1 號(hào)出海 · 第 159 篇

2025 年，微短劇在(zài)印度成為現(xiàn)象級(jí)內(nèi)容。與傳統(tǒng)流媒體(liú méi tǐ)長(zhǎng)劇不同，它以 60 – 120 秒的極短篇幅(piān fú)展開(kāi)，每集緊湊到秒級(jí)：10 秒內(nèi)(nèi)建立沖突，50 秒制造戲劇性鉤子，最后以(yǐ)開(kāi)放式結(jié)局收尾。這種高度工程化的敘事(xù shì)，讓觀眾在通勤、碎片化時(shí)間中(zhōng)快速沉浸。

低成本、快產(chǎn)出也是核心(hé xīn)優(yōu)勢(shì)。業(yè)內(nèi)人士透露，從創(chuàng)意到上線平均(píng jūn)只需 30 天，能夠迅速捕捉社會(huì)熱點(diǎn)(rè diǎn)并形成規(guī)模化傳播。這種「高頻率 + 高黏性(nián xìng)」的模式，不僅在國(guó)內(nèi)撬動(dòng)了 OTT 市場(chǎng)(shì chǎng)結(jié)構(gòu)，也展示出一種與中國(guó)短劇(duǎn jù)、韓流內(nèi)容不同的獨(dú)創(chuàng)路徑，正在重塑(zhòng sù)印度數(shù)字娛樂(lè)的產(chǎn)業(yè)想象力。

中國(guó)短劇(duǎn jù)和印度微短劇的出海，實(shí)際上代表(dài biǎo)著兩種截然不同的商業(yè)邏輯。中國(guó)短劇(duǎn jù)依靠成熟的「爽感工業(yè)」——把霸總(zǒng)、復(fù)仇、重生等母題流水線化生產(chǎn)，通過(guò)(tōng guò) MCN 出海和分賬模式，在東南亞、中東迅速(xùn sù)跑通商業(yè)閉環(huán)。中國(guó)短劇的優(yōu)勢(shì)是(shì)規(guī)?；c復(fù)用性：任何爆款公式都(dōu)能被反復(fù)改寫(xiě)并復(fù)制，成為一種(yī zhǒng)「全球普適的內(nèi)容工業(yè)品」。

相比之下，印度微(wēi)短劇的獨(dú)特性在于原生算法和敘事(xù shì)節(jié)奏。它幾乎是為短視頻生態(tài)(shēng tài)而生的：精確到秒的劇情設(shè)計(jì)(shè jì)，迎合手機(jī)豎屏的私密觀看場(chǎng)景。這使(zhè shǐ)它在 TikTok、Instagram Reels 這樣的全球化平臺(tái)上具備(jù bèi)天然兼容性，和中國(guó)短劇更像「迷你(mí nǐ)劇」的形態(tài)完全不同。印度微短劇(duǎn jù)的核心優(yōu)勢(shì)，是貼合全球用戶的(de)短視頻消費(fèi)習(xí)慣，而不是依賴成熟(chéng shú)的劇集分發(fā)渠道。

未來(lái)，兩者的出海(chū hǎi)路徑也將分化：中國(guó)短劇會(huì)像(xiàng)「電視??劇快消版」，通過(guò)規(guī)模優(yōu)勢(shì)在全球(quán qiú)市場(chǎng)站穩(wěn)；而印度微短劇更像(xiàng)「敘事實(shí)驗(yàn)室」，可能率先在社交媒體引爆(yǐn bào)，依靠「單點(diǎn)爆款 + 裂變傳播」撕開(kāi)口子。換句話說(shuō)(huàn jù huà shuō)，中國(guó)模式強(qiáng)調(diào)內(nèi)容工業(yè)化的全球復(fù)制(fù zhì)，而印度模式可能走向文化混血??與(yǔ)算法驅(qū)動(dòng)的全球滲透。

如果說(shuō)中國(guó)短劇(duǎn jù)正在打造「世界??工廠」式的內(nèi)容出口(chū kǒu)，那么印度微短劇更可能成為「世界??(shì jiè)實(shí)驗(yàn)場(chǎng)」——它的未來(lái)不只是復(fù)制流行(liú xíng)，而有望重塑短內(nèi)容的觀看邏輯(luó jí)。

Kuku TV 應(yīng)用商店頁(yè)面

譯者｜小塞

編輯｜分味

文章(wén zhāng)來(lái)源｜hollywood reporter india

原文作者｜Anushka Halve

原文發(fā)布日｜2025.08.25/ 周一

《主編(zhǔ biān)淺度》視頻號(hào)