作者 | 顧 韓
編輯 | 李春暉
“古偶不行(bù xíng)了嗎？”幾乎每個(gè)月都有人做(zuò)此大哉問，變相證明了古偶完不了(bù liǎo)。
暑期檔的末班車，《子夜歸》一開播(kāi bō)，不管是熱度還是話題仍沖在最前(zuì qián)：開播當(dāng)晚，站內(nèi)熱度值即突破 24000，突破(tū pò)騰訊視頻 2025 年開播劇集最快破 24000 紀(jì)錄(jì lù)。在站外多次拿下貓眼熱度日冠(rì guān)。論社交媒體上的體感，其養(yǎng)眼(yǎng yǎn)新奇的陣容、反差十足的 CP、獨(dú)具特色的(de)美學(xué)，在微博、抖音、小紅書??都收獲了(le)不少“活人討論”。
不難看出，當(dāng)下市場的情況(qíng kuàng)是：三生三世、神魔虐戀的仙偶進(jìn)入(jìn rù)調(diào)整期，落地古偶則正走俏。但與其說(yǔ qí shuō)《子夜歸》是“命好”搭上了這股潮流(cháo liú)，不如說它正是平臺“造浪”的一部分。
從(cóng)去年的《永夜星河》《九重紫》，到今年(jīn nián)的《雁回時(shí)》《折腰》，騰訊視頻這大半年(dà bàn nián)來的古偶排兵布陣，都在持續(xù)(chí xù)挑起觀眾對落地古偶的興趣，也(yě)讓落地古偶的概念與細(xì)節(jié)成為(chéng wéi)市場熱議的話題。
可以說，《子夜歸(guī)》的成功突圍，既是單部劇美學(xué)升級(shēng jí)、敘事創(chuàng)新的勝利，也是騰訊視頻(shì pín)在古偶賽道長期運(yùn)營、有效布局的(de)階段性成果。
長安幻夜，極致反差
《子夜歸(guī)》由檸萌影視及旗下青檸萌、騰訊視頻(shì pín)出品，侶皓吉吉執(zhí)導(dǎo)，許凱、田曦薇(wēi)領(lǐng)銜主演，8 月 18 日于騰訊視頻獨(dú)家上線。該劇(gāi jù)改編自扶華小說《梅夫人寵夫日?！?，以(yǐ)人妖共存的架空長安為背景，講述(jiǎng shù)了捉妖師梅逐雨與妖市主人武禎(wǔ zhēn)白日愛??侶、夜晚宿敵的雙面人生。
“今年(jīn nián)顏值最高的古偶”是《子夜歸》給(gěi)很多人的初印象。而這樣的(de)印象不止是男帥女美的演員陣容一舉(yī jǔ)打出的，也是預(yù)熱物料與正片(zhèng piàn)視聽合力營造的。
或許是為了呼應(yīng)(hū yìng)故事所致敬的大唐盛世，亦或是(huò shì)為了刻畫驚悚溫馨兼具的雙生世界??(shì jiè)，《子夜歸》在美術(shù)風(fēng)格上主打一個(gè)(yí gè)濃墨重彩，采用了許多高飽和、強(qiáng)對比(duì bǐ)的色彩。難得的是，在主創(chuàng)的(de)精準(zhǔn)把控下，這些色彩張揚(yáng)卻不(bù)雜亂，使得人界有人界的繁華，妖市(yāo shì)有妖市的絢麗，第一集就成功將(jiāng)世界??觀立住。
妝造與特效也是(shì)《子夜歸》播前映后觀眾討論的熱點(diǎn)(rè diǎn)。田曦薇此次成功挑戰(zhàn)露額頭，隨著(suí zhe)身份在長安貴女與妖市主人之間(zhī jiān)迅速切換，造型也似奇跡薇薇(wēi)游大唐。一襲紅衣、貓耳??發(fā)髻的(de)“貓公”皮膚頗具二次元感，自預(yù)告片中(zhōng)首次亮相便成為話題，開播后更是(gèng shì)激發(fā)出無數(shù)二創(chuàng)。
施法打斗是古偶(gǔ ǒu)獨(dú)有的浪漫，《子夜歸》在這方面也(yě)是卷出新高。主創(chuàng)一方面為捉妖(zhuō yāo)師男主設(shè)計(jì)了精致的符箓特效，一方面(yì fāng miàn)為妖與半妖們設(shè)計(jì)了貼合(tiē hé)各自原身的戰(zhàn)斗方式。貍貓、巨蛇、蝙蝠(biān fú)、老鼠……劇集還大膽使用了更多(duō)生物特效，使視聽觀感更具二次元?dú)赓|(zhì)(qì zhì)。既與同類劇集形成差異，也彰顯(zhāng xiǎn)出新一代國劇的工業(yè)化野心。
