7D影院娛樂
文丨綠海謠
一邊是(shì)“《花兒與少年》奇數(shù)季必出經(jīng)典”的熱議(rè yì)刷屏，一邊是嘉賓名單幾番變動(dòng)的(de)八卦造勢，8 月 9 日，《花兒與少年 · 同心(tóng xīn)季》（第七季）終于準(zhǔn)時(shí)拉開帷幕。
這檔自帶(zì dài)話題的綜藝一開播就勢頭拉滿(lā mǎn)，穩(wěn)穩(wěn)拿下三網(wǎng)收視第一的成績。隨著(suí zhe)花少團(tuán)成員陸續(xù)亮相，眼尖的觀眾也(yě)敏銳察覺到：這一季的“畫風(fēng)”，好像和(hé)以往不太一樣。
果不其然，節(jié)目里的名(míng)場面一個(gè)接一個(gè)炸場：那英大方亮出(liàng chū)更年期藥??品，一句“有啥不可說的(de)”直接把 # 那英去花少帶了更年期的(de)藥?? # 送上熱搜；她和陳數(shù)組成(zǔ chéng)的“魔丸靈珠” CP 更是笑點(diǎn)密集，一個(gè)耍寶(shuǎ bǎo)、一個(gè)精致，反差互動(dòng)笑翻全網(wǎng)；張晚(zhāng wǎn)意面對“分冰棍是否進(jìn)展太快”的(de)提問，一本正經(jīng)回懟“是分不是嗦”，回應(yīng)(huí yìng)直接封神。
對于這季《花兒與少年(shào nián)》，觀眾的認(rèn)可度也出奇一致。有網(wǎng)友(wǎng yǒu)戲稱“這是把討好型人格湊(còu)一塊兒了”。
但細(xì)品就會(huì)發(fā)現(xiàn)，這(zhè)哪是“討好”，分明是嘉賓們卸下(xiè xià)包袱的真實(shí)。不管是互相體諒的(de)細(xì)節(jié)，還是不藏著掖著的坦誠(tǎn chéng)，都讓節(jié)目少了套路、多了(le)溫度，而首播登頂?shù)氖找暢煽?，?yě)給這份“真實(shí)”投了票。
節(jié)目爆火(bào huǒ)，最高興的莫過于獨(dú)家冠名商京東(jīng dōng)健康。它不僅精準(zhǔn)綁定那英的耿直(gěng zhí)人設(shè)，讓她喊出“上京東啊(a)，那簡直了”的魔性口號(hào)，更用“ AI 營養(yǎng)師(yíng yǎng shī)”的科技力，把節(jié)目里的健康(jiàn kāng)守護(hù)變成了可復(fù)制的日常服務(wù)(fú wù)。
最終，這場合作交出了雙贏的成績單(chéng jì dān)。節(jié)目收視登頂，成為暑期檔黑馬；京東(jīng dōng)健康也借著這股熱度，迎來“花少(huā shǎo)好營養(yǎng)”搜索量與健康包相關(guān)(xiāng guān)商品銷量的雙爆發(fā)，真正實(shí)現(xiàn)了(le)節(jié)目與品牌??的雙向成就。
開箱即(jí)爆梗！
先導(dǎo)片秒變坦白局
先導(dǎo)(xiān dǎo)片就帶著點(diǎn)兵荒馬亂的氣息(qì xī)。馬思純的餞行火鍋宴，代價(jià)是一場(yī cháng)如影隨形的感冒。
而張晚意那邊，情況更(gèng)“直觀”：一雙紅腫的眼睛成了他(tā)的新標(biāo)簽。但比結(jié)膜炎本身更(gèng)搶戲的，是他面對眾人關(guān)切時(shí)(shí)的標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)答流程。
無論誰問起，他都(dōu)像被按下了同一個(gè)播放鍵(jiàn)，字正腔圓地輸出一串關(guān)鍵詞：“眼睛、釣魚??、手臟(shǒu zàng)、搓了下眼睛——結(jié)膜炎、快好了！”活脫脫一個(gè)(yí gè)人形版播報(bào)器。
這套詞兒被他(tā)用得滾瓜爛熟，配上那張努力??顯得“這(zhè)都不是事兒”的臉，成功貢獻(xiàn)了(le)本季第一個(gè)出圈的冷幽默片段。
