 藝人”雙線并行戰(zhàn)略起家的頭部(tóu bù)經(jīng)紀(jì)公司，天浩盛世近年來持續(xù)強(qiáng)化其(qí)金字塔型的藝人體系管理，從中腰部(yāo bù)演員到頭部藝人均有布局，同時(shí)(tóng shí)又背靠虎??鯨文娛集團(tuán)的平臺資源(zī yuán)配合，建立起一套能夠真正為演員(yǎn yuán)“打基礎(chǔ)、走主場”的成長路徑。
天浩盛世(shèng shì)的藝人往往可以比其他藝人先(xiān)一步拿到更多角色的入場門票(mén piào)，再通過一部部作品的經(jīng)驗(yàn)積累(jī lěi)、業(yè)務(wù)打磨、團(tuán)隊(duì)判斷和宣傳造勢，從中(cóng zhōng)走出來一套屬于天浩的經(jīng)營之(zhī)路。從試戲選擇到項(xiàng)目搭配，從(cóng)宣傳節(jié)奏到團(tuán)隊(duì)協(xié)同，以及包含播出(bō chū)、制作、選角、經(jīng)紀(jì)在內(nèi)的集團(tuán)內(nèi)循環(huán)(xún huán)，天浩盛世正在用一套完整的經(jīng)紀(jì)(jīng jì)方法論，回應(yīng)“陪一個(gè)演員走得遠(yuǎn)(yuǎn)”的時(shí)代命題。
天浩盛世副總經(jīng)理秦川璽(xǐ)
娛樂資本論：天浩盛世的經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)模式(mó shì)是如何的？
秦川璽：我們的主要(zhǔ yào)的宗旨還是以金字塔為模型，主要(zhǔ yào)分頭部藝人、中腰部藝人和潛力(qián lì)新人。頭部藝人數(shù)量我們保持少而精，中(zhōng)腰部藝人以上升期演員為主，金字塔底部(dǐ bù)就是有潛力的新人為主。我們理想(lǐ xiǎng)的藝人配置是 5 位左右少而精的(de)頭部藝人，10 名左右中腰部藝人，再(zài)搭配一些新人，是最理想的規(guī)劃(guī huà)。
頭部藝人對我們來說，首先是招牌??(zhāo pái)，其次頭部藝人可以帶動中腰部藝人(yì rén)獲得更多機(jī)會。當(dāng)然我們也會(huì)培養(yǎng)自己的頭部藝人。比如像邢菲(xíng fēi)，是公司從零培養(yǎng)起來的，首先(shǒu xiān)把她介紹進(jìn)了湖南臺的綜藝(zōng yì)《一年級》正式出道，爾后借著熱度演了(yǎn le)《旋風(fēng)少女第二季》，也主演了《致我們(wǒ men)暖暖的小時(shí)光》幾部爆款甜寵劇，從(cóng)新人成長到頭部藝人，邢菲用了五年(wǔ nián)，需要耗費(fèi)大量的金錢和時(shí)間成本(chéng běn)，但我們也很喜歡這種模式。
邢菲是(xíng fēi shì)天浩盛世從零培養(yǎng)的藝人
娛樂(yú lè)資本論：這種模式是一直持續(xù)的嗎(ma)？
秦川璽：操作上我們會順應(yīng)市場(shì chǎng)發(fā)展做動態(tài)調(diào)整。比如 2018 到 2022 年這個(gè)(zhè ge)階段選秀節(jié)目比較火，我們就會(huì)儲備男團(tuán)女團(tuán)藝人，送他們上這些(zhè xiē)節(jié)目?，F(xiàn)在這類節(jié)目沒有了，我們這(zhè)條路線的藝人就不太會簽(huì qiān)了，業(yè)務(wù)縮小?，F(xiàn)在我們以劇集和(hé)綜藝制作為主，所以我們大部分簽約的(de)都是可以演我們戲的演員(yǎn yuán)，基本都是演員向的藝人。