當(dāng)然，已經(jīng)(yǐ jīng)有無數(shù)案例證明，就算是視覺碎片(suì piàn)化的時(shí)代，真正能夠抓住觀眾的(de)，還得是劇情。
《子夜歸》的定位(dìng wèi)是“純愛??奇譚”。除了一個(gè)個(gè)單元案件拋出(pāo chū)的小刺激、小懸念，有關(guān)男女主(zhǔ)身世的主線任務(wù)、“天火之災(zāi)”的真相(zhēn xiàng)；劇集還玩轉(zhuǎn)設(shè)定，在彼此隱瞞身份(shēn fèn)相愛??的男女主之間丟下了“何時(shí)(hé shí)掉馬”的定時(shí)炸彈，令簡單的日常(rì cháng)相處也變得看點(diǎn)十足。如此三重懸念(xuán niàn)牽引著觀眾的注意力，實(shí)現(xiàn)了敘事(xù shì)維度的挑戰(zhàn)升級。
而說到抓住(zhuā zhù)觀眾的注意力，提升敘事效率是一種(yī zhǒng)方式，觀照共情、給到觀眾他們真正(zhēn zhèng)關(guān)心的東西是另一種方式。從(cóng)劇集內(nèi)核來看，《子夜歸》的抓人(rén)，正源自它的當(dāng)下性。
一方面，它(tā)以更徹底的方式滿足了市場(shì chǎng)對“女本位”的呼喚，不再喊口號(kǒu hào)、講道理，將“我們女子應(yīng)當(dāng)如何”掛在(zài)嘴邊，而是直接塑造主體性強(qiáng)的新式(xīn shì)女主。武禎作為“貓公”庇護(hù)妖市，作為縣主不受(xiàn zhǔ bù shòu)規(guī)訓(xùn)，在與男主的戀愛??中也(yě)始終占據(jù)主動(dòng)，令年輕觀眾直呼“就這個(gè)(zhè ge)女主爽”。
另一方面，其單元案件也或深(shēn)或淺地結(jié)合了當(dāng)代時(shí)事、大眾(dà zhòng)情緒。如蝙蝠案探討伴侶之間的(de)共生關(guān)系，影妖案直指“女冠男戴”現(xiàn)象(xiàn xiàng)。所謂志怪的動(dòng)人之處，從來不是(shì)就古寫古、如何燒腦驚悚，而是借古寫(jiè gǔ xiě)今、為今人抒情發(fā)聲。
抓住古偶的(de)當(dāng)下性
志怪故事對現(xiàn)實(shí)的呼應(yīng)(hū yìng)還只是表層，《子夜歸》的當(dāng)下性(xìng)更體現(xiàn)在劇集整體的價(jià)值趣味(qù wèi)，以及由其驅(qū)動(dòng)的人物與人物(rén wù)關(guān)系刻畫上。
男主是社畜牛??馬，身處長安(cháng ān)邊緣部門卻隱忍堅(jiān)守。女主大齡未婚(wèi hūn)，每日精精彩彩活出自我。這樣的(de)設(shè)定十分都市化，頗有現(xiàn)實(shí)生活的哀樂(āi lè)并舉。而古裝奇幻的背景，一個(gè)修道(xiū dào)、一個(gè)半妖的身份加成，又讓兩人(liǎng rén)將戀愛??談出了理想化的健康樣子(yàng zi)。
借用當(dāng)下流行的說法，兩人內(nèi)核都(dōu)足夠穩(wěn)定，所以能夠充分看到彼此。武禎(wǔ zhēn)能為梅逐雨仗義執(zhí)言、回?fù)舴亲h，欣賞他(tā)不向權(quán)勢折腰的骨氣。梅逐雨也(yě)能穿過紈绔貴女的惡名，為武禎(wǔ zhēn)的赤誠率真、敢愛??敢恨打動(dòng)。
喜歡上你(nǐ)的世俗優(yōu)點(diǎn)不可貴，認(rèn)為你的(de)世俗缺點(diǎn)也是優(yōu)點(diǎn)，這不正是(zhèng shì)當(dāng)下年輕人最渴望的純粹愛??情、人格(rén gé)認(rèn)同？盡管劇情還沒演到，但是可以(kě yǐ)想象，即便兩人日后“掉馬”，也不會(bú huì)來上一番“我不聽我不(bù)聽”的狗??血??戲碼，而是能夠以成年人(chéng nián rén)的方式——讓新一代觀眾感覺舒適、可信(kě xìn)的方式，來解決問題。
而這，才是(shì)古偶創(chuàng)新真正要追尋的 next level。