每年(měi nián)《花兒與少年》一到收拾行李環(huán)節(jié)，絕對(jué duì)是觀眾蹲點(diǎn)等的“名場面時(shí)間(shí jiān)”，大家總能從箱子里扒出點(diǎn)看點(diǎn)(kàn diǎn)來。本季也不例外，幾位姐姐的(de)行李箱一打開，話題就跟著來了(le)。
那英上來就貢獻(xiàn)了本季第一個(gè)熱(rè)搜爆點(diǎn)。收拾行李時(shí)，幾盒更年期藥??(yào)被她大大方方攤在桌上。旁邊工作人員(gōng zuò rén yuán)小心翼翼試探：“姐，這 ... 能說嗎？”
那姐(nà jiě)眉毛一揚(yáng)，嗓門敞亮：“這有啥不可說(shuō)的！50 歲更年期得吃?。 边@份闖蕩(chuǎng dàng)引發(fā)全網(wǎng)熱議，# 那英去花少帶了更年期(gēng nián qī)的藥?? # 迅速?zèng)_上微博熱搜榜單。
網(wǎng)友(wǎng yǒu)調(diào)侃說，節(jié)目組精心設(shè)計(jì)的“死亡考題”，愣(lèng)是被那姐用幾盒藥??秒成了(le)背景板。其實(shí)細(xì)想，中年女性聊(liáo)自己的健康需求，本就不用藏(cáng)著掖著，那英這坦蕩勁兒，比(bǐ)任何廣告都實(shí)在。
再看陳數(shù)，果然(guǒ rán)把養(yǎng)生刻進(jìn)了骨子里。她拿著(zhe)電子秤對著行李精打細(xì)算，超重了最先(zuì xiān)舍的是漂亮衣服，但把養(yǎng)生裝備(zhuāng bèi)收拾得明明白白。
養(yǎng)生茶包必須帶，便攜(biàn xié)燒水壺還提前測評了四個(gè)，從(cóng)燒水速度到自重體積都算得(dé)門清；原本舍不得的加熱鹽包，琢磨(zhuó mó)著換成毛巾減重后還挺得意(dé yì)；就連便攜坐墊、瑜伽墊、折疊泡腳桶(pào jiǎo tǒng)這些“重量級選手”，也被她妥妥帖(tuǒ tiē)帖塞進(jìn)箱子。
原來她那常年在線(zài xiàn)的好氣色，真不是隨便來的(de)，都是靠這些細(xì)節(jié)慢慢攢的(de)，哪有什么天生好狀態(tài)，全是細(xì)水長流的用心(yòng xīn)。
評論區(qū)立馬有人串戲到第一季的(de)劉濤——當(dāng)年濤姐就是靠周到封神的(de)，行李箱一打開，藥??品、保健品全用透明盒(hé)分類裝，創(chuàng)可貼、消毒棉片這些應(yīng)急的(de)都備齊。大家還順著這茬預(yù)判：“這季(zhè jì)陳數(shù)絕對是最穩(wěn)的，很難出幺(yāo)蛾子！”
馬思純這季狀態(tài)也讓人眼前一亮(yǎn qián yī liàng)，不少網(wǎng)友直呼“夢回黎吧啦”。她(tā)戴了頂印著“小馬”的帽子，笑(xiào)著說“別人找不到我就找帽子(mào zi)”，小細(xì)節(jié)特別可愛??。
分享好物時(shí)更(gèng)有意思，一邊掏助眠精油、乳香，一邊拿祛(qū)濕氣艾灸條，還調(diào)侃自己是“朋克(péng kè)養(yǎng)生”——玩得要盡興，調(diào)理也沒落下(là xià)，節(jié)奏拿捏得剛好。
有意思的是，這(zhè)仨人沒提前約好，卻都(dōu)悄悄把線香塞進(jìn)行李箱，三位“奢香夫人(fū rén)”沒說出口的小默契，都藏在(zài)這裊裊煙里了。
這份對旅途健康(jiàn kāng)的細(xì)致關(guān)照，恰與節(jié)目獨(dú)家冠名(guàn míng)商京東健康的理念不謀而合。出發(fā)前(qián)，京東健康就為花少團(tuán)量身定制了(le)專屬旅行健康包，把“冠名”二字玩出(wán chū)了新高度——不再是生硬的品牌??(pǐn pái)露出，而是化身貼心的“個(gè)性化健康管家(guǎn jiā)”。
