1 號出海 · 第 134 篇

沒有海量路演、直播(zhí bō)刷屏，印度愛??情片《Saiyaara》用 8,000 場次一舉拿下今年(jīn nián)第二高開畫，近百萬觀眾首日涌入(yǒng rù)影院；兩位新演員一夜爆紅，導(dǎo)演走向(zǒu xiàng)巔峰。在國內(nèi)短視頻神曲與同質(zhì)化(tóng zhì huà)營銷鋪天蓋地的今天，這場「去流量化(huà)、去曝光化」的電影??宣發(fā)，做對(duì)了什么？

《Saiyaara》以 1,190 萬美元的首周末成績(chéng jì)打入全球周末票房榜第九，其中印度本土(běn tǔ)票房 1,130 萬美元，北美票房 66.4 萬美元，成為印度 2025 年開畫(kāi huà)第二高的影片。

影片由《Aashiqui 2》《Ek Villain》的導(dǎo)演(dǎo yǎn) Mohit Suri 執(zhí)導(dǎo)，新人 Ahaan Panday 與 Aneet Padda 主演，講述青年音樂人(rén) Krish Kapoor 與才華作詞人 Vaani Batra 因創(chuàng)作合作逐漸(zhú jiàn)相愛??的故事。影片上映首日，吸引了(le)近 97.5 萬人觀影，票房達(dá) 290 萬美元，是 2000 年(nián)以來新人主演項(xiàng)目最佳開畫之一。此外(cǐ wài)，電影??采取「零宣傳」策略，演員未進(jìn)行(jìn xíng)任何路演、采訪、短視頻推廣，憑借強(qiáng)(qiáng)預(yù)售與口碑引發(fā)全國熱潮，影院場次(chǎng cì)僅 8,000 場，卻超越許多常規(guī)需 18,000 場(chǎng)的大片成績。

票房奇跡，有時誕生于(yú)「看不見的地方」。

《Saiyaara》的成功并非一次運(yùn)氣(yùn qì)閃現(xiàn)，而是對當(dāng)前電影??宣發(fā)邏輯的(de)一次「痛擊式反轉(zhuǎn)」，重新審視了「存在(cún zài)感即票房」這一舊邏輯。

在印度，它幾乎(jī hū)放棄了所有主流曝光手段。沒有安排(ān pái)任何路演和演員采訪，沒有密集投放(tóu fàng)短視頻宣傳，也沒有與 KOL 的合作(hé zuò)，卻依舊創(chuàng)造了新人主演開畫的(de)歷史紀(jì)錄。

《Saiyaara》在爛番茄上的表現(xiàn)

過去(guò qù)幾年，線下路演、短視頻營銷、挑戰(zhàn)賽、爆款(bào kuǎn) bgm、觀眾「預(yù)先劇透式」消費(fèi)，幾乎讓愛??情片失去(shī qù)了走進(jìn)影院的必要。但《Saiyaara》用「消失(xiāo shī)式宣傳」制造神秘感，配合上強(qiáng)內(nèi)容、精準(zhǔn)(jīng zhǔn)排片與有力預(yù)售，就能激發(fā)觀眾(guān zhòng)最原始的好奇心——這部片子，真的有(yǒu)那么好嗎？

事實(shí)證明，好的愛??情故事無需(wú xū)「流量」和「硬賣 CP」。

第一，營銷固然重要，但(dàn)當(dāng)用戶對短視頻營銷產(chǎn)生疲勞(pí láo)，適度「隱身」反而能塑造稀缺性與獨(dú)特(dú tè)感；

第二，愛??情片從不是票房毒藥??，只是我們(wǒ men)在「快餐甜寵」與「無效虐戀」里忘記(wàng jì)了真正打動人的愛??情是什么樣(shén me yàng)的；

第三，電影??市場正在悄悄回歸「內(nèi)容(nèi róng) + 口碑」模型，過度依賴直播帶票、KOL 刷屏與(yǔ)明星綜藝曝光，帶來的是觀眾對(duì)影片「真實(shí)質(zhì)量」的消解。

尤其在短劇(duǎn jù)、短視頻幾乎霸占一切注意力的今天(jīn tiān)，愛??情電影??若想再次成為大銀幕剛需(gāng xū)，需要知道，不被看見，也可能成為(chéng wéi)最大的被看見。

譯者｜彥舟

編輯(biān jí)｜分味

文章來源｜variety

原文作者｜Naman Ramachandran

原文發(fā)布日(rì)｜2025.07.19/ 周六

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