事實(shí)上，《子夜(zi yè)歸》并非孤例?；仡欜v訊視頻 2025 年的(de)熱播古偶，幾乎每一部都對現(xiàn)實(shí)(xiàn shí)困境有所呼應(yīng)，抓到了實(shí)時(shí)當(dāng)下的(de)情緒需求。在呈現(xiàn)方式上，也并(bìng)不喊空洞的口號，而是直指具體(jù tǐ)的議題。
《雁回時(shí)》作為古偶，卻大膽(dà dǎn)嘗試讓性緣關(guān)系后退，將更多(duō)戲劇張力放在母女關(guān)系上。阮惜文以(wén yǐ)“惡母”面具保護(hù)女兒??，莊寒雁則以弒父式(shì)復(fù)仇為母親雪恨。
更難得的是(shì)，它在宅斗的框架之下反宅斗，不再(bù zài)將女人??之間的勾心斗角當(dāng)做奇觀販賣(fàn mài)，而是揪出真正的罪魁禍?zhǔn)住恢彪[身的(de)“老爺”。在以往宅斗故事中多擔(dān)任惡毒(è dú)炮灰工具人的“姨娘”，也獲得了(le)自己合邏輯、合人性的高光。
《折腰(zhé yāo)》則是“古偶好好談戀愛??”的勝利。在(zài)重現(xiàn)上個(gè)古偶周期的浪漫愛??敘事(xù shì)，給觀眾帶來諸多嗑生嗑死(sǐ)、溫情感動(dòng)時(shí)刻的同時(shí)，又對傳統(tǒng)(chuán tǒng)的霸嬌模式進(jìn)行了“半步”創(chuàng)新。
“霸(bà)總”亦有弱點(diǎn)，而“嬌妻”以柔克剛，以身(yǐ shēn)入局、穩(wěn)穩(wěn)拿捏，恰好與時(shí)下推崇(tuī chóng)的人間清醒愛??情觀形成呼應(yīng)。另外，亂世(luàn shì)權(quán)謀的背景也令女主不止于(yú)一個(gè)家庭的“當(dāng)家主母”，更擁有“一國(yī guó)之后”的格局氣度，給到觀眾別樣(bié yàng)的代入體驗(yàn)。
暑期檔的《錦月如歌(rú gē)》則令女主走出內(nèi)宅，到戰(zhàn)場上(shàng)開辟新的天地，滿足觀眾對于大女主(dà nǚ zhǔ)“搞事業(yè)”、“反雌競”的期待。更(gèng)難得的是，女主雖被世道辜負(fù)(gū fù)、家人坑害，卻并未被仇恨吞噬、像(xiàng)以往一樣走上黑化路線，而是依舊正直(zhèng zhí)明朗，比起復(fù)仇更致力于活出自己(zì jǐ)。
不難看出，這些古偶都在各自類型的(de)基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)了顛覆升級，當(dāng)下性(xìng)正是個(gè)中關(guān)鍵。
古偶基本盤，更(gèng)需長期主義運(yùn)營
古偶沒完，數(shù)據(jù)為證(wèi zhèng)：《雁回時(shí)》開播 11 天站內(nèi)熱度破 30000，成為(chéng wéi)騰訊視頻 2025 年首個(gè)破 30000 劇集；《折腰》開播(kāi bō) 10 分鐘站內(nèi)熱度破 20000，6 天內(nèi)突破(tū pò) 30000，刷新騰訊視頻年度最快破 3 萬紀(jì)錄(jì lù)；二者雙雙打入云合 2025H1 全網(wǎng)長劇累計(jì)有效(yǒu xiào)播放霸屏榜 TOP10。
而另一方面，古偶又確實(shí)(què shí)比以前難“大爆”了?？傇趩枴氨瑳]爆(bào méi bào)”“撲沒撲”的大眾體感也不算(bù suàn)錯(cuò)。
以今年騰訊視頻古偶的連續(xù)(lián xù)熱播為例，都是在長期運(yùn)營的(de)基礎(chǔ)上有效創(chuàng)新與刻意升級的(de)結(jié)果。無論是寒冬之下的影視公司，還是(hái shì)要與短劇等多種新鮮娛樂搶(qiǎng)受眾的長劇，都不再能經(jīng)得起熱錢(rè qián)時(shí)代那般粗放造作、燒錢試錯(cuò)。以平臺(píng tái)策略構(gòu)建內(nèi)容確定性，以長期堅(jiān)定投入(tóu rù)穿越周期，才能穩(wěn)住古偶的“基本盤(pán)”。