那英，收獲的是 Swisse 斯維詩高純度輔酶 Q10（守護(hù)(shǒu hù)心臟活力）、PLUS NAD+ 細(xì)胞煥活瓶（抗衰）這類(lèi)“硬核營養(yǎng)彈藥??”，專治旅途高壓，讓她(tā)繼續(xù)火力全開當(dāng)“女王”。
陳數(shù)，健康寶包里(bǎo bāo lǐ)裝著東阿阿膠桃花姬阿膠糕（傳統(tǒng)(chuán tǒng)滋養(yǎng)）、五個(gè)女博士膠原蛋白肽（抗衰）、Noromega 蝦青素(qīng sù)（抗氧化）這些養(yǎng)護(hù)品，匹配其“內(nèi)外兼修(jiān xiū)”的旅途美學(xué)。
馬思純，則特別配備了(le)華大營養(yǎng)優(yōu)美達(dá)胃部益生菌，加上膠原蛋白(jiāo yuán dàn bái)肽和基礎(chǔ)營養(yǎng)包，確保她蹦(bèng)跶得輕盈又帶勁。
至于全團(tuán)剛需(gāng xū)？華大營養(yǎng)優(yōu)美達(dá)睡??眠益生菌（倒時(shí)差神器(shén qì)）、GNC 每日營養(yǎng)包 PRO+ 女士（基礎(chǔ)打底）、GNC 高純 EPA 魚??油(yú yóu)（心血??管護(hù)航），每個(gè)健康包里都一個(gè)不(bù)落，長途奔襲、水土不服？有它兜底。
京東(jīng dōng)健康這波操作妙在哪？它把(bǎ)健康包做成了節(jié)目內(nèi)容的自然(zì rán)延伸，明星們在鏡頭前展示的(de)養(yǎng)生智慧，京東健康用專業(yè)產(chǎn)品在(zài)幕后默默支撐。
觀眾看到的是花少團(tuán)(huā shǎo tuán)活力滿滿闖世界??，背后是這份“科學(xué)配比(pèi bǐ)、精準(zhǔn)適配”的健康保障在發(fā)力。
想(xiǎng) get 這份同款安心？京東 APP 搜“花少好營養(yǎng)(yíng yǎng)”，就能直達(dá)明星同款健康方案。這(zhè)植入，直接給觀眾遞了份能(néng)照抄的旅行健康指南。
預(yù)言家沒翻車(fān chē)！
這季遠(yuǎn)超“不難看”，全程上頭
先導(dǎo)片(piàn)播出后，一條“這季《花兒與少年(shào nián)》不會(huì)難看”的彈幕被頂上熱評，當(dāng)時(shí)(dāng shí)還有觀眾將信將疑。隨著第一期內(nèi)容播出，大家(dà jiā)紛紛感嘆：“預(yù)言家誠不我欺！”
這份(zhè fèn)看好，首先源于那英撲面而來的“活人感(gǎn)”。出發(fā)前的線上制作會(huì)，她(tā)懟臉?biāo)仡仧o濾鏡，連眼角細(xì)紋都(dōu)看得清清楚楚，毫無偶像包袱。
收拾行李(xíng lǐ)時(shí)卻又反差萌拉滿——衣服按套塞進(jìn)(sāi jìn)收納袋，每袋還貼張上身效果圖，認(rèn)真(rèn zhēn)得像要去朋友圈“精裝打卡”的(de)我們。
面對節(jié)目組轉(zhuǎn)述“網(wǎng)友說這季嘉賓(jiā bīn)有勇氣”，她直接發(fā)問：“都是擰(níng)巴人嗎？”并對自己很有自知之明(zì zhī zhī míng)：“我說話容易得罪人”，承諾“少說話”，這份(zhè fèn)不裝的勁兒，瞬間拉近了和觀眾(guān zhòng)的距離。
可真到事兒上，那英的“大姐(dà jiě)擔(dān)當(dāng)”一點(diǎn)沒含糊。當(dāng)陳數(shù)因獨(dú)自(dú zì)領(lǐng)取了 100 元買菜經(jīng)費(fèi)中的 60 元(yuán)，后知后覺怕其他人不夠用，急得團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)時(shí)(shí)，那英第一時(shí)間拉群協(xié)調(diào)。連還沒(méi)熟絡(luò)的小妹張雅琪都通過沈夢辰給(gěi)拉了進(jìn)來，分分鐘化解了難題(nán tí)。