現(xiàn)階段(xiàn jiē duàn)選人的重點(diǎn)，是因?yàn)槲覀児粳F(xiàn)女藝人(nǚ yì rén)比男藝人多，所以我們還是現(xiàn)階段特別(tè bié)想簽好條件的男藝人，大概是按照(àn zhào)這個(gè)思路進(jìn)行調(diào)整。我們見了很多(hěn duō)男生，但沒有遇到條件很好的(de)。我自己的經(jīng)驗(yàn)來看，一來是影視(yǐng shì)市場女頻項(xiàng)目更多，二來是對(duì)男藝人成型的條件更苛刻，符合條件的(de)很少。
娛樂資本論：簽約藝人的門檻有(yǒu)哪些？
秦川璽：第一是表演方面的(de)基礎(chǔ)業(yè)務(wù)要有保障，第二點(diǎn)是至少(zhì shǎo)受過基礎(chǔ)的培訓(xùn)，實(shí)際上我們從專業(yè)(zhuān yè)院校挑選的話，這些基礎(chǔ)專業(yè)能力也(yě)都有院校幫我們預(yù)先篩選了(le)一遍，也不會差。第三是我們會(huì)深度接觸這個(gè)藝人一段時(shí)間，去感受人品(rén pǐn)，因?yàn)樗嚨峦人嚹芨匾?
還有(hái yǒu)一種是像艾米、董李無憂這樣，從(cóng)很小的時(shí)候簽了我們，比如艾米就是(jiù shì)當(dāng)時(shí)集團(tuán)創(chuàng)始人周浩在橫店探班時(shí)，在群(qún)演里看見了一個(gè)長得特別漂亮的(de)女孩??，就是當(dāng)時(shí)十二歲的艾米，然后勸說(quàn shuō)艾米的媽媽??把孩子??簽給了我們(wǒ men)，因?yàn)樗惺艿竭@個(gè)女孩??除了美貌(měi mào)之外，還非常有鏡頭感，以及有觀眾(guān zhòng)緣。艾米通過天浩五年的培養(yǎng)，已經(jīng)(yǐ jīng)從新人變成了女一號。去年已經(jīng)主演(zhǔ yǎn)了曹盾導(dǎo)演新劇《城墻之上》，最近也(yě)進(jìn)組了愛??奇藝的大劇《雀骨》，飾演女一號(nǚ yī hào)。
艾米出演曹盾導(dǎo)演新作女主角
邢菲也(yě)是類似情況，當(dāng)時(shí)周浩認(rèn)為這個(gè)女生(nǚ shēng)很元?dú)?，那個(gè)時(shí)代市場上還沒有(méi yǒu)流行元?dú)馍倥母拍?，簽進(jìn)來之后(zhī hòu)從綜藝《一年級》開始就有很多人(rén)喜歡，后來拍了很多比如《致我們(wǒ men)暖暖的小時(shí)光》這樣的小甜劇，獲得了(le)很多的聲量。后來小甜劇市場飽和之后(zhī hòu)，又出演了我們公司的都市劇(jù)《女士的品格》、諜戰(zhàn)劇《暗夜與黎明》、懸疑劇(xuán yí jù)《踏雪尋蹤》這些，開始慢慢轉(zhuǎn)型。她的(de)轉(zhuǎn)型也順應(yīng)了公司劇集制作方向(fāng xiàng)的轉(zhuǎn)型，可以說配合的非常好(hǎo)。
像艾米、邢菲這樣的藝人，就是來自(lái zì)周浩個(gè)人的前瞻性審美。這樣我們除了(chú le)流程審美簽約的藝人之外，前瞻性審美(shěn měi)簽約的藝人也可以在市場競爭中(zhōng)出其不意。
娛樂資本論：天浩盛世吸引優(yōu)質(zhì)藝人(yì rén)簽約的優(yōu)勢有哪些？
