7D影院娛樂
文丨槳聲
這個(gè)夏天，有(yǒu)一種“上頭”叫追紅果短劇。
2025 年短劇(duǎn jù)暑期檔，不再是小打小鬧的碎片消遣(xiāo qiǎn)，《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀 2》（以下(yǐ xià)稱《太奶 2》）等紅果爆款，以其跌宕起伏(diē dàng qǐ fú)的劇情、電影??級(jí)的質(zhì)感和“一口氣(yì kǒu qì)追完”的暢快，一路闖進(jìn)大眾視野，熱度(rè dù)迅猛，引起一股席卷網(wǎng)絡(luò)的文化消費(fèi)(xiāo fèi)熱潮。
端內(nèi)總觀看量狂飆至 311 億(yì)，端外品牌??曝光席卷 24.3 億次，131 個(gè)熱搜(sōu)引爆話題圈——這份現(xiàn)象級(jí)的成績單(chéng jì dān)，源于頂級(jí)內(nèi)容、精準(zhǔn)運(yùn)營與破圈傳播(chuán bō)的高效協(xié)同。
這份亮眼的成績單，是(shì)如何實(shí)現(xiàn)的？
內(nèi)核制勝：讓好劇自己(zì jǐ)說話
構(gòu)筑“內(nèi)容 + 機(jī)制”護(hù)城河
每一部現(xiàn)象(xiàn xiàng)級(jí)作品的誕生，都絕非偶然。紅果(hóng guǒ)短劇暑期檔的成功，根植于其(qí)平臺(tái)內(nèi)部打造的強(qiáng)大內(nèi)容生態(tài)，以及(yǐ jí)以用戶為中心的運(yùn)營機(jī)制，這是(zhè shì)一條堅(jiān)實(shí)的內(nèi)生性增長曲線。
首先，擁有(yōng yǒu)好劇是基礎(chǔ)。爆款云集背后，紅果用(yòng)實(shí)打?qū)嵉木穬?nèi)容，為“好劇”定下新(xīn)標(biāo)尺。
2025 年暑期檔，紅果的片單堪稱(kān chēng)“夢幻陣容”?！短?2》以平臺(tái)歷史最快速度(sù dù)沖破 30 億觀看大關(guān)，刷新行業(yè)天花板；《夫人(fū rén)她專治不服》穩(wěn)扎穩(wěn)打，斬獲 20 億播放，彰顯(zhāng xiǎn)強(qiáng)大續(xù)航力。
《太奶奶》系列的成功，源于(yuán yú)其“倒反天罡”的人物設(shè)定——主角(zhǔ jué)容遇以“ 80 歲的智慧、18 歲的面容(miàn róng)”制造出強(qiáng)烈的喜劇反差和觀看(guān kàn)爽感，憑借精良制作從同類劇中脫穎而出(tuō yǐng ér chū)。該劇更跳出常規(guī)戀愛??敘事，以“管教(guǎn jiào)重孫”為主線，融入航天事業(yè)與家國情懷(qíng huái)，提升格局的同時(shí)，也助推主演李柯以(lǐ kē yǐ) 48 小時(shí)漲粉 30 萬，躍升平臺(tái)頭部演員。
在(zài)這些頭部內(nèi)容的引領(lǐng)下，紅果平臺(tái)(píng tái)更涌現(xiàn)出一個(gè)題材豐富、類型多元的(de)“十億俱樂部”作品矩陣：《掌生 1：神算大小姐(xiǎo jiě)名滿天下》的玄學(xué)奇幻、《爹爹不哭，我?guī)啦?shēng sǐ bù)給全家續(xù)命》的逆天改命、《科舉，農(nóng)家(nóng jiā)子的權(quán)臣之路》的男頻奮斗(fèn dòu)……題材從現(xiàn)代都市跨越到古代朝堂(cháo táng)，從奇幻腦洞延伸到江湖武俠，真正(zhēn zhèng)實(shí)現(xiàn)了“總有一款適合你”，滿足了(le)不同性別、年齡用戶的多元偏好。
而(ér)“果燃計(jì)劃”則進(jìn)一步聚焦品質(zhì)與深度(shēn dù)，推出的《山河回響》（書??寫兩代人共護(hù)山河(shān hé)傳奇）、《弄潮》（鋪展女性成長史詩）等劇集(jù jí)，在收獲流量的同時(shí)更贏得了(le)口碑，體現(xiàn)了平臺(tái)引領(lǐng)內(nèi)容升維的(de)責(zé)任感。