在廚房看到張雅琪屏保寫著“不要(bú yào)用力過度”，她蹲下來跟小妹聊天，語氣特(tè)實(shí)在：“如果你天天要搞這個(gè)，你(nǐ)得累死”，意思是安慰她“自己是(shì)什么樣就是什么樣”。
面對剩下 20 元的經(jīng)費(fèi)(jīng fèi)，那英記著老冰棍 1 元 1 支，提議買(mǎi) 6 支，結(jié)果經(jīng)費(fèi)其實(shí)只夠買 4 支。倆(liǎ)弟弟趕緊說“我們不吃”，女生們追(zhuī)著謙讓，場面眼看要僵，那英“唰(shuā)”地進(jìn)廚房拿碗拿勺，直接把(bǎ)冰棍摁斷分塊，尷尬瞬間破局。
在(zài)后續(xù)采訪里，面對節(jié)目組的腹黑(hēi)提問，張晚意還一本正經(jīng)補(bǔ)刀：“我們是(shì)一起分了一根冰棍，不是一起嗦(suo)了一根冰棍！”
真誠是有感染力的(de)。申報(bào)做飯經(jīng)費(fèi)時(shí)，馬思純知道自己是(shì)第四個(gè)打進(jìn)電話的，她沒急著(zhe)搶，反而說“等會(huì)兒再打”——她想(xiǎng)通過剩余經(jīng)費(fèi)，推測有沒有人買了油鹽醬醋(yóu yán jiàng cù)這類重要食材。
她還會(huì)主動(dòng)(zhǔ dòng)跟大家說自己要吃睡??眠藥??(yào)，還解釋“代謝要 10 小時(shí)，要是我看起來(kàn qǐ lái)懵，別覺得我情緒有問題”。
選(xuǎn)導(dǎo)游時(shí)，她也不勉強(qiáng)自己，坦誠(tǎn chéng)“更適合輔助”。但她仍特意當(dāng)面(dāng miàn)跟大家說開，這份清醒和坦率，讓(ràng)團(tuán)隊(duì)少了很多猜心思的內(nèi)耗(nèi hào)。
還有龔俊的“ J 人屬性”，他早早就(jiù)把馬達(dá)加斯加的動(dòng)植物??、景點(diǎn)摸得門清，導(dǎo)游(dǎo yóu)自薦時(shí)直接站出來。張晚意雖然(suī rán)偏“ i 人”，話不多但愿意搭手(dā shǒu)。李沁性格溫婉，但對事卻很(hěn)果斷，“大家行我就行”“我會(huì)吃(chī)泡面自己調(diào)理一下”。張雅琪也不怯生(qiè shēng)，積極對接各種小事。整個(gè)團(tuán)隊(duì)沒有旁觀者(páng guān zhě)或者拖油瓶，全是補(bǔ)位。
這群人湊在一起的“同(tóng)心勁”正是最打動(dòng)人的。出發(fā)前(qián)，全員行李首次實(shí)現(xiàn)零超重，打破了(le)《花兒與少年》“行李大戰(zhàn)”的傳統(tǒng)。
深夜(shēn yè)抵達(dá)酒店后，大家伙說想吃泡面(pào miàn)，李沁、張雅琪立馬動(dòng)手煮。全員圍坐在炭火(tàn huǒ)旁，一邊吸溜面條一邊烤串，異國的(de)雨夜里，疲憊都被這股煙火氣(qì)沖散了。
而這七個(gè)人里，那英和(hé)陳數(shù)這對“魔丸靈珠”的碰撞，更是(gèng shì)貢獻(xiàn)了無數(shù)讓人會(huì)心一笑的瞬間(shùn jiān)。陳數(shù)入睡??講究儀式感，放起助眠音樂(yīn yuè)，那英頂著一頭濕發(fā)溜達(dá)進(jìn)來，聽著(zhe)聽著竟不自覺跟著比劃上(shàng)了。陳數(shù)尷尬要關(guān)，那英還嚷嚷“別介(bié jiè)呀！”，活像誤入瑜伽課的體育老師?????。