秦川璽：我們(wǒ men)現(xiàn)在隸屬于虎??鯨文娛集團(tuán)，旗下分公司天浩星(tiān hào xīng)選主要負(fù)責(zé)優(yōu)酷項(xiàng)目的 Casting 業(yè)務(wù)。我們(wǒ men)在做天浩星選的同時(shí)，有合適(hé shì)的角色就會優(yōu)先主推自己公司(gōng sī)的藝人，可以比市面上其他藝人更(gèng)優(yōu)先獲得項(xiàng)目入場的門票。去年加入(jiā rù)虎??鯨文娛集團(tuán)，確實(shí)給我們帶來了(le)很多的資源惠利。
我們吸引頭部演員(yǎn yuán)簽約，首先是對創(chuàng)始人周浩的信心(xìn xīn)，其次是我們對藝人的規(guī)劃非常(fēi cháng)成熟，細(xì)致到哪怕是每一條和(hé)藝人相關(guān)的露出，都會精心安排，包括(bāo kuò)給藝人配備足夠齊全的團(tuán)隊(duì)，天浩(tiān hào)也成立了各個(gè)業(yè)務(wù)中臺，藝人(yì rén)能感受到全方位的保護(hù)與包裝(bāo zhuāng)和服務(wù)，最關(guān)鍵的是我們有(yǒu)非常多的影視項(xiàng)目可以提供給(gěi)藝人。
娛樂資本論：服務(wù)藝人的經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)(tuán duì)是怎樣的配置？
秦川璽：比如劉敏濤(liú mǐn tāo)、文淇、邢菲、姚安娜這些頭部藝人我們(wǒ men)會有完整獨(dú)立的團(tuán)隊(duì)服務(wù)。對于(duì yú)中腰部藝人或新人，是一名經(jīng)紀(jì)人(jīng jì rén)帶三至四人。我們對經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)也會(huì)有區(qū)分，有的團(tuán)隊(duì)專門服務(wù)新人(xīn rén)，新人的首要任務(wù)就是拍戲，先露臉，讓(ràng)大家在影視劇里被看見，所以我們(wǒ men)會為其配備影視資源好的團(tuán)隊(duì)(tuán duì)，一旦有了一定熱度之后，我們就(jiù)會讓他進(jìn)入到更會做藝人(yì rén)包裝的團(tuán)隊(duì)里確保服務(wù)更精準(zhǔn)(jīng zhǔn)。
比如胡嘉欣，原本是女團(tuán)出道，她(tā)在《星漢燦爛》《大宋少年志 2》之后有(yǒu)了些聲量，我們就把她調(diào)整(tiáo zhěng)到了擅長做藝人規(guī)劃的團(tuán)隊(duì)(tuán duì)里，因?yàn)樗菍W(xué)體操的，并非(bìng fēi)科班出身，在表演上，和對劇本的(de)理解上，都需要團(tuán)隊(duì)的幫助。除了(chú le)培訓(xùn)之外，團(tuán)隊(duì)在試戲之前，都會(huì)幫她一起做角色分析，讓她(tā)讀一讀原著，正午陽光新劇《櫻桃琥珀》的(de)角色就是這樣得來的。
胡嘉欣出演正午(zhèng wǔ)陽光新劇女三號
娛樂資本論：經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)(tuán duì)會給予藝人哪些輔助？
秦川璽：比如(bǐ rú)對于胡嘉欣這樣不是科班出身的藝人，我們(wǒ men)會在文學(xué)性上給予扶持。比如《櫻桃(yīng táo)琥珀》角色試戲之前，我們會讓她(tā)提前看小說原著，和她一起分析(fēn xī)角色，告訴她在試鏡的時(shí)候要(yào)怎么拍表演片段，和她講戲，告訴(gào sù)她怎么演，提高試戲的成功率。
頭部(tóu bù)藝人方面，我們會邀請專業(yè)的劇本(jù běn)評估團(tuán)隊(duì)來給他們做輔助，中(zhōng)腰部藝人則由經(jīng)紀(jì)人、各層級的(de)領(lǐng)導(dǎo)層層給出建議和參考。