其中，短劇《弄潮》火爆出圈，不僅(bù jǐn)在小紅書??等社交平臺(tái)上引起廣泛(guǎng fàn)討論，“女性群像就是很好看啊”“好(hǎo)喜歡這種撲面而來的生命力”……數(shù)據(jù)同樣亮眼(liàng yǎn)：上線一周播放量破 3 億，熱度超過(chāo guò) 5500 萬，登上紅果短劇熱搜榜第四，用(yòng)實(shí)打?qū)嵉某煽冏C明優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的“生命力(shēng mìng lì)”。
好劇有了，如何讓用戶“看得爽、找(zhǎo)得到、盼得久”則是更高明的學(xué)問(xué wèn)。紅果深諳此道，通過精準(zhǔn)運(yùn)營，重塑觀眾的(de)“追劇”習(xí)慣。
一方面，“提前預(yù)約”功能不再是(shì)簡單的提醒，而是演變?yōu)橐粓鍪⒋?shèng dà)的播前狂歡。
整個(gè)暑期檔，7 部劇集(jù jí)預(yù)約量破百萬，平臺(tái)與 33 家廠牌??(chǎng pái)聯(lián)動(dòng)，釋放 1078 支預(yù)告片，創(chuàng)下 2.5 億 + 播放量(liàng)，成功引導(dǎo)用戶預(yù)約 697 萬次。這仿佛一場(yī cháng)“數(shù)字預(yù)售”，為劇集積攢了爆發(fā)的(de)所有勢能，確保其“開播即巔峰”。
另一方面(lìng yì fāng miàn)，更具戰(zhàn)略眼光的是紅果的系列化 IP 運(yùn)營(yùn yíng)。
爆款劇集的尾聲不再是結(jié)束，而是(ér shì)續(xù)集的開始?！短?3》總預(yù)約量突破(tū pò) 400 萬、《夫人 2》《云渺 5》預(yù)約均破兩百萬，這種(zhè zhǒng)“播完即接檔、未播先火”的模式，成功(chéng gōng)將用戶的瞬時(shí)熱情轉(zhuǎn)化為長期(cháng qī)陪伴，把單點(diǎn)爆款沉淀為擁有持久(chí jiǔ)生命力的平臺(tái)資產(chǎn)。
此外，注重追劇體驗(yàn)(tǐ yàn)，為觀眾打造“沉浸式”找劇樂園。許多(xǔ duō)紅果用戶認(rèn)為，在紅果，不僅追劇成為(chéng wéi)一種享受，找劇也變成一種樂趣。
“新劇(xīn jù)日歷”功能如同一份權(quán)威“觀劇指南”，讓(ràng)用戶對(duì)未來一周的精彩了如指掌，點(diǎn)擊(diǎn jī)封面即可觀看預(yù)告片，決策成本大大降低；“免費(fèi)(miǎn fèi)看全集”的承諾，則徹底移開了(le)支付門檻，讓暢快追劇成為現(xiàn)實(shí)。
這些(zhè xiē)設(shè)計(jì)，讓用戶降低發(fā)現(xiàn)成本，提升觀看(guān kàn)體驗(yàn)。就像網(wǎng)友說的，“在紅果(hóng guǒ)，來了就能留下，留下就不想(bù xiǎng)離開”。
外延破圈：讓品牌??成為一種文化(wén huà)
發(fā)動(dòng)“跨界 + 潮流”的引擎
如果端內(nèi)的(de)成功是“修好內(nèi)功”，那么紅果在端外(duān wài)，以致勝“三招”，完成短劇破圈的“外功(wài gōng)展示”：跳出單純的應(yīng)用工具屬性，通過(tōng guò)系列腦洞大開的跨界合作，將自己(zì jǐ)打造成“今夏最 in ”的潮流文化符號(hào)(fú hào)。
“第一招”，與文體娛等多領(lǐng)域明星、達(dá)(dá)人聯(lián)動(dòng)，注入潮流基因。
知名 Rapper 萬妮達(dá)(dá)為紅果量身定制的主題曲及其引發(fā)(yǐn fā)的 # 果子舞挑戰(zhàn) #，在抖音等平臺(tái)(píng tái)掀起病毒式傳播，其本人視頻多條(duō tiáo)點(diǎn)贊破百萬，讓“紅果”擁有了酷炫(xuàn)的旋律和動(dòng)感的舞步標(biāo)識(shí)，深度(shēn dù)綁定年輕潮流文化。