護(hù)膚(hù fū)上，一個(gè)連面霜都像刮膩?zhàn)右粯?yī yàng)“哐哐”往臉上糊，一個(gè)則先水后(xiān shuǐ hòu)乳再霜，“彈而撫之”，連耳??后也照顧(zhào gù)到。
早餐桌上，陳數(shù)慢悠悠喝著熬(áo)好的焦米粥，順口科普“這個(gè)祛濕(qū shī)”，那英一聽，捧起碗“咕咚咕咚”就是豪飲(háo yǐn)。
這種一個(gè)像火一個(gè)似水的反差(fǎn chà)，非但沒讓她們格格不入，反而生出奇妙(qí miào)的和諧。旅途的默契，不在于步調(diào)一致(bù diào yī zhì)，而在于彼此接納那份不一樣的(de)真實(shí)。
網(wǎng)友甚至預(yù)言，這節(jié)目沒準(zhǔn)真能(zhēn néng)帶動(dòng)一波養(yǎng)生潮。畢竟，誰不想像(xiǎng xiàng)“靈珠”一樣優(yōu)雅，又像“魔丸”一樣活(huó)得痛快呢？
當(dāng)明星不再在真人秀(zhēn rén xiù)上表演，觀眾才看到了“活人旅行(lǚ xíng)”的真實(shí)。有小烏龍，有小溫暖(wēn nuǎn)，也有互相托底的安心。
正如那條(nà tiáo)彈幕所洞見的，綜藝的真正魅力(mèi lì)，從不是節(jié)目組設(shè)計(jì)的戲劇化沖突，而是(ér shì)一群人帶著真心出發(fā)，把“我”活成(huó chéng)“我們”的模樣。
冠名商“上大分”！
京東健康(jiàn kāng)把“鐵皮團(tuán)”養(yǎng)成計(jì)劃搬進(jìn)現(xiàn)實(shí)
導(dǎo)演(dǎo yǎn)在節(jié)目第一期揚(yáng)言要打造“最健康(jiàn kāng)一季《花兒與少年》”，致力于將嘉賓們(men)塑造成“鐵皮團(tuán)”。這一理念并非空談，而是(ér shì)與這一季嘉賓們在鏡頭前(qián)展現(xiàn)的健康理念高度契合。
無論是那英(nà yīng)大方曬出更年期藥??品，陳數(shù)精算行李也(yě)要帶泡腳桶的執(zhí)著，還是馬思純(mǎ sī chún)坦然分享助眠藥??物，都讓健康話題(huà tí)成為節(jié)目流淌的血??液。
這種深度契合(qì hé)，為獨(dú)家冠名商京東健康提供了(le)絕佳的場景土壤，實(shí)現(xiàn)了品牌??與(yǔ)內(nèi)容從理念到落地的無縫對接(duì jiē)。
旅行與健康的天然同盟，在跨國(kuà guó)奔波中尤為凸顯?；ㄉ賵F(tuán)輾轉(zhuǎn)飛行 20 小時(shí)(xiǎo shí)、顛簸于異國盤山公路的經(jīng)歷，正是長途(cháng tú)旅行者健康挑戰(zhàn)的縮影。
京東健康為(wèi)團(tuán)隊(duì)定制的專屬旅行健康包，低調(diào)(dī diào)嵌入旅程，成為“鐵皮團(tuán)”應(yīng)對旅途磨礪(mó lì)的隱形護(hù)甲，也讓健康保障從(cóng)抽象概念變?yōu)橛|手可及的工具。
同時(shí)，花少團(tuán)成員(chéng yuán)橫跨 60 后至 Z 世代，這恰是中國健康(jiàn kāng)消費(fèi)市場的生動(dòng)縮影。那英代表直面更年期(gēng nián qī)的熟齡群體，陳數(shù)映射追求精致調(diào)理(tiáo lǐ)的中生代，馬思純展現(xiàn)出年輕一代的“朋克養(yǎng)生(yǎng shēng)”態(tài)度。
京東健康通過服務(wù)這群多元化的(de)“明星樣本”，直觀展現(xiàn)了其覆蓋全(quán)年齡段健康需求的能力。