我們需要(xū yào)非常了解自己的藝人，劇本評估除了(chú le)對劇本和角色分析出好與壞(huài)之外，它需要你去了解自己的(de)藝人擅長什么、不擅長什么，亦或者(huò zhě)這個(gè)角色離藝人的生活經(jīng)驗(yàn)太遠(yuǎn)(tài yuǎn)，而藝人在表演上有一定局限性(jú xiàn xìng)，亦或者藝人演過比較多同類型(lèi xíng)角色，等等，需要考慮的因素很多。
包括(bāo kuò)我們的要求是經(jīng)紀(jì)人朝著制片人思維(sī wéi)發(fā)展，宣傳要全能發(fā)展，最好是既會(jì huì)拍照、又會修圖、還會看劇本，有(yǒu)綜合性的優(yōu)勢，經(jīng)紀(jì)人也要足夠了解(liǎo jiě)輿論環(huán)境，對于藝人有風(fēng)險(xiǎn)把控(kòng)的能力。
娛樂資本論：如果有藝人在短期內(nèi)(zài duǎn qī nèi)得到大量的熱度，你們會如何處理(chǔ lǐ)？
秦川璽：藝人爆紅之后最大的問題(wèn tí)拆分起來有四種：第一個(gè)是粉絲問題(wèn tí)，會涌入大量粉絲，這就需要提前(tí qián)建立好粉絲對接和管理方式。第二個(gè)(dì èr gè)是下一步接什么樣的戲，這時(shí)候(zhè shí hòu)選擇非常重要。第三是熱度肯定伴隨(bàn suí)著負(fù)面輿情，團(tuán)隊(duì)協(xié)作抗負(fù)面輿情(yú qíng)的時(shí)效性就很重要。第四就是整體(zhěng tǐ)宣傳的包裝升級，工作室物料產(chǎn)出，妝發(fā)(zhuāng fā)造型等等都要升級。此外還有對于(duì yú)藝人的心理疏導(dǎo)，不過我們現(xiàn)階段還(hái)沒有遇到爆紅后就膨脹的藝人，問題(wèn tí)都還比較好解決。
娛樂資本論：現(xiàn)在(xiàn zài)長劇市場收縮，中腰部藝人或者新人(xīn rén)會抗拒短劇嗎？
秦川璽：我們會(huì)鼓勵(lì)藝人去拍攝精品橫屏短劇，豎屏(shù píng)短劇在我們看來接觸到的好(hǎo)本子還比較少，我們只會讓藝人(yì rén)接我們能預(yù)期品質(zhì)的項(xiàng)目。我們(wǒ men)現(xiàn)在也確實(shí)看到了一些短劇捧(pěng)人的能力，以及出現(xiàn)了一些短劇(duǎn jù)賽道的頭部藝人，他們也可以回歸(huí guī)到長劇拍攝里，所以我會建議公司(gōng sī)一些適合這個(gè)賽道的演員做轉(zhuǎn)型(zhuǎn xíng)。
娛樂資本論：除了短劇，如果藝人空檔期(dàng qī)，還會有哪些幫助？
秦川璽：確實(shí)有(yǒu)一部分人存在空檔期，除了短劇之外(zhī wài)，我們也會提議是否要做自(zì)媒體，王秀竹現(xiàn)在在直播帶貨上已經(jīng)做(zuò)的風(fēng)生水起了，其實(shí)她做帶貨(dài huò)，也是在簽約天浩期間，我們針對(zhēn duì)她的空檔期，接觸了我們常(cháng)合作的 MCN 公司之后，一起做出來的(de)一個(gè)案例。當(dāng)然這也離不開藝人自己(zì jǐ)的努力??，做自媒體非常依賴個(gè)人(gè rén)的性格特色，未必適合每一個(gè)人(rén)，但可以讓他們在社交媒體上(shàng)活躍起來，保持一個(gè)基礎(chǔ)的曝光量(liàng)，這個(gè)行業(yè)最忌諱的就是不動(dòng)，沒聲音。