同樣破圈的是(shì)與陳夢等體育名人的合作?！皧W運(yùn)冠軍(ào yùn guàn jūn)也在追紅果短劇”的“新鮮感 + 真實(shí)感(zhēn shí gǎn)”事件，擊破圈層壁壘，觸達(dá)龐大的體育(tǐ yù)人群，其引發(fā)的熱議為品牌??帶來(dài lái)了極高的國民好感度和信任度(xìn rèn dù)。
“第二招”，時(shí)尚跨界聯(lián)名，拉升品牌??格調(diào)。
2025 年(nián) 8 月，紅果攜手《費(fèi)加羅》，為 8 名短劇演員(yǎn yuán)拍攝夏日多巴胺大片，并將其投放(tóu fàng)在國內(nèi)最長的地鐵 LED 巨幕上。
這一(zhè yī)聯(lián)動(dòng)，不僅將短劇演員推向時(shí)尚前沿(qián yán)，賦予其明星光環(huán)，更是將紅果品牌??(pǐn pái)從線上虛擬世界??，強(qiáng)勢植入線下城市核心生活空間(shēng huó kōng jiān)，完成了一次面對(duì)都市年輕人群的(de)高質(zhì)感、高強(qiáng)度品牌??宣告。
“第三招”，全域場景(chǎng jǐng)滲透，融入生活日常。
今夏，“紅果”成了(le)品牌??聯(lián)名的“香餑餑”。與茉酸奶的(de)聯(lián)名活動(dòng)覆蓋 320 家門店，捧出一杯杯(yī bēi bēi)“追劇搭子”；與康師傅共建深夜食堂，500 場(chǎng)線下集市，打卡短劇名場面，深化宵夜(xiāo yè)場景；與《羊了個(gè)羊》推出小游戲(xiǎo yóu xì)，增添互動(dòng)樂趣。
這些跨界合作，精準(zhǔn)地(dì)將“上紅果追劇”這一行為，無縫融入(róng rù)到年輕人喝奶茶、吃泡面、玩游戲的(de)每一個(gè)瑣碎日常片段中，讓品牌??(pǐn pái)從“一個(gè) App ”，升維為“一種生活方式”。
事實(shí)證明，這些(zhè xiē)創(chuàng)新策略成功點(diǎn)燃了用戶的參與(cān yù)熱情，轉(zhuǎn)化為大規(guī)模的自發(fā)安利和(hé)口碑傳播：達(dá)人競相解說，觀眾熱議(rè yì)劇情，戰(zhàn)報(bào)被廣泛轉(zhuǎn)發(fā)……一個(gè)圍繞紅果(hóng guǒ)品牌??的活躍社區(qū)生態(tài)正在迅速形成(xíng chéng)。
回顧紅果短劇暑期檔的征程，可以(kě yǐ)清晰地看到一條從“爆款內(nèi)容炸場(zhà chǎng)”到“生態(tài)枝繁葉茂”，再到“品牌??破圈狂飆(kuáng biāo)”的完整勝利路徑。
短劇市場仍在(zài)高速迭代?！吨袊W(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告(bào gào)（2025）》顯示，截至 2024 年 12 月，中國微短劇用戶(yòng hù)規(guī)模已達(dá) 6.62 億，使用率達(dá) 59.7％。僅在半年(bàn nián)內(nèi)，微短劇獨(dú)立 APP 的人均單日使用(shǐ yòng)時(shí)長便從 90 分鐘增長至 101 分鐘，已(yǐ)追平即時(shí)通訊類應(yīng)用。
這個(gè)盛夏，全民共同(gòng tóng)見證了短劇的無限潛力，也記住(jì zhù)了“紅得正當(dāng)時(shí)”的紅果。隨著 2025 年(nián)暑期檔落幕，短暫的熱潮或許暫歇(zàn xiē)，但一個(gè)新的紀(jì)元已經(jīng)開啟。紅果(hóng guǒ)短劇的下一章，更值得期待。
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