面對保健品市場(shì chǎng)魚??龍混雜、消費(fèi)者難辨優(yōu)劣的普遍焦慮，京東(jīng dōng)健康精準(zhǔn)切入需求痛點(diǎn)，打出一套“明星(míng xīng)人設(shè)加持 + 品牌??定位落地”的組合拳，既(jì)化解了用戶的選擇顧慮，也讓(ràng)品牌??信任自然滲透到消費(fèi)者心里。
第一重信任(xìn rèn)，源于對那英國????民級人設(shè)與品牌??(pǐn pái)理念的深度綁定。作為這一季的(de)獨(dú)家冠名商，京東健康并未局限于常規(guī)(cháng guī)廣告曝光，而是結(jié)合那英深入人心的“反矯(fǎn jiǎo)”直率形象，量身定制場景化內(nèi)容。
那英(nà yīng)爽朗地喊出“買滋補(bǔ)保健品，上京東啊(a)，那簡直了”，這句廣告詞不僅自帶傳播(chuán bō)感，更與京東健康“簡單選、放心(fàng xīn)用”的核心主張高度契合。
就連(lián)節(jié)目中的意外互動(dòng)似乎也成(chéng)了自然植入。那英誤喝感冒隊(duì)友馬思純(mǎ sī chún)的飲料后，被字幕調(diào)侃“品出(chū)病原體”的場面，既保留了綜藝的(de)鮮活感，也悄悄強(qiáng)化了“健康防護(hù)(fáng hù)”的場景聯(lián)想，讓冠名不再生硬。
第二重(dì èr chóng)信任，則在于讓“鐵皮團(tuán)”養(yǎng)成計(jì)劃(jì huà)從熒幕照進(jìn)現(xiàn)實(shí)的“科技狠活”——京東(jīng dōng) APP 上的“ AI 營養(yǎng)師”。
節(jié)目中隨行健康包(bāo)解決水土不服、暈車的場景，正是“ AI 營養(yǎng)師”日常(rì cháng)服務(wù)模式的縮影。
面對用戶生活中(zhōng)的健康顛簸時(shí)刻，它提供 7 × 24 小時(shí)全天候(quán tiān hòu)響應(yīng)。通過擬人化的數(shù)字人交互，不僅(bù jǐn)給出即時(shí)解決方案，更提供包含科學(xué)解釋(jiě shì)、操作指導(dǎo)，讓應(yīng)對突發(fā)狀況如同在異國他鄉(xiāng)(yì guó tā xiāng)找到清涼油般安心、便捷。
“花少團(tuán)”跨越代際(dài jì)的多元健康需求，恰恰驗(yàn)證了“ AI 營養(yǎng)師(yíng yǎng shī)”服務(wù)的普適性內(nèi)核。它如同一個(gè)無形(wú xíng)的健康樞紐，無縫連接起從“那英(nà yīng)同款”熟齡健康管理到“馬思純式”年輕代(dài)壓力舒緩的不同場景。
最終，“ AI 營養(yǎng)師”使(shǐ)京東健康的“隨行管家”理念得以落地(luò dì)。它貫通了健康需求洞察、科學(xué)方案(fāng àn)生成、可靠商品匹配與專業(yè)服務(wù)落地(luò dì)的全鏈條，實(shí)現(xiàn)“醫(yī) + 檢 + 診 + 藥??(yào)”閉環(huán)。
這讓京東健康從冠名節(jié)目(jié mù)的“理念倡導(dǎo)者”，轉(zhuǎn)型為日常生活中觸手可及(chù shǒu kě jí)的“健康解決方案中樞”，使“鐵皮團(tuán)”般的(bān de)健康韌性，通過技術(shù)的力量，融入每個(gè)(měi gè)家庭的日常。
由此，京東健康成功升華(shēng huá)了品牌??主張。他們在節(jié)目組推出核心(hé xīn)主題 # 跟著花少養(yǎng)出好狀態(tài) #，傳遞出(chū)“滋補(bǔ)保健閉眼入”的清晰信息。
在(zài)京東健康平臺(tái)，消費(fèi)者無需陷入復(fù)雜的(de)比較和真?zhèn)螕?dān)憂，可以像信賴花少團(tuán)(huā shǎo tuán)的健康選擇一樣，實(shí)現(xiàn)簡單、放心的(de)一站式健康消費(fèi)。
市場反響印證了這次(zhè cì)合作的雙贏格局?！痘▋号c少年 7》首播(shǒu bō)即創(chuàng)下收視佳績，一舉攬獲三項(xiàng)(sān xiàng)榮譽(yù)。
數(shù)據(jù)顯示，《花兒與少年 7》三網(wǎng)收視(shōu shì)排名第一！其中在中國視聽大數(shù)據(jù)(shù jù)（CVB）中收視率 0.29，份額 1.83%，排名同時(shí)段省級衛(wèi)視(wèi shì)第一，同時(shí)酷云、歡網(wǎng)均排名同時(shí)段(duàn)省級衛(wèi)視第一。節(jié)目較前序綜藝首播(shǒu bō)收視有所上升，在 CVB 和 CSM 全國網(wǎng)中份額(fèn é)分別提升 4%、46%，是今年以來周六后晚間檔(dàng)綜藝中首播收視最高的項(xiàng)目。
與此同時(shí)(yǔ cǐ tóng shí)，京東健康迎來了流量與銷量的(de)雙爆發(fā)，“花少好營養(yǎng)”搜索量及(jí)健康包相關(guān)商品銷量激增。
數(shù)據(jù)顯示(xiǎn shì)，《花兒與少年 7》先導(dǎo)片播出后一周(yī zhōu)，品類方面，京東健康體重管理品類訂單(dìng dān)量暴漲 28 倍，燕窩品類訂單量同比(tóng bǐ)增長 108%，益生菌品類訂單量同比增長 51%，孕產(chǎn)(yùn chǎn)營養(yǎng)品類訂單量同比增長 40%，養(yǎng)顏 / 抗氧化(kàng yǎng huà)品類訂單量同比增長 36%。產(chǎn)品方面，燕窩(yàn wō)、酵素訂單量同比增長 6 倍，膠原蛋白、蝦(xiā)青素訂單量同比增長 4 倍。
從用戶(yòng hù)數(shù)據(jù)來看，《花兒與少年 7》實(shí)現(xiàn)了對(duì)對熟齡女性用戶與一線城市用戶(yòng hù)的深度觸達(dá)。營養(yǎng)保健品類中，女性用戶數(shù)(yòng hù shù)同比增長 45%。其中，36-45 歲女性用戶數(shù)同比增長(zēng zhǎng) 51%，其成交額同比增長 45%，訂單量同比增長(zēng zhǎng) 53%。一線城市總用戶數(shù)同比增長 35%，成交額同比(tóng bǐ)增長 33%，訂單量同比增長 37%。
京東健康與(yǔ)《花兒與少年 7》的聯(lián)動(dòng)，不僅帶動(dòng)了(le)營養(yǎng)保健品類的女性用戶的增長(zēng zhǎng)，更讓“科學(xué)、專業(yè)的健康消費(fèi)”成為(chéng wéi)一種新趨勢。
女性健康消費(fèi)正從(cóng)“跟風(fēng)買”走向“精細(xì)化、科學(xué)化與長期化”，而(ér)京東健康也正成為她們值得信賴(xìn lài)的健康管家。
在這背后，京東健康(jiàn kāng)的“ AI 營養(yǎng)師”功不可沒，該功能自推出以來(yǐ lái)服務(wù)轉(zhuǎn)化率達(dá) 47%。
而節(jié)目播出期間，憑借(píng jiè)覆蓋兒童營養(yǎng)、女性滋補(bǔ)養(yǎng)顏、日常保健(bǎo jiàn)等場景的智能方案，AI 營養(yǎng)師咨詢量(liàng)提升 30%，讓“明星同款”不再是盲目跟風(fēng)(gēn fēng)，而是可定制、可信任的科學(xué)選擇(xuǎn zé)。
可以說，這不僅是一次綜藝冠名(guàn míng)的成功，更是一次將“健康”理念深度(shēn dù)植入國民旅行場景、解決消費(fèi)者信任痛點(diǎn)(tòng diǎn)的標(biāo)桿性營銷實(shí)踐。
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