具體來看，能夠穩(wěn)定輸出水準(zhǔn)之上的(de)內(nèi)容，騰訊視頻都做對了什么(shén me)？
首先是建立科學(xué)的評估體系，為(wèi)創(chuàng)新保駕護(hù)航。自 2021 年提出藝術(shù)與科技(kē jì)雙輪驅(qū)動(dòng)的全新戰(zhàn)略以來，騰訊視頻(shì pín)便致力于優(yōu)化評估方式，摒棄唯數(shù)據(jù)(shù jù)論。到如今已建立起綜合了(le)播放成績、藝術(shù)價(jià)值與商業(yè)考量的(de)科學(xué)評價(jià)模型，將完播率與口碑度(dù)也納入評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。
其次是持長期主義精神(zhǔ yì jīng shén)，不止著眼于一部劇的精良制作，而是(ér shì)優(yōu)化整個(gè)內(nèi)容生產(chǎn)流程，對古裝劇要求“全(quán)劇本”過會，解決創(chuàng)作的各種老大難問題(wèn tí)。
眾所周知，古裝劇是國劇中歷史相當(dāng)悠久的(de)品類，這造就了它無比穩(wěn)固的(de)觀眾盤，也導(dǎo)致生產(chǎn)端存在吃老本(chī lǎo běn)、流水線等問題，不能完全基于觀眾喜好(xǐ hào)創(chuàng)作，也造成了資金與資源的(de)浪費(fèi)。騰訊視頻近年的內(nèi)外改革便是(biàn shì)向這類題下手，例如首創(chuàng)后驗(yàn)激勵(lì)(jī lì)模式，通過“風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)、收益共享”刺激創(chuàng)作者(chuàng zuò zhě)投入。
又如，在內(nèi)容創(chuàng)作上，鼓勵(lì)(gǔ lì)三個(gè)創(chuàng)作風(fēng)向：給予主創(chuàng)充分的創(chuàng)作(chuàng zuò)時(shí)間；支持前置劇本開發(fā)，讓選題更(gèng)有預(yù)見性；支持劇集幕后各類工種追求(zhuī qiú)創(chuàng)作的極致與自我突破。此外，內(nèi)容(nèi róng)敢于創(chuàng)新的同時(shí)，也敢于給到新人(xīn rén)機(jī)會與信任。
今年 6 月的騰訊視頻(shì pín)影視年度發(fā)布上，騰訊在線視頻聯(lián)席總裁兼(zǒng cái jiān)首席內(nèi)容官王娟談到，平臺會以信奉專業(yè)(zhuān yè)精神的態(tài)度，追求好內(nèi)容的初心(chū xīn)，以五大鏈接錨定更多“確定性”，其中(qí zhōng)便包括鏈接超級創(chuàng)意伙伴，共同突破(tū pò)國劇制作上限，鏈接超級人才，對優(yōu)秀(yōu xiù)的創(chuàng)作者“不拘一格”全力支持。
縱覽騰訊視頻近兩年(jìn liǎng nián)的古裝作品，不僅臺前有許多演員(yǎn yuán)被挖掘出古裝魅力、成功飛升，幕后主創(chuàng)(zhǔ chuàng)也正在脫離老牌??港導(dǎo)的支配，《永夜(yǒng yè)星河》的趙一龍、《九重紫》的曾慶杰、《雁回(yàn huí)時(shí)》的楊龍、《折腰》的鄧科、《子夜歸(guī)》的侶皓吉吉都是內(nèi)地新生力量(xīn shēng lì liàng)，為古偶注入了許多嶄新風(fēng)味。
國劇(guó jù)觀眾對古偶愛??之深責(zé)之切，嘴上說著不(bù)看了，真有好內(nèi)容馬上就來(lái)。這就要求平臺一方面要始終抓住(zhuā zhù)這個(gè)類型、堅(jiān)持長期投入，滿足古偶觀眾(guān zhòng)日常不斷的觀劇需求。另一方面，必須對(duì)觀眾的審美流變有敏銳察覺，每次(měi cì)都去突破出一點(diǎn)陌生新意。畢竟(bì jìng)古偶觀眾都是“老觀眾”了，眼睛(yǎn jīng)都是雪亮的